LA CRÉATIVITÉ AU CŒUR DE LA STRATÉGIE DU LUXEGUCCI X JARED LETO

GUCCI GRAMSTARWOOD

À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS

TWITTERFACEBOOKMOMENTS

LOUIS VUITTONLA MER

JAEGER-LECOULTREFENDI

BURBERRYSALVATORE FERRAGAMO

LANCÔMEHERMÈS

À LA UNEADS FOR EVERYONETwitter a trouvé un nouveau moyen pour relancer sa stratégie de monétisation : la mise en place de tweets sponsorisés pour ceux qui se rendent sur la plateforme sans être connectés ou n’ayant pas de compte. Alors que le réseau compte actuellement 320 millions d’utilisateurs, les estimations suggèrent que 500 millions d’internautes non inscrits le visitent chaque mois. Cette nouvelle offre est donc non négligeable pour les marques. Pour le moment, seuls les annonceurs aux États-Unis, Royaume-Uni, Japon et Australie peuvent utiliser l’outil, mais uniquement auprès des visiteurs utilisant un ordinateur.Lire l’article

DES TWEETS SPONSORISÉS POUR LES NON INSCRITS

Social Media / TwitterAds

N°143 - 10.12 / 16.12.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

À LA UNELOCAL BUSINESSES SEARCHFacebook a lancé Professional Services, un outil permettant de voir et publier des commentaires, avis et notes propres aux business locaux. En se rendant sur la section dédiée, l’internaute arrive sur un moteur de recherche ayant déjà présélectionné sa localisation. Il choisit ensuite le domaine voulu (plomberie, restaurant, lieu historique, événement) et peut ainsi accéder à une liste des entreprises locales les mieux notées, avec des liens vers leurs pages Facebook. De quoi faire de l’ombre à Yelp… Professional Services n’est utilisable que depuis un ordinateur actuellement.Lire l’article

FACEBOOK FAIT TREMBLER YELP

Social Media / FacebookNew Tool

N°143 - 10.12 / 16.12.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

À LA UNENO MORE SYNCHRONIZATIONEn 2014, la messagerie instantanée disparait de l’application Facebook, et un an plus tard, Messenger a été téléchargé plus d’un milliard de fois. Fort de cette réussite, le réseau social numéro 1 continue de disperser ses fonctionnalités en plusieurs applications. En effet, à compter du 10 janvier prochain, l’outil de synchronisation automatique des photos va disparaître de l’application principale. Cela permettra de rendre l’application Moments, gestionnaire de photos disposant d’un algorithme intelligent (BLSTK Replay n°129) et lancé par Facebook en juin 2015, indispensable. Lire l’article

FACEBOOK IMPOSE MOMENTS

Social Media / FacebookTool Update

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LOUIS VUITTON ET AMANDA LEAR

Web Watching / LuxuryCampaign

TRENDWATCHING#LVANDMEPour les fêtes de fin d’année, Louis Vuitton nous présente son A to Z pour lancer sa nouvelle collection de bijoux : LV and Me. La maison française revisite les lettres de façon glamour avec des colliers, des boucles d’oreille et des bracelets dorés. Le film met en scène une diva robotique qui nous enseigne la signification de chaque lettre selon Louis Vuitton au son de la sensuelle voix d’Amanda Lear. Louis Vuitton propose aussi de créer sa vidéo personnalisée en entrant son prénom sur son site. Une bonne idée cadeau, à customiser à son nom ou à celui de la personne qui le reçoit.

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LA LÉGENDE DE LA MER

Web Watching / LuxuryStorytelling

TRENDWATCHINGA HOLIDAY MIRACLECette semaine, La Mer nous dévoile un conte animé retraçant la vie de l’homme qui serait à l’origine de la fameuse crème. Le scientifique de génie Max Huber, bien que fictif, n’a pas eut la vie facile, lui qui fût brulé lors d’un accident de laboratoire. Aidé de ses larges connaissances et d’une volonté de fer, il se lance alors en quête des matériaux qui pourront le soigner. Parcourant une nature aux mille et une teintes de bleu, il finit par trouver miraculeusement ce qu’il cherche dans la mer, au temps des fêtes de fin d’année. Après tout, les plus grands secrets sont bien souvent cachés juste sous la surface.

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JAEGER-LECOULTRE MONTRE SES ATELIERS

Web Watching / LuxuryBrand Content

TRENDWATCHINGDERRIÈRE LE GESTEAprès nous avoir conté son histoire depuis 1833, Jaeger-LeCoultre nous offre une visite guidée de sa manufacture dans le Jura Suisse. La maison d’horlogerie compte plus de 180 savoir-faire, des métiers artisanaux les plus rares (squelettage, sertissage ou encore décoration des mécanismes) aux dernières technologies sous un même toit. Plus de 350 inventions brevetées témoignent de ses multiples créations, telles que la pendule tirant son énergie des différences de température et le mouvement de montre le plus plat du monde. L’horloger suisse nous présente aussi les artisans qui font de sa maison une marque d’exception.

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LA MACHINE À IDÉES DE FENDI

Web Watching / LuxuryDigital

TRENDWATCHINGA BRILLIANT IDEAPour promouvoir sa collection capsule Fendi ID-ea, la marque a développé une rubrique de son site qui aide ses clients à avoir des idées lumineuses pour les fêtes. En arrivant sur la section, l’internaute est invité à trouver sa Fendi ID-ea en lançant une interface digitale calquée sur le modèle des machines à sous. Les trois colonnes font alors dérouler des ampoules bleues, jaunes et violettes. C’est ensuite à l’utilisateur de cliquer au bon moment pour obtenir les trois panneaux de même couleur, chose qu’il réussit à chaque essai bien sûr, qui révèleront un produit de la collection inédite.

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BURBERRY S’EMPARE DU PICCADILLY CIRCUS

Web Watching / LuxuryDigital

TRENDWATCHINGINTERACTIVE BILLBOARDAprès sa collaboration avec Google (BLSTK Replay n°140), Burberry a fait appel à DreamWorks pour continuer sa campagne de Noël. Sur la place Piccadilly Circus, à Londres, un panneau digital en 3D présente les écharpes de la marque. De plus, les passants sont invités à s’y connecter via l’application mobile pour personnaliser leur propre écharpe. Le modèle unique est ensuite affiché sur le panneau, et son créateur peut le faire virevolter sur l’écran en faisant bouger son smartphone. Une fois l’expérience finie, l’utilisateur est redirigé sur le site de la maison où il peut acheter son écharpe.

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UN HOMMAGE HOLLYWOODIEN POUR FERRAGAMO

Web Watching / LuxuryBrand Content

TRENDWATCHINGA SIGNATURE MOMENTFerragamo continue de fêter ses 100 ans et célèbre le lien historique que la maison entretient avec le cinéma dans un court métrage atypique : Ferragamo Signature. Ce film de moins d’une minute nous plonge dans l’instant présent, la caméra naviguant entre les pièces de la collection Signature portées par les acteurs, nous montrant ainsi différents angles d’une même scène. Il a été dévoilé lors de l’événement Gancio Studios organisé par la marque le 8 décembre, et qui a réunit plusieurs stars hollywoodiennes. La soirée fut d’ailleurs partagée via live stream sur le minisite de la campagne.

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LANCÔME ET LES 25 CONTES DE NOËL

Web Watching / LuxurySocial Media

TRENDWATCHINGCHRISTMAS COUNTDOWNComme nous l’avons vu avec Neiman Marcus et Shangri-La (BLSTK Replay n°142), les calendriers de l’Avent sur Instagram sont une véritable tendance cet hiver, et Lancôme n’y échappe pas. Chaque jour depuis le 1er décembre, la marque publie une courte vidéo sur son compte, qui met en scène une jeune femme préparant la fête de Noël. Cette web-série aux airs de conte hivernal retrace les aventures de la demoiselle qui va survoler Paris accrochée à des ballons, partir à la recherche d’un sapin dans la forêt dorée, ou encore faire du patin à glace en compagnie de son singe.

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LES OBJETS HERMÈS PRENNENT VIE

Web Watching / LuxuryBrand Content

TRENDWATCHINGHOME OBJECTS QUICK MARCHDans sa dernière vidéo, Hermès met en scène ses objets de la maison à travers différents numéros qui se suivent, mais ne se ressemblent pas. Tandis que les presse-papiers et les casse-têtes Samarcande font la course entre les cadres à photo, une assiette s’essaye à un numéro d’équilibriste entre ses semblables. Alors que les cendriers en porcelaine jouent aux boites musicales, le jeu de cartes nous emmène vers une tour de plats, d’assiettes ou encore de boîtes, en haut de laquelle un parapluie prend son envol. Un véritable festival de formes et de couleurs comme seul Hermès sait en faire.

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LA CRÉATIVITÉ AU CŒUR DE LA STRATÉGIE DU LUXE

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Auparavant réservée au milieu fermé des Directeurs Artistiques, la créativité devient une valeur sûre pour les marques de luxe. Depuis peu, la créativité s’immisce dans l’UGC avec des concours photos qui demandent de plus en plus de réflexion artistique, mais elle s’introduit aussi dans le choix des ambassadeurs de la marque. Pour un temps limité, des artistes de tous ordres prennent la main des réseaux d’une marque et mettent leur patte. Par ailleurs, des études ont montré que la durée d’attention est en forte diminution, il faut donc

rapidement capter l’intérêt de l’Internaute avec des campagnes fortes, même courtes. De plus, les marques de luxe ont besoin d’être créatives pour proposer des contenus différents sur Facebook, Instagram, Snapchat, Periscope… Hermès et Gucci sont des précurseurs dans ce domaine et nous offrent régulièrement des campagnes digitales détonnantes. Mais les marques emblématiques du luxe se voient rattrapées par des marques de spiritueux ou par des groupes hôteliers comme Starwood qui stimule la créativité de ses équipes.

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JARED LETO ENTRE DANS LA TEAM GUCCI

Focus / FashionSnapchat

FOCUSA SNAPCHAT ANNOUNCEMENTCe 11 décembre, Gucci a révélé que Jared Leto serait la nouvelle égérie de son parfum Gucci Guilty. Après avoir annoncé la nouvelle sur Snapchat, la maison a décidé de confier la gestion de son compte à l’acteur et musicien, et ce pour une durée de trois jours. Il a ainsi partagé sa vision des coulisses du shooting photo de la campagne Guilty Not Guilty, n’hésitant pas à agrémenter ses snaps de mots et dessins. Laissant ainsi une égérie se réapproprier l’image de la marque avec liberté et créativité, l’opération a permis de transmettre une spontanéité et une authenticité appréciées des fans.

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GUCCI RÉUNIT LES ARTISTES SUR INSTAGRAM

Focus / LuxuryCollaboration

FOCUS#GGBLOOMS AND #GGCALEIDODirecteur artistique de Gucci depuis janvier 2015, Alessandro Michele a décidé de placer l’art au centre de la maison avec son opération GucciGram. Cherchant à raconter « différentes histoires unies par la créativité d’aujourd’hui », M. Michele a invité 26 artistes du monde entier à réinterpréter son imprimé floral Gucci Bloomset et son motif géométrique Gucci Caleido sur Instagram. L’ensemble des œuvres, mélange d’un art à la fois traditionnel et contemporain, a été relayé sur le compte et le site de la marque. En plus de celle des artistes, la créativité des abonnés a aussi pu s’exprimer via le #GucciGram.

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STARWOOD STIMULE LA CRÉATIVITÉ AVEC STARLAB

Focus / HôtellerieInnovation

FOCUSDISCOVER, EXPERIMENT, INSPIREVenez découvrir Starlab, le studio des hôtels Starwood dédié à l’innovation. Réunissant des spécialistes du design, du numérique, de la conception et de la marque, cet espace de plus de 4 000 m2 amène les équipes à exprimer toute leur créativité dans une ambiance digne d’une start-up. Le Starlab prône un mode de travail agile qui permet d’interagir facilement et de s’impliquer dans diverses fonctions, favorisant la mise en place d’expériences plus créatives. Tout d’abord présentées dans une vidéo postée par la marque, ses activités et inspirations sont relayées via un compte Tumblr dédié.

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LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ARTDirecteur Conseil # Stéphane GalienniPlanning Stratégique # Eva CalbrixTrend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand

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