Best practice pour référencer un site marchand

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BLUE ACACIA AUTEURS : BLUE ACACIA 25 RUE DE MAUBEUGE 75009 PARIS T. 01 56 43 32 00 T. 01 56 43 32 00 WWW.BLUEACACIA.COM FRANCOIS SUTTER Salon E-Marketing « Best Practice pour référencer un site marchand »

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Liste de best practice pour bien référencer un site e-commerce dans les moteurs de recherche.

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AUTEURS :

BLUE ACACIA

25 RUE DE MAUBEUGE 75009 PARIS T. 01 56 43 32 00 T. 01 56 43 32 00 WWW.BLUEACACIA.COMFRANCOIS SUTTER

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Sommaire

Pratique 01 : Observer et réfléchir1 06

Pratique 02 : Créer des balises métas pertinentes2 14

Pratique 03 : Créer des adresses explicites3 22

Pratique 04 : Optimiser sa fiche produit et la diffuser sur d’autres supports4 30

Pratique 05 : Création d’un plan de site spécifique pour Google5 33

Pratique 06 : Indexer ses images6 36

Pratique 07 : Soigner son moteur de recherche interne7 39

Pratique 08 : Exploiter les pages 404 et 3018 42

Pratique 09 : Créer des backlinks9 45

Pratique 10 : Créer un nuage de mots clés10 47

Pratique 11 : Créer un footer utile11 49

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Sommaire

Pratique 12 : Analyser son trafic et mesurer l’impact obtenu12 52

Pratique 13 : Bookmarker les bons outils13 56

Liste des prestations14 63

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Introduction

Quelles sont les meilleures pratiques pour bien référencer un site marchand ?

Après 10 ans d’expérience dans le web, plusieurs centaines de projets développés, plus de 300 clients, presque une centaine de sites marchands, Blue acacia a une certaine légitimité a répondre à cette vaste problématique, qui concerne directement entre 50 et 100.000 sites en France.

D’une part, la problématique englobe à la fois la commande et la vente en ligne et d’autre part, pour pouvoir prétendre améliorer le référencement d’un site marchand il faut maîtriser 5 paramètres stratégiques : le marché, la cible, le contenu, les technologies et enfin les nouvelles tendances.

1) Observer et connaître les chiffres clés du marché … ET ETUDIER EN PERMANENCE LA CONCURRENCE

2) Analyser son trafic et sa cible … ET METTRE EN PLACE DES LEVIERS INTERACTIFS ET EFFICACES POUR DRAINER DU TRAFIC QUALIFIE

3) Créer du contenu … ET L’ADAPTER A SA CIBLE

4) Concevoir et développer une architecture évolutive et performante … FOCALISEE SUR UN SEUL OBJECTIF : L’OPTIMISATION

5) Connaître les habitudes des internautes … ET ANTICIPER LES FUTURES TENDANCES DE RECHERCHE

Nous avons adopté une méthode en 3 temps : réflexion, optimisation et indexation.

RESUME

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PRATIQUE 01 : Observer et réfléchir en amont

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PRATIQUE 01 / La réflexion

Connaître les chiffres clés : les outils de recherche constituent la première source d’utilisation d’Internet ! *

* Source : AT INTERNET INSTITUTE – Décembre 2009

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PRATIQUE 01 / La réflexion

Connaître les chiffres clés : plus de 62 % des cyberacheteurs utilisent des réductions spécifiques : *

* Sources : Webloyalty

Un achat sur 5 est déclenché par une réduction !Selon une étude réalisée par la société de marketingen ligne Webloyalty France, les internautes ayanteffectué des achats sur Internet au cours du derniertrimestre 2008 et du premier trimestre 2009 sont 62% à avoir utilisé des réductions spécifiques pour plusd'un achat sur cinq.

REFERENCEZ VOS REDUCTIONS !

ANALYSE

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PRATIQUE 01 / La réflexion

http://www.google.com/insights/search/

Connaître son positionnement, ses concurrents et sa cible avec Google Insight (outil gratuit)

1) Connaître les tendances en fonctiondu type de recherche (image, produit, actualités …)

2) Connaître les tendances de recherche en fonction des catégories (Automobile, santé, immobilier,…)

3) Connaître le trafic d’un site et son taux detransformation.

ANALYSE

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PRATIQUE 01 / La réflexion

Auditer son propre site et connaître le nombre de pages indexées avec la commande « site: » :

En analysant le nombre de pages indexées sur les différents moteurs de recherche, vous mesurez le nombre de pages contenues par votre site, mais aussi l’indexation de ces différentes pages par les moteurs de recherche.

Le total obtenu est à mettre en rapport avec deux variables : le nombre de vrais contenus que vous avez et le nombre de pages indexées

de vos concurrents.

Tapez la commande : site:http://www.votreadresse.com sur la page d’accueil de Google, Yahoo et Bing.

RESUME

Plus de 29.000 pages indexées sur Google Plus de 6.000 pages indexées sur Yahoo Plus de 3.800 pages indexées sur Bing

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PRATIQUE 01 / La réflexion

Auditer son propre site et connaître le nombre de backlinks avec la commande « link : » :

Le nombre de liens externes ou « back links » enregistrés sur les moteurs de recherche constitue égalementun indicateur important de la popularité de votre site : plus il y a de sites qui renvoient vers le vôtre, plus cessites sont de bonne qualité et reconnus par les moteurs de recherche, et plus votre site bénéficiera de cesliens pour son positionnement.

Le nombre et la qualité des backlinks d’un site est un facteur conditionnant le Page Rank (indice de popularité).Le volume de pages indexées ainsi que des liens hypertextes qui conduisent à votre site constituent des indicateurs essentiels de la visibilité potentielle de votre site dans les résultats des moteurs de recherche.

Quel outil utiliser ?

La commande « link:www.votresite.com » est obsolète sur Google car non mise à jour.L’équivalent sur Yahoo « linkdomain:www.votresite.com » est souvent aléatoire.Pour des résultats précis, utilisez le « Webmaster Tools » de Google qui vous donnera non seulement lenombre de total de liens externes mais aussi le détail avec l’url de chaque backlink.

Aller dans « Webmaster tools » https://www.google.com/webmasters/tools=> Rubrique « Liens » > « Pages avec des liens externes »

RESUME

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PRATIQUE 01 / La réflexion

Vérifier directement sur les moteurs de recherche le positionnement obtenu :

Il n’existe pas à ce jour une solution efficace pour lister systématiquement de façon exhaustive la liste des mots clés sur lesquels est positionné un site.

Pour chaque mot, vérifier sur :www.google.fr www.yahoo.fr www.bing.com

RESUME

3ème sur plus de 4 millions de réponses sur Google 3ème sur plus d’1 million de réponses sur Yahoo 6ème sur plus 5.000 réponses sur Bing

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PRATIQUE 01 / La réflexion

Anticiper les difficultés auxquelles vont être confrontées les référenceurs :

1) Des résultats longs à venir (comptez 2 mois entre le lancement d’une prestation et les premiers résultats) ;

2) Des résultats parfois instables (les résultats sont tributaires des algorithmes des moteurs de recherches) nécessitant untravail constant au niveau des optimisations ;

3) Obligation de présenter un vrai contenu pour obtenir des positionnements. Peut nécessiter d’importantes modifications sur le site pour obtenir de meilleurs résultats ;

4) Certaines technologies très utilisées (comme le Flash), rendent plus technique une prestation de référencement.Le référencement ne répond pas à tous les besoins marketing.

Le référencement naturel concerne autant la technologie utilisée que l’organisation du site et son contenu. Pour améliorer son référencement, il faut prendre en compte de nombreux détails qui ont tous leur importance. C’est la combinaison de toutes ces améliorations qui mène à des résultats.Le référencement est un travail régulier qui porte ses fruits à moyen terme.

RESUME

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PRATIQUE 02 : Créer des balises métas pertinentes

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Þ Personnalisation dynamique des balises.

Þ Ré encodage des caractères saisis dans le cms pour les injecter dans les balises titres et description.

Þ Module de gestion dans l’interface d’administration pour que le client soit autonome dans les mises à jour.

PRATIQUE 02 / Création de balises pertinentes

Qu’est-ce que les balises méta ?

Une balise Meta est un marqueur dans le code HTML noté : <meta> dont la fonction est d'aider les moteurs de recherche en donnant des indications sur un site internet. Ces marqueurs sont positionnés entre les balises <head> et </head> du code HTML et doivent être placées en tête de l’intégralité des pages d’un site.

Bénéfices :1) Respecter les guidelines de Google (http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=79812)2) Optimiser les réactions des moteurs (« all », « index, follow », « revisit-after », « noodp », …).3) Personnaliser chaque page pour justifier et obtenir son indexation par les moteurs de recherche

(http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35264)

ACTIONS A FAIRE

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PRATIQUE 02 / Choix d’une structure de balises méta adaptées

Balises pour une page générique :

<html><head><title>Emile Garcin : Revue de presse</title><META NAME="description" content="Revue de presse pour Emile Garcin Immobilier, le spécialiste de l'immobilier de prestige."><META NAME="keywords" content="Emile Garcin, Emile Garcin Immobilier, Immobilier, Revue de presse, Magazines Immobilier de prestige, Figaro, Herald Tribunes,…"><meta name="robots" content="all"/><meta name="robots" content="index, follow"/><meta name=“googlebot" content=“NOODP"/><meta http-equiv="Pragma" content="no-cache" /><meta name="revisit-after" content="2 days"/><meta name="identifier-url" content="http://www.emilegarcin.com"/><meta name="copyright" content=“Emile Garcin"/><meta name="reply-to" content="[email protected]"/><meta name="author" content="Blue Acacia"/><meta name="publisher" content="Blue Acacia"/><meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=utf-8" />

Règle de gestion :

Balise titre : Emile Garcin : {rubrique et/ou critères de l’url} {contenu visité}Balise description : description du contenu la page

Balises pour une page produit :

<html><head><title> Emile Garcin Immobilier : Appartement de 2 pièces à Paris 7ème - Quais de Seine/Invalides - vente </title><META NAME="description" content="Situé au 2ème étage avec ascenseur d'un bel immeuble Art Déco 1930, un appartement de 3 pièces d'une surface de 52m². Il se compose d'une entrée, d'un double séjour, d'une chambre, et d'une salle de bains avec WC et cave. Idéal pour investisseurs."><META NAME="keywords" content=""><meta name="robots" content="all"/><meta name="robots" content="index, follow"/><meta name=“googlebot" content=“NOODP"/><meta http-equiv="Pragma" content="no-cache" /><meta name="revisit-after" content="2 days"/><meta name="identifier-url" content="http://www.emilegarcin.com"/><meta name="copyright" content=“Emile Garcin"/><meta name="reply-to" content="[email protected]"/><meta name="author" content="Blue Acacia"/><meta name="publisher" content="Blue Acacia"/><meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=utf-8" />

Règle de gestion :

Balise titre : Emile Garcin Immobilier : {rubrique} {bien visité} - {modèle économique}Balise description : {contenu en base de données de la fiche du bien sans les balises html}

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PRATIQUE 02 / Rédaction de balises métas pertinentes (Google Insight)

1) Choix des variables d’environnement (période, secteur, Pays, …).

2) Analyse des mots et expressions clés.

3) Analyse de la volumétrie.

3) Analyse des zones cibles.

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PRATIQUE 02 / Rédaction de balises métas pertinentes (Google trends)

1) Analyse de tendance.

2) Analyse des concurrents positionnés.

3) Analyse des concurrents visités.

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PRATIQUE 02 / Personnalisation dynamique des balises en front office

Le titre de chaque page s’affiche dans le navigateur. Les balises titre, description et mots clés récupèrent les contenus en base.

Þ Traitement et encodage des caractères saisis dans le cms pour les injecter dans les balises titres et description.

ACTION A FAIRE

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PRATIQUE 02 / Personnalisation dynamique des balises en middle office

Þ Nous avons développé un module qui permet d’éditer dynamiquement un plan complet de toute l’aborescence d’un site Internet.

Þ Pour chaque page, depuis l’interface d’administration, le client peut en toute autonomie personnaliser les balises titre, description et mots clés.

Þ Depuis l’administration, le client ou le référenceur peuvent librement enrichir le contenu des 3 balises avec le choix parmi 2 règles de gestion. L’utilisation du « et » permet d’ajouter le contenu saisi à la balise. L’utilisation du « ou » permet de remplacer le contenu de la balise issu de la base de donnée par celui saisi dans le champ.

FONCTIONNALITESBLUE ACACIA

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PRATIQUE 02 / Détail des actions à mener

1) Création d’une structure pertinente et rédaction de balises métas optimisées par pertinence (Google Insight).

2) Intégration des balises types.

3) Personnalisation dynamique des balises.

4) Traitement et ré encodage des caractères saisis dans le cms pour les injecter dans les balises titres et description.

5) Module de gestion dans l’interface d’administration pour que le client soit autonome dans les mises à jour.

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PRATIQUE 03 : Créer des adresses explicites

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PRATIQUE 03 / Créer des adresses explicites avec l’url rewriting

Qu’est-ce que l’url rewriting ?

L'URL-Rewriting ou ré écriture d'url est une technique appliquée aux sites à contenu dynamique qui consiste à transformer une URL visiblement dynamique de la forme http://www.blueacacia.com/page.aspx?rubrique=1 en une URL apparemment statique de la

forme http://www.blueacacia.com/Métiers/Agence-interactive.

Bénéfices :1) Respecter les guidelines de Google (http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=76329)2) Ce changement de syntaxe de nom de page facilite le travail des moteurs quant à l’indexation de toutes les pages du site.3) Permet de référencer directement des landings pages.4) Augmente le nombre de pages indexées dans les moteurs.

Þ Paramétrage du serveur web lorsque la technologie le permet de façon native (.Net et Php 5).

Þ Développement sur mesure sur les anciens langages (.Asp et anciennes versions de Php).

Þ Programmation spécifique (technologie du #) pour les sites en Flash pour transformer chaque page en scène.

ACTIONS A FAIRE

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PRATIQUE 03 / Créer des adresses explicites pour augmenter l’indexation

Sur le Blog de Microsoft : 4 pages indexées dans Google (sans Url Rewriting) Plus de 900 pages indexées dans Google après utilisation de l’Url Rewriting

Þ 225 % d’augmentation sur le nombre de pages indexées une fois la technologie déployée.

EXEMPLE

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PRATIQUE 03 / Créer des adresses explicites pour diminuer les clics

L’internaute qui cherche une télécommande de marque Adeunis arrive directement sur tout le catalogue Adeunis.

L’internaute qui cherche un modèle ARF de marque Adeunis arrive directement sur la fiche produit.

Þ Maximiser l’indexation des landing page pour diminuer le taux de rebond.

Þ Economiser un clic (Fondamental pour un site e-commerce).

BENEFICES

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PRATIQUE 03 / Créer des adresses explicites pour diminuer les clics

1) L’internaute cherche une télécommande de marque adeunis

2) La balise titre du site marchand comprend la marque saisie par l’internaute

3) La 1ère page proposée est une landing page qui va amener l’internaute sur l’intégralité du catalogue « Adeunis »

4) La 2ème page proposée est une landing page qui va amener l’internaute directement sur une télécommande de marque « Adeunis »

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PRATIQUE 03 / Créer des adresses explicites pour les sites Flash

L’internaute qui cherche une promotion sur une cuisine Ixina arrive directement sur une landing page, même si le site est réalisé 100% Flash.

Il faut mettre en place une technologie spécifique pour l’url rewriting en Flash (#).

Þ Utilisation d’une technologie spécifique pour les sites Flash qui permet une navigation par scène.

RESUME

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PRATIQUE 03 / Détail des actions à faire

1) Paramétrage du serveur web pour les sites en .Net et Php.

2) Développement sur mesure pour les anciens langages (site en .Asp).

3) Programmation spécifique pour les sites Flash (navigation par scène et version html).

4) Génération dynamique d’une syntaxe adaptée (mots séparés par des tirets).

5) Mise en place du système de navigation et ajout des urls dans le sitemap.

6) Développement d’une version alternative des menus déroulants (sans Javascript).

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PRATIQUE 03 / Note technique sur l’url rewriting

Syntaxe idéale :http://site.com/arborescence/intitule-rubrique

Séparateur :Utiliser des tirets pour séparer les mots plutôt que des underscore.

Source : http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=76329

Blog ou actualités :Embarquer devant l'intitulé la date http://site.com/arborescence/date/intitule-rubrique Et ajouter des chiffres dans l’url (pour être mieux indexé dans Google et Bing).

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PRATIQUE 04 : Optimiser sa fiche produit et la diffuser sur d’autres supports

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PRATIQUE 04/ Optimiser sa fiche produit

Structurer le code des contenus textes :

Utiliser les balises H1 et suivantes (H2, H3, …) pour hiérarchiser les contenus par importance.Eviter certaines expressions comme « cliquer ici » ou « pour en savoir plus ».

Multiplier l’indexation des fiches produits :

Cette technologie est employée pour créer d’autres contenus (lexique/glossaire) ou d’autres versions des contenus (pages produits, version imprimable, export pdf, langue, forwardable, …). Générée dans un format différent, chaque occurrence sera considérée comme unique par les moteurs de recherche.

Il est légalement au moins possible de multiplier l’indexation d’une fiche produit par 6 : page normale, commentaires clients, version langue, version imprimable, version pdf, version à forwarder.

Création de contenus alternatifs :

Génération d'une version "print" / Génération d'une version "pdf »Génération d'une version "forward" / Share it / Ajout de commentaires / Ajout de votes Génération d'une version "langue" / Création d'un lexique administrableRéplication des contenus dynamiques sur twitter avec des backlinks / Réplication des contenus dynamiques sur un blog avec des backlinks Module dynamique permettant de générer une version html d'un site Flash pour les robots

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PRATIQUE 04/ Optimiser sa fiche produit

Indexer les produits dans les annuaires (gratuits et payants) et sites spécialisés :

Google shopping : http://www.google.com/products Live Products : http://products.live.com/ Kelkoo : www.kelkoo.fr LeGuide : www.leguide.com & www.leguide.net MonsieurPrix : www.monsieurprix.com Acheter Moins Cher : www.acheter-moins-cher.com Icomparateur : www.i-comparateur.com WebMarchand : www.webmarchand.com

Créer des portes d’entrées :

Mettre en place un dispositif de « sous domaines » qui pointe directement sur la fiche produit :http://produit.bip-et-telecommandes.com/ qui pointe vers les produits d’une seule et même marque par exemple.Pousser les contenus sur d’autres supports tels que Facebook (avec 38 millions de requêtes sur Google en mars 2009, « Facebook » est l’expression la plus saisie (source Médiamétrie : http://www.mediametrie.fr/resultats.php?rubrique=net&resultat_id=659) ou sur un blog qui par définition est toujours bien indexé.

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PRATIQUE 05 : Création d’un plan de site spécifique pour Google

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Þ Génération dynamique des fichiers sitemap.xml.

Þ Génération dynamique des fichiers xml spécifiques pour les vidéos et sites mobiles.

Þ Passerelle entre les interfaces d’administration et les fichiers sitemap.xml afin que chaque mise à jour dans l’interface d’administration mette à jour le fichier xml et prévienne Google.

PRATIQUE 05 / Présentation

Qu’est-ce qu’un sitemap ?

Le fichier sitemap.xml est destiné aux moteurs de recherche qui visitent votre site internet.

Ce fichier récapitule toutes les URL des pages de votre site internet présentes dans le fichier Sitemap.xml et évite l’oubli de certaines pages pour les moteurs de recherche. Le fichier est construit en langage XML.

Bénéfices :1) Respecter les guidelines de Google (http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=34609)2) Indexer chaque page du plan du site.3) Bénéficier d’un sitemap spécifique pour les contenus médias tels que les vidéos et les sites mobiles

(http://www.google.com/support/webmasters/bin/topic.py?hl=fr&topic=20986°

FONCTIONNALITESA METTRE EN PLACE

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PRATIQUE 05 / Détail des actions à mener

1) Création d’un fichier sitemap.xml pour les contenus textes.

2) Création d’un fichier sitemap.xml spécifique pour les contenus vidéos et mobiles.

3) Intégration d’une passerelle entre les interfaces d’administration et les fichiers sitemap.xml afin que chaque mise à jour dans l’interface d’administration mette à jour le fichier xml et prévienne Google.

4) Insertion du fichier xml dans les pages du site.

5) Publication du fichier xml dans Google.

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PRATIQUE 06 : Indexer ses images

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PRATIQUE 06 / Indexer ses images

Donner des noms explicites à chaque image d’un produit :

[désignation]-[marque]-[référence unique]-[achat].jpgLa raison : une des nouvelles tendances observées est la recherche image qui est fortement encouragée par les moteurs de recherche.

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PRATIQUE 06 / Indexer ses images

1) L’internaute cherche un bip de marque adeunis

2) Les premières images proposées sont issues du catalogue de notre site marchand.

4 % d’augmentation trafic du site en provenanced’une recherche image sur ce site.

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PRATIQUE 07 : Soigner son moteur de recherche interne

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PRATIQUE 07 / Soigner son moteur de recherche interne

Développer un moteur de recherche suggestif par auto complétion :

Les moteurs de recherches ont connu plusieurs générations : recherche sémantique, pondération des résultats, auto complétion.

La dernière génération, que nous avons développé, permet d’une part, de récupérer les recherches fructueuses pour créer des « landings pages ».

Chaque recherche génère une alerte e-mail qui sollicite une création de « landing page » de façon manuelle. Si l’administrateur du site autorise la création de la landing page alors la page est dynamiquement générée à la racine du serveur.

D’autre part, on récupère les recherches infructueuses pour créer nouveaux contenus.

Chaque recherche infructueuse doit être étudiée afin de créer éventuellement le contenu correspondant sur le site.

Ainsi, non seulement chaque recherche des internautes permet de créer du contenu, mais l’administrateur du site peut se servir du moteur de recherche pour créer des nouvelles landing pages à la volée.

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PRATIQUE 07 / Soigner son moteur de recherche interne

1) L’internaute effectue une recherche interne dans le moteur de recherche du site

2) Le site lui suggère du contenu en fonction de 3 variables : mots clés, tag et referrer

3) Chaque recherche effectuée par l’internaute est stockée par le cybervendeur

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PRATIQUE 08 : Exploiter les pages 404 et 301

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PRATIQUE 08 / Exploiter les pages 404 et 301

Optimiser la page d’erreur de type « 404 » :

L’optimisation correcte d’une page 404 peut avoir un triple effet bénéfique :

Þ d’une part, les liens tronqués ne conduiront plus à une erreur (ce qui empêchera Google de les supprimer) ;Þ d’autre part, on peut profiter de cette page pour offrir à l’internaute une fonction de type « user friendly » qui embarquerait un message à destination de

l’internaute (ce contenu n’existe plus) ;Þ Enfin cette page peut-être spécialement utilisée pour booster le référencement en y embarquant un plan dynamique du site (sous forme de Google Site

Map) obligeant ainsi Google, pour chaque lien tronqué à revisiter tout le site.

Dans le cadre d’un site déjà existant, il faut créer une « redirection 301 » pour ne pas perdre les bénéfices du référencement actuel :

Lorsque le site existe déjà, l’optimisation correcte implique la mise en place d’une redirection de type 301. Concrètement il faut commencer par indexer, dans un fichier Excel par exemple, la liste exhaustive des pages de votre site qui sont déjà indexées.

Ensuite, le référenceur doit mettre en place une table de concordance pour que chaque ancienne page indexée conduise l’internaute vers la nouvelle page correspondante.

Cette technique présente un double intérêt : Þ Ne pas perdre les anciens contenus indexés (les liens tronqués sont supprimés par les moteurs de recherche).Þ Augmenter de façon significative les portes d’entrées vers un seul et même contenu (ancienne page, nouvelle page).

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PRATIQUE 08 / Exploiter les pages 404 et 301

1) L’internaute ou le moteur arrive sur une page ou un lien qui n’existe plus et on lui affiche un plan du site

L’analyse de Google Analytics montre généralement un trafic important de la page d’erreur les deux premiers mois consécutifs àune refonte de site.

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PRATIQUE 09 : Créer des backlinks

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PRATIQUE 09 / Créer des backlinks

Comment créer des backlinks ?

Un backlink est un lien hypertexte vers une page d’un site. Pour augmenter la popularité d’une page un échange de liens réciproque profond est une astuce utile mais très fastidieuse.

La plupart des sites ont des liens réciproques avec des annuaires.

Hors, à ce jour il existe une alternative beaucoup plus intéressante et non exploitée à notre connaissance.

Nous testons en ce moment même sur 2 sites Internet une technique dynamique qui consiste à créer des liens réciproques avec les pages de réponses des moteurs de recherche. Si Google à indexer 100 pages d’un site, c’est qu’il compte 10 pages (de 10 liens) vers lesquels il peut être opportun de créer un échange.

En résumé, il est possible de créer des backlinks réciproques profonds avec tous les moteurs de recherche.

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PRATIQUE 10 : Créer un nuage de mots clés

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PRATIQUE 10 / Créer un nuage de mots clés

Le nuage de mots clés pourquoi ?

1) Favorise l’ajout de contenus dynamique et son indexation,

2) Permet de pousser du contenu,

3) Répond à un nouvelle tendance de navigation des internautes.

Le nuage de mots clés comment ?

4) Contenu 1 : mots tagués par l’administrateur du site,

5) Contenu 2 : mots aléatoirement issus de la base de données du site,

6) Contenu 3 : referrer de l’internaute.

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PRATIQUE 11 : Créer un footer utile

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PRATIQUE 11 / Créer un footer utile

Le footer pourquoi ?

1) Favorise l’ajout de mots et expressions clés et leurs indexations,

2) Permet de pousser du contenu,

3) Répond à un nouvelle tendance de navigation des internautes.

Le footer comment ?

4) Contenu 1 : navigation accessoire (marque, produit le plus vendu),

5) Contenu 2 : navigation par catégorie (reprendre la nomenclature),

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PRATIQUE 11 / Créer un footer utile

Le footer est devenu un élément primordial dans le référencement d’un site marchand

RESUME

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PRATIQUE 12 : Analyser son trafic et mesurer l’impact obtenu

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PRATIQUE 12 / Analyser son trafic pour mieux exploiter son audience

Consulter les 9 données communes à tous les sites

1) Visites (nombre de visiteurs, visiteurs uniques,)2) Fidélité3) Pages (plus vues, pages d’entrée, pages de sortie)4) Provenance (Source, synthèse géographique)5) Mots et expressions clés6) Taux de rebond 7) Temps passé sur le site8) Nombre moyen de pages vues par visites9) Résolutions d’écrans

Astuce pour Google Analytics :Aller dans Visiteurs > Vue d’ensembleVous obtiendrez toutes les informations utiles sur une seule et même page.

ASTUCE

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PRATIQUE 12 / Analyser son trafic pour mieux exploiter son audience

Analysez régulièrement les 5 données spécifiques aux sites dynamiques

1) Nombre de conversions par rapports aux objectifs fixés2) Taux de conversions3) Chemin de navigation vers l’objectif4) Abandons lors du processus de conversion5) Entonnoir de conversion

Paramétrer des objectifs dans Google Analytics :Aller dans Objectifs > Vue d’ensembleVous obtiendrez les conversions liées aux objectifs définis.

ASTUCE

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PRATIQUE 12 / Analyser son trafic pour mieux exploiter son audience

Analysez quotidiennementles 7 données spécifiques aux sites marchands

1) Chiffre d’affaires2) Nombre de transactions3) Taux de transformation4) Panier moyen5) Nombre de produits achetés6) Ventilation des ventes par source de trafic7) Coût d’une visite entraînant une vente

Paramétrer des objectifs dans Google Analytics :Aller dans E-commerce > Vue d’ensemble et vous obtiendrez les ventes effectuées.

Pour mesurer les résultats SEO contre SEA appliquez la formule suivante :SEO = [Nombre de visites organiques / nombre de pages indexées /] et [coût SEO / Nombre de visites organiques] SEA = [Coût annuel de la campagne / Nombre de visites achetées] Calculer ensuite une moyenne sur 2 années du coût de l’obtention d’un visiteur et pondérer par les taux de transformation. Cette formule vous permet de mesurer les différences de coût d’acquisition de trafic.

Sur une étude menée auprès de 10 sites e-commerce qui réalisent plus d’un million d’euros de CA exclusivement en

Ligne on a observé que le SEO est 3 fois moins cher et transforme mieux (environ 7% de plus).

ASTUCE

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PRATIQUE 13 : Bookmarker les bons outils

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PRATIQUE 13 / Google Trends (outil gratuit)

http://trends.google.com/trends « blouson en cuir » : www.moncuir.com1ère position sur plus de 800.000 réponses

Connaître les tendances en matière de rechercheConnaître le trafic d’un site

RESUME

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PRATIQUE 13 / Google Insight (outil gratuit)

http://www.google.com/insights/search/

Connaître son positionnement, ses concurrents et sa cible avec Google Insight (outil gratuit)

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PRATIQUE 13 / Yooda Map (outil gratuit)

http://www.yooda.com/outils_referencement/Yooda_map.php

Générer un « Google Map » de façon dynamique

RESUME

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PRATIQUE 13 / Yooda Submit (outil payant)

http://www.yooda.com/outils_referencement/submit_center_yooda/

Indexer un site de façon dynamique sur des annuaires

RESUME

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PRATIQUE 13 / Adwords Editor (outil gratuit)

http://www.google.com/intl/fr/adwordseditor/

Gérer une campagne d’achat de mots clés

RESUME

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PRATIQUE 13 / Keyword Crawler (outil gratuit)

http://www.webkeysoft.com/fr/keyword_crawler.php

Récupérer une liste de mots clésVoir le site comme un robot

RESUME

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LISTE DES PRESTATIONS

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LISTE DES PRESTATIONS

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LISTE DES PRESTATIONS

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LISTE DES PRESTATIONS

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AUTEURS :

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25 RUE DE MAUBEUGE 75009 PARIS T. 01 56 43 32 00 T. 01 56 43 32 00 WWW.BLUEACACIA.COMFRANCOIS SUTTER

CoordonnéesOlivier Baillet - Directeur Associé

[email protected]

Xavier Baillet - Directeur Associé [email protected]

Nicolas Bianciotto– Directeur Associé [email protected]

Valérie Herbelot- Directrice du développement [email protected]

François Sutter - Directeur Associé [email protected]