Bien cibler vos photos pour mieux communiquer

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Bien cibler vos photos pour mieux communiquer

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Bien cibler vos photos pour mieux communiquer

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Présentation

Agence de communication à Carcassonne

DESIGN – SITE – RÉFÉRENCEMENT – WEBMARKETING

Depuis plus de 11 ans avec le sourire :)

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Présentation

Intervenants

Sylvian Azalbert

Développeur - SEO

Ingénieur métiers de l’informatiqueet de la communication en créationindustrielle.

Pierre Cocordan

Directeur artistique

Ingénieur maître métiers del’information et de la communicationen audiovisuel.

Page 4: Bien cibler vos photos pour mieux communiquer

SommaireL'impact de l'image en chiffre

Qu'apporte l'image à votre activité ?

Types de photos

Comment réaliser ses propres photos ?

Droit à l'image

Questions

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1 - L'impact de l'image en chiffre

Page 6: Bien cibler vos photos pour mieux communiquer

93%de la

communicationhumaine est non

verbale

90%des informations

transmises aucerveau sont

visuelles

Les visuels sonttraités par le

cerveau

60000 fois plusrapidement que letexte

70%des récepteurssensoriels sont

dans la vue

L'impact de l'image en chiffre

Page 7: Bien cibler vos photos pour mieux communiquer

20%Les personnesretiennent 20% dece qu'elles lisent

40%des personnesappréhendent

mieux l'informationvisuelle que

textuelle

80%Les personnesretiennent 80% dece qu'elles voient

50%de l'activité du

cerveau est utilisédans le processus

visuel

L'impact de l'image en chiffre

Page 8: Bien cibler vos photos pour mieux communiquer

93%des internautes

mettent l'image en1ere place

comme facteur dedécision pour

acheter un produit67%des consommateurspensent que l'imagedu produit est trèsimportante dans

leur choix d'achat

94%des articles

contenant desimages ont plusde vues que les

articles sans

L'impact de l'image en chiffre

Dans l'e-commerce

« picture marketing » ou « marketing par l’image » est lagrande tendance sur internetaujourd’hui.

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65%des posts sur facebooksont partagés si il y a aumoins 1 photo mise en

avant

43%des utilisateurs deréseaux sociaux

partagent des images

53%les images

généraient 53 % de +de mentions « J’aime» que les publications

classiques surfacebook

L'impact de l'image en chiffre

Sur Facebook

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La photo permet le plus d'interaction

L'impact de l'image en chiffre

Page 11: Bien cibler vos photos pour mieux communiquer

Les usages sur internet

3 secIl faut 3 sec à

l'internaute pourse décider à

rester sur un site

94%des premières

impressions d'unsite sont relatives

au design

20%du contenu

textuel d'une pageest effectivement

lu sur le web

« Une image vaut mieux qu'un long discours »

« Une image vaut mille mots »

L'impact de l'image en chiffre

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Les usages sur internet

« Les gens ne lisent pas, ils scannent les pages »

L'impact de l'image en chiffre

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Les usages sur internet

« Les gens ne lisent pas, ils scannent les pages »

L'impact de l'image en chiffre

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Les usages sur internet

« Les gens ne lisent pas, ils scannent les pages »

L'impact de l'image en chiffre

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Les usages sur internet

Émergence des réseaux sociaux de type « visuels »

L'impact de l'image en chiffre

400 millionsd'utilisateurs actifs dansle monde (Instagram

22/09/15), dont 5,5millions de visiteursuniques en France*(Médiamétrie (22/05/15)

100 millionsd'utilisateurs actifs dansle monde (Pinterest

17/09/15), dont 2,7millions de visiteursuniques en France* (Médiamétrie 01/01/15)

Utilisateurs actifsmensuels : 100 millions

Nombre de blogs sur laplateforme : 111,7millions

mais aussi :

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2 - Qu'apporte l'image à votre activité ?

Page 17: Bien cibler vos photos pour mieux communiquer

Qu'apporte l'image à votre activité ?

3 - L'image véhicule un message

2 - L'image transmet de la valeur

1 - L'image est un élément de votre identité

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Qu'apporte l'image à votre activité ?

L’identité visuelle s’apparente à un ensemble de signes graphiques(couleurs, formes, symboles, mots) ayant vocation à symboliser, àcréer un univers facile à identifier et porteur de valeurs ou demessages.

Autrement dit, votre identité doit permettre au public de différenciervotre entreprise de celles présentes sur votre secteur d'activité.

Vos photos font partie intégrante de votre charte graphique.

1 - L'image est un élément de votre identité

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Qu'apporte l'image à votre activité ?

Les photos doivent être en adéquation avec la philosophied'entreprise, son positionnement sur le marché et son rapport à laconcurrence.

L'image véhicule des valeurs mais aussi des promesses aux clients.

Attention : les photos manipulées peuvent tromper vos clients

2 - L'image transmet de la valeur

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Qu'apporte l'image à votre activité ?

2 - L'image transmet de la valeur

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Qu'apporte l'image à votre activité ?

Une image peut raconter une histoire, transmettre un message.

Ce message est celui que l’entreprise voudrait faire passer à sacible grâce aux méthodes de communication (photos, videos...).

Dans ce cas de figure, la photo est bien plus qu'une simpleillustration. Elle devient narrative.

3 - L'image véhicule un message

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Qu'apporte l'image à votre activité ?

3 - L'image véhicule un message

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Qu'apporte l'image à votre activité ?

3 - L'image véhicule un message

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3 - Types de photos

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Types de photos

3 - Photos de lieux

2 - Photos de personnes

1 - Photos produits

4 - Photomontages

5 - Infographies

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Types de photos

1 - Photos produits

La photo va permettre à la personne d'effectuer un jugement survotre produit ou service.

Prendre soin de ses photos, c'est prendre soin de son image etessayer de faire en sorte que leurs jugements soit le meilleurpossible tout en restant réaliste.

Le but est de séduire pour mieux vendre.

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Types de photos

v

1 - Photos produits

Offrir un maximum d'images va aider le consommateur a prendre sa décision d'achat.Comme on ne peut pas toucher, il faut permettre de voir le produit sous toutes ses formes.

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Types de photos

1 - Photos produits

Berk ! Miam !

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Types de photos

2 - Photos de personnes

Ce type de photo vous présente. Elle permet d'humaniser la relation.C'est un moyen de montrer une certaine transparence et donner uneimage de vous même accueillante et sympathique.

La photo de profil va être diffusée sur le site et les réseaux sociaux.Vous devez vous présenter sous votre meilleur jour et sourire !

Il faut inspirer confiance et rassurer pour inciter plus facilement laprise de contact.

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Types de photos

2 - Photos de personnes

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Types de photos

2 - Photos de personnes

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Types de photos

3 - Photos de lieux

Il faut créer de l'émotion pour séduire.

Les gens mémorisent mieux les choses lorsqu'ils ressentent uneémotion positive.

On crée le désir avec une photo qui nous immerge dans un univers.

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Types de photos

3 - Photos de lieux

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Types de photos

3 - Photos de lieux

Page 36: Bien cibler vos photos pour mieux communiquer

Types de photos

4 - Photomontages

Le photomontage permet de construire une image qui vatransmettre une idée, raconter une histoire.

Les images sont détournées, transformées dans le but d'obtenir unmessage plus percutant et original.

C'est un procédé très utilisé dans la publicité.

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Types de photos

4 - Photomontages

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Types de photos

5 - Infographies

Les infographies sont des compositions graphiques visant àexpliquer visuellement un processus ou une idée.

L'infographie est très appréciée sur internet car elle permetd'expliquer les choses simplement et parfois de façon plus ludiqueet originale.

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Types de photos

5 - Infographies

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4 - Quels usages et supports ?

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Quels usages et supports ?

Votre image doit garder une cohérence entre les différents supportsafin de rester clair dans votre communication, ne pas perdre vosinterlocuteurs et passer un message cohérent et uniforme.

La photo pro ne servira pas que sur un seul media, elle sera utiliséesur l'ensemble de vos supports de communication.

C'est un investissement pérenne sur le long terme pour l’activitétouristique par ex (les paysages ne changent pas). Par contre pourles produits et service, on aura besoin de refaire certaines imagesde temps en temps.

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Quels usages et supports ?

Impression

● Cartes● Flyers● Brochures, Catalogue● Dossier de presse● Annonces pub● Packaging● Habillage véhicule● PLV● ...

Internet

● Site internet● Réseaux sociaux● Blog : articles● Moteurs de recherche (knowledge graph)

● Annonces pub en ligne● Animations (diaporama)● Applications● Videos● ...

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Quels usages et supports ?

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Quels usages et supports ?

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Quels usages et supports ?

TESTQue vend cette marque sur son site internet ?

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Quels usages et supports ?

Des menuiseries !

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5 - Comment réaliser ses propres photos  ?

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Comment réaliser ses propres photos ?

3 - Photographe professionnel

2 - Banque d'images

1 - Soi même

4 - Jeux concours photos

1 - Soi même

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Comment réaliser ses propres photos ?

1 - Soi même

Les outils

● Appareil photo ● Appareil photo reflex ● Smartphone● Tablette

Les logiciels

● Photoshop (payant)● The Gimp (gratuit)● Fotor (en ligne)● pho.to/fr (en ligne)● ...

Les applications

● Photoshop express● Instagram● Fotor● ...

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v

Comment réaliser ses propres photos ?

1 - Soi même

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Comment réaliser ses propres photos ?

2 - Banque d'images

Les payantes Les gratuites

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Comment réaliser ses propres photos ?

2 - Banque d'images

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Comment réaliser ses propres photos ?

2 - Banque d'images

Trouver la bonne image peut devenir un véritable parcours ducombattant. Il peut arriver que l'on ne trouve pas la photo souhaitée(ex : photo d'une fille en tenue sur moto de cross)

Les mêmes photos se retrouvent un peu partout sur le web ou ailleursdans des secteurs d'activité similaires (piscine) ou différents !

Pour tester il y a le site : Tineye.com ou bien Google image

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Comment réaliser ses propres photos ?

2 - Banque d'images

Sonne faux ! pas naturel La même image partout. pas personnalisé

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Comment réaliser ses propres photos ?

3 - Photographe professionnel

Faire appel à un professionnel, vous permet d'avoir une photo d’unequalité irréprochable, personnalisée qui vous démarque, transmetde la valeur et s’intégrera parfaitement à votre site.

C'est un bon investissement pour votre communication !

Exemple de prix :● Packshot produit 50€ (1 photo en studio)● Demi journée de prise de vue 250€ (20 à 30 photos)

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Comment réaliser ses propres photos ?

3 - Photographe professionnel

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Comment réaliser ses propres photos ?

3 - Photographe professionnel

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Comment réaliser ses propres photos ?

3 - Photographe professionnel

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Comment réaliser ses propres photos ?

4 - Jeux concours photo

Récupérer des photos en réalisant un concours photos sur lesréseaux sociaux. En plus des photos vous pourrez récupérer plus de fans,d'interaction et accroitre ainsi votre notoriété.

Il s'agit d'une suite complèted'applications pour Facebookmais également pour lesréseaux sociaux qui permetde créer des campagnesmarketing de A à Z.

➨ à partir de 39€/mois

Si vous désirez lancer unconcours sur Facebook alorsKontest est sans doute lameilleure option en français

➨ à partir de 49€ + 9€/jour

Egalement en françaisDéveloppez la créativité devos fans avec un concoursphotos et/ou vidéos sur votrepage Facebook !

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6 - Droit à l'image ?

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Droit à l'image ?

1 – Que dit la loi

2 droits fondamentaux

● Le droit à l'image● Le droit d'auteur

Le droit à l'image

● Des personnes● Des biens

Nul n'est censé ignoré la loi. Blogueurs, responsables de publication, journalistes, nous sommes tous responsables de nos publications.

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Droit à l'image ?

1 – Droit à l'image des personnes

Principe : toujours demander le consentement avantdiffusion ou utilisation

DéfinitionLe droit à l'image d'une personne● est acquis par celle-ci. ● permet à celui dont l'image est utilisée de refuser sa diffusion pour une situation

donnée et un support donné.

En réalité il faut différencier :● la vie privé de la vie publique● le droit à l'information et le respect de la vie privée

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Droit à l'image ?

1 - Droit à l'image des personnes– cas particuliers

Images de groupes

● Utilisation autorisée sansconsentement

● Ne pas individualiser lessujets

● Ne pas stigmatiser legroupe

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Droit à l'image ?

1 - Droit à l'image des personnes– cas particuliers

Droit à l'information

● Utilisation autorisée sansconsentement

● Ne pas détourner l'image deson objet

● Pas d'utilisation commerciale oupublicitaire

● Personnalités publiques : sansconsentement si dans le cadrede leurs activités.

Page 65: Bien cibler vos photos pour mieux communiquer

Droit à l'image ?

1 - Droit à l'image des personnes– cas particuliers

Cadre privé

● Consentement obligatoire

● Un cadre privé est désigné par tout lieux nécessitant une autorisation

d'accès par le propriétaire (Travail, Parcs privés, Maison,...)

● Autorisation des 2 parents pour les mineurs au minimum

Page 66: Bien cibler vos photos pour mieux communiquer

Droit à l'image ?

2 - Droit des biens

Restrictions

● Ne doit pas porter atteinte au droit de jouissance du propriétaire,surtout en cas d'utilisation commerciale

● Le propriétaire d'un bien ne dispose pas d'un droit exclusif sur l'imagede celui-ci ; il peut toutefois s'opposer à l'utilisation de cette image parun tiers lorsqu'elle lui cause un trouble anormal.

Il vaut mieux demander l'autorisation

Œuvres architecturales, ouvrage d'arts et œuvres éphémères :● Vie de l’artiste + 70 ans● Sinon Autorisation obligatoire

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Droit à l'image ?

2 - Droit des biens - Exemples

Page 68: Bien cibler vos photos pour mieux communiquer

Droit à l'image ?

3 - Piratage

Une reproduction sans l'accord de l'auteur de laphotographie est constitutive de délit decontrefaçon, punis de 3 ans d'emprisonnement et30000 € d'amende, auxquels pourront s'ajouterdes dommages et intérêts.

Dans les faits

● Constat d'huissier établissant l'utilisation frauduleuse d'une image● Arrangement amiable contre le versement d'une somme d'argent

Il est déconseillé de piocher ça et là des images sur le web pour lesutiliser sur vos supports de communication.

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Droit à l'image ?

4 – Mentions légales obligatoires

● Faire apparaître les crédits photos, même si

vous avez acheté les droits d'utilisation des

images et même si c'est vous le

photographe

● Ceci afin qu'une personne s'estimant lésée

puisse retrouver l'auteur.

v

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Droit à l'image ?

5 – Droits des banques d'images

Les banques d'images vous vendent un droit d'utilisation sousdifférentes conditions.

● Vérifiez que votre utilisation correspond à ce que vous achetez● Elles ont des outils pour retrouver les indélicats

Exemple de Fotolia

● Licence Standard : Documents imprimés jusqu'à 500 000,Templates et Produits dérivés destinés à la vente : nonautorisé

● Licence Étendue : Templates et Produits dérivés destinés à lavente : autorisé

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Droit à l'image ?

6 – Cession de droits du photographe / agence

Grosse différence entre les deux :● Le photographe est titulaire des droits d'auteur● Les agences – banques d'images ne sont que des dépositaires et ne

font que représenter le photographe pour monnayer au mieux cesœuvres.

Principe identique

● Achat d'une licence● Licence d'exploitation plus ou moins étendue en fonction de l'utilisation

que vous allez en faire

Pour une diffusion nationale, des droits supplémentaires viendront alourdirla note en fonction de la visibilité donnée à l’œuvre par les supports :documents commerciaux, vidéos, campagnes publicitaires en affichagepublic ou spot TV.

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7 - Questions

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