Utiliser un réseau social littéraire pour une nouvelle approche de l’identité numérique : Babelio
Babelio - services editeur sf fantasy
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SERVICES MARKETING A DESTINATION DES EDITEURS SF-FANTASY Juin 2015
Transcript of Babelio - services editeur sf fantasy
SERVICES MARKETING A DESTINATION DES EDITEURS SF-FANTASY
Juin 2015
Premier média online sur le livre
2
230 000 lecteurs membres
partagent leurs lectures, critiques et citations
3 millions de visiteurs
uniques/moisà la recherche de leur prochaine lecture
Première communauté de lecteurs
Site numéro 1 en trafic
(Source : Google Analytics janvier 2015 – Babelio janvier 2015)
1 2
La communauté des grands lecteurs
Une communauté en croissance
(Source : Enquête de lectorat Babelio – mai 2015) 3
Lecteurs lisant plus d’un livre par mois
96% 16%de la communauté
Babeliode la population française
1 230 000 lecteurs membres
Une communauté de très grands lecteurs
Membres inscrits 2007-2014
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Des lecteurs prescripteurs
Critiques / Citations
(Source : Babelio, juin 2015) 4
Contributions 2007-2014 44 000 critiques presse
76 000 vidéos / 10 300 podcasts
1 230 000 lecteurs membres
720 000 critiques et 680 000 citations
publiées
Complétées par l’agrégation de contenus tiers
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Des experts passionnés et labellisés
Les experts de la catégorie science-fiction
Les experts de la catégorie fantasy
Des spécialistes labellisés au sein de catégories dédiées, identifiés en fonction de contributions : critiques de qualité, extraits, livres lus, biographies ajoutées…
1 400 000 livres lus
85 000 critiques de science-fiction
50 000 citations science-fiction
Une forte prescription entre les lecteurs
6
La science-fiction sur Babelio La fantasy sur Babelio
2 270 000 livres lus
158 000 critiques de fantasy
89 000 citations fantasy
(Source : Babelio, juin 2015)
De multiples outils de prescription / découverte
7
Listes et quiz thématiques créés par les lecteurs de Babelio
Des opérations et animations dédiées
8
Masse Critique Littératures de l’Imaginaire
Des animations et des clubs de lecture dédiés
Envoi d’albums en l’échange de chroniques
Une audience ciblée pour les éditeurs
9
2 3 M de visiteurs uniques
(Source : Google Analytics, mars 2015)
Une audience active et fidèle :
12,3 M pages vues par moisPages vues juillet 2011 – mars 2015
Tous types de lecteurs
Thèmes les plus populaires sur Babelio
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Le carrefour d’audience sur le livre
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2 3 M de visiteurs uniques
(Source : Nielsen/Netratings, janvier 2015)
Site de destination n°1 sur le livre
Classement des sites médias littérairesEn nombre de visiteurs uniques par mois
Une diffusion multicanal
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Réseaux généralistes
16 000 followers
(Chiffres juin 2015)
31 000 fans
Bibliothèques publiques
Enrichissement des catalogues en ligne
Relais des critiques, citations et contenus Babelio dans les catalogues de plus de cinquante bibliothèques partenaires
Exemples : Bordeaux, Toulouse, Brest, Neuilly sur Seine, Québec, Grenoble, Rouen, Clermont-Ferrand, Nancy, Catalogue collectif de Belgique, Nimes etc.
Notice enrichie, catalogue de la bibliothèque de Toulouse
Edition générale : janvier, mai, septembre
Edition jeunesse : mars, octobre
Edition BD/manga : juin, décembre
Edition Imaginaire : avril, novembre
Masse Critique : le service de presse sur Internet
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Calendrier des opérations
Une opération gratuite, ouverte à l’ensemble des éditeurs (230 maisons partenaires)
Inscription des titres1
Proposer aux meilleurs chroniqueurs des livres en l’échange de critiques
Chaque maison peut proposer quatre titres par opération, en trois exemplaires chacun
Sélection des lecteurs2
Les lecteurs postulent sur les titres qui les intéressentBabelio sélectionne parmi eux les chroniqueurs les plus
pertinents
Envoi des livres 3
Babelio communique les adresses postales aux éditeurs,qui se chargent des envois
Publication des critiques sous 30 jours4
Les critiques sont libres et indépendantesBabelio se charge du suivi et de la relance des chroniqueurs
(taux de publication : 95%)
Services de valorisation des catalogues
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Valorisation en ligne
Deux webservices d’enrichissement de site éditeur
1. Insertion des critiques des lecteurs Babelio sur le site éditeur2. Lien d’Incitation à découvrir et chroniquer le livre sur Babelio
Animation de stand sur les salonsMise en place de cartons de critiques de lecteurs sur les stands éditeurs lors des
salons :
Valorisation physique
Salon du livre de Paris, Salon du livre et de la presse jeunesse de Montreuil, FIBD d’Angoulême,
Etonnants Voyageurs, Quai des bulles, Foire du livre de Brive-la-Gaillarde
Formats publicitaires
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Habillage 1350x1350 pixels
Taux de clics moyen : 4,6%
1
Grand angle300x600 pixels
Taux de clics moyen : 0,4%
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1
2 Diffusion des campagnes et reporting via
l’adserver open Adstream
Capping du nombre d’affichage
par visiteur Compte-rendu de
performance
Un ciblage des annonces en fonction de la catégorie de lecteurs visée
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Littérature générale
?
Possibilité de ciblages thématiques fins
12,3 millions de pages vues mensuelles
Bande dessinée Littérature anglaise Histoire Amour
Science-fiction Chick-lit Manga Polar Vampires
Jeunesse Fantasy Horreur Littérature russe A la carte
(Source : Google Analytics mars 2015)
Le sponsoring de la newsletter Babelio
Newsletter bimensuelle adressée à 131 000 lecteurs
16(Chiffres juin 2015)
Mega bannière newsletter
708x120 pixels (jpg), visibilité à l’ouverture en haut de
newsletter
Relais éditorial du sponsoring
Titre + texte de présentation
Taux d’ouverture moyen : 15%
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Emailing dédié
Emailing intégralement dédié à la présentation du livre
(résumé, bande-annonce, critiques presse, interview auteur…)
Ciblé sur les amateurs du genre et des catégories spécifiques de
lecteurs.
Emailing dédié
Une communication à destination des amateurs d’un genre / d’un auteur /
d’une collection…
Masse Critique payant : amorcer le bouche à oreille sur Internet
Pousser la découverte des titres à enjeu
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Une mécanique calquée sur l’opération gratuite
Envoi d’exemplaires à des lecteurs sélectionnés en l’échange de leur engagement à chroniquer librement le livre sous 30
jours
Un lectorat plus large : 20 à 50 lecteurs
Un volume de chroniques susceptible de générer un véritable bouche à oreille
Un ciblage plus qualitatif
Sélection fine des lecteurs les plus pertinents pour le titre, selon les souhaits de l’éditeur, leurs goûts de lecture, la qualité des
chroniques
Un calendrier décidé avec l’éditeur
Envoi des exemplaires calé pour que la publication des chroniques corresponde à la période de promotion du livre
La voie du sang (Bragelonne)Avril 2014Cible : lecteurs et prescripteurs de fantasy
Les Outrepasseurs(Gulfstream)Janvier 2014Cible : jeunes de fantasy, fans de jeune adulte et dystopies
La Quête d’EwilanOctobre 2013Cible : lecteurs de fantasy, bande dessinée et magie
L’engagement des lecteurs au cœur des opérations
Différents mécanismes d’implication de la communauté
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• Mise en avant annuelle d’une série/d’une collection• Recrutement d’un jury de chroniqueurs sur une page
dédiée• Engagement des lecteurs sur la durée
Jurys de lecteurs
• Recrutement des lecteurs en affinité avec l’auteur/le titre
• Mise en avant sur une page dédiée et dans la newsletter
• Animation et compte-rendu photo de la rencontre• Possibilité d’hébergement dans les locaux de
Babelio
Rencontres d’auteur
Exemples de campagnes réalisées
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Sponsoring NL + Campagne pavé Cosplay – HC Editions
Masse critique + Rencontre auteur Les Outrepasseurs - Gulfstream
Campagne pavéElric - Glénat
Campagne Habillage Folio SF
Masse Critique + Habillage + Concours
Facebook Prince Captif - Bragelonne
Masse CritiqueAeternia - Scrineo
Références clients
21
10-18Actes SudAlbin MichelArchipelAu Diable VauvertAudiolibBayardBelfondBookeenBragelonneBruit BlancBuchet-ChastelCastermanCalmann-LevyCharlestonCriticCherche-MidiDelcourtDenoëlDe BoeckDeux TerresDiane de SelliersDupuisEdi8Editions des FalaisesFayardFlammarionFleuve NoirFrance Télévisions
GaïaGallimardGallimard JeunesseGlénatGrande OurseGulf StreamHachette LivreHarlequinHugo & CieHC EditionsJ’ai luJC LattèsJungleKeroLa BaconnièreLa MartinièreLa Martinière JeunesseLe Grand Livre du MoisLe Livre de PocheLe LombardLes Humanoïdes associésLibrettoLumenMangoMax MiloMétailiéNathanNaiveOmbres Noires
OrangePaniniParigrammePhébusPiranhaPointsPré aux ClercsPresses de la CitéPUFQuébécorRobert LaffontRusticaScrineoSeuilSGDLSalon de GenèveRelaySequencitySNCFSoleilStockTDO EditionsThélèmeUpblisherVersilioViviane HamyXOYoubooxYouscribe
Nous sommes nombreux à vouloir cibler au mieux nos communications et toucher avec pertinence nos lecteurs. Une communauté de lecteurs telle que celle de Babelio est une aubaine pour les éditeurs, car elle constitue une audience extrêmement ciblée et très réactive !
Témoignages
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Sébastien Moricard, BragelonneDirecteur Marketing
Avec plus d’1.3 millions de visiteurs mensuels, Babelio est devenue la plus grande communauté de lecteurs francophone. Une tribu gigantesque, qu’ils segmentent et gèrent parfaitement, par le biais de dispositifs adaptés à chaque genre littéraire.L’audience d’un généraliste et la proximité d’un spécialiste
‘‘
’’
Eglantine Gabarre, DelcourtResponsable Marketing
Avec les campagnes Babelio, l'audience qualifiée et la souplesse technique permettent une exposition maximum sur une cible parfaitement identifiée et très réactive. De très bons retours quantitatifs et qualitatifs, rares sur les sites de même univers
‘‘
’’
Denis Guastella, Libella (Buchet-Chastel)Responsable promotion numérique
Babelio, site innovant entièrement dédié à la lecture, est un excellent moyen de mettre en avant nos ouvrages et de se rapprocher des lecteurs qui aiment partager leur amour des livres
‘‘
’’
Anne Chamaillard, Place des EditeursDirectrice de la communication
‘‘
’’
Cycle de conférences professionnelles :Comprendre les pratiques des lecteurs
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Des conférences thématiques autour d’études de lectorat
Littérature jeunesse (Mai 2014) Qui sont les prescripteurs ? Lire l’étude
Livre de poche et grand format (Décembre 2013)Quel format pour quel lecteur ? Lire l’étude
Bande dessinée (Juin 2013)Les grands lecteurs et la bd Lire l’étude
Le bouche à oreille et le livre (Décembre 2012)Le lecteur prescripteur Lire l’étude
La littérature « jeune adulte » (Juin 2012)Qui sont vraiment ses lecteurs ? Lire l’étude
0-5€ 6 € 7 € 8 € 9 € 10 € 11 € 12 € 13 € 14 € 15 € 20 € 30€ et
plus
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Prix moyen attendu pour un livre de poche : 7,7 euros
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33% 32%21%
Diversité Confiance PersonnalisationAlternative
Complément
Motifs de recours au bouche-à-oreille pour choisir un livre
Exemples de résultats présentés
Le lecteur polar (Novembre 2014) Contre-enquête Lire l’étude
Contacts
Responsables relations éditeurs
Guillaume Teisseire
+33 (6) 60 53 74 99
Octavia Tapsanji
+33 (6) 98 58 00 78
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