BLSTK Replay n°125 - la revue luxe et digitale 16.05 au 22.05.15

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LE LUXE EN COULISSE DU FESTIVAL DE CANNES

CHOPARDDIOR

L’ORÉAL

À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS

TWITTER & GOOGLEFACEBOOKTWITTERGOOGLE

DIORSALVATORE FERRAGAMO

AUDEMARS PIGUETHUGO BOSS

VEUVE CLICQUOTBREITLING

HELENA RUBINSTEINPIAGET

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À LA UNEFIND TWEETS ON GOOGLEGoogle et Twitter ont passé un accord afinque les tweets apparaissent beaucoupplus dans les résultats de recherche,faisant suite à une entente datant de2009. Pour l'instant, ce changementaffecte uniquement les sites etapplications mobiles de Google aux États-Unis, mais il devrait s'étendre auxrésultats de recherche sur d’autresnavigateurs et à d'autres pays. Lorsque larecherche s'y prête, par exemple pour unthème d'actualité ou une personnalité, lesrésultats de Google intègrent en tempsréel un carrousel de tweets, dans lequell'utilisateur peut naviguer.

TWITTER EST INTÉGRÉ AUX RÉSULTATS GOOGLE

Social Media / Twitter

SEO

N°125 - 16.05 / 22.05.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

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Plus d’information

À LA UNECALL NOW BUTTONAlors que Facebook a annoncé lapossibilité de faire des appels vidéodepuis son application mobile Messenger,le roi des réseaux sociaux permetdésormais d’ajouter un bouton Call Nowdans ses publicités. Cette option seraproposée aux entreprises qui souhaitentcibler localement avec le format localawareness. Réserver une table aurestaurant, prendre un rendez-vous auspa, obtenir plus d’informations sur unproduit ou un service… le numéro detéléphone se composera de façonautomatique depuis Facebook au clic del’utilisateur.

APPELER DEPUIS UNE PUBLICITÉ FACEBOOK

Social Media / Facebook

Ads

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À LA UNENEW SEARCH ENGINEDans le BLSTK Replay n°124, nous vousannoncions l’amélioration du moteur derecherche de Facebook, un des points clefsde l’engagement sur la plateforme.Aujourd’hui, c’est à Twitter de revoir sonmoteur de recherche. Un nouveau design aété pensé pour que les résultats derecherche apparaissent dans une interfacemettant l’accent sur l’actualité et sur lesimages tout en proposant des options defiltrages. Avec la recherche avancée, il estpossible de filtrer les tweets parlocalisation, par date et par sentiments.Pour l’instant, cette nouveauté est testéesur un petit groupe d’utilisateurs.

UN NOUVEAU MOTEUR DE RECHERCHE POUR TWITTER

Social Media / Twitter

Search Engine

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À LA UNEGOOGLE PHOTOSGoogle a été toujours précurseur dans denombreux domaines, mais un secteur luirésiste : les photos. Quelques mois aprèsavoir séparé son service de photos de sonréseau social Google +, le géant de l’Internetva lancer Google Photos, un concurrentdirect d’Instagram. L’application mobilepermettra de stocker, d’éditer et de partagerdes photos sur Facebook et Twitter. Googleconvoite les 300 millions d’utilisateurs actifsdu puissant réseau social mobile de partagede photos. On se rappelle tout de mêmeque lorsque Google a voulu copier Facebooken lançant Google +, cette tentative n’a pasété un franc succès.

GOOGLE VEUT CRÉER SON INSTAGRAM

Social Media / Google

Mobile App

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DÉHANCHÉ RIHANNESQUE À LA GALERIE DES GLACES

Web Watching / Luxury

Campaign

TRENDWATCHINGDIOR’S LATEST SECRET GARDENChangement d’ambiance au sein de la sérieSecret Garden. Après trois premiersépisodes réalisés par Inez & Vinoodh sur unson de Depeche Mode, le quatrième se faitrésolument plus dark. Avec un nouveauréalisateur, Steven Klein, et Rihanna pourégérie, la campagne a créé le buzz avant sasortie grâce aux teasers diffusés sur lesréseaux de sociaux de la marque et de lastar Barbadienne. Tourné de nuit, le filmmet en scène les errances de la chanteusedans le château de Versailles et ses jardins.Entre poses langoureuses et déhanchéssulfureux, la marque apparaît sous un jourplus sensuel que jamais.

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LES CRAVATES DE SALVATORE FERRAGAMO

Web Watching / Luxury

Campaign

TRENDWATCHINGTIE STORIESEn 2015, Salvatore Ferragamo continue sonstorytelling. Après la lancement de lacampagne A Man’s Story en décembredernier (voir le BLSTK Replay N°103)illustrant la notion de « créer ses propresrègles » chère au fondateur, la maison deluxe revient avec une nouvelle série : TieStory. Dans les quatre épisodes, leréalisateur français Jean-Claude Thibautexplore les différentes personnalités del’homme Salvatore Ferragamo. Les acteurssont plus vrais que natures : lifestyler,entrepreneurs, rédacteurs en chef oudirecteurs artistiques, ils donnent à cettesérie une authenticité aux accents italiens.

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AUDEMARS PIGUET & MICHAEL SCHUMACHER

Web Watching / Digital

Campaign

TRENDWATCHINGBREAK THE RULESAudemars Piguet lance la Royal OakConcept Laptimer Michael Schumacher.Inspirée par le légendaire pilote deFormule 1 et ambassadeur de la maisonsuisse depuis 2010, cette montre estdédiée aux sports automobiles. MichaelSchumacher, habitué aux compte-toursélectroniques sur les circuits, recherchaitune montre mécanique dotée d'unchronographe. Le but était dechronométrer plusieurs tours consécutifspour ensuite en comparer les temps.Malgré la possible polémique, AudemarsPiguet a décidé de continuer le partenariatavec l’accord de la famille du pilote.

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HUGO BOSS S’ENTOURE D’INFLUENCEURS

Web Watching / Influencers

Campaign

TRENDWATCHING#MASTERTHELIGHTPour promouvoir ses nouvelles lunettesde soleil, Hugo Boss a sollicité troisinfluenceurs de renom : Rumi Neely dublog Fashion Toast, Bryanboy et MarianoDi Vaio. Choisis pour leur audace, leursens du style et leurs communautésinternationales, les trois blogueurs sontles nouvelles égéries digitales de lacollection mariant formes d’inspirationvintage et matériaux innovants. Cettecollection a été conçue pour mettre envaleur la lumière de chaque moment de lajournée, qu’elles soient portées de jour oude nuit, et a inspiré les blogueurs sur leurrapport à la lumière.

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LA P-INK RÉVÉLATION DE VEUVE CLICQUOT

Web Watching / Storytelling

Collaboration

TRENDWATCHINGINSPIRED BY THE CREATORVeuve Clicquot a fait appel à l’artiste StinaPersson pour réaliser le nouveau packagingde son champagne rosé. L’illustratricesuédoise s’est inspirée de lacorrespondance de Madame Clicquot et desa personnalité pour créer une œuvre d’arten mélangeant les encres. Cette techniquedonne selon elle une spontanéité à lacomposition grâce à l’imprévisibilité de laréaction de l’encre qui entre en contactavec le papier. Mêlant le jaune de lamaison au rose du champagne, l’artiste amis un point d’honneur à fairetransparaitre les procédés naturels defabrication du Veuve Clicquot Rosé.

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COMME UN GOÛT DE RÉTRO CHEZ BREITLING

Web Watching / Luxury

Campaign

TRENDWATCHINGBACK TO 1915Il y a un siècle tout juste, Breitling créait lapremière montre chronographe pushpiece,une invention qui révolutionna le monde del’horlogerie et celui des courses aériennes.En 2015, la maison rend hommage à sonhéritage en lançant la TransoceanChronograph 1915, un modèle produit enédition limitée qui réinterprète les codes decelui de 1915. Le produit iconique a été misen scène dans une vidéo ludique etdidactique retraçant l’histoire de sacréation et de ses évolutionstechnologiques. Jouant sur une esthétiquerétro, la vidéo remet au goût du jour latendance du storytelling vintage.

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L’HOMMAGE AUX FEMMES D’HELENA RUBINSTEIN

Web Watching / Luxury

Campaign

TRENDWATCHINGEMPOWERING WOMANDonner aux femmes l’ambition et l’envie dese dépasser dans leur vie professionnellefait partie de l’ADN de marque d’HelenaRubinstein, dont la fondatrice fut uneincroyable femme d’affaires qui n’hésita pasà immigrer aux Etats-Unis pour développerson empire. La marque rend aujourd’huihommage à des femmes fortes sesingularisant par leur parcoursprofessionnel. À travers la série de vidéosProdigious Woman, on découvre lesportraits de journalistes, PDG ou au-entrepreneuses des quatre coins du globe,qui contribuent à remodeler le monde dutravail en faveur des femmes.

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PIAGET POSSESSION

Web Watching / Campaign

Luxury

TRENDWATCHINGTHE WORLD IS YOURSJessica Chastain a été nomméeambassadrice internationale de la maisonPiaget pour sa bague Possession, créée en1990 et revisitée cette année. Chacun desbijoux proposés par la marque dejoaillerie française a la particularité detourner sur lui même. Centré sur cetteidée de tournoiement, le film met donc enscène le geste addictif qu’inspire la bagueaux deux anneaux indéfectiblement liés.On y voit des femmes qui, grâce à leurbague, s’emparent du monde. Pour allerplus loin, Piaget a fait venir treizeblogueuses internationales à Paris pourleur faire découvrir la collection.

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LE LUXE EN COULISSES DU FESTIVAL DE CANNES

Événement glamour par excellence et ultramédiatisé à l’international, le Festival de Cannes estune vitrine de choix pour les marques de luxe. Si sepositionner sur le tapis rouge a longtemps été leurobjectif principal, celles-ci commencent à déporterleur attention sur le digital. Portés par l’avènementde plateformes comme Snapchat ou Periscope,cette année les contenus se font plus live etbackstage, offrant au Festival la possibilité de sortirde son image lisse en y injectant toutes lesémotions et l’humour des instants vécus hors red

carpet. Il s’agit de contenus chauds que les marquesse doivent de publier dans les heures suivant leurcaptation. L’Oréal a ainsi suivi les stars jusque dansleur voiture à quelques minutes de la montée desmarches, saisissant des moments truculents. Enfin,les femmes occupent une place particulière lors decette édition dédiée à Ingrid Bergman. LambertWilson leur a rendu hommage lors de la cérémonied’ouverture, et Kering (PPR) a instauré une série deconférences intitulées Women In Motion sur laplace des femmes au cinéma.

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FOCUSCANNES CLASSIC CATEGORYPour fêter les 60 ans de la Palme d’Or,Chopard, partenaire officiel du Festival deCannes, présente un documentaire sur lalégende de cette fameuse récompense. Lefilm d’Alexis Veller est par ailleurssélectionné dans la catégorie CannesClassics. De Martin Scorsese à JaneCampion, d'Emir Kusturica à QuentinTarantino, certains des plus grandsvainqueurs se remémorent les momentsautour de la cérémonie. Les souvenirssont entrecoupés de plans racontant lesdifférentes étapes de fabrication de larécompense tant désirée, des mines d’orde Colombie aux ateliers de Genève.

LA LÉGENDE DE LA PALME D’OR PAR CHOPARD

Focus / Luxury

Storytelling

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DIOR À L’HEURE CANNOISE

Web Watching / Luxury

Brand Content

FOCUSBEAUTÉ ET CINÉMAEn ce festival Cannes, Dior offre un brandcontent multifacettes. La division beautépropose une série behind the scenes dont lepremier épisode donne à voir l’installation desa suite au Majestic avec un film enhyperlapse. La maison a également produittrois interviews centrées sur des figures ducinéma qui font l’actualité du festival, toutespilotées par le critique Jean-Pierre Lavoignat.Au menu, Nathalie Portman, EmmanuelleBercot et Lambert Wilson. Si la premièreévoque ses débuts en tant que réalisatrice,ce dernier partage quant à lui sa vision desfemmes, auxquelles il a rendu hommage lorsde la cérémonie d’ouverture qu’il a présidée.

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LES COULISSES DE LA MONTÉE DES MARCHES

Web Watching / Luxury

Brand Content

FOCUSL’ORÉAL : CANNES CONFESSIONL’Oréal offre une approche rafraîchissante etteintée d’humour du festival de Cannes avecla série de vidéos Cannes Confessions. On yvoit les stars nous dévoiler leurs petitsmoments d’angoisse et leurs dernièresretouches make-up à quelques minutes defouler le tapis rouge. Eva Longaria qui nepeut pas s’asseoir dans la voiture de peur defroisser sa robe, Julianne Moore qui nousdéclare “A selfie is illegal“, on aime ces petitsdétails croustillants qui humanisent leségéries. D’autres vidéos sont à découvrir,comme Alerte sur le Red Carpet où AndyMcDowell frôle la catastrophe avec une robedéchirée. De délicieux behind the scenes !

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LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART

Directeur Conseil # Stéphane Galienni

Planning Stratégique # Eva Calbrix

Rédaction # Lucile Mathieu

Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand

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