Bilan des relations presse 17 novembre 2005. Sommaire 1.Le dispositif 2.Les retombées presse...
-
Upload
fleuretta-flament -
Category
Documents
-
view
104 -
download
0
Transcript of Bilan des relations presse 17 novembre 2005. Sommaire 1.Le dispositif 2.Les retombées presse...
Bilan des relations presse
17 novembre 2005
Sommaire
1. Le dispositif
2. Les retombées presse
3. Préconisations
1. Le dispositif
Le dispositif (1)
Construction d’une liste de presse sur la base des supports identifiés :
- Rédacteurs en chefs des grands titres de la Presse Quotidienne Régionale (Le Progrès, Le Dauphiné Libéré…),
- Journalistes responsables des rubriques économie/sciences/vie scolaire/agendas et sorties,
- Correspondants locaux (éditions locales de la PQR) : ce sont des vecteurs d’informations essentiels pour toucher un public de proximité,
- Rédacteurs en chefs des titres de la presse multi-régionale (Patriote Beaujolais, Essor du Rhône, Voix de l’Ain, Pays Roannais…),
Le dispositif (2)
- Correspondants de la Presse Quotidienne Nationale,
- Correspondants de la presse scientifique,
- Presse des collectivités locales : bulletins municipaux, journaux d’information des départements et des régions,
- Presse gratuite (Lyon Plus, Métro, 20 minutes),
- Presse en ligne, généraliste et spécialisée,
- Presse consulaire (bulletins des CCI et Chambre de Métiers) et des organisations professionnelles,
- Presse universitaire,
- Radios et télévisions, locales et nationales,
- Agences de presse.
Le dispositif (3)
Organisation mise en oeuvre :
Diffusion par Kaélia de l’ensemble des communiqués.
Relance par Kaélia des supports « régionaux ».
Mise à disposition des listes pour les coordinateurs et relance par leurs soins.
Le dispositif (4)
Communiqués de presse :
Création et diffusion d’un communiqué de presse pour annoncer les dates et les principaux lieux en juillet820 communiqués diffusés
Création et diffusion d’un communiqué de presse « programme » régional et 7 départementaux en septembre820 communiqués diffusés
Dossier de presse :
Création et diffusion d’un dossier de presse régional :50 dossiers envoyés par courrier40 dossiers envoyés par mail
Le dispositif (5)
Relances téléphoniques :
Relance systématique :- De toutes les télévisions ayant une antenne régionale- De toutes les radios régionales et nationales avec correspondant local- De tous les journaux des mairies concernées du Rhône - De tous les journaux régionaux et nationaux avec correspondant local- De toutes les agences de presse
Le planning (1)
Rédaction du dossier de presse
Envoi du CPd’annonce
Liste de presse
juillet août
Relance
Ajustement programme
Le planning (2)
Fête de la science
Analyse des retombées
RédactionCP département
septembre octobre novembre
MAJ Liste
de presse
EnvoiCP
Relance
2. Les retombées
Nombre de retombées presse écrite
299 articles, brèves et agenda.
Les retombées presse (1)
Nombre de retombées TV
6 reportages
Les retombées presse (2)
Nombre de retombées radios
13 reportages
Les retombées presse (3)
Les retombées presse (4)
Retombées par typologie d'article
10
129157
CitationArticleAgenda
Les retombées presse (5)
Citation Brève/Agenda Article Citation
Brève/Agenda Article
départements
Rhône-Alpes 4 12 5Rhône 2 28 23 1Isère 47 29 2Haute-Savoie 5 10Savoie 26 13 1Ain 2 4 14Drôme / Ardèche 20 20Loire 2 15 15
10 157 129 4
PRESSE NATIONALEPRESSE REGIONALE
Les retombées presse (6)
Retombées presse écrite
4
296
16
PNPRInternet
Les retombées presse (7)
Retombées par département
7%20%
14%14%5%
28%
12%
Ain
Rhône
DrômeArdêcheSavoie
Haute savoie
Isère
Loire
Les retombées presse (8)
Juil Août Septembre Octobre
S 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43
Nb 1 4 2 3 3 3 3 10 10 17 66 129 25 1
Périodicité des retombées presse
Retombées TV
M6 LYON :
10 octobre : Ateliers enfants à Lyon
Interview Isabelle Bonnardi
13 octobre : village des sciences à la Doua
Jean Henri Besset
M6 GRENOBLE : 1 reportage (?)
Les retombées presse (9)
Retombées TV
France 3 :
10 octobre : JT du midi
Reportage au Cheylard (07)
10 octobre : 12/14
Invité Jean Henri Besset + Isabelle Bonnardi
14 octobre : Fête au Lycée à Décines
Les retombées presse (10)
Retombées TV
TLM :
16 octobre : émission Tout Azimuth
Les retombées presse (11)
Retombées radio
Les retombées presse (12)
Radio Date RésuméLe Move 10/10/2005 Annonce du lancement Europe 2 10/10/2005 Annonce du lancement NRJ 10/10/2005 Annonce du lancement + 1 interviewChéri FM 10/10/2005 Annonce du lancement + 1 interviewNostalgie 10/10/2005 Annonce du lancement + 1 interviewNRJ 13/10/2005 Interview de Vanessa Sliwinski sur le village des sciencesRadio Scoop 13/10/2005 Village des Sciences : la chimie dans le quotidienRadio Première 13/10/2005 Interview de Vanessa Sliwinski sur le village des sciencesFrance Bleu Isère 2 interviews Radio GrésivauddanRCFAlpes 1France Inter / France Info Annonce du lancement (attente infos)
D’un point de vue contenu
Un traitement de l’information a contenu local : c’est
l’information de proximité qui prime.
Un traitement « événementiel » des reportages : la forme (le
visuel, prime sur le fond (l’explication).
Pas d’article de fond sur les grandes thématiques… c’est l’impact
de la science dans le quotidien des gens qui est prise en compte.
Les retombées presse (13)
En synthèse
Un bilan positif sur le plan quantitatif, l’événement est
largement couvert.
Une répartition relativement homogène de la couverture.
Pas d’articles de fond sur les grandes thématiques…
Les retombées presse (14)
3. Préconisations
Mieux « packager » les événements
Resserrer le nombre d’événements communiqués, éviter le
saupoudrage pour plus d’efficacité.
Sélectionner d’emblée des événements à forte visibilité,
réellement nouveaux.
Anticiper les demandes des journalistes sur l’événement. Que
montrer ?, que dire ?, quel angle ?…
Préconisations (1)
Mieux « packager » les événements
Rendre lisibles les thématiques, leur donner corps en
justifiant leur intérêt.
Organiser un conférence de presse de lancement pour
renforcer l’impact, donner du sens, rendre visible les
partenaires.
Préconisations (2)
Mieux anticiper
Constituer la liste de presse en juin/juillet en dé-dupliquant
les listes locales.
Pré annoncer certains événements en juin.
Définir précisément la répartition des rôles, l’organisation
générale (répartition des relances).
Préconisations (3)
Stratégie. Communication. Sens.
Bilan des relations presse
17 novembre 2005