« Bust out your Excel spreadsheet! »Quels modèles économiques pour l’édition 

numérique ?

Pierre Mounier 23 juin 2011

Cette intervention ne sera pas

• « Mes 12 prédictions pour 2012 »

• « Les modèles économiques du livre au défi du numérique »

Mais plutôt…

E. Kant Les antinomies de la Raison pure

• Fini et infini• Simple et composé• Causalité et liberté• Existence et non-existence de Dieu

LES ANTINOMIES DE LA RAISON NUMÉRIQUE

Payant ou gratuit ?

1ère antinomie

« La culture de la gratuité »

• Sondage BVA Orange Forum d’Avignon (novembre 2010)

• 44% des Français prêts à payer pour aucun contenu culturel

• 19% pour le livre• 14% pour la presse et magazines

• « La culture n'est pas une simple marchandise. Mais, elle n'est pas non plus gratuite. C'est bien par l'effet du marché que les œuvres de l'esprit ont cessé d'être réservée à une élite pour devenir accessibles à tous. Or c'est cela qui est en péril aujourd'hui : la création et la diversité culturelle sont moins menacées par l'" impérialisme américain " ou la " tyrannie du divertissement " que par le piratage. La culture de la gratuité tue la culture. »

« Il a fallu presque 10 ans à Apple pour rééduquer les clients vis-à-vis de la musique en ligne (et les faire accepter de payer plutôt que de télécharger illégalement), j’espère qu’il en faudra moins pour les contenus textuels (actualités, magazines, livres…). »

Fred Cavazza

Economie du gratuit : Freenomics

Du gratuit au….libre accès

Financement amont ou aval ?

2nde antinomie

Quelques exemples de financement amont

Economie de la contribution : wikinomics

• « Explosion de la personnalisation du livre » H. Guillaud, LaFeuille

• Source : Bowker 2010, nombre de titres USA

Vente ou abonnement ?

3ème antinomie

Du physique au numérique

• Physique : une partition du monde (assez) simple :– Publication unitaire : isbn : vente

– Publication en série : issn : abonnement

• Numérique (préparé par l’audio-visuel) : brouillage des genres– Notion de « chaîne »– Pull/Push– Du stock au flux– Dissolution des frontières

La plateforme, martingale de la fidélisation

• iPad + iBooks/Tunes• Kindle + Amazon• Nook + Barnes & Noble

• Google Books + LeWeb

CONCLUSION : HYBRIDATION !

Une base de données pour les modèles économiques de l’édition : 

http://blog.homo-numericus.net/article10359.html 

« It is a numbers game, so bust out your Excel spreadsheet. It’s all about finding things in the margins — 

lots of little things rather than one key thing. »

D. Houston, Dropbox in « Case Studies in Freemium: Pandora, Dropbox, Evernote, Automattic and MailChimp », Gigaom, 

mars 2010

Merci ! pierre.mounier@revues.org