BILANSTOUR DE FRANCE 2019

Réalisés depuis plus de 25 ans, les Bilans Tour de France sont les outils de référence pour piloter votre partenariat auprès

du public de l’évènement et des Français, et en maximiser l’efficacité et les effets sur vos cibles.

2 études indépendantes et complémentaires menées par une équipe d’experts des problématiques de sponsoring et de marque. Elles accompagnent les

partenaires dans la définition de leur stratégie de partenariat :> les sponsors majeurs de l’évènement comme les plus spécifiques

> sur des problématiques de long terme comme sur des activations ponctuelles

De nombreux annonceurs ont déjà souscrit à ces études. Rejoignez-les et pilotez vos investissements dans le cyclisme !

Évaluez et bonifiez l’impact de votre engagement sur la Grande Boucle

ÉTUDE SPECTATEURSUn format unique dans l’univers des études sponsoring

Vous rendre incontournable au sein de l’évènement

Votre marque est présente dans la Caravane publicitaire ou visible sur les routes du Tour ?

Notre approche est centrée sur l’impact des activations auprès des spectateurs du Tour de France.

L’étude apporte aux sponsors les réponses dont ils ont besoin pour piloter leurs investissements

> Faire émerger votre dispositif par rapport aux autres> Générer de l’attractivité pour la marque

> Avoir un impact sur l’intention d’achat des spectateurs suite à l’évènement

Une interrogation des “vrais” spectateurs de l’évènement

Une singularité sur le marché, gage d’exactitude : l’étude est réalisée par téléphone auprès d’un échantillon de

600 spectateurs recrutés sur les routes du Tour pendant l’évènement. L’étude permet d’analyser la plus grande partie

des dispositifs des marques grâce à la bonne répartition des interviews par type d’étapes et par localisation.

L’interrogation des spectateurs a lieu 2 à 3 jours après leur recrutement.

Un questionnement en trois temps

Un tronc commun vous permettant d’avoir accès à un historique de plus de 25 ans sur des KPIS clés> La notoriété des sponsors du Tour de France> Le souvenir et l’attractivité de votre caravane> L’impact pour votre marque et l’intention d’achat> Un module profiling pour définir précisément le

public de spectateurs (profil sociodémographique, comportement du public)

Et la possibilité pour vous d’ajouter des questions spécifiques Comme par exemple : > La notoriété et l’appréciation des

éléments spécifiques de votre dispositif> Leur impact sur vos KPIs spécifiques de marque

En 2018, les spectateurs ont passé

en moyenne près de 7h sur place &

54% sont venus voir la Caravane

en priorité

ÉTUDE GRAND PUBLIC

Un panorama national de l’impact de l’évènement

Touchez efficacement la cible la plus large possible auprès des Français

La portée de votre partenariat va au-delà des simples spectateurs présents sur les routes

et est davantage destinée au Grand Public ? Notre approche est axée sur la totalité des Français pour

mesurer l’impact du partenariat sur cette population.

L’étude permet d’apporter des enseignements essentiels pour vous aider à :

> Appréhender la place et la signification du Tour de France pour les Français

> Performer en notoriété comme sponsor par rapport aux autres

> Optimiser l’impact sur votre marque, son attractivité en termes d’image, d’intention d’achat

Une méthodologie éprouvée

L’étude est réalisée en face-à-face auprès d’un échantillon de 1 000 personnes, représentatif de la population française

de 15 ans et plus.

L’interrogation a lieu après la dernière étape : du 29 juillet au 1er août 2019.

Un questionnement précis et exclusif

Un tronc commun vous permettant d’avoir accès à un historique de plus de 25 ans sur des KPIS clés> L’intérêt pour le Tour de France et

le profil des fans du Tour > Le suivi médiatique de l’évènement> L’image du Tour de France> La notoriété des marques présentes,

avec accès à l’ensemble du palmarès

La possibilité pour vous d’ajouter des questions spécifiques, comme par exemple : > La notoriété et l’appréciation de vos

actions de communication spécifiques> Leur impact sur vos KPIs de marque

La présence d’un Point 0 Une mesure juste avant l’évènement permettant la comparaison directe avec la mesure post-évènement, pour évaluer l’impact direct de sa tenue sur quelques indicateurs comme l’intérêt, le profil des intéressés et la notoriété des sponsors.

En 2018, 45% des Français ont suivi le Tour de France sur au moins un média et 54% d’entre eux considèrent l’évènement comme populaire

BILANS TOUR DE FRANCE 2019

Des outputs impactants & opérationnels

Kantar TNS vous transmettra les résultats sur vos principaux KPIs dès fin août, et les résultats complets de l’étude dès la deuxième quinzaine de septembre, sous la forme d’un rapport d’étude commenté et analysé, comprenant de nombreux historiques.

Une présentation dans vos locaux est comprise dans le budget, pour vous accompagner au mieux dans l’appropriation des résultats.

Budget

Selon les cibles de votre partenariat, vous avez la possibilité de souscrire à l’une des deux études, ou aux deux études, dans l’optique d’une vision plus globale de l’impact.Le budget pour la souscription aux études (tronc commun) est de :

11 950 € HT pour l’étude Spectateurs Participation à confirmer avant le 21 juin

9 600 € HT pour l’étude Grand Public Participation à confirmer avant le 12 juin Possibilité de ne souscrire qu’au Point 1 : 6 400 € HT.

Questions spécifiques sur devis.

Des questions ? L’équipe Sponsoring de Kantar TNS est à votre écoute

Florent SilbersteinDirecteur d’Études Sponsoringflorent.silberstein@kantar.com01 40 92 24 05

Benjamin Huet Chargé d’Études Sponsoringbenjamin.huet@kantar.com 01 40 92 25 63