L’ÉMOTION AU CŒUR DE LA PUBLICITE AUDIOVISUELLE

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Deux dispositifs complémentaires DISPOSITIF D’ETUDE

Utilisation des outils de facial coding d’Ipsos

Détection des mouvements des muscles faciaux tout au long de l’exposition à une publicité autour de 6 émotions universelles : le Bonheur, la Surprise, la Tristesse, la Peur, la Confusion et l’Aversion.

5 campagnes testées aux tonalités émotionnelles différentes

560 personnes étudiées, représentatives de la population française âgée de 15 ans et plus

Une exploration sémiologique de la publicité audiovisuelle du secteur automobile depuis 10 ans

Une mise en perspective sociologique

Une analyse sémiologique et sociologique

Comprendre l’émotion avec les neurosciences

3

Des fondamentaux émotionnels qui traversent les époques

L’ÉMOTION AUTOMOBILE DEPUIS DIX ANS

Stimuler Divertir

Fasciner

Séréniser

Réconforter

Différencier

4

Fasciner

CITROËN C4 2005

RENAULT TWINGO 2015

MERCEDES CLASSE C 2006

Une construction d’univers sonores, visuels, linguistiques particuliers et puissants

FONDAMENTAUX ÉMOTIONNELS

5

Séréniser

PEUGEOT SUV 2008 - 2016 RENAULT SCÉNIC 2004 AUDI QUATTRO 2015

Un story telling autour d’espaces mobiles protégés et d’atmosphères sereines

FONDAMENTAUX ÉMOTIONNELS

6

Stimuler

BMW SÉRIE5 2006

RENAULT CAPTUR 2015 PEUGEOT 308 GT 2015

Les sensations de conduite évoquées par des scenarii à rebondissements

FONDAMENTAUX ÉMOTIONNELS

7

Différencier

NISSAN JUKE - 2013 PEUGEOT 206 - 2006 CITROEN DS3 – 2016

FONDAMENTAUX ÉMOTIONNELS

Une valorisation du design autour de récits sur l’affirmation de sa personnalité

8

HONDA RIDGELINE - 2016 CITROËN PICASSO C4 - 2015

Réconforter

RENAULT SCENIC – 2009

FONDAMENTAUX ÉMOTIONNELS

Des mises en scène de l’accompagnement de moments de vie facilités et protégés

9

RENAULT - 2013

Divertir

VW TOURAN - 2009

FORD ECOSPORT - 2015

FONDAMENTAUX ÉMOTIONNELS

Une connivence cultivée autour de récits humoristiques et décalés

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DES ÉVOLUTIONS MARQUANTES

CONDUITE LUDIQUE

CONDUITE POSITIVE

CONDUITE ZEN

CONDUITE UNIQUE PLAYING

OPENING

CARING

BEING

2008 2006 2011 2013 2016

Multiplication des discours autour de

l’insécurité routière

Montée en puissance des citadines ludiques

Crise économique

Dispositifs pour aider à la reprise : primes à la casse etc.

Multiplication des modèles suréquipés

Essor de la personnalisation

« DieselGate » et coups de projecteur sur les

motorisations alternatives

Voiture connectée et réflexions sur la

voiture autonome

Diversification des financements & pratiques

collaboratives: l’usage prend le pas sur la

possession

Phénomènes de downgrading

Essor des crossovers

Autour de 4 périodes clés

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2004 – 2006 : L’INSÉCURITÉ

BMW - 2006 TOYOTA -2007

2004 2006

NISSAN - 2006 OPEL -2007

La voiture intelligente et la ville comme terrain de jeu

Playing

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2008 2011

BMW - 2010 DACIA - 2011 PEUGEOT - 2009 CITROEN -2008

2008 – 2011 : LA CRISE FINANCIERE

La conduite comme pause antimorosité et l’ouverture sur le monde

Opening

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2011 2013

CITROEN - 2011 FORD - 2011 SEAT - 2014 MERCEDES - 2014

La technologie sublimée pour un confort maximal et la voiture comme espace de protection

2008 – 2013 : BESOIN DE RECONFORT

Caring

14

2014 2016

FIAT (2014) LEXUS (2016) LAND ROVER (2015) RENAULT (2014)

2014 – 2016 : PERSONNALISATION ET NOUVEAUX USAGES

Being

Ré-esthétisation, personnalisation et à nouveau vecteur d’évasion

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15 15 15 15 15 15 15 15

QUELLES ÉMOTIONS POUR LES PUBLICITÉS AUTOMOBILE D’AUJOURD’HUI?

ENSEIGNEMENTS NEUROSCIENCES

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Des publicités audiovisuelles très engageantes FACIAL CODING

Publicités les plus engageantes émotionnellement

Taux d’engagement moyen = 78 %

84 %

83 % 78 %

Alimentaire : 75% Hygiène Beauté : 74%

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Les enseignements-clé de l’étude neurosciences FACIAL CODING

# La pub auto suscite beaucoup d’émotion engagement renforcé

# Surprise et bonheur sont les deux principaux moteurs de l’engagement

# Contextualiser le film publicitaire renforce l’engagement

# Connivence comique & émotion esthétique sont deux boosters émotionnels

# L’engagement se construit dans la durée tout au long du spot

# La musique est un vecteur émotionnel clé

# La pub émotionnelle engage toujours, même après répétition

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Une histoire particulière entre automobile & la publicité audiovisuelle

A RETENIR

UNE SPECIFICITE DE LA PUBLICITÉ

AUDIOVISUELLE À SUSCITER

L’ENVIE

En mettant en spectacle l’automobile, En cultivant connivence et émotion esthétique, En surprenant, Tout en restant connecté aux évolutions sociétales

MERCI !