8 November 2010

BAROMÈTRE E-MAILING2009 vs 2008

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LA MESURE DE L’E-MAILING

Un partenariat avec le SNCD pour mesurer trimestriellement l’activité

publicitaire de l’e-mailing de recrutement

Une collaboration étroite avec les 8 principaux acteurs du marché :

1000 Mercis

Acxiom

Adress Company

Come & Stay

Directnet / WDM

Hi Media

Performics

KDP groupe

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INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES BRUTS

166,5

BAROMÈTRE E-MAILING

millions d’euros

2009

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QUELQUES POINTS DE REPÈRES SUR LE MARCHÉ PUBLICITAIRE

BAROMÈTRE E-MAILING

Investissements publicitaires bruts 2009

166,5

4 038,3

2 551,1

216,0

E-mailing Internet (display) Courrier adressé Cinéma

*

* Coût de distribution hors location d’adresse

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UN MÉDIA EN DÉVELOPPEMENT DANS UN CONTEXTE MODÉRÉ

BAROMÈTRE E-MAILING

Evolution des investissements publicitaires 2009 vs 2008

17,6%

10,1%9,1%

6,8% 6,0%

0,6%

-1,8% -4,9%

-8,7%

E-mailing Cinéma Radio Internet Télévision Courrier dont Adressé

Presse Publicité Extérieure

Plurimédia

+1,7%

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PORTEFEUILLE D’ANNONCEURS

BAROMÈTRE E-MAILING

Nombre d’annonceurs actifs en 2009

637

4 945

2 615

205

E-mailing Internet (display) Courrier adressé Cinéma

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PLÉBISCITÉ PAR LES PLUS GROS ANNONCEURS PLURIMÉDIAS

64%

BAROMÈTRE E-MAILING

% d’annonceurs parmi le Top 100 plurimédia ayant eu recours à l’e-mailing de prospection

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UNE DUPLICATION ÉLEVÉE AVEC LE MÉDIA INTERNET

BAROMÈTRE E-MAILING

Nombre d’annonceurs actifs en 2009

6,1

5,7

3,8

3,7

3,4

3,3

3,2

3,0

2,8

2,8

Nestlé

Nespresso

Spartoo

Quick

Mercedes

Brand Alley

Pierre & Vacances

INBEV

BMW

Nestlé Purina

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LES PURE-PLAYERS PERDENT DU TERRAIN AU PROFIT D’ANNONCEURS PLUS « GRAND PUBLIC »

BAROMÈTRE E-MAILING

Top 10 annonceurs e-mailing en millions d’euros (2009)

Rang en hausse vs 2008

Rang en baisse vs 2008

Nouveau vs 2008

18,0%

16,2%

11,5%

9,5%

7,9%

7,5%

6,1%

3,8%

3,6%

3,3%

Distribution

Services

Automobile

Alimentation

Banque-Assurance

Habillement

Voyage-Tourisme

Boissons

Hygiène-Beauté

Culture-Loisirs

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FORTE CROISSANCE DES SECTEURS DE LA GRANDE CONSO

BAROMÈTRE E-MAILING

Top 10 secteurs e-mailing en parts de voix (2009)

+15,7%

-5,3%

+76,3%

x3,5

+13,3%

+55,0%

-4,4%

+21,0%

-8,7%

-48,4%

Evol. %

vs 2008

8 November 2010 11© 2009 Kantar Media

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