blue and green
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C’était avec grand plaisir que nous avons vu des marques grandir, et d’autres voir le jour sur le paysage médiatique marocain. Nous avons éprouvé une grande joie à observer l’évolution de la créativité des agences marocaines,à l’origine de différentes campagnes. Concernant l’année écoulée, elle s’est révelée être un excellent cru d’idées créatives made in Morocco, fruit des éfforts d’équipes artistiques qui ont dû se battre pour défendre leurs idées et surtout aboutir à la quintescence: la créa finale.
Merci à tous d’avoir innové et surtout d’être allés vers l’avant pour promouvoir la matière grise des agences marocaines.
EDITORIAL
Qui sommes nous ? 5 Portail www.publicitor.ma Agence Blue & Green
Boite à outils 11 Choisir, c’est juger ! Méthode d’évaluation des créas Comment lire le classement ?
Campagnes phares de l’année 2010 17 L’auto Expo L’arrivée du 3éme opérateur telecoms Ramadan Aid kebir
Palmarès des meilleures publicités 36Remerciements 101
SOMMAIRE
Date de création : Février 2010
Nom de la société d’édition: Agence Blue & Green
Vocation: le 1er portail de la pige publicitaire gratuite au Maroc
Objectif: une plateforme de l’information publicitaire
(campagnes publicitaires, Supports publicitaires,
informations sur les agences de communication et leur
designers…)
Cible: - Annonceurs nationaux et internationaux,
- Agences de communication ou média,
- Régies publicitaires,
- Bureaux d’études,
- Professeurs ou chercheurs en marketing communication
- Artistes, étudiant
Le portail www.publicitor.ma
Date de création : Février 2009
Activités: - Stratégie et conseil en communication - Identité visuelle et charte graphique - Travaux de Print et PLV - Marketing direct/ Street marketing - Médias (Achats d’espace pluri-médias) - Stratégie média et créativité média - Relations Presse - Création de sites web - Régie Publicitaire pour différents supports (Vente d’espace publicitaire) - Pige publicitaire qualitative - Pige sectorielle qualitativeNos références:
L’agence
Nouveau
Quelques réalisations de Campagnes médias par
Affichage / Street Mkg / e-mailing
Affichage Presse Presse / Affichage
Presse / AffichagePresse / Affichage / Street Mkg
Avant de choisir un création publicitaire parmi la ou les propositions
qui sont faites, les responsables doivent évaluer les différentes propositions.
Les choix ou les rejets qui s’expriment ne sont donc que la conséquence
d’un jugement qui a été porté sur le fond et la forme des propositions.
A l’issue du jugement, même quand celui-ci s’effectue dans la plus grande
objectivité et impartialité, les annonceurs ont à se prononcer et « prennent
parti » pour ou contre une création, ou pour la poursuite du travail en cours.
L’objectif des décideurs est de sélectionner la meilleure proposition créative pour
leur nouveau produit ou leur affiche. Cette sélection laisse bien sûr de côté toutes les
autres propositions de l’agence et élimine les créations jugées moins pertinentes.
Le jugement est donc un vrai engagement à plusieurs niveaux. Il engage tout
d’abord celui qui le prononce en tant que professionnel. Sa réputation sera faite à
partir de jugements et des choix qu’il fera et exprimera. La personne juge la création
publicitaire de l’agence , mais l’agence juge la personne. Pour s’en persuader il suffit de
constater le silence qui s’installe dans une réunion de présentation quand le décideur
de l’entreprise va prendre la parole, et va prononcer en quelque sorte son choix (le
climat s’apparente à celui qui règne dans un tribunal quand le juge va prononcer la
sentence, la gravité en moins). Toutes les personnes autour de la table, et surtout les
représentants de l’agence , se taisent , écoutent et observent le décideur de l’entreprise.
Choisir, c’est juger
Ensuite le jugement engage les ressources de l’entreprise puisque derrière
le choix prononcé seront investis des budgets de production et d’achat d’espace.
Pour un nouvel emballage, le jugement engagera l’image et la perception de
la marque par les consommateurs. Pour une PLV, c’est le niveau de vente du
produit en magasin qui sera engagé. Dans le cas d’un film publicitaire, ce sont
des dizaines de milliers de dirhams qui seront investis sur plusieurs années.
Le jugement publicitaire engage donc aussi l’entreprise dans son ensemble,
puisque certains choix auront un impact réel sur les résultats de l’entreprise. Il engage
l’image globale de l’entreprise vis-à-vis de ses fournisseurs, sous-traitants ou agences
en exposant à des partenaires externes, ses propres employés, leurs compétences,
leur professionnalisme, et leurs qualités intellectuelles et pédagogiques.
Choisir, c’est juger
Chaque visuel posté sur le portail, comporte des étoiles, où chaque internaute peut
voter pour une créa selon ses propres critères, ou son propre jugement.
Pour compléter le jugement sur la qualité des visuels des campagnes , un jury a
été composé de différents intervenants (Directeurs artistiques, Créatifs, Directeurs
clientèle, Photographes professionnels, chefs d’entreprises, annonceurs…) afin
de donner leur avis qui viendra s’ajouter au scoring obtenu pour chaque créa.
Méthode d’évaluation des créas
Est-ce que la création correspond à la cible visée?
Est-ce que la création communique le bénéfice consommateur ou la promesse produit?
Est-ce que la création apporte la preuve du bénéfice?
Est-ce que la création respecte la personnalité de la marque?
Les 4 Questions essentielles
Qui sommes nous ?
Boite à outils
Campagnes phares de l’année 2010
Palmarès des meilleures publicités
AGRO-ALIMENTAIREN°3
TV
Annonceur : EXCELODate de la campagne: Oct 2010Score :
ASSURANCEN°2
Internet
Annonceur : AXA assurance - jeu interactif en ligneDate de la campagne: Mai 2010Score :
www.axamarocprevention.com
ASSURANCEN°1
TVPres+Aff
Annonceur : Wafa assurance Date de la campagne: Sept 2010Score :
BANQUES ET ORGANISMES FINANCIERSN°3
Presse
Annonceur : Groupe crédit agricole Date de la campagne: Avril 2010Score :
N°2Presse
Annonceur : Banque PopulaireDate de la campagne: Oct 2010Score :
BANQUES ET ORGANISMES FINANCIERS
N°1Affichage
Annonceur : Vivalis SalafDate de la campagne: Déc 2010Score :
BANQUES ET ORGANISMES FINANCIERS
N°2TV
Annonceur : AtlasDate de la campagne: Sept 2010Score :
CHIMIE ET PLASTURGIE
N°1TV
Annonceur : ColoradoDate de la campagne: Sept 2010Score :
CHIMIE ET PLASTURGIE
COSMETIQUESN°3
TV
Annonceur : L’OrealDate de la campagne: Oct 2010Score :
COSMETIQUESN°2
TV
Annonceur : ClearDate de la campagne: Oct 2010Score :
COSMETIQUESN°1
TV
Annonceur : PanteneDate de la campagne: Sept 2010Score :
EQUIPEMENT DE LA MAISONN°2
TV
Annonceur : EL basmaDate de la campagne: Nov 2010Score :
EQUIPEMENT DE LA MAISONN°1
TV
Annonceur : RichbondDate de la campagne: Nov 2010Score :
GRANDE DISTRIBUTIONN°2 TV
Annonceur : GPCDate de la campagne: Sept 2010Score :
TELECOMSN°3
Presse
Annonceur : Maroc telecomDate de la campagne: 02/2010Score :
N°2TV
Annonceur : MeditelecomDate de la campagne: Oct 2010Score :
TELECOMS
N°3Presse
Annonceur : Mazagan beach resort Date de la campagne: Mai 2010Score :
RESTAURATION ET HOTELLERIE
N°1TV
Annonceur : Mc Donald’sDate de la campagne: Sept 2010Score :
RESTAURATION ET HOTELLERIE
TRANSPORTSN°1
TV
Annonceur : Royal Air MarocDate de la campagne: Sept 2010Score :
SERVICES DIVERS N°3
TV
Annonceur : CIMRDate de la campagne: Oct 2010Score :
SERVICES DIVERS N°1
Presse
Annonceur : Al amanaDate de la campagne: 02/2010Score :
REMERCIEMENTS
Nous souhaitons remercier toutes les personnes qui ont soutenu ce projet et permis au portail publicitor.ma d’exister. Nous remercions tout d’abord les agences publicitaires et annonceurs qui nous ont aidé à effectuer ce classement, et d’avoir cru en notre projet depuis son lancement.
Espérant que vous serez nombreux à nous consulter pour votre pige publicitaire ou pour tous autres travaux .
Merci encore une fois à toute l’équipe Blue & Green.
E.Zouhair
B.Omar
N.Saîda