Radio mediaplanning redefined RadioPerf by Kantar Media @ Radio 2.0 2017
Barometre Publicite Radio Online Kantar Media Radio 2.0 Paris 2013
Transcript of Barometre Publicite Radio Online Kantar Media Radio 2.0 Paris 2013
1er BAROMETRE DE LA RADIO 2.0
Les secteurs et annonceurs en présence
1
III Rencontres de la Radio 2.0 – 15 octobre 2013
Corinne in Albon, Kantar Media Ad Intelligence
p intLe
méthodologiqueLe 1er Baromètre de la Radio 2.0 réalisé en
Radio 2.0
Le 1er Baromètre de la Radio 2.0 réalisé en
collaboration avec 5 acteurs majeurs :
Plateforme
2Ad intelligence
sur la base de déclaratifs secteurs, annonceurs en volume
d’impressions servies sur la période janvier-septembre 2013.
CHIFFRES CLES
3Ad intelligence
UNE PRESSION PUBLICITAIRE CONSTANTE
En millions d’impressions servies par moisJanvier – septembre 2013
33,5 31,4 30,937,0
33,7
60,0
et UNE RENTREE DYNAMIQUE
4Ad intelligence
24,2
27,0
17,5
Janv Fév Mars Avr Mai Juin Juil Aout Sept
DISTRIBUTION ET AUTOMOBILE OMNIPRESENTS
Top secteurs en % des impressions serviesJanvier – septembre 2013
33%
31%
7%
6%
5%
4%
DISTRIBUTION
AUTOMOBILE
VOYAGE TOURISME
ETS FINANCIERS
SERVICES
ALIMENTATION
5Ad intelligence
3%
2%
2%
1%
BOISSONS
CULTURE LOISIRS
MODE
SANTE
PORTEFEUILLE ANNONCEURS
Nombre d’annonceurs actifs sur la radio onlineAnnonceurs communs plurimédia /radio onlineJanvier-septembre 2103
85Janvier-septembre 2103
85Annonceurs
357 campagnes
Stratégie plurimédia des 85 annonceurs
18% 26% 33% 14% 7%
6Ad intelligence
1/3 des 100ers annonceurs plurimédia
présents en radio 2.0
18% 26% 33% 14% 7%
PRESSE RADIO TV DISPLAY PUB.EXT. CINEMA
DES ANNONCEURS ISSUS DE TOUS SECTEURS
Top secteurs en nombre d’annonceursJanvier – septembre 2013
16
11
10
7
7
6
DISTRIBUTION
SERVICES
ETS FINANCIERS ASSURANCE
MODE
VOYAGE-TOURISME
AUTOMOBILE
7Ad intelligence
5
4
3
3
TELECOMMUNICATIONS
BOISSONS
ALIMENTATION
SANTE
PRESENCE SOUTENUE DES LEADERS AUTO
Top annonceurs en volume d’impressions serviesJanvier – septembre 2013
+1,5%
37,0
20,7
18,0
14,1
13,7
11,5
CITROEN
E.LECLERC
RENAULT
NORAUTO
VOLKSWAGEN
SYSTÈME U
En millions d’impressions
8Ad intelligence
+1,5Evolution globale :
+0,9%
11,5
9,9
9,0
7,7
7,2
DOMINO PIZZA
CDISCOUNT
DARTY
CARREFOUR
77 constructeurs
automobiles
14,3
10,5
16,4Des stratégies plurimédia
Saisonnalitéen volume d’impressions
24% 20% 34% 12% 10%
présents tous les mois
9Ad intelligence
7,35,1
10,17,8
10,5
4,8
0,9
Janv Fév Mars Avr Mai Juin Juil Aout Sept Des dispositifs audio + display pour 65% des campagnes
24% 20% 34% 12% 10%
PRESSE RADIO TV DISPLAY PUB.EXT. CINEMA
1515 enseignes
généralistes et spécialisées
66 campagnes
Part de marché de la radio dans la Distribution
10Ad intelligence
38%
Radio214 annonceurs
Des dispositifs audio seul
pour 72% des
campagnes
Plurimédia
10 Une communication plus erratique
10 annonceurs
banques et assureurs
BANQUEPOSTALE
MAAF
Les 5 premiers annonceurs en radio
Assurances
Janv Fév Mars Avr Mai Juin Juil Aout Sept
Banques
11Ad intelligence
POSTALE
BANQUEPOPULAIRE
AXA
94%audio
Dispositif
COMPLEMENTARITE RADIO 2.0 ET RESEAUX SOCIAUX
La nouvelle pub de
Pringles met ses fans
Facebook au défi
JEUX CONCOURSun packaging imaginé
par les fans
Lancement en
12Ad intelligence
Lancement en
exclu sur
Orange.fr
Continuité sur
Opération de
Brand content
pour le lancement
du Double Oreo
CONCLUSIONCONCLUSION
� Un nombre d’annonceurs en constante progression
� Des annonceurs issus de tous secteurs
� La distribution et l’automobile omniprésents Janvier septembre
2013
13Ad intelligence
� Un media à part entière dans les stratégies
media des annonceurs 2013
III Rencontres RADIO 2.0 Paris
Radio Augmentée & Publicité15 oct 2013 @ Ina Paris
250 professionnels / 50 intervenants
www.rr20.frwww.rr20.fr
Organisateurs :
250 professionnels / 50 intervenants
10 keynotes / 3 tables rondes / 12 workshops
Grands Prix Radio 2.0 / La Radio des Rencontres
Partenaires Platinum :
Organisateurs :
Nicolas Moulard
Xavier Filliol