LES MARRONNIERS, NOUVEAUX CONTENUS DE LUXE

CHLOÉMICHAEL KORS

BARNEYS

À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS

FACEBOOKTWITTER

PERSICOPEINSTAGRAM

JAEGER-LECOULTRE X LOUBOUTINHARVEY NICHOLS

FENDIOMEGA

TED BAKERHERMÈS

FOUR SEASONSAIR FRANCE

À LA UNETWITTER’S CONNECT TABIl n’est pas toujours évident de trouver de nouvelles personnes à suivre sur Twitter, cela représente un réel frein pour les nouveaux utilisateurs. Afin de limiter les abandons, Twitter lance aujourd’hui le nouvel onglet Connecter. Cette nouvelle fonctionnalité permet aux utilisateurs de trouver de nouveaux contacts directement suggérés par le réseau social en fonction du lieu où ils se trouvent, des personnes déjà suivies, des tweets aimés, ou des derniers comptes tendances. Les utilisateurs seront également en mesure de trouver des amis en synchronisant les contacts de leur carnet d’adresse. Lire l’article

TROUVER DE NOUVEAUX CONTACTS SUR TWITTER

Social Media / TwitterNew Tool

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À LA UNENEW DESIGNL’application Periscope appartenant à Twitter offre à ses utilisateurs des fonctionnalités inédites grâce à sa dernière mise à jour. Cette plateforme dédiée à diffuser des vidéos en direct s’apparente à l’application Live que possède Facebook. Afin de rattraper l’avantage considérable de son concurrent, Periscope innove et met en place plusieurs fonctionnalités qui réjouissent les internautes. Désormais, il est possible d’accéder aux statistiques de son propre broadcast, de visionner le nombre de vues, le pic d’audience mais surtout, pour le plaisir de tous, de regarder les vidéos live en mode paysage !

PERISCOPE INNOVE ET AMÉLIORE SON APPLICATION

Social Media / PeriscopeApp

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À LA UNEBETÂ TESTAvec plus de 950 millions d’utilisateurs, Facebook Messenger est la référence des messageries instantanées. Mais l’app va plus loin et s’inspire du concept innovant des messages éphémères de Snapchat en proposant à un échantillon d’utilisateur des messages qui disparaissent après 15 minutes. L’objectif étant de pouvoir s’exprimer librement sans qu’il y ait la possibilité de retrouver une trace des échanges. Un outil pratique qui pourrait permettre à la messagerie de conquérir un public plus large. Conformément au débat actuel, il s’agirait principalement d’améliorer la protection de la vie privée.

DES MESSAGES QUI S’AUTODÉTRUISENT APRÈS 15 MIN

Social Media / FacebookNew Tool

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À LA UNEVIDEO ADVERTISINGInstagram a annoncé que le visionnage des vidéos avait augmenté de plus de 40% en un an. À la suite de l’introduction du format Carousel pour les photos en 2015, il est désormais possible pour les marques d’utiliser ce format en vidéo. Le Carousel peut inclure jusqu’à cinq contenus dans une seule publicité permettant ainsi à l’utilisateur de swiper pour accéder à l’ensemble des contenus. D’après Instagram, ce format aurait un meilleur ancrage mémoriel, avec une augmentation de 2,5 points en moyenne, qu’une campagne constituée uniquement de photos.

UN CAROUSEL VIDÉO POUR INSTAGRAM

Social Media / InstagramAds

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UNE MONTRE LOUBOUTIN POUR JAEGER-LECOULTRE

Web Watching / LuxuryCollaboration

TRENDWATCHINGREVERSING TIMEÀ l’occasion du 85ème anniversaire de sa montre Reverso, Jaeger-LeCoultre a fait appel au célèbre chausseur Louboutin pour imaginer une collection unique. Présentée dans le court métrage Reverso by Christian Louboutin, la nouvelle montre est mise en scène au poignet de l’actrice et mannequin Elisa Sednaoui, qui change de montre comme de tenue. Ce sera néanmoins Christian Louboutin lui-même qui lui dévoilera le secret du boîtier retournable de la Reverso Scarababe. Des citations et témoignages revenant sur cette collaboration inédite sont également disponibles sur le site de l’horloger.

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HARVEY NICHOLS FÊTE LES 100 ANS DE VOGUE

Web Watching / CollaborationCampaign

TRENDWATCHING100TH BIRTHDAYPour célébrer le 100ème anniversaire de Vogue, Harvey Nichols a eu la brillante idée de créer une publicité originale à intégrer au numéro spécial qui sortira en juin prochain. Le grand magasin britannique a choisi pour mannequin Bo Gilbert qui fête cette année ses 100 ans, elle aussi. Elle devient le premier mannequin de son âge à apparaître dans les pages du magazine. La campagne, qui souhaite attirer l’attention sur le problème de l’âgisme dans le milieu de la mode, a été photographiée par Phil Poynter, le célèbre cofondateur du magazine Dazed.

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FENDI COLLABORE AVEC CŒUR DE PIRATE

Web Watching / LuxuryCollaboration

TRENDWATCHINGLISTEN WITH YOUR EYESPour promouvoir sa dernière collection de lunettes de soleil, la marque italienne Fendi nous invite à « écouter de la musique avec des yeux neufs ». Après avoir invité la chanteuse franco-canadienne, Béatrice Martin, à partager les coulisses de sa tournée sur le compte Snapchat de la marque, Fendi a fait de Cœur de Pirate son égérie dans son dernier spot publicitaire, sous des airs de clips musicaux. Sur son site, l’internaute est invité à choisir parmi quatre playlists, celle qui l’inspire le plus afin de découvrir la paire de Fendi EyeShine qui lui correspond le mieux.

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OMEGA AU SERVICE DE L’ENVIRONNEMENT

Web Watching / LuxuryRSE

TRENDWATCHINGBY YANN ARTHUS-BERTRANDAvec des collections comme Seamaster, Omega a toujours été très inspiré par la nature. C’est pourquoi en 2012, la marque a soutenu l’initiative GoodPlanet et s’est associée aux réalisateurs Yann Arthus-Bertrand et Michael Pitiot pour créer le documentaire Planète Océan. La maison réitère cette collaboration avec un nouveau documentaire : Terra. Narré par Vanessa Paradis, ce film de 90 minutes a pour but de replacer l’homme dans la nature au fil du temps, nous encourageant à changer notre manière de vivre sur Terre. Mis en avant sur les réseaux sociaux par Omega, Terra est déjà disponible sur Netflix.

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HERMÈS OU L’ART DU NÉOLOGISME

Web Watching / LuxuryBrand Content

TRENDWATCHINGEVEN MORE HERMÈSISTIBLEDans le BLSTK Replay n°154, nous vous parlions de la campagne Hermèsistible et de son dictionnaire fantaisiste. Cette semaine, Hermès y ajoute quatre nouveaux mots-valises décalés. Tandis que la watchappytude permet de voir la vie comme un arc-en-ciel avec les montres de la maison, la dé-retox fait échouer les bonnes résolutions face au vaste choix d’accessoires de la marque. Les bracelets sont également à l’honneur, toujours au poignet lors de la wifidèle, soit la recherche obsessionnelle de connexion. Ils sont aussi générateurs de retournelle, qui nous incite à refaire nos actions irrépressiblement.

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MARIEZ-VOUS AVEC TED BAKER

Web Watching / DigitalContest

TRENDWATCHINGTIE THE KNOT CONTESTPour promouvoir sa collection capsule de tenues de mariage, Ted Baker a lancé un jeu-concours sur sa page Facebook. Tie The Knot Experience est un service sur-mesure offert par la marque britannique dans certaines boutiques spécifiques, permettant de prendre rendez-vous avec un styliste de la maison afin d’aider les futurs mariés ainsi que leurs invités d’honneur à trouver la tenue parfaite pour l’occasion. De plus, l’internaute qui partagera la meilleure demande en mariage, se verra offrir une expérience VIP Tie The Knot ainsi qu’une tenue complète, à l’issue de ce jeu-concours.

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TRENDWATCHINGCINEMA TO GODepuis 1980, Air France est le partenaire officiel du Festival de Cannes. A l’occasion de leur 36 ans de collaboration, la compagnie aérienne offre aux amateurs de 7e art une sélection de films primés lors du festival sur tous ses vols longs courriers, ainsi qu’une offre Cinema To Go, uniquement disponible sur une sélection de vols entre Los Angeles et Paris, du 7 au 21 mai 2016. Les voyageurs auront la possibilité de terminer leur film après le vol, sur leurs tablettes, smartphones ou ordinateurs, en utilisant un code cadeau. Finie la frustration de devoir quitter un avion sans avoir terminé son film ! Lire l’article

AIR FRANCE VOUS INVITE AU CINÉMA

Web Watching / LuxuryCampaign

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TRENDWATCHINGFOUR SEASONS PRIVATE JETPourquoi la vie de palace devrait-elle s’arrêter aux portes de ses luxueux établissements ? Première dans l’hôtellerie de luxe, la chaîne hôtelière canadienne, Four Seasons Hotels & Resorts, qui proposait déjà à ses clients les plus fortunés des circuits thématiques et des tours du monde faisant escale dans ses plus beaux établissements tout autour du globe, a mis au point un concept révolutionnaire et a décidé de s’offrir un jet privé aux couleurs de sa marque. L’enjeu ? Offrir à ses clients une expérience de voyage inoubliable aussi légendaire dans les airs que dans ses hôtels. Lire l’article

FOUR SEASONS CRÉÉ UN PALACE DANS LES AIRS

Web Watching / LuxuryBrand Content

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LES MARRONNIERS, NOUVEAUX CONTENUS DE LUXE

Depuis plusieurs années, l’engagement des marques de luxe sur le social media les contraint à prendre la parole sur des événements récurrents tels que la fête des mères, la rentrée ou encore Thanksgiving. Apanage des marques de grande consommation, cette communication impensable il y a 10 ans est aujourd’hui l’un des plus important challenge digital des marques de luxe. Alors, comment communiquer sur des marronniers sans perdre l’essence d’une marque ? La solution : le brand content. Outil indispensable des marques de

luxe pour alimenter leurs réseaux sociaux, celui-ci s’adapte à toutes les occasions tout en gardant l’unicité et les valeurs de la marques quand il est réussi. Dimanche prochain, la grande majorité des pays célèbreront la fête des mères, avec un peu d’avance sur la France. Chaque année, cette fête suscite une vague d’achats qui booste les ventes de certains secteurs comme le parfum, les cosmétiques, la maroquinerie… Les marques de luxe jouent le jeu et propose des contenus légers pour célébrer les mamans du monde entier.

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MOMENTS ENTRE FILLES POUR CHLOÉ

Focus / FashionBrand Content

FOCUS#CHLOEGIRLSPour célébrer la fête des mamans, Chloé met en scène des duos de petites filles dans trois mini-vidéos. Nous y découvrons des enfants qui s’amusent avec les cadeaux parfaits à offrir à une maman : le sac à main Drew, le parfum Love et des ballerines ourlées. La maison de mode française a pour habitude d’offrir des séries de vidéos aux tons doux et recommence pour cette occasion spéciale à fêter entre filles et mères. Chloé a choisi de diffuser ces contenus sur tous ses réseaux mais en faisant un focus particulier sur Instagram avec une mosaïque de ces précieux petits moments de bonheur.

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TELLE MÈRE, TELLE FILLE POUR MICHAEL KORS

Focus / LuxuryBrand Content

FOCUSMODEL & DAUGHTERCette année, Michael Kors célèbre la fête des mères en compagnie du mannequin Alessandra Ambrosio et de sa fille Anja. La mère et la fille ont participé à un shooting photo avec apparemment le même plaisir de poser devant la caméra. Sur le site internet, l’attendrissant duo propose des idées cadeaux. Robe, veste, maroquinerie, montre, bijoux, rien n’est trop beau pour sa maman. En plus du guide cadeau, Michael Kors a fait appel à The Coveteur qui a réalisé un article et une composition façon pique-nique printanier associant une montre, un bracelet, une coque iPhone et un parfum à une jolie nappe à carreaux rose.

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ON A TOUTE UN SOUVENIR CHEZ BARNEYS

Focus / LuxuryBrand Content

FOCUS#LOVEMOMBarneys joue la corde sensible quand il s’agit de la fête des mères. Le grand magasin new yorkais a publié plusieurs photos sur son compte Instagram de duo mère / fille avec une citation touchante d’un souvenir chez Barneys. Ces femmes n’ont pas été choisies au hasard, elles ont toutes un lien avec le grand magasin et n’hésite pas à évoquer le cadeau qu’elles aimeraient recevoir, au cas où leur petite famille passerait par là… Dans un album Facebook et sur son site internet, Barneys propose une sélection pour trouver le cadeau idéal selon la personnalité de sa maman.

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LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ARTDirecteur Conseil # Stéphane GalienniPlanning Stratégique # Eva CalbrixTrend Watching / Rédaction # Pierre-Louis NormandRédaction # Lychee HericherRédaction # Alice Duprez

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