Atelier Trucs et Astuces du référencement

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TREMPLINS E-COMMERCE RÉFÉRENCEMENT TRUCS & ASTUCES SOMMAIRE 1. comprendre les bases - référencement, indexation et positionnement - comment fonctionne Google pour indexer et référencer un site ? 2. comment définir une stratégie de référencement ? - connaître son secteur d'activité sur le web - référencement naturel et commercial 3. optimiser son référencement naturel - penser référencement en amont de la réalisation du site - améliorer la structure de son site - site statique/site dynamique - netlinking et média sociaux 4. les erreurs à éviter - éthique des moteurs de recherche - fermes de liens - images et accessibilité des sites 5. comment mesurer son référencement ? - analyser son référencement - suivi sur la durée

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Support de présentation de l'atelier Trucs et Astuces du référencement, organisé à la CCI Dijon par Achat Côte d'Or, dans le cadre des Tremplins e-commerce, le 1er mars 2010

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RÉFÉRENCEMENTTRUCS & ASTUCES

SOMMAIRE1. comprendre les bases­ référencement, indexation et positionnement­ comment fonctionne Google pour indexer et référencer un site ?

2. comment définir une stratégie de référencement ?­ connaître son secteur d'activité sur le web­ référencement naturel et commercial

3. optimiser son référencement naturel­ penser référencement en amont de la réalisation du site­ améliorer la structure de son site­ site statique/site dynamique­ netlinking et média sociaux

4. les erreurs à éviter­ éthique des moteurs de recherche­ fermes de liens­ images et accessibilité des sites

5. comment mesurer son référencement ?­ analyser son référencement­ suivi sur la durée

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COMPRENDRE LES BASESindexation, référencement, positionnement

le moteur de recherche a trouvé mon site web et l'a enregistré dans sa base→ mon site est indexé

lorsque je tape un mot­clé lié à ce que je propose sur mon site, le moteur de recherche affiche une liste de sites dont le mien 

→ mon site est référencé

lorsque je tape un mot­clé lié à ce que je propose sur mon site, le moteur de recherche affiche mon site en 3e position dans la liste de sites 

→ mon site est bien positionné

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comment savoir si un site est INDEXÉ ?

Outil Google 

Centre pour Webmaster : http://www.google.fr/webmasters/ 

 → des outils pour mieux connaître l'indexation de son siteet les éventuels problèmes

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comment savoir si un site est RÉFÉRENCÉ ?

Sur un mot­clé donné, si le site recherché n'apparaît pas dans les premiers résultats 

→ taper dans la zone de saisie Google : site:monsite.fr mon mot­clé

ex. : site:dijon.cci.fr entreprise

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Comment connaître le positionnement d'un site ?

Utiliser un Plugin pour le navigateur Firefox : 

Goldorank 

 → permet de connaître le positionnement d'un site sur un ou plusieurs mots­clés sur plusieurs moteurs de recherche.

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COMPRENDRE LES BASEScomment fonctionne Google pour indexer et référencer un site ?

Google   utilise   des   robots   pour indexer et classer les sites Internet.

Les robots identifient les points suivants →

Google  tient  compte du nombre de liens   sur   d'autres   sites   pointant   vers votre site ou vers des pages de votre site.

• URL• Titre du site• Titres des pages• Titres de paragraphes• Description d'images• Contenus textes

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COMMENT DÉFINIR UNE STRATÉGIE DE RÉFÉRENCEMENT ?Connaître son secteur d'activité sur le web

De quels outils marketing web disposent mes concurrents ?

Comment sont­ils conçus ? 

Utilisez un moteur de recherche en employant des mots­clés relatifs à son domaine d'activité

 cibler l'activité géographiquement→

��

­ Observez les annuaires spécialisés 

(régionaux, professionnels, généralistes...) et rechercher la présence de ses concurrents

­ Notez ses concurrents qui apparaissent bien positionnés sur certains mots­clés

­ Définissez des mots­clés connexes sur lesquels vos concurrents n'apparaissent pas

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COMMENT DÉFINIR UNE STRATÉGIE DE RÉFÉRENCEMENT ?Référencement naturel et commercial

Référencement naturel

��

• Gratuit• S'inscrit dans la durée• Évolue constamment• Prend du temps à se 

développer

Référencement commercial

��

• Payant• Durée aléatoire• Évolue constamment• Résultats immédiats

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OPTIMISER SON RÉFÉRENCEMENT NATURELpenser référencement en amont de la réalisation du site

Investissez sur le contenu rédactionnel d'un siteI les moteurs de recherche identifient les mots­clés pertinents pour le site→ 

Pensez à l'utilisateur final : pensez aux discours et mots ou expressions clés qui vont générer du trafic ciblé

Mettez à jour régulièrement votre siteM les moteurs de recherche repèrent les contenus modifiés et référencent mieux les→  

sites à jour

N'utilisez pas de liens nommés « cliquez ici » : expliquez clairement l'objet du lien

Les robots sont aveugles ! Ils ne voient pas les images et le flash

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OPTIMISER SON RÉFÉRENCEMENT NATURELaméliorer la structure de son site

La structure d'un site est composée de :

• Pages• Textes (titres, corps de texte, 

formatage)• Images• Liens

­ Proposez des titres avec les mots clés ­ Nommez correctement les images du site (attributs alt et title)­ Créez des liens explicites­ Abandonnez les sites avec « frame »

­ Ne pas utiliser d'images ou de flash pour du contenu signifiant­ Nommez les pages de manière explicite ou utilisez la technique de « l'URL rewriting »

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OPTIMISER SON RÉFÉRENCEMENT NATURELsite statique / site dynamique

Site statique :pas d'interaction avec l'internaute

la communication ne se fait quedans 1 seul sens

modèle de site en déclin

Site dynamique :interaction avec l'internaute par le biais de fonctionnalités (formulaire,  sondage, commentaires, newsletter...)

la communication se fait dans les deux sens

utilisation de CMS (Joomla, Wordpress,  

Spip...) qui génèrent du contenu à la volée

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OPTIMISER SON RÉFÉRENCEMENT NATURELnetlinking et réseaux sociaux

Mettre en place sur des sites à   fort trafic un lien texte pointant vers votre site

Développez   votre   référencement   sur quelques   annuaires   sérieux   et   pertinents pour vous

Utilisez   les  réseaux   sociaux  (facebook, viadeo...)

Participez   à   des   blogs  (articles, commentaires, blogroll...)

A PRENDRE EN COMPTE :

 le sérieux et la pertinence des sites faisant→  pointer un lien sur votre site

 la qualité du texte faisant lien→

 insérez vos mot­clés définis dans la phrase→  faisant lien

 oubliez les pages saturées de liens externes→La qualité et l'importance de votre netlinking défini en partie votre PageRank

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LES ERREURS À ÉVITERéthique des moteurs de recherche 

Les   moteurs   de   recherche définissent   des  RÈGLES  de conduite   pour   éviter   abus   et fraudes qui mettraient en péril la   qualité   des   résultats   de recherche.

Le   non­respect   des   règles entraîne   le   blacklistage   de votre site

À NE PAS FAIRE !

• Ne pas mettre de fichier « robots.txt »

• Envoyer des requêtes automatiques ou programmées pour indexer votre site

• Mettre des liens ou mots­clés cachés

• Utiliser massivement le flash pour créer de l'information

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LES ERREURS À ÉVITERfermes de liens

Les fermes de liens sont des sites conçus pour améliorer artificiellement le référencement d'un site.

 les moteurs de recherche identifient ce type de site et peuvent→  blacklister les sites pointés

 ces sites n'apportent aucun trafic qualifié→ votre présence sur ces fermes de liens décrédibilise votre entreprise→

ATTENTION aux référenceurs qui vous proposent de référencer votre site sur plusieurs milliers d'annuaires : ce sont des fermes de liens répliquées entre elles. Ce type d'offre est une escroquerie.

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LES ERREURS À ÉVITERimages et accessibilité des sites

Les   moteurs   de   recherches sont aveugles ! Ils   n'indexent   pas   les   images   qui ne sont pas correctement définies.

Une   image   correctement   définie sert   à   la   fois   à   mieux   référencer votre   site   mais   aussi   à   aider   les  personnes aveugles à accéder au contenu de votre site

Nommez les images de manière explicite :ex : rose­rouge.jpg au lieu de image24.jpg

Remplissez correctement les attributs Alt ET Title de la balise IMG 

N'utilisez pas des images pour indiquer du texte

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COMMENT MESURER SON RÉFÉRENCEMENT ?Analyser son référencement 

• Choisissez plusieurs groupes de mots­clés pertinents pour votre activité et vérifiez si vous êtes référencés sur ces mots­clés dans plusieurs moteurs de recherche

• Recherchez les termes précis sur lesquels vous voudriez améliorer votre référencement

• Observez les résultats de recherche sur le nom de votre entreprise (combien de sites « parlent » de vous ?)

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COMMENT MESURER SON RÉFÉRENCEMENT ?Suivi sur la durée 

Il   faut   compte   environs  3 semaines pour une indexation complète de votre site

Il   faut   environs  12   mois   pour évaluer   un   référencement naturel

Stratégie de référencement de Google :

­ change régulièrement

­ vise à renforcer l'individualisation de la présentation des résultatstout le monde ne voit pas un site donné  au même positionnement