Book T comme terre
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L’AGENCE QUE TOUT LE MONDE DEVRAIT CONNAÎTRE…
Publicité
Marketing opérationnel & relationnel
Communication corporate & interne
Event
Print // Digital // Audio // Vidéo
CRÉATEURS DE SOLUTIONSdepuis 1995
3
Le monde bouge mais les meilleures idées restent…
Depuis sa création en 1995, t comme terre pense « communication globale ».Aujourd’hui, il y a le digital, l’évènementiel, la vidéo… Mais le print restera toujours la seule trace physique de ce que nous sommes. Ce book vous offre un aperçu de notre historique à travers de multiples cas concrets, au fil du temps.
Vous avez rendez-vous au Bataclan !
Café court ou allongé, thé ou tisane…Venez prendre une pause avec nous dans nos bureaux, au 1er étage du pavillon historique du Bataclan, un lieu étonnant propice à la créativité, idéal pour trouver les idées qui feront vos succès de demain.
Richard Rasamoelfondateur /// directeur de création
5
Sujet : opération promotionnelle nationale « le mois du sourire ».Objectif : création de trafic dans les agences Allianz.Solution : une campagne promotionnelle axée sur le digital, portée par un jeu « instants gagnants » sur Facebook et Allianz.fr. Une incitation à se rendre en agences pour gagner plus !Moyens : web, PLV, print.
ALLIANZ ASSURANCES
année 2014
7
Sujet : portes blindées. Opération promotionnelle sur le réseau.Objectif : modernisation de la Marque. Nouveau territoire de communication. Création de trafic sur le réseau.Solution : une nouvelle identité pour les PDV. Un territoire de communication axé sur la sérénité, porté par une invitation à se rendre dans les PDV.Moyens : refonte du logotype et de l’aménagement des Points de Vente. PLV, spot radio.
POINT FORT FICHET
années 2013 - 2014
9
Sujet : convention 2014.Objectif : lancer le nouveau plan stratégique. Informer et motiver 400 managers qui démultiplieront ce plan vers leurs équipes.Solution : un évènement sous le signe du renouveau avec une identité dynamique et de multiples animations au Théâtre du Merveilleux aux Pavillons de Bercy.Moyens : identité visuelle, PLV, print, vidéo, évènementiel.
CHRONOPOST
année 2014
11
Sujet : assurance-vie.Objectif : entretenir la relation avec les clients moins axés e-mailing. Les informer sur l’actualité de l’assurance-vie. Les inciter à investir plus.Solution : un mailing en format magazine allant à l’essentiel des infos et bénéfices clients.Moyens : MD print.
FORTUNEO
année 2014
Sans attendre,devenez entreprise pionnière
et soutenez nos actions
www.canceratwork.com
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Ensemble, apprenons à mieux vivre le cancer au travail
Et dans votre société, qui s’en préoccupe ?
Le cancer est un sujet préoccupant de notre société
Ensemble, apprenons à mieux vivre le cancer au travail
Parce que la médecine progresse, parce qu’il devient possible aujourd’hui de travailler pendant et après un cancer,nos entreprises peuvent désormais mieux accompagner les salariés touchés par cette maladie.
chaque jour, pLus de 400 saLariés en activité apprennent qu’iLs ont
un cancer*
*source INCA 2012
1503-CancerAtWork-fly-gd-3-2.indd 2-3 03/10/13 17:36
Ensemble, apprenons à mieux vivre le cancer au travail
13
Sujet : l’accompagnement des salariés touchés par le cancer pour leur maintien dans l’entreprise.Objectif : faire connaître l’association. Sensibiliser les entreprises et les salariés à la problématique du cancer au travail : manque d’information, de prise en charge, solitude du malade et de ses proches.Solution : un film choc mettant en scène la solitude du malade. Des documents d’informations pour comprendre mieux le problème.Moyens : vidéo, web, print.
ASSOCIATION CANCER@WORK
années 2013 - 2014
15
Sujet : toucher les dirigeants du monde de l’économie sociale : entreprises, collectivités, associations, enseignement…Objectif : les interpeller et les inciter à accepter un RDV avec un conseiller CE.Solution : un mailing en croix dévoilant en 4 temps les bénéfices de cette rencontre ! Un jeu sur le gain de temps.Moyens : MD print.
CAISSE D’EPARGNE ILE DE FRANCE
année 2014
Qui fait Quoi ? // caisse d’epargneLes bons interlocuteurs et les bonnes réponses à vos questions.
avril 2014
NATIXIS PAIEMENTS
BANQUE DE GrANDE CLiENtèLE / ÉPArGNE / SERVICES FINANCIERS SPÉCIALISÉS
Qui fait Quoi ? // caisse d’epargneLes bons interlocuteurs et les bonnes réponses à vos questions.
avril 2014
NATIXIS PAIEMENTS
BANQUE DE GrANDE CLiENtèLE / ÉPArGNE / SERVICES FINANCIERS SPÉCIALISÉS
17
Sujet : créer un annuaire interne pour tous les réseaux (Natixis, Banque Populaire, Caisse d’Epargne).Objectif : clarifier le document.Solution : une approche qui allie esthétique et contraintes textuelles.Moyens : print.
NATIXIS PAIEMENTS
année 2014
Un Groupe uni autour d’une même mission
Accueillir et prendre soin de chacun avec passion et
compétence en proposant des solutions de restauration
et de services personnalisées.
Une marque, 3 activités et 10 marchés
• Entreprises
• Enseignement
• Santé
• Autoroutes
• Aéroports
• Villes• Loisirs
• Facilitymanagement
• Propreté
• Santé
Elior restauration Elior concessions Elior services
4,5 Mds €de chiffre d’affaires
2012
103 000collaborateurs
présent dans 14 pays
16 000restaurants
et points de vente
Saupoudrez
d’un irrésistible
goût du défi ,
avec des solutions
sur - mesure.
Chaque contexte d’entreprise est unique.
Il évolue aussi vite que les tendances et
les technologies. Notre défi quotidien est
de vous proposer des solutions adaptées
à tous vos besoins avec toujours plus de
créativité.
Enquêtes de satisfaction, baromètre
client, veille des tendances
(COFREMCA)
Marques de centre ville dans
les entreprises : Paul, Bert’s, Exki…
Aménagement et décoration
personnalisés
La recette Elior
Grâce à une structure décentralisée en
régions, les décisions opérationnelles
sont prises au plus près du terrain par
des personnes qui vous connaissent. Vous
bénéfi ciez d’un accompagnement unique
favorisant la réactivité et l’innovation.
Ajoutez un réel esprit
d’initiative, fruit d’une proximité unique.
1 interlocuteur privilégié
pour 12 restaurants
12 directions régionales
pour 100 clients en moyenne
Elior Proximity, démarche
d’accompagnement personnalisée
à chaque client
La recette Elior
Succombez à nos
4 ingrédients
maison :
4 engagements portés à la qualité,
à l’innovation, à la relation à l’autre et
à la société, pour tenir notre promesse :
un monde d’attentions.
La passion du
pour une restauration résolument créative
Le goût de la
avec des solutions sur-mesure
L’espritfruit d’une proximité unique
Le respect des
pour le bien-être de tous
int-Elior-resto-exe.indd 1-4
10/01/14 15:31
19
Sujet : créer la nouvelle plaquette commerciale de la BU restauration d’entreprises.Objectif : faire de cette plaquette un véritable argumentaire pour les commerciaux.Solution : un discours synthétique, à la manière d’une histoire courte, servi par une ambiance gustative ! Moyens : print.
ELIOR RESTAURATION
année 2014
DONNEZ DU SOUFFLEÀ VOTRE ACTIVITÉ
21
Sujet : diverses offres déclinées sur les deux marques du Groupe : Banque Populaire et Caisse d’Épargne.Objectif : au-delà de l’objectif commercial propre à chaque opération, l’agence a dû maîtriser deux territoires de communication très différents et s’approprier leurs codes rédactionnels et visuels.NB : cette page ne peut montrer qu’un aperçu de nos créations qui nécessitent une présentation plus détaillée.Moyens : marketing direct, marketing opérationnel, promotion.
NATIXIS FINANCEMENT /// NATIXIS FACTOR
années 2012 - 2013
23
Sujet : rénovation de 18 lycées dans le cadre d’un contrat de performance énergétique.Objectif : sensibiliser les lycéens aux économies d’énergies.Solution : une campagne sur un thème très mobilisateur pour la cible : le film d’horreur.Moyens : print, digital, vidéo.
EIFFAGE ÉNERGIE & LA RÉGION CENTRE
années 2010 - 2013
www.toutsavoirsurlaffacturage.com
25
Sujet : l’affacturage pour les PME.Objectif : inciter les dirigeants de PME à s’intéresser à l’affacturage.Solution : une série de 6 animations mettant en scène les idées reçues dans ce domaine.Moyens : website dédié, bannières, animations.
NATIXIS AFFACTURAGE
année 2012
27
Sujet : lancement de deux nouvelles poignées de porte design.Objectif : créer une identité forte pour ce duo de produits en interpellant architectes, distributeurs et menuisiers sur leurs caractéristiques spécifiques.Solution : une véritable mise en scène des produits.Moyens : naming, PLV, print, digital.
ASSA ABLOY /// MARQUE VACHETTE
année 2012
83% DES ENTREPRISES
européennes pratiquant
la “diversité sur le lieu
de travail” en tirent
des avantages commerciaux.*
PLUS DE 26% de ces entreprises améliorent leur capacité de création et d’innovation.*
LA DIVERSITÉ EST SOURCE DE FIDÉLISATION et un personnel attaché aux valeurs de l’entreprise, c’est un gage de continuité de service.
29
Sujet : toucher les responsables de moyens généraux de grandes entreprises afin de promouvoir l’approche d’Elior en matière de restauration collective et de diversité.Objectif : susciter leur intérêt ; préparer le terrain avant relance téléphonique.Solution : une mise en scène des idées-forces d’Elior sur un ton décalé et humoristique pour marquer les esprits.Moyens : mailing direct.
ELIOR RESTAURATION
année 2012
l’essentiel est sur strator ! est sur strator !
31
Sujet : Strator, terminal point de vente tabac & presse. N°1 sur le réseau des débitants.Objectif : développer un territoire de communication technologique, dynamique et séduisant.Solution : la refonte du logotype de la marque et la création d’un univers de communication axé sur la fluidité de l’information et l’apport d’applications innovantes. Un discours mettant en valeur les bénéfices immédiats du produit et des services associés.Moyens : print, digital, événement, vidéo.
ALTADIS DISTRIBUTION
années 2009 - 2011
CET ETE
Passezau mobiletoutterrain !
33
Sujet : lancement du Bic®phone sur le réseau stations services et buralistes.Objectif : créer un kit de communication promotionnelle pour générer de l’intérêt et développer les ventes sur la période estivale.Solution : une communication qui met en avant la vraie originalité du bénéfice produit : un téléphone de remplacement pour les occasions « tout terrain ».Moyens : promotion, PLV, print.
ALTADIS TÉLÉPHONIE & ORANGE
année 2009
35
Sujet : promouvoir les atouts de l’énergie gaz naturel auprès du grand public.Objectif : créer un capital sympathie autour des solutions services & produits proposées par GDF SUEZ.Solution : la création d’une web série mettant en scène une famille, permettant à chacun de s’identifier. 10 épisodes sous le signe de l’humour et de la bonne humeur.Moyens : vidéo, campagne e-mailing, promotion.
GDF SUEZ
année 2008
37
Sujet : promouvoir les offres de l’opérateur téléphonique Coriolis sur son réseau Téléphone Store.Objectif : se démarquer, mettre en avant les atouts prix et services spécifiques à Coriolis.Solution : la création d’un univers d’expression mettant en scène la liberté de choisir Coriolis.Moyens : communication sur le réseau : affichettes, cubes promos, mobiles, dépliants et abribus JC Decaux.
CORIOLIS TELECOM
année 2006
39
Sujet : promouvoir les cahiers de la gamme Force 8 en GMS à la rentrée.Objectif : faire une rentrée en force, occuper le terrain.Solution : la création d’un jeu promotionnel fort en image, relayé sur un site dédié et proposant des lots très attractifs.Moyens : PLV promotionnelle, sur-packaging et website dédié.
CLAIREFONTAINE
année 2004
41
Sujet : promotion huile Carapelli.Objectif : se distinguer en rayon. Séduire les consommateurs.Solution : la création d’une collerette proposant un double gain : une remise tarifaire et une délicieuse recette à base… d’huile d’olive Carapelli.
LESIEUR /// CARAPELLI
année 2004
43
Sujet : exposition artistique.Objectif : découvrir des talents parmi les salariés de la Ville de Paris et réaliser une exposition des œuvres les plus méritantes.Solution : deux affiches, l’une pour faire appel aux candidatures, l’autre pour annoncer l’expo au public, sur le thème des techniques artistiques : photos, dessin, peinture…
MAIRIE DE PARIS
années 2002 - 2003
45
Sujet : accompagner le passage à l’euro de tous les distributeurs Selecta en Europe.Objectif : informer et préparer les consommateurs.Solution : la personnification des distributeurs via un personnage ludique et universel, permettant de dédramatiser le sujet et de véhiculer une image de simplicité et de convivialité.Moyens : PLV et gestion de l’ensemble du routage de la campagne en France, Espagne, Allemagne…
SELECTA
année 2002
47
Sujet : marques Evian, Volvic, Taillefine.Objectif : créer des argumentaires de ventes pour sensibiliser les chefs de rayons aux atouts spécifiques à chaque produit.Solution : un rédactionnel et une approche visuelle qui mettent en exergue l’essentiel des bénéfices produits en capitalisant sur leur image de marque.Moyens : print.
DANONE
année 2002
52, boulevard Voltaire 75011 Paris /// www.tcommeterre.com
01 43 57 02 80Richard Rasamoel
fondateur & directeur de cré[email protected]
Emmanuel Scavone directeur du développement