AUDIENCE TOTALE 2020-1 MÉTHODOLOGIE ET RÉSULTATS€¦ · Audience Totale 2020-1 5 MÉTHODOLOGIE...

AUDIENCE TOTALE 2020-1MÉTHODOLOGIE ET RÉSULTATS

Audience Totale 2020-12

Utilité

Défi nition du terme de réplique

L’étude Audience totale fournit les taux de pénétration combinés des titres de presse et des offres Web correspondantes d’une marque de médias. Elle per-met en outre une répartition par fi lières, entre Desktop-Site, Mobile-Site, Apps et édition imprimée, répliques incluses (e-papers).

L’étude Audience totale 2020-1 est le fruit de la coopération entre la REMP et NET-Metrix SA. Elle fournit

à une marque de médias, au niveau des valeurs offi cielles (cRR; UUpD / UUpW / UUpM):

la pénétration brute d’une combinaison intermédia (papier et offres Web)

la pénétration nette d’une combinaison intermédia (papier et offres Web)

les interférences externes (personnes utilisant parallèlement papier et offres Web)

les utilisateurs recourant exclusivement à un titre de presse

les utilisateurs recourant exclusivement à une offre Web

L’étude Audience totale 2020-1 refl ète l’utilisation d’importantes marques de médias (papier et offres

Web) sur l’ensemble de la Suisse. Les taux de pénétration présentés correspondent aux résultats des

études MACH Basic 2020-1 et NET-Metrix-Profi le 2019-2. L’étude Audience totale 2020-1 fournit en

outre des informations détaillées concernant l’usage fi xe (Desktop-Site) et mobile (Mobile-Site, Apps)

d’offres Web (NET-Metrix-Profi le 2019-2). En plus de cela, elle prend en compte les taux de pénétration

de certains titres de presse et de leur réplique (MACH Basic 2020-1).

L’édition numérique sous forme de réplique est la version dématérialisée de l’édition principale d’un

titre, correspondant en tout point – contenu, présentation (y compris l’emplacement des annonces) et

mode de parution – à la version imprimée. Les éditions numériques sous forme de réplique peuvent être

enrichies par des vidéos, des galeries photo, de la musique ou du texte supplémentaire. Dans ce qui suit,

le terme d’«édition numérique sous forme de réplique» est remplacé par sa forme abrégée: «réplique». En

dehors de l’étude, le terme de «e-paper» est souvent utilisé pour «réplique».

Par conséquent, le lectorat d’un titre de presse englobe, outre les lecteurs de l’édition imprimée d’un

journal ou magazine, également les utilisateurs de la réplique, dans la mesure où les conditions de par-

ticipation de la réplique sont remplies et où le titre en a demandé l’étude. Les titres de presse incluant

l’étude d’une réplique portent la mention supplémentaire «+ réplique» (voir tableaux aux pages 6, 8,

10 et 11).

Utilisateurs exclusifs du titre de presse(édition imprimée et, dans la mesure où

elle est publiée, la réplique)

Utilisateurs exclusifs de l’offre Web(sites fi xes, sites mobiles et applications)

Audience totale

Utilisateurs doubles

PÉNÉTRATIONS DES MARQUES DE MÉDIAS

Audience Totale 2020-1 3

Le taux de pénétration d’un titre de presse (cRR) se réfère toujours à une unique édition, tandis que le

taux de pénétration de l’offre Web se réfère à une période d’utilisation. Afi n de pouvoir comparer le

titre de presse et l’offre Web, il importe, lors de la comparaison des taux de pénétration, de prendre

en compte l’intervalle de parution correspondant du titre de presse. Si, par exemple, un titre de presse

paraît presque quotidiennement (6 × par semaine), il convient de le comparer avec l’offre Web sur la

base de la pénétration journalière Unique User per Day (UUpD).

Aux pages 6 à 9, vous trouverez un récapitulatif de toutes les valeurs média publiées, par titre de presse

et offre Web. Les taux de pénétration combinés fi gurent aux pages 10 et 11. Seules sont présentées

les combinaisons pour lesquelles la période d’utilisation de l’offre Web concorde avec l’intervalle de

parution du titre de presse.

L’évaluation d’autres combinaisons ou encore l’observation au sein de groupes cibles spécifi ques sont

possibles par le portail de données NEXT>LEVEL.

Pénétrations de marques de médias sélectionnées (projection en milliers)

Liste des médias (sélection)

Interférence externe

Utilisateurs exclusifs du titre de presse (cRR)

Utilisateurs exclusifs de l’offre Web(UUpD / UUpW / UUpM)

Titre de presse Offre Web(intervalle de parution) (taux de pénétration)

20 Minuten National GES 1 322 439 1 169 20 Minuten Online & (5 × par semaine) Tio.ch Kombi (UUpD)

Blick 340 86 750 Blick Online(6 × par semaine) (UUpD)

Tages-Anzeiger 331 30 203 tagesanzeiger.ch(6 × par semaine) (UUpD)

Temps, Le 105 6 75 LE TEMPS(6 × par semaine) (UUpD)

Metropool 690 82 310 Newsnet D-CH(6 × par semaine) (UUpD)

Schweizer Illustrierte 461 34 350 schweizer-illustrierte.ch (1 × par semaine) (UUpW)

Beobachter 621 167 872 beobachter.ch(2 × par mois) (UUpM)

4 Audience Totale 2020-1

Publication

Contenus publiés

Depuis l’automne 2015, l’étude Audience totale paraît deux fois par an. Toutes les marques de médias

qui font étudier les utilisateurs de leurs offres par la REMP (MACH Ba sic) et NET-Metrix SA (NET-Metrix-

Profi le), tant sur le marché presse que sur le marché en ligne, sont publiées.

Dans la présente brochure Audience totale 2020-1, seule une partie des données disponibles est

publiée. Le jeu complet de données est à la disposition des personnes intéressées avec le portail infor-

matique NEXT>LEVEL de la REMP.

Dans le portail de données NEXT>LEVEL, les médias participants peuvent être analysés par groupes

cibles sociodémographiques à l’aide de tableaux croisés. Les licences pour cet outil peuvent être

obtenues directement auprès de la REMP contre versement d’un droit de licence (www.remp.ch).

L’étude Audience totale 2020-1 met à disposition, outre les taux de pénétration concernant l’usage des

produits de presse et des offres Web, également des informations sociodémographiques destinées à

l’analyse des groupes cibles. Compte tenu des données à disposition dans l’étude NET-Metrix-Profi le,

le nombre de variables sociodémographiques mentionnées est plus faible que dans l’étude MACH Basic.

Audience totale permet une vision globale d’une marque de médias; cela signifi e que c’est surtout

l’analyse des interférences des titres de presse et des offres Web correspondantes qui est au centre de

l’attention. À cet effet, les données de NET-Metrix-Profi le sont fusionnées avec celles d’Audience totale.

Toutefois, pour une analyse portant exclusivement sur les offres Web (sans les interférences avec les

éditions imprimées), il est préférable d’utiliser directement NET-Metrix-Profi le.

Les données supplémentaires concernant les utilisateurs des Desktop-Sites, Mobile-Sites et Apps sont

mentionnées comme taux de pénétration UUpW et UUpM, dans la mesure où les conditions de parti-

cipation sont remplies et où l’offre desktop ou mobile correspondante a été inscrite. La publication dans

l’étude Audience totale 2020-1 est optionnelle.

NET-Metrix SA recommande d’effectuer les analyses d’offres partielles (Desktop-Site, Mobile-Site et

Apps) incluant des combinaisons de caractéristiques structurelles (p. ex. classe d’âge combinée avec

sexe) uniquement à des fi ns internes. Certaines restrictions méthodologiques au sein de NET-Metrix-

Profi le, notamment les limites du nombre de cas, peuvent mener à des fl uctuations au niveau de la

combinaison de caractéristiques structurelles pour les offres partielles dans le cadre d’une comparaison

de séries chronologiques.

Depuis l’automne 2015, MACH Basic présente également les taux de pénétration combinés des éditions

imprimées et numériques, proposées sous forme de répliques de marques de médias reposant sur l’im-

primé. Ces valeurs média élargies sont, lorsqu’elles existent, aussi intégrées à l’étude Audience totale.

Utilisateurs exclusifs du titre de presse(édition imprimée et, dans la mesure où

elle est publiée, la réplique)

Utilisateurs exclusifs de l’offre Web(sites fi xes, sites mobiles et applications)

Utilisateurs doubles

Mobile-SiteDesktop-Site

Apps (soit Phone / Tablet ou Universal)

5Audience Totale 2020-1

MÉTHODOLOGIE

Univers

Sources de données

Au plan méthodologique, l’étude Audience totale 2020-1 repose sur les études de pénétration MACH

Basic 2020-1 et NET-Metrix-Profile 2019-2. L’univers est composé de la population résidant en Suisse

et dans la Principauté du Liechtenstein, âgée de 14 ans et plus, assimilée linguistiquement à la langue

officielle (ou aux langues officielles) du district de domicile et vivant dans un ménage privé.

Les informations de l’étude Audience totale 2020-1 proviennent des sources de données MACH Basic

2020-1 et NET-Metrix-Profile 2019-2. Les pénétrations des titres de presse et les données structurelles

sociodémographiques sont issues de MACH Basic 2020-1, tandis que l’étude NET-Metrix-Profile 2019-2

fournit les valeurs cibles concernant l’utilisation des offres Web.

La collecte des données de MACH Basic 2020-1 s’est faite sur l’ensemble de la Suisse et du Liech-

tenstein au moyen d’un questionnaire éprouvé et entièrement structuré. L’enquête a été réalisée aussi

bien sur la base d’interviews téléphoniques assistées par ordinateur (CATI) avec supports visuels que

sur celle d’interviews en ligne assistées par ordinateur (CAWI), à l’aide d’un questionnaire à remplir

soi-même. L’étude MACH Basic 2020-1 est publiée en même temps que l’étude Audience totale 2020-1

et se réfère à la période d’enquête allant du 25 septembre 2017 au 29 septembre 2019.

Environ 45 % des personnes interrogées dans le cadre de l’enquête MACH Basic 2020-1 ont rempli

le questionnaire principal en ligne. D’un point de vue technique, l’enquête CAWI a été conçue de telle

manière que les questionnaires en ligne peuvent être directement croisés avec les données de mesure

de la publication de trafic NET-Metrix-Audit (voir ci-dessous). Les données ainsi collectées, ainsi que

des informations supplémentaires sur les utilisateurs fixes et mobiles d’offres Web, ont permis de

reconstituer les valeurs cibles des pénétrations des offres Web de l’étude NET-Metrix-Profile dans

le jeu de données MACH Basic.

L’étude sur l’utilisation d’internet NET-Metrix-Profile fournit les valeurs cibles concernant les utilisateurs

d’offres Web, d’offres partielles (Desktop-Site, Mobile-Site, Apps) et de réseaux. Les données utilisateurs

publiées dans NET-Metrix-Profile 2019-2 reposent sur des données issues de la publication de trafic

NET-Metrix-Audit, complétées par des données issues d’un sondage sur site. L’étude NET-Metrix-Profile

2019-2 a été publiée en novembre 2019 et se réfère à la période d’enquête allant du 1er avril 2019 au

30 juin 2019.

Pour toute information complémentaire concernant MACH Basic et NET-Metrix-Profile, reportez-vous aux

documentations correspondantes que vous trouverez sur les sites www.remp.ch et www.net-metrix.ch.

Projection Échantillon pondéré

Univers total A / F / I 6 814 000 personnes 35 099 cas

Groupe germanophone 4 864 000 personnes 25 052 cas

Groupe francophone 1 644 000 personnes 8 467 cas

Groupe italophone 307 000 personnes 1 580 cas


Valeurs publiées La valeur média cRR (calculated Recent Readership) indique le nombre de personnes qui lisent une

édition moyenne d’un titre de presse ou d’une combinaison de titres. La valeur média Unique User (UU)

indique le nombre de personnes qui utilisent une offre Web sur une période donnée. Dans l’étude

Audience totale 2020-1, cette valeur est publiée sous forme de Unique User par jour (UUpD), Unique

User par semaine (UUpW) et Unique User par mois (UUpM).

Taux de pénétration des marques de médias pris individuellement Univers Audience totale 2020-1 A / F / I Valeurs cRR et UUpD / UUpW / UUpM de marques de médias sélectionnées (projection en 1 000)

Titre de presse Offre Web

cRR en 1 000 Mode de parution UUpD

en 1 000UUpW

en 1 000UUpM

en 1 000

Titre de presse 1 (5 – 7 × par semaine) Offre Web 2

20 Minuten National GES 20 Minuten Online & Tio.ch Kombi 1 760 5 × par semaine 1 608 2 659 3 659

20 Minuten D-CH GES 20min.ch – D-CH 1 183 5 × par semaine 1 206 2 039 2 901

20 Minutes F-CH éd. totale 20min.ch – W-CH 496 5 × par semaine 333 581 921

20 Minuti I-CH tio.ch 86 5 × par semaine 102 205 336

24 Heures éd. totale 24heures.ch 164 6 × par semaine 70 255 585

Arcinfo + réplique arcinfo.ch 63 6 × par semaine 27 116 308

Basler Zeitung baslerzeitung.ch 107 6 × par semaine 71 240 566

Blick Blick Online 426 6 × par semaine 836 1 736 2 699

Blick / Sonntags Blick Blick Online 743 7 × par semaine 836 1 736 2 699

BZ/Bund GES Newsnet Bern 312 6 × par semaine 114 387 871

BZ/Bund GES bernerzeitung.ch 312 6 × par semaine 69 255 637

BZ/Bund GES derbund.ch 312 6 × par semaine 51 180 438

Luzerner Zeitung GES + réplique luzernerzeitung.ch 271 6 × par semaine 87 344 844

Neue Zürcher Zeitung (CH) + réplique Neue Zürcher Zeitung 239 6 × par semaine 251 912 1 911

Neue Zürcher Zeitung (CH) + réplique / NZZ am Sonntag + réplique / NZZ Folio Neue Zürcher Zeitung 635 7 × par semaine 251 912 1 911

Nordwestschweiz GES N + réplique Nordwestschweiz Netz 382 5 × par semaine 110 384 958

Nouvelliste, Le + réplique Le Nouvelliste 110 6 × par semaine 54 190 447

St. Galler Tagblatt GES + réplique St. Galler Tagblatt 257 6 × par semaine 57 256 681

Tages-Anzeiger tagesanzeiger.ch 361 6 × par semaine 233 686 1 427

Temps, Le LE TEMPS 111 6 × par semaine 81 326 746

Tribune de Genève Tribune de Genève 97 6 × par semaine 77 273 602

Metropool Newsnet D-CH 772 6 × par semaine 392 1 071 1 953

1 La documentation concernant MACH Basic 2020-1 fournit des informations sur les titres publiés.2 L’offre Web englobe aussi bien le site (fixe et mobile) que les applications correspondantes (d’un média) pour autant qu’ils soient mesurés par NET-Metrix SA.

Les répliques ne sont pas mesurées. La documentation concernant NET-Metrix-Profile 2019-2 fournit des informations sur les offres Web et les réseaux publiés.

RÉSULTATS


Taux de pénétration des marques de médias pris individuellementUnivers Audience totale 2020-1 A / F / IValeurs UUpD / UUpW / UUpM de marques de médias sélectionnées (projection en 1 000)

UUpDen 1 000

UUpWen 1 000

UUpMen 1 000

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Offre Web 1

20 Minuten Online & Tio.ch Kombi 1 608 2 659 3 659

20min.ch – D-CH 1 206 2 039 402 1 513 920 190 2 901 785 2 203 1 042 255

20min.ch – W-CH 333 581 107 392 245 56 921 218 669 284 73

tio.ch 102 205 44 162 28 336 82 286 34

24heures.ch 70 255 585

arcinfo.ch 27 116 308

baslerzeitung.ch 71 240 566

Blick Online 836 1 736 2 699

Blick Online 836 1 736 2 699

Newsnet Bern 114 387 871

bernerzeitung.ch 69 255 637

derbund.ch 51 180 438

luzernerzeitung.ch 87 344 66 250 16 844 177 642 24

Neue Zürcher Zeitung 251 912 1 911


Nordwestschweiz Netz 110 384 958

Le Nouvelliste 54 190 447

St. Galler Tagblatt 57 256 58 194 681 165 530

tagesanzeiger.ch 233 686 156 402 22 85 1 427 369 897 30 122

LE TEMPS 81 326 66 249 746 176 579

Tribune de Genève 77 273 602

Newsnet D-CH 392 1 071 1 953

1 L’offre Web englobe aussi bien le site (fixe et mobile) que les applications correspondantes (d’un média) pour autant qu’ils soient mesurés par NET-Metrix SA. Les répliques ne sont pas mesurées. La documentation concernant NET-Metrix-Profile 2019-2 fournit des informations sur les offres Web et les réseaux publiés.

2 Les valeurs affichées ne comprennent que les Desktop-Sites, les Mobile-Sites et les Apps publiés dans NET-Metrix-Profile 2019-2 et ayant fait l’objet d’une commande pour l’étude Audience totale 2020-1.


Taux de pénétration des marques de médias pris individuellement Univers Audience totale 2020-1 A / F / I Valeurs cRR et UUpD / UUpW / UUpM de marques de médias sélectionnées (projection en 1 000)

Titre de presse Offre Web

cRR en 1 000 Mode de parution UUpD

en 1 000UUpW

en 1 000UUpM

en 1 000

Titre de presse 1 (1 – 2 × par semaine) Offre Web 2

Coop Presse coopzeitung (de, fr, it) 3 239 1 × par semaine 20 114 291

Femina femina.ch 208 1 × par semaine 12 64 197

Finanz und Wirtschaft fuw.ch 80 2 × par semaine 15 60 171

Handelszeitung handelszeitung.ch 74 1 × par semaine 19 112 357

Illustré Illustré 280 1 × par semaine 22 79

Matin dimanche, Le LeMatin.ch 339 1 × par semaine 174 460 842

NZZ am Sonntag + réplique Neue Zürcher Zeitung 358 1 × par semaine 251 912 1 911

Schweizer Illustrierte schweizer-illustrierte.ch 495 1 × par semaine 86 384 975

Sonntags Blick Blick Online 471 1 × par semaine 836 1 736 2 699

Tele tele.ch 281 1 × par semaine 29 82

Beobachter / Tele Online-Millionenkombi 993 1 × par semaine 65 377 1 089

Titre de presse 1 (1 – 2 × par mois) Offre Web 2

Beobachter beobachter.ch 788 2 × par mois 58 352 1 039

Bilan bilan.ch 46 2 × par mois 6 40 143

Bilanz bilanz.ch 165 1 × par mois 3 6 44 163

Migusto GES migusto.ch 929 1 × par mois 38 234 733

NZZ Folio Neue Zürcher Zeitung 334 1 × par mois 251 912 1 911


Les répliques ne sont pas mesurées. La documentation concernant NET-Metrix-Profile 2019-2 fournit des informations sur les offres Web et les réseaux publiés.3 La fréquence de parution de ce titre a été modifiée pendant l’enquête MACH Basic 2020-1. La documentation concernant MACH Basic 2020-1 fournit des informations

plus détaillées.


Taux de pénétration des marques de médias pris individuellement Univers Audience totale 2020-1 A / F / I Valeurs UUpD / UUpW / UUpM de marques de médias sélectionnées (projection en 1 000)

UUpDen 1 000

UUpWen 1 000

UUpMen 1 000

Off

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Offre Web 1

coopzeitung (de, fr, it) 20 114 291

femina.ch 12 64 197

fuw.ch 15 60 171

handelszeitung.ch 19 112 357

Illustré 22 79

LeMatin.ch 174 460 842


schweizer-illustrierte.ch 86 384 975

Blick Online 836 1 736 2 699

tele.ch 29 82

Online-Millionenkombi 65 377 1 089

Offre Web 1

beobachter.ch 58 352 1 039

bilan.ch 6 40 143

bilanz.ch 6 44 163

migusto.ch 38 234 733


1 L’offre Web englobe aussi bien le site (fixe et mobile) que les applications correspondantes (d’un média) pour autant qu’ils soient mesurés par NET-Metrix SA. Les répliques ne sont pas mesurées. La documentation concernant NET-Metrix-Profile 2019-2 fournit des informations sur les offres Web et les réseaux publiés.

2 Les valeurs affichées ne comprennent que les Desktop-Sites, les Mobile-Sites et les Apps publiés dans NET-Metrix-Profile 2019-2 et ayant fait l’objet d’une commande pour l’étude Audience totale 2020-1.


Combinaisons des marques de médias Univers Audience totale 2020-1 A / F / I Valeurs cRR et UUpD / UUpW / UUpM de marques de médias sélectionnées

Titre de presse

Offre Web

Combinaison(titre de presse et offre Web)

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Titre de presse 1 (5 – 7 × par semaine)

Offre Web 2 (pénétration journalière)

cRR UUpDCombinaison

(titre de presse et offre Web)

20 Minuten National GES 20 Minuten Online & Tio.ch Kombi 1 760 1 608 3 368 2 929 439 1 322 1 169

20 Minuten D-CH GES 20min.ch – D-CH 1 183 1 206 2 389 2 114 275 908 931

20 Minutes F-CH éd. totale 20min.ch – W-CH 496 333 829 721 108 388 225

20 Minuti I-CH tio.ch 86 102 188 160 28 59 74

24 Heures éd. totale 24heures.ch 164 70 234 225 10 154 60

Arcinfo + réplique arcinfo.ch 63 27 90 87 3 60 24

Basler Zeitung baslerzeitung.ch 107 71 178 173 6 102 66

Blick Blick Online 426 836 1 262 1 176 86 340 750

Blick / Sonntags Blick Blick Online 743 836 1 579 1 438 142 602 694

BZ/Bund GES Newsnet Bern 312 114 426 403 22 289 92

BZ/Bund GES bernerzeitung.ch 312 69 381 367 14 298 55

BZ/Bund GES derbund.ch 312 51 363 352 11 301 40

Luzerner Zeitung GES + réplique luzernerzeitung.ch 271 87 358 342 16 255 71

Neue Zürcher Zeitung (CH) + réplique Neue Zürcher Zeitung 239 251 490 474 16 223 236

Neue Zürcher Zeitung (CH) + réplique / NZZ am Sonntag + réplique / NZZ Folio Neue Zürcher Zeitung 635 251 887 848 39 596 213

Nordwestschweiz GES N + réplique Nordwestschweiz Netz 382 110 492 476 16 366 94

Nouvelliste, Le + réplique Le Nouvelliste 110 54 164 155 9 101 45

St. Galler Tagblatt GES + réplique St. Galler Tagblatt 257 57 314 305 9 249 48

Tages-Anzeiger tagesanzeiger.ch 361 233 594 564 30 331 203

Temps, Le LE TEMPS 111 81 192 186 6 105 75

Tribune de Genève Tribune de Genève 97 77 175 168 6 91 71

Metropool Newsnet D-CH 772 392 1 164 1 081 82 690 310


Les répliques ne sont pas mesurées. La documentation concernant NET-Metrix-Profile 2019-2 fournit des informations sur les offres Web et les réseaux publiés.3 Concernant les combinaisons de titres et les réseaux, la valeur brute correspond à la somme simple des pénétrations nettes des deux catégories de médias.


Combinaisons des marques de médias Univers Audience totale 2020-1 A / F / I Valeurs cRR et UUpD / UUpW / UUpM de marques de médias sélectionnées

Titre de presse

Offre Web

Combinaison(titre de presse et offre Web)

cRR

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Titre de presse 1 (1 – 2 × par semaine)

Offre Web 2 (pénétration hebdomadaire)

cRR UUpWCombinaison


Coop Presse coopzeitung (de, fr, it) 3 239 114 3 353 3 282 70 3 168 43

Femina femina.ch 208 64 272 265 7 201 57

Finanz und Wirtschaft fuw.ch 80 60 140 136 4 76 56

Handelszeitung handelszeitung.ch 74 112 186 183 3 71 109

Illustré Illustré 280 22 302 299 3 277 19

Matin dimanche, Le LeMatin.ch 339 460 799 709 90 249 370

NZZ am Sonntag + réplique Neue Zürcher Zeitung 358 912 1 270 1 191 79 279 833

Schweizer Illustrierte schweizer-illustrierte.ch 495 384 878 845 34 461 350

Sonntags Blick Blick Online 471 1 736 2 208 2 041 167 304 1 569

Tele tele.ch 281 29 310 308 2 279 28

Beobachter / Tele Online-Millionenkombi 993 377 1 369 1 301 68 925 309

Titre de presse 1 (1 – 2 × par mois)

Offre Web 2 (pénétration mensuelle)

cRR UUpMCombinaison


Beobachter beobachter.ch 788 1 039 1 826 1 660 167 621 872

Bilan bilan.ch 46 143 188 184 4 41 139

Bilanz bilanz.ch 165 163 328 317 11 154 152

Migusto GES migusto.ch 929 733 1 662 1 505 157 771 576

NZZ Folio Neue Zürcher Zeitung 334 1 911 2 246 2 085 160 174 1 751


Les répliques ne sont pas mesurées. La documentation concernant NET-Metrix-Profile 2019-2 fournit des informations sur les offres Web et les réseaux publiés.3 Concernant les combinaisons de titres et les réseaux, la valeur brute correspond à la somme simple des pénétrations nettes des deux catégories de médias.


Une première étape À partir de la vision d’une plate-forme de données intégrant l’ensemble des études sectorielles intra-

média, Audience totale donne une idée, des points de vue formel, professionnel et pratique, de la

manière dont on pourrait un jour atteindre cet objectif.

L’étude Audience totale pose le premier jalon sur la voie complexe vers une «recherche média intégrée»

pour la Suisse.

À partir de l’expérience des utilisateurs, il est prévu de continuer à développer cette étude, de l’adapter

au mieux aux besoins quotidiens et éventuellement, également de l’étendre.

Il est par exemple envisageable d’intégrer les coûts d’insertion, le développement de l’étude en direction

d’un outil de planification, de faire apparaître les caractéristiques des contacts, d’intégrer d’autres

médias ou catégories de médias, etc. Contrairement à l’étude MA Strategy, qui a été conçue comme

un outil de planification stratégique, Audience totale combine les valeurs officielles d’une marque de

médias.

UN JALON SUR LA VOIE D’UNE PLATE-FORME DE DONNÉES INTERMÉDIA

jusqu’à présent 1re étape vision

Online

Print

TV

Radio

Publicité extérieure

Total Audience (print et online)

Plate-forme de données intermédia en Suisse

Texte total

Audio

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Audience totale 2020-1 sont la propriété de la WEMF AG für Werbemedienforschung (REMP Recherches et études des médias publicitaires). La publication ou diffusion, totale ou partielle, est autorisée à condition d’en mentionner la source suivante: WEMF / REMP ©. Deux exemplaires de la publication doivent être adressés à la REMP sans qu’elle ait à l’exiger.

Impressum / Copyright

Édité par: REMP Recherches et études des médias publicitairesBachmattstrasse 53 – CH-8048 ZurichTél. +41 43 311 76 76 – fax +41 43 311 76 [email protected] – www.remp.chRéalisation: WEMF AG für Werbemedienforschung / REMP Recherches et études des médias publicitairesEn collaboration avec: NET-Metrix SA, ZurichDesign graphique: Antonio Haslach Kommunikation & Design, ZurichTraduction / relecture: Bilingue, AeugstertalDate de publication: avril 2020Copyright: les droits de publication de l’étude

AUDIENCE TOTALE 2020-1 MÉTHODOLOGIE ET RÉSULTATS€¦ · Audience Totale 2020-1 5 MÉTHODOLOGIE...

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