BAARS Eyewear - DOSSIER DE PRESSE UN AUTRE ... EYEWEAR DOSSIER...DOSSIER DE PRESSE BAARS EYEWEAR 1....

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DOSSIER DE PRESSE UN AUTRE REGARD SUR LA LUNETTERIE

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D O S S I E R D E P R E S S E

B A A R S E Y E W E A R

1 . L e s c o l l e c t i o n s B a a r s : u n s t y l e i n f l u e n c é p a r l a c u l t u r e s t r e e t w e a r c h i c

-Les nouveautés 2016: La saison 2 Spring/Summer 2016 "True Romance" -L ’édi t ion l imi tée "Blue on Blue" 2016

2 . B a a r s , u n e a v e n t u r e h u m a i n e , v e c t r i c e d e s e n s

-La rencontre d’un ar t is te designer e t d’un opt ic ien invent i f -Une innovat ion brevetée dans l ’ADN de l ’entreprise : les charnières aimantées BAARS

3 . L e s p r o d u i t s B a a r s : l e g a g e d ’ u n i n v e s t i s s e m e n t d e q u a l i t é e t d e l o n g é v i t é

-La phi losophie du " less is more"* pour se recentrer sur l ’essent ie l *Moins es t mieux -Le respect des mét iers, de l ’Homme et de l ’environnement

U N E R E N T R E E E N V U E A V E C B A A R S E Y E W E A R !

La jeune marque montante de créateurs de lunet tes-opt iques lance sa nouvel le col lec t ion Spring/Summer 2016 "True Romance" inspiré du f i lm cul te éponyme

des années 90 & l ’édi t ion l imi tée "Blue on Blue"

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C réé en 2014, à Paris e t Oyonnax, un des berceaux de l ’opt ique et de la lunet ter ie f rançaise, BAARS EYEWEAR lance sa nouvel le col lect ion Spring/Summer 2016 "True Romance" , inspirée du f i lm cul te éponyme des années 90 et une édi t ion l imitée, "Blue on Blue" . Ces nouveaux modèles seront dévoi lés en sep-tembre à Paris lors de deux grands salons in ternat ionaux annuels : le Who’s Next , rassemblant du 4 au 7 septembre tous les acteurs de la mode, les nouvel les tendances e t les ta lents émergents. E t le Si lmo , rendez-vous incontournable des profess ionnels de l ’op-t ique- lunet ter ie réunis du 25 au 28 septembre.

Marque de lunet ter ie Made In France, BAARS EYEWEAR es t née de la rencontre entre deux personnal i tés e t deux mondes complémen-ta ires  :

Guil laume, designer & ar t is te de musique é lec-t ronique paris ien et Marc-Antoine, un opt ic ien annécien.  S’ inspirant du "Less is More" de Dieter Rams, designer de Braun, e t at tent i fs au besoin de plus en plus af f i rmé de consommer moins mais de mei l leure qual i té, la marque s igne des produi ts aux l ignes pures, robustes et s imples,   por tés par les inf luences de la cul ture s t reetwear chic.

La par t icular i té des lunet tes BAARS réside dans leur charnière magnét ique brevetée . Débarrassée de vis , d’axes e t de tout é lément fai l l ib le, ce l le-c i se compose d'un seul é lément, l 'aimant. Ce sys tème inédi t of f re l ’avantage de mieux rés is ter aux épreuves des usages in tensi fs habi tuel lement réser vés à une paire de lunet tes. P lus f iables, p lus longtemps, les lunet tes BAARS évi tent à leurs u t i l i sateurs, dans de nombreuses s i tuat ions, les casses les plus f réquentes.

U N E R E N T R E E E N V U E   AV E C B A A R S E Y E W E A R !

B A A R S E Y E W E A R

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C e t t e c o l l e c t i o n m a r q u e a u s s i l ' a r r i v é e d e s m o n t u r e s d i t e s c o m b i n é e s , m é l a n g e a n t l e m é t a l e t l ' a c é t a t e .

L a c o l l e c t i o n 2 0 1 6 c o m p l è t e l a S p r i n g / S u m m e r 2 0 1 5   : d e s f o r m e s p l u s o s é e s s e g r e f f e n t a u x b a s i q u e s c r é é s à l a n a i s s a n c e d e l a m a rq u e . L ' e s p r i t d e m e u r e , r e l e v é d e l é g è r e s e x c e n t r i c i t é s d a n s l e s d é t a i l s . L ' i n s p i r a t i o n a é t é e n p a r t i e p u i s é e a u c œ u r d e Tr u e R o m a n c e , f i l m c u l t e d e s a n n é e s 9 0 . L e m o d è l e e m b l é m a t i q u e d e l a S p r i n g / S u m m e r 2 0 1 6 s e n o m m e " A l a b a m a " , u n c l i n d ' œ i l a u p e r s o n n a g e p r i n c i p a l f é m i n i n .

"Ce c ô t é t r i p r oman t i q u e e t mode r n e n o u s a i n s p i r é c a r i l s e r app r o c h e é t r o i t emen t d e n o t r e i d e n t i t é " c oo l c a l i f o r n i e n " . Nou s a v o n s e n s u i t e r e v i s i t é e t a s s ag i l e s t y l e a ve c n o s l i g n e s p u r e s .   L e s c o l l e c t i o n s Sp r i n g/Summe r 2015 e t 2016 f o r men t u n s p e c t r e q u i v a d e l a l u n e t t e t r è s c l a s s i q u e a u modè l e e x c e n t r i q u e f ém i n i n , t o u t e n d emeu r a n t f i d è l e à l a s imp l i c i t é e t l a f o r c e d e n o s t r a i t s . "

L E S C O L L E C T I O N S B A A R S 2 0 1 6

B A A R S E Y E W E A R

L a s a i s o n 2S p r i n g / S u m m e r 2 0 1 6 " T r u e R o m a n c e "

I n f l u e n c é pa r l a c u l t u r e s t r e e twea r c h i c , l ’ u n i v e r s BAARS s ’ é t a b l i t a u c r o i s emen t d u s t y l e d e v i e s c a nd i n a v e , d u c oo l c a l i f o r n i e n e t d e l a t r a d i t i o n d e l u n e t t e r i e f r a n ça i s e .

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Modè l e A LABAMA de l a c o l l e c t i o n “ Tr u e R omance ” e n c o l o r i l i m i t é “ B l u e o n B l u e ” . Ba s d e mon t u r e e n b l e u A r u ba , h a u t e n a c é t a t e c o u l e u r s é ca i l l e .

L E S C O L L E C T I O N S B A A R S 2 0 1 6

B A A R S E Y E W E A R

L’ É d i t i o n l i m i t é e" B l u e o n B l u e "

" U n e éd i t i o n l i m i t é e s e r a éd i t é e c haque a n n ée e t i l s emb l a i t n a t u r e l d e c ommence r pa r j o u e r a v e c l e s c o u l e u r s d e l a c o l l e c t i o n o r i g i n e l l e " .

U n e m a n i è r e d ’ a n c r e r a i n s i l ’ i d e n t i t é d e l a m a rq u e . C e s 5 m o d è l e s " B l u e o n B l u e " s o n t t o u s d é c l i n é s e t  c o n s t r u i t s d e l a m ê m e f a ç o n : u n e é c a i l l e t r è s s a g e a s s o c i é e à l a c o u l e u r c i e l p o u r f e m m e e t n a v y p o u r h o m m e .

Ta r i f d e v e n t e c o n s e i l l é   : 2 3 0 e u r o s" L e t a r i f q u e n o u s a p p l i q u o n s a v e c p o u r o b j e c t i f p r e m i e r d e r e s p e c t e r e t s o u t e n i r

l ’ e n s e m b l e d e s a c t e u r s a v e c q u i n o u s t r a v a i l l o n s a u q u o t i d i e n " .

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" L’ a v e n t u r e BAARS n e s e r a i t p o s s i b l e s a n s l a pa r t i c i p a t i o n d e pa s s i o n n é s e t e x pe r t s q u i é c r i v e n t , a v e c l e s f o nda t e u r s , l ’ h i s t o i r e BAARS . Ce s r e n co n t r e s o n t d o n né u n e d imen s i o n h uma i n e a u p r o j e t , e t c ’ e s t a u s s i g r â c e à l ' u n i o n d e c e s s a v o i r - f a i r e q u e BAARS a p u v o i r l e j o u r. "

B A A R S E Y E W E A R e s t u n e m a rq u e d e l u n e t t e r i e f r a n ç a i s e , n é e e n 2 0 1 4 d e l a r e n c o n t r e e n t r e u n d e s i g n e r e t a r t i s t e d e m u s i q u e é l e c t r o n i q u e p a r i s i e n , G u i l l a u m e T h u a u , e t u n o p t i c i e n a n n e c i e n , M a r c -A n t o i n e R u b a u d . C ’ e s t l e r e f l e t d e d e u x p e r s o n n a l i t é s e t d e u x m o n d e s c o m p l é m e n -t a i r e s . U n p o n t e n t r e l ’ é m u l a t i o n c u l t u r e l l e d ’ u n e c a p i t a l e , e t l a q u i é t u d e d ’ u n e v i e a u b o r d d ’ u n l a c .

F a c e à l a c o m p l e x i t é c o n t e m p o r a i n e , à l ’ h y p e r a c t i v i t é e t à l a s u r c o n s o m m a t i o n , B A A R S i n c a r n e l a s i m p l i c i t é e t l a s o b r i é t é . L e d e s i g n d e s l u n e t t e , i n t e m p o r e l e t c o n -t e m p o r a i n , s ’ i n s p i r e d u f o n c t i o n n a l i s m e c l a s s i q u e e m p r e i n t d ’ a u t h e n t i c i t é q u it r a v e r s e l e t e m p s , à l ’ i n v e r s e d e l ’ o b s o l e s c e n c e p r o g r a m m é e .

" I l y a u n e p r i s e d e c o n s c i e n c e d e c o n s om -me r mo i n s ma i s m i e u x . A n o u s d e n o u s i n t e r r o ge r s u r n o s b e s o i n s e t d ’ e s s a y e r d ’ ê t r e j u s t e s da n s n o s d é c i s i o n s " .  

A m o u r e u x d u p r o d u i t , l e s f o n d a t e u r s d e B A A R S é t a i e n t c o n v a i n c u s q u ’ i l s p o u v a i e n t l e f a i r e é v o l u e r. " L a c ha r n i è r e   n o u s e s t a l o r s appa r u e c omme u n po i n t c ap i t a l . L a c r é a t i o n d ' u n s y s t ème magné t i q u e i n éd i t d é co u l e d e l ' a pp l i c a t i o n d ' u n e d éma r c h e d e s i g n s u r c e p r od u i t " .

" L’ a v a n t age d e c e t t e c ha r n i è r e a iman t é e , c ’ e s t d ’ appo r t e r d e l a f i a b i l i t é . To u t r e po s e s u r l e magné t i sme . Ap r è s s i x mo i s d e r e c h e r c h e , d ’ i n g é n i e r i e , d e t e s t s e t d e p r o t o t y p e s , n o u s a v o n s p e r f e c t i o n n é u n s y s t ème d u r ab l e p e r me t t a n t d ’ ab s o r b e r l e s c h o c s q u i , m i s b o u t à bo u t , v o u s f o n t r e v e -n i r c h e z l ’ o p t i c i e n… Fa i r e r é g l e r s a mon -t u r e o u f a i r e r é pa r e r u n e b r a n c h e ca s s é e e s t u n e d éma r c h e c o n t r a i g nan t e po u r l ’ u t i l i -s a t e u r e t me t l ’ o p t i c i e n e n po r t e - à - f a u x . Nou s n o u s s omme s m i s à l a p l a c e d e n o s po r t e u r s . "

U N E AV E N T U R E H U M A I N E , V E C T R I C E D E S E N S

B A A R S E Y E W E A R

L a r e n c o n t r e d ’ u n a r t i s t e d e s i g n e r e t d ’ u n o p t i c i e n i n v e n t i f

L ' a v e n t u r e B A A R S c r é e u n e n o u v e l l e g é n é r a t i o n d e p r o d u i t q u i a d u s e n s , p o r t é e e t a n i m é e p a r l ’ é m u l a t i o n e n t r e c h a c u n d e s a c t e u r s d u p r o j e t .

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L ’ i n n o v a t i o n d e s c h a r n i è r e s B A A R S r e p o s e s u r l e u r c h a r n i è r e m a g n é t i q u e b r e -v e t é e . C o m p o s é e s d ’ u n é l é m e n t u n i q u e , l ' a i m a n t , e l l e s p e r m e t t e n t a u x p o r t e u r s d ’ é v i t e r l e s c a s s e s l e s p l u s f r é q u e n t e s e t l e s c o n t r a i n t e s d e s r e t o u r s e n s e r v i c e a p r è s - v e n t e .

L e s y s t è m e d é b a r r a s s é d e v i s , d ’ a x e s e t d e t o u t é l é m e n t f a i l l i b l e a t t e s t e d ’ u n e r é s i s t a n c e a u x é p r e u v e s d e s u s a g e s e x t r ê m e s a t t r i b u é s à u n e p a i r e d e l u n e t t e s . P l u s u n s y s t è m e e s t c o m p l e x e , m o i n s i l r é s i s t e a u x t e n s i o n s d a n s l a d u r é e . L e s l u n e t t e s B A A R S s o n t p l u s f i a b l e s p l u s l o n g t e m p s .

U N E AV E N T U R E H U M A I N E , V E C T R I C E D E S E N S

B A A R S E Y E W E A R

U n e i n n o v a t i o n b r e v e t é ed a n s l ’ A D N d e l ’ e n t r e p r i s e   : l e s c h a r n i è r e s a i m a n t é e s B a a r s

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U N E AV E N T U R E H U M A I N E , V E C T R I C E D E S E N S

B A A R S E Y E W E A R

L’opt ique es t un domaine en constante évolut ion et à for t capi ta l , croisant les secteurs de la santé, de l ’ innovat ion technologique mais auss i de la mode.

En 2014, 13 mi l l ions de paires de lunet tes de vue (2,6 % de plus qu’en 2013) e t 5,3 mil l ions de paires de lunet tes de solei l  ont é té vendues.

Les grands noms de la couture apposent leur gr i f fe sur les montures faisant basculer les lunet tes, d’abord  solaires  puis de vue, dans la sphère des accessoires tendance et de mode (montures, couleurs, formes adoptent des designs toujours plus audacieux). Le domaine de la santé voi t auss i ses technologies beaucoup progresser, appor tant ses innovat ions e t of f rant les mei l leures per formances opt iques e t de confor t .

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B A A R S a p o u r a m b i t i o n d e p r o p o s e r d e s l u n e t t e s à f o r t e v a l e u r a j o u t é e b a s é e s s u r l e t r i p t yque i nnova t i on t e chn ique , c l a s s i que i n t e m p o r e l e t r e s p e c t d e s t r a d i t i o n s .

G u i l l a u m e , d e s i g n e r a d e p t e d u " L e s s i s Mo r e " d e D i e t e r R am s* , p e n s e e t c o n ç o i t s e s c r é a t i o n s a u t o u r d e l i g n e s p u r e s , r o b u s t e s e t s i m p l e s .  

L e s d é c i s i o n s c o m m e r c i a l e s e t l a g e s t i o n d e s p r o c e s s d e v e n t e s o n t m e n é e s p a r M a r c - A n t o i n e . S o n e x p é r i e n c e d ’ o p t i c i e n p e r m e t à B A A R S d e m i e u x a p p r é h e n d e r l e s c o n t r a i n t e s e t l e s i m p é r a t i f s q u i s ’ i m p o -s e n t , l e s q u e s t i o n n e m e n t s e t l e s b e s o i n s d e s e s c l i e n t s d i r e c t s q u e s o n t l e s o p t i c i e n s a i n s i q u e d e s a u t r e s p a r t i e s p r e n a n t e s ( f a b r i c a n t s , d i s t r i b u t e u r s , u t i l i s a t e u r s f i n a u x ) . L e d i a l o g u e n ’ e n e s t q u e p l u s f l u i d e e t e f f i c a c e .

L E G A G E D ’ U N I N V E S T I S S E M E N T D E Q U A L I T É E T D E L O N G É V I T É

B A A R S E Y E W E A R

L a p h i l o s o p h i e d u " l e s s i s m o r e " p o u r s e r e c e n t r e r s u r l ’ e s s e n t i e l

P l u s q u e j a m a i s , B a a r s r e v e n d i q u e d e s p r o d u i t s c o n j u g u a n t c r é a t i v i t é , s e n s a i g u d u d e s i g n e t e r g o n o m i e , t â c h a n t a u m i e u x d e f a i r e s e r e j o i n d r e

p a s s é , p r é s e n t e t f u t u r d e l a l u n e t t e r i e f r a n ç a i s e .

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L E G A G E D ’ U N I N V E S T I S S E M E N T D E Q U A L I T É E T D E L O N G É V I T É

B A A R S E Y E W E A R

Né en 1932, Dieter Rams es t un designer industr ie l a l lemand de premier plan. Préoccupé par le monde contemporain qu’ i l perçoi t comme une "confusion impénétrable de formes, de couleurs e t de brui ts" e t par le consumérisme ambiant , Dieter Rams s’es t in terrogé  : " Is my design good design ? ". Le "bon design" ne pouvant ê tre object ivement déf ini , i l s ’ef força toutefois d’en énoncer dix pr incipes fondamentaux.

Selon lu i , un bon design es t   : innovant, fourni t une ut i l i té à chaque produi t , es t es thé -t ique, rend un produi t compréhensible, discret , honnête, durable, eprécis jusque dans les moindres détai ls , respectueux de l 'environnement, minimal is te.

Rams es t par ai l leurs é troi tement associé au fabricant des apparei ls é lec troniques Braun dont i l fu t chef de la concept ion de 1961 à 1995. De nombreux produi ts qu’ i l a créés ont aujourd’hui leur place dans plus ieurs musées du monde ent ier.

Dieter Ramsou la révolut ion du design

L e c r e d o d e B A A R S e y e w e a r : “ L e s s i s m o r e ” i n s p i r é d e D i e t e r R a m s

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F a b r i q u é e s e t m o n t é e s à O y o n n a x , u n d e s b e r c e a u x h i s t o r i q u e s d e l a l u n e t t e e n F r a n c e , B A A R S c o o p è r e a v e c d e s e n t r e p r i s e s f r a n ç a i s e s . A c h a q u e é t a p e , d e l ’ i d é e à l a c o n c e p t i o n , j u s q u ’ a u m o m e n t o ù l e s l u n e t t e s a u r o n t t r o u v é l e u r p l a c e e n m a g a s i n s e t l e u r p r o p r i é t a i r e , l e s c r é a -t e u r s s ’ a t t a c h e n t p r o f o n d é m e n t à r e s p e c t e r l e u r s i n t e r l o c u t e u r s q u i l e u r f o n t f a c e m a i s a u s s i l ’ e n v i r o n n e m e n t q u i l e s e n t o u r e .

L a m a t i è r e p r e m i è r e c o m p o s a n t l e s l u n e t t e s d e B a a r s e s t l ’ a c é t a t e . B i o d é -g r a d a b l e , e l l e e s t f a b r i q u é e p o u r l a m a rq u e p a r M a z z u c h e l l i , l e a d e r m o n d i a l s u r l e m a r c h é d e l a p r o d u c t i o n d ’ a c é t a t e . C e t t e e n t r e p r i s e i t a l i e n n e , q u i a c c o m p a g n e d e p u i s 1 8 4 9 l e s d e s i g n e r s e t l e s m a rq u e s l e s p l u s r e n o m m é e s d a n s l e m o n d e , s e d é m a rq u e p a r s a c r é a t i v i t é e t s e s i n n o v a t i o n s t e c h n o l o g i q u e s . L’ u n e d e s e s d e r n i è r e s i n n o v a t i o n s   : l ’ a c é t a t e d e c e l l u l o s e M 4 9 ® , 1 0 0 % é c o f r i e n d l y, p o u r l e q u e l u n e d e m a n d e d e b r e v e t i n t e r n a t i o n a l e s t e n c o u r s .

L a f a b r i c a t i o n d e s v e r r e s 1 0 0 % M a d e i n F r a n c e a é t é c o n f i é e à C h r i s t i a n D a l l o z S u n o p t i c e s , é t a b l i à S a i n t C l a u d e d a n s l e J u r a . E n C R 9 ™ , i l s s o n t d o t é s d e m u l t i - p r o t e c t i o n s a i d a n t à l u t t e r c o n t r e c e s e n n e m i s q u i r e n d e n t l a v i s i o n m o i n s p r é c i s e e t c o n f o r t a b l e ( r a y u r e s , s a l i s s u r e s , g o u t t e s d ’ e a u , p o u s s i è r e s , r e f l e t s ) , v o i r e s ’ a v è r e n t n o c i f s p o u r l e s y e u x ( U V ) .

L e s t ê t e s d e c h a r n i è r e s s o n t r é a l i s é e s p a r  l ’ e n t r e p r i s e V i s o t t i c a e n I t a l i e e x c l u s i v e -m e n t u s i n é e s p o u r B a a r s d a n s u n m é t a l i n o x y d a b l e , a u x p r o p r i é t é s m a g n é t i q u e s t r è s f o r t e s .

L e s a i m a n t s p e r m a n e n t s s o n t d e s a i m a n t s n é o d y m e s d e s c l a s s e s l e s p l u s f o r t e s ( N é o d y m e - F e r - B o r e ) , d e s Te r r e s R a r e s d ’ A s i e . L a s o c i é t é C a l a m i t c o n ç o i t p o u r B a a r s d e s a i m a n t s s u r - m e s u r e e t   l ’ a c c o m -p a g n e a u s s i d a n s l ' i m p o r t e t l e d é v e l o p p e -m e n t .

L’ a s s e m b l a g e f i n a l d e s l u n e t t e s e s t r é a l i s é à L u c a l , à O y o n n a x ( J u r a ) . G a r a n t i " M a d e i n F r a n c e " , l e f a b r i c a n t p o s s è d e d e g r a n d e s r é f é r e n c e s e t c o m p t e d a n s s e s é q u i p e s c e r t a i n s d e s " m e i l l e u r s o u v r i e r s d e F r a n c e "   : G é r a l d P i e r r a t ( 1 9 9 7 ) e t D a v i d R o n d e l e t ( 2 0 1 1 ) . J e a n - P i e r r e C a l a -m a n d , P D G d e L u c a l , s ’ e s t l u i - m ê m e v u d é c e r n e r l e t i t r e M O F e n 1 9 7 9 .

L E G A G E D ’ U N I N V E S T I S S E M E N T D E Q U A L I T É E T D E L O N G É V I T É

B A A R S E Y E W E A R

L e r e s p e c td e s m é t i e r s , d e l ’ H o m m e e t d e l ’ e n v i r o n n e m e n t

w w w. b a a r s - e y e w e a r. c o m

B A A R S e y e w e a r

B A A R S _ e y e w e a r

P r e s s e : C h a r l e s @ b a a r s - e y e w e a r. c o mVe n t e : M a r c a n t o i n e @ b a a r s - e y e w e a r. c o m