Baromobile 2014 ! la barometre du mobile et de la tablette

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    03-Jul-2015
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    Mobile

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Les devices de la mobilité nous offrent désormais une temporalité Média

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  • 1. BaromobileLe baromtre de lInternet mobileNovembre 2014La mobilit a pris le pas. Photographie de la cadence 2014/2015

2. Baromobile 2014Notre 6me vague du Baromobile : Smartphones & TablettesPour cette 6me anne conscutive Omnicom Media Group en partenariat avec SFR Rgie mnent lenqute sur la place du tlphone mobile dans la vie quotidienne des Franais et son impact sur le parcours du consommateur.Une tude mene auprs des 15-60 ans via le panel online propritaire Omnicom Media Group (MegaSnapshots) .Ltude porte sur 963 rpondants reprsentatifs de la population franaise.Cette 6me vague a t lance le 2 septembre 2014.Pour tre au plus proche des volutions numriques, ltude 2014 slargie en intgrant pour la premire fois les usages des tablettes dans lunivers numrique des Franais.Une tude exclusive Omnicom Media Group 3. Les volutions 4. Baromobile 201454%32%4%10%Rpartition des OS sur Tablette2T 2014AndroidAppleMicrosoftAutresBientt tous quips en Smartphone avec en majorit un systme dexploitation Android1/3 des foyers quips en Tablettes, lOS principal est Android69%Des internautes DM utilisateurs principaux dun tlphone mobile possdent un Smartphone.+8 points vs T2 2013Source : Mdiamtrie Web Observatoire Home DeviceDes foyers sont quips dune tablette tactile.57%26%6%11%Rpartition des OS sur Smartphone2T 2014AndroidAppleMicrosoftAutres49%45%4%2%%Valeur en n-121%5%49%25%32%Prvisions 2015 47%Prvisions 2015 73% 5. Baromobile 2014Une progression 2 chiffres des investissements sur Smartphone et sur Tablettes, mais qui restent encore faibles par rapport au march du display172128441S 20111S 20121S 20131S 2014Investissements publicitaires du Display sur Smartphone(en millions )%Evolution vs n-1357121S 20111S 20121S 20131S 2014Investissements publicitaires du Display sur Tablette(en millions )Source : PWC - SRILe Display reprsente 394 millions deuros 1 semestre 2014 (24% du plurimedia)Focus DisplayOrdinateur332 M84%Smartphone44 M11%Tablette12 M3%IP TV6 M2% 6. La consommation mobile 7. Baromobile 201471%25%69%Le Smartphone everywhere la Tablette un quipement au centre du foyer89%70%60%48%43%39%35%34%97%15%5%8%5%6%4%2%DomicileTravailDans la rueCaf /RestaurantTransportsEn voitureCentreCommercialHypermarchLieux dutilisation de lInternet mobileSmartphoneTabletteQuels sont tous les lieux o vous vous connectez Internet ?Comment vous connectez-vous Internet ?Le Smartphone un device nomade:Utilis dans toutes les situations, les mobinautes se connectent Internet via tous les systmes offert.24%6%14%ExclusifSource :Panel Megasnapshots vague du 02/09/2014 / 963 rpondants 15-60 ans reprsentatifs de la population franaise.Data conso.300 Mo1 500 Mo29% des quips Smartphones prvoient de passer la 4G dans moins dun anLa Tablette un object sdentaire:Un usage quasiment exclusif domicile qui influe sur le mode de connexion, 86% se connectent uniquement en Wi-fi. 8. Baromobile 2014La golocalisation pour tre au plus proche de la personnalisation du messageCampagne golocalise sur Lens et rgionMdiaplanning en affinit (Tl7jours, RTL Foot )Campagne diffuse de 6h00 10h00Mdiaplanning en affinit (News : le Point, Europe 1, Libration ) 9. Baromobile 2014A quelle frquence vous connectez-vous Internet (y compris pour consulter vos e-mails) ?Combien de temps vous connectez-vous en moyenne par jour sur Internet (hors appel tlphonique pour le smartphone) ?62%16%7%3%5%Frquence de connexion Internet mobile via Smartphone(consultation e-mails incluse)Plusieurs fois par jourTous les jours ou presque1 2 fois par semaine1 3 fois par moisMoins souvent78%des possesseurs de Smartphone se connectent tous les jours ou presque lInternet mobile(+15 points vs 2012).Source :Panel Megasnapshots vague du 02/09/2014 / 963 rpondants 15-60 ans reprsentatifs de la population franaise.62%des possesseurs de Smartphone sont ultra connects(+10 points vs 2013)37%24%16%6%8%Frquence de connexion Internet mobile via Tablette(consultation e-mails incluse)Plusieurs fois par jourTous les jours ou presque1 2 fois par semaine1 3 fois par moisMoins souvent61%des possesseurs de Tablette se connectent tous les jours ou presque lInternet mobileSmartphone 8 personnes sur 10 connectes tous les jours la Tablette un usage moins frquent 10. Baromobile 2014Combien de temps vous connectez-vous en moyenne par jour sur Internet (hors appel tlphonique pour le smartphone) ?Diriez-vous que vous vous connectez Internet le plus souvent en semaine ou en week-end ?Le Smartphone en semainela Tablette le Week-endtemps moyen de connexion Internet sur Smartphone par jour.41 mintemps moyen de connexion Internet sur Tablette par jour.47 min80%20%38%62%SemaineWeek-endJour de connexion Internet le plus frquentSmartphoneTabletteSource :Panel Megasnapshots vague du 02/09/2014 / 963 rpondants 15-60 ans reprsentatifs de la population franaise.Le Smartphone sinscrit dans limmdiatet ce qui en fait un outil ancr dans le quotidien.80% des quips Smartphone se connectent internet de manire plus frquente en semaine que le Week-end.La Tablette un device li un moment de dtente.62% des quips Tablette privilgient le Week-end pour se connecter Internet.Les sessions Internet sur Tablette sont 3 fois plus longues que sur mobile. 11. Baromobile 201445%44%59%53%63%51%33%36%20%16%18%23%58%68%41%7-9 h9-11 h11-14 h14-18 h18-20 h20-22 hAprs 22 hMoment de connexion lInternet mobile par deviceSmartphone 2014Smartphone 2013TabletteSource :Panel Megasnapshots vague du 02/09/2014 / 963 rpondants 15-60 ans reprsentatifs de la population franaise.Le Smartphone en mobilit la journele soir la Tablette au sein du foyerLe Smartphone saffirme un peu plus comme un media du matin +9 points vs 2013 sur la tranche 7-9 h.7-9h des activits principalement media, consulter des vidos indice 126 / Presse indice 121La Tablette est le device du soir, explosion des connexions Internet partir de la tranche 18-20h.Le prime time entre 20 et 22h les principales activits sont : lusage de messagerie instantane indice 126 / Presse indice 116 / TV indice 115A quels moments de la journe, vous connectez-vous Internet ? 12. Baromobile 2014Chez les enfants le pic de connexion internet mobile sur Smartphone et sur Tablette se fait aprs lcole sur la tranche 18-20h27%30%40%42%66%51%34%9%7%11%23%61%25%12%7-9 h9-11 h11-14 h14-18 h18-20 h20-22 hAprs 22 hMoment de connexion linternet mobile par deviceSmartphone 2014TabletteConcernant vos enfants, quels moments se connectent-ils Internet dans la journe ? des tudiants ne pourrait pas vivre sans son SmartphoneSource :Panel Megasnapshots vague du 02/09/2014 / 963 rpondants 15-60 ans reprsentatifs de la population franaise. Le Figaro56% des Tablettes sont partages par plusieurs personnes 13. Baromobile 2014Golocalisation du mobinaute qui reconnait que la mto est clmenteMessage : une boisson fraiche achete : une boisson fraiche offerte Golocalisation du mobinaute qui reconnait que la mto est mauvaise Message : une boisson chaude achete : une boisson chaude offerte Moment planning et mto ? 14. Baromobile 2014Smartphone vs TabletteSmartphone-Immdiatet-Quotidien-SemaineTablette-Au foyer-Enfant-Week-end 15. Baromobile 2014Synthse des usages et des fonctions par rapport aux diffrents cransTaux dquipementTabletteInvestissement DisplayTemps de connexion par jourLieuPriodeType dcranDure sessionSmartphone44 millions 12 millions 69%32%41 min47 minTous lieux domicileTout au long de la journeLe soirInstantandtenteCourte dureSession 3 fois plus longue vs mobileSource :Panel Megasnapshots vague du 02/09/2014 / 963 rpondants 15-60 ans reprsentatifs de la population franaise. 16. Les fonctions 17. Baromobile 2014Si vous tiez amen faire un des usages ci-dessous, quel quipement entre une Tablette et un Smartphone prfriez-vous utiliser ?71%82%16%87%52%29%18%84%13%48%Pour chercher des informationsPour se divertirPour communiquerPour faire des achatsPour recevoir des offrescommerciales/promotionnelsEquipement prfr pour les usages suivantsTabletteSmartphoneSource :Panel Megasnapshots vague du 02/09/2014 / 963 rpondants 15-60 ans reprsentatifs de la population franaise.La tablette est lcran du confort, 4 usages sur 5 favorisent la Tablette plutt que le Smartphone.La rception doffre est autant apprcie sur Smartphone que sur TabletteLe Smartphone pour communiquerla Tablette pour le plaisir 18. Baromobile 2014Le mobile comme outil de Branding et dengagement avec les marques 19. Baromobile 2014Utilisation de moteurs de recherche 77%Utilisation des mails69%Jouer des jeux 68%Visionner des vidos64%Acheter sur Internet 60%Utilisation des mails79%Utilisation de moteurs de recherche 72%Recherche des plans (Mappy, via Michelin)63%Frquenter des rseaux sociaux 56%Source :Panel Megasnapshots vague du 02/09/2014 / 963 rpondants 15-60 ans reprsentatifs de la population franaise.12345Jouer des jeux49%Quelles fonctions utilisez-vous via un site ou une application ?Serious SmartphoneFunky TabletteTabletteSmartphoneLes principales activits Smartphone orientes vers un usage pratique, la Tablette se prte plus des activits distractives (Jeux, Vidos, Achats). 20. Baromobile 2014Quelles fonctions utilisez-vous via un site ou une application ?InformationsInformations et divertissements sur tous les cransConsulter les comptes bancaires online46%Consulter les sites dinformation 42%DivertissementsMessageries instantane 46%Visionner des vidos(Youtube, Dailymotion)40%Des carrefours daudience puissants sur lInternet mobileTop 3 audiences marques Vido19 millions8,9 millions2,9 millionsSource :Panel Megasnapshots vague du 02/09/2014 / 963 rpondants 15-60 ans reprsentatifs de la population franaise.Mediamtrie Internet mobile Juin 2014Se renseigner avant achat 58%Consulter les sites dinformation54%Frquenter des rseaux sociaux 52%Recherche des plans(Mappy, via michelin)47%Ecouter de la musique 24%TabletteSmartphone 21. Baromobile 2014Applications de marque pour faciliter le quotidien pour les promotions