Bien cibler vos photos pour mieux communiquer
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Bien cibler vos photos pour mieux communiquer
Présentation
Agence de communication à Carcassonne
DESIGN – SITE – RÉFÉRENCEMENT – WEBMARKETING
Depuis plus de 11 ans avec le sourire :)
Présentation
Intervenants
Sylvian Azalbert
Développeur - SEO
Ingénieur métiers de l’informatiqueet de la communication en créationindustrielle.
Pierre Cocordan
Directeur artistique
Ingénieur maître métiers del’information et de la communicationen audiovisuel.
SommaireL'impact de l'image en chiffre
Qu'apporte l'image à votre activité ?
Types de photos
Comment réaliser ses propres photos ?
Droit à l'image
Questions
1 - L'impact de l'image en chiffre
93%de la
communicationhumaine est non
verbale
90%des informations
transmises aucerveau sont
visuelles
Les visuels sonttraités par le
cerveau
60000 fois plusrapidement que letexte
70%des récepteurssensoriels sont
dans la vue
L'impact de l'image en chiffre
20%Les personnesretiennent 20% dece qu'elles lisent
40%des personnesappréhendent
mieux l'informationvisuelle que
textuelle
80%Les personnesretiennent 80% dece qu'elles voient
50%de l'activité du
cerveau est utilisédans le processus
visuel
L'impact de l'image en chiffre
93%des internautes
mettent l'image en1ere place
comme facteur dedécision pour
acheter un produit67%des consommateurspensent que l'imagedu produit est trèsimportante dans
leur choix d'achat
94%des articles
contenant desimages ont plusde vues que les
articles sans
L'impact de l'image en chiffre
Dans l'e-commerce
« picture marketing » ou « marketing par l’image » est lagrande tendance sur internetaujourd’hui.
65%des posts sur facebooksont partagés si il y a aumoins 1 photo mise en
avant
43%des utilisateurs deréseaux sociaux
partagent des images
53%les images
généraient 53 % de +de mentions « J’aime» que les publications
classiques surfacebook
L'impact de l'image en chiffre
Sur Facebook
La photo permet le plus d'interaction
L'impact de l'image en chiffre
Les usages sur internet
3 secIl faut 3 sec à
l'internaute pourse décider à
rester sur un site
94%des premières
impressions d'unsite sont relatives
au design
20%du contenu
textuel d'une pageest effectivement
lu sur le web
« Une image vaut mieux qu'un long discours »
« Une image vaut mille mots »
L'impact de l'image en chiffre
Les usages sur internet
« Les gens ne lisent pas, ils scannent les pages »
L'impact de l'image en chiffre
Les usages sur internet
« Les gens ne lisent pas, ils scannent les pages »
L'impact de l'image en chiffre
Les usages sur internet
« Les gens ne lisent pas, ils scannent les pages »
L'impact de l'image en chiffre
Les usages sur internet
Émergence des réseaux sociaux de type « visuels »
L'impact de l'image en chiffre
400 millionsd'utilisateurs actifs dansle monde (Instagram
22/09/15), dont 5,5millions de visiteursuniques en France*(Médiamétrie (22/05/15)
100 millionsd'utilisateurs actifs dansle monde (Pinterest
17/09/15), dont 2,7millions de visiteursuniques en France* (Médiamétrie 01/01/15)
Utilisateurs actifsmensuels : 100 millions
Nombre de blogs sur laplateforme : 111,7millions
mais aussi :
2 - Qu'apporte l'image à votre activité ?
Qu'apporte l'image à votre activité ?
3 - L'image véhicule un message
2 - L'image transmet de la valeur
1 - L'image est un élément de votre identité
Qu'apporte l'image à votre activité ?
L’identité visuelle s’apparente à un ensemble de signes graphiques(couleurs, formes, symboles, mots) ayant vocation à symboliser, àcréer un univers facile à identifier et porteur de valeurs ou demessages.
Autrement dit, votre identité doit permettre au public de différenciervotre entreprise de celles présentes sur votre secteur d'activité.
Vos photos font partie intégrante de votre charte graphique.
1 - L'image est un élément de votre identité
Qu'apporte l'image à votre activité ?
Les photos doivent être en adéquation avec la philosophied'entreprise, son positionnement sur le marché et son rapport à laconcurrence.
L'image véhicule des valeurs mais aussi des promesses aux clients.
Attention : les photos manipulées peuvent tromper vos clients
2 - L'image transmet de la valeur
Qu'apporte l'image à votre activité ?
2 - L'image transmet de la valeur
Qu'apporte l'image à votre activité ?
Une image peut raconter une histoire, transmettre un message.
Ce message est celui que l’entreprise voudrait faire passer à sacible grâce aux méthodes de communication (photos, videos...).
Dans ce cas de figure, la photo est bien plus qu'une simpleillustration. Elle devient narrative.
3 - L'image véhicule un message
Qu'apporte l'image à votre activité ?
3 - L'image véhicule un message
Qu'apporte l'image à votre activité ?
3 - L'image véhicule un message
3 - Types de photos
Types de photos
3 - Photos de lieux
2 - Photos de personnes
1 - Photos produits
4 - Photomontages
5 - Infographies
Types de photos
1 - Photos produits
La photo va permettre à la personne d'effectuer un jugement survotre produit ou service.
Prendre soin de ses photos, c'est prendre soin de son image etessayer de faire en sorte que leurs jugements soit le meilleurpossible tout en restant réaliste.
Le but est de séduire pour mieux vendre.
Types de photos
v
1 - Photos produits
Offrir un maximum d'images va aider le consommateur a prendre sa décision d'achat.Comme on ne peut pas toucher, il faut permettre de voir le produit sous toutes ses formes.
Types de photos
1 - Photos produits
Berk ! Miam !
Types de photos
2 - Photos de personnes
Ce type de photo vous présente. Elle permet d'humaniser la relation.C'est un moyen de montrer une certaine transparence et donner uneimage de vous même accueillante et sympathique.
La photo de profil va être diffusée sur le site et les réseaux sociaux.Vous devez vous présenter sous votre meilleur jour et sourire !
Il faut inspirer confiance et rassurer pour inciter plus facilement laprise de contact.
Types de photos
2 - Photos de personnes
Types de photos
2 - Photos de personnes
Types de photos
3 - Photos de lieux
Il faut créer de l'émotion pour séduire.
Les gens mémorisent mieux les choses lorsqu'ils ressentent uneémotion positive.
On crée le désir avec une photo qui nous immerge dans un univers.
Types de photos
3 - Photos de lieux
Types de photos
3 - Photos de lieux
Types de photos
4 - Photomontages
Le photomontage permet de construire une image qui vatransmettre une idée, raconter une histoire.
Les images sont détournées, transformées dans le but d'obtenir unmessage plus percutant et original.
C'est un procédé très utilisé dans la publicité.
Types de photos
4 - Photomontages
Types de photos
5 - Infographies
Les infographies sont des compositions graphiques visant àexpliquer visuellement un processus ou une idée.
L'infographie est très appréciée sur internet car elle permetd'expliquer les choses simplement et parfois de façon plus ludiqueet originale.
Types de photos
5 - Infographies
4 - Quels usages et supports ?
Quels usages et supports ?
Votre image doit garder une cohérence entre les différents supportsafin de rester clair dans votre communication, ne pas perdre vosinterlocuteurs et passer un message cohérent et uniforme.
La photo pro ne servira pas que sur un seul media, elle sera utiliséesur l'ensemble de vos supports de communication.
C'est un investissement pérenne sur le long terme pour l’activitétouristique par ex (les paysages ne changent pas). Par contre pourles produits et service, on aura besoin de refaire certaines imagesde temps en temps.
Quels usages et supports ?
Impression
● Cartes● Flyers● Brochures, Catalogue● Dossier de presse● Annonces pub● Packaging● Habillage véhicule● PLV● ...
Internet
● Site internet● Réseaux sociaux● Blog : articles● Moteurs de recherche (knowledge graph)
● Annonces pub en ligne● Animations (diaporama)● Applications● Videos● ...
Quels usages et supports ?
Quels usages et supports ?
Quels usages et supports ?
TESTQue vend cette marque sur son site internet ?
Quels usages et supports ?
Des menuiseries !
5 - Comment réaliser ses propres photos ?
Comment réaliser ses propres photos ?
3 - Photographe professionnel
2 - Banque d'images
1 - Soi même
4 - Jeux concours photos
1 - Soi même
Comment réaliser ses propres photos ?
1 - Soi même
Les outils
● Appareil photo ● Appareil photo reflex ● Smartphone● Tablette
Les logiciels
● Photoshop (payant)● The Gimp (gratuit)● Fotor (en ligne)● pho.to/fr (en ligne)● ...
Les applications
● Photoshop express● Instagram● Fotor● ...
v
Comment réaliser ses propres photos ?
1 - Soi même
Comment réaliser ses propres photos ?
2 - Banque d'images
Les payantes Les gratuites
Comment réaliser ses propres photos ?
2 - Banque d'images
Comment réaliser ses propres photos ?
2 - Banque d'images
Trouver la bonne image peut devenir un véritable parcours ducombattant. Il peut arriver que l'on ne trouve pas la photo souhaitée(ex : photo d'une fille en tenue sur moto de cross)
Les mêmes photos se retrouvent un peu partout sur le web ou ailleursdans des secteurs d'activité similaires (piscine) ou différents !
Pour tester il y a le site : Tineye.com ou bien Google image
Comment réaliser ses propres photos ?
2 - Banque d'images
Sonne faux ! pas naturel La même image partout. pas personnalisé
Comment réaliser ses propres photos ?
3 - Photographe professionnel
Faire appel à un professionnel, vous permet d'avoir une photo d’unequalité irréprochable, personnalisée qui vous démarque, transmetde la valeur et s’intégrera parfaitement à votre site.
C'est un bon investissement pour votre communication !
Exemple de prix :● Packshot produit 50€ (1 photo en studio)● Demi journée de prise de vue 250€ (20 à 30 photos)
Comment réaliser ses propres photos ?
3 - Photographe professionnel
Comment réaliser ses propres photos ?
3 - Photographe professionnel
Comment réaliser ses propres photos ?
3 - Photographe professionnel
Comment réaliser ses propres photos ?
4 - Jeux concours photo
Récupérer des photos en réalisant un concours photos sur lesréseaux sociaux. En plus des photos vous pourrez récupérer plus de fans,d'interaction et accroitre ainsi votre notoriété.
Il s'agit d'une suite complèted'applications pour Facebookmais également pour lesréseaux sociaux qui permetde créer des campagnesmarketing de A à Z.
➨ à partir de 39€/mois
Si vous désirez lancer unconcours sur Facebook alorsKontest est sans doute lameilleure option en français
➨ à partir de 49€ + 9€/jour
Egalement en françaisDéveloppez la créativité devos fans avec un concoursphotos et/ou vidéos sur votrepage Facebook !
6 - Droit à l'image ?
Droit à l'image ?
1 – Que dit la loi
2 droits fondamentaux
● Le droit à l'image● Le droit d'auteur
Le droit à l'image
● Des personnes● Des biens
Nul n'est censé ignoré la loi. Blogueurs, responsables de publication, journalistes, nous sommes tous responsables de nos publications.
Droit à l'image ?
1 – Droit à l'image des personnes
Principe : toujours demander le consentement avantdiffusion ou utilisation
DéfinitionLe droit à l'image d'une personne● est acquis par celle-ci. ● permet à celui dont l'image est utilisée de refuser sa diffusion pour une situation
donnée et un support donné.
En réalité il faut différencier :● la vie privé de la vie publique● le droit à l'information et le respect de la vie privée
Droit à l'image ?
1 - Droit à l'image des personnes– cas particuliers
Images de groupes
● Utilisation autorisée sansconsentement
● Ne pas individualiser lessujets
● Ne pas stigmatiser legroupe
Droit à l'image ?
1 - Droit à l'image des personnes– cas particuliers
Droit à l'information
● Utilisation autorisée sansconsentement
● Ne pas détourner l'image deson objet
● Pas d'utilisation commerciale oupublicitaire
● Personnalités publiques : sansconsentement si dans le cadrede leurs activités.
Droit à l'image ?
1 - Droit à l'image des personnes– cas particuliers
Cadre privé
● Consentement obligatoire
● Un cadre privé est désigné par tout lieux nécessitant une autorisation
d'accès par le propriétaire (Travail, Parcs privés, Maison,...)
● Autorisation des 2 parents pour les mineurs au minimum
Droit à l'image ?
2 - Droit des biens
Restrictions
● Ne doit pas porter atteinte au droit de jouissance du propriétaire,surtout en cas d'utilisation commerciale
● Le propriétaire d'un bien ne dispose pas d'un droit exclusif sur l'imagede celui-ci ; il peut toutefois s'opposer à l'utilisation de cette image parun tiers lorsqu'elle lui cause un trouble anormal.
Il vaut mieux demander l'autorisation
Œuvres architecturales, ouvrage d'arts et œuvres éphémères :● Vie de l’artiste + 70 ans● Sinon Autorisation obligatoire
Droit à l'image ?
2 - Droit des biens - Exemples
Droit à l'image ?
3 - Piratage
Une reproduction sans l'accord de l'auteur de laphotographie est constitutive de délit decontrefaçon, punis de 3 ans d'emprisonnement et30000 € d'amende, auxquels pourront s'ajouterdes dommages et intérêts.
Dans les faits
● Constat d'huissier établissant l'utilisation frauduleuse d'une image● Arrangement amiable contre le versement d'une somme d'argent
Il est déconseillé de piocher ça et là des images sur le web pour lesutiliser sur vos supports de communication.
Droit à l'image ?
4 – Mentions légales obligatoires
● Faire apparaître les crédits photos, même si
vous avez acheté les droits d'utilisation des
images et même si c'est vous le
photographe
● Ceci afin qu'une personne s'estimant lésée
puisse retrouver l'auteur.
v
Droit à l'image ?
5 – Droits des banques d'images
Les banques d'images vous vendent un droit d'utilisation sousdifférentes conditions.
● Vérifiez que votre utilisation correspond à ce que vous achetez● Elles ont des outils pour retrouver les indélicats
Exemple de Fotolia
● Licence Standard : Documents imprimés jusqu'à 500 000,Templates et Produits dérivés destinés à la vente : nonautorisé
● Licence Étendue : Templates et Produits dérivés destinés à lavente : autorisé
Droit à l'image ?
6 – Cession de droits du photographe / agence
Grosse différence entre les deux :● Le photographe est titulaire des droits d'auteur● Les agences – banques d'images ne sont que des dépositaires et ne
font que représenter le photographe pour monnayer au mieux cesœuvres.
Principe identique
● Achat d'une licence● Licence d'exploitation plus ou moins étendue en fonction de l'utilisation
que vous allez en faire
Pour une diffusion nationale, des droits supplémentaires viendront alourdirla note en fonction de la visibilité donnée à l’œuvre par les supports :documents commerciaux, vidéos, campagnes publicitaires en affichagepublic ou spot TV.
7 - Questions
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