Atelier : Personnaliser sa stratégie SEO
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Développeur web en agence (9 ans)
+ Responsable SEO CuisineAZ (5 ans)
+ Responsable SEO La Redoute (2 ans)
= SEO à profil technique
Email :[email protected]
Twitter : @gregoryflorin
Blog : gameofseo.fr
• Pourquoi personnaliser sa stratégie ?
• Les virages à prendre en 2017
• Les techniques qui fonctionnent
La personnalisation du SEO
Google évolue régulièrement
https://www.pi-datametrics.com/developments-seo-semantic-search/
Votre stratégie doit suivre cette évolution
La personnalisation du SEO
Google évolue régulièrement
Le serpomètre : indice de volatilité des pages de résultats
Pas mal de turbulence dans les SERPS en ce moment
La personnalisation du SEO
Des pages de résultats de plus en plus riches
La position 0 ou featured snippets
La personnalisation du SEO
Identifier si un mots représente un potentiel de trafic
Météo Vol Lille Nice
Vers un moteur de réponses ?
La personnalisation du SEO
Vous n’êtes pas comme vos concurrents
Analyser ceux qui se positionnent pour identifier leurs forces et faiblesses :
- Mots clés - Stratégie de netlinking- Qualité du contenu
Où pouvez vous progresser ?
Où pouvez vous enfoncer le clou ?
Ne calquez pas toute votre stratégie sur le leader
La personnalisation du SEO
Qui êtes vous ?
Identifiez vos points forts et vos points faibles
Déterminez ce que vous pouvez en faire
La personnalisation du SEO
Qui êtes vous ?
• Vous avez de supers développeurs Optimisations techniques,…
• Vous connaissez des journalistes / Experts Netlinking,…
• Vous êtes un expert reconnu Netlinking,…
• Vous avez un bon réseau Guest Blogging,…
• Vous avez un bon rédacteur Content marketing,…
• Vous avez des fans UGC,…
La personnalisation du SEO
Votre site est unique !!!
Adaptez votre stratégie en fonction de :
• La taille de votre site
• Votre popularité « SEO »
• Votre cible
Optimisez votre organisation
In House VS Agence VS Freelance
Ceux qui réussissent sont ceux qui intègrent le SEO dans tous les projets
Les règles d’or
• Il vous faut un expert compétent Il comprend vos enjeux et votre marché
• Diffusez les bonnes pratiques SEO au sein de votre structure Vous gagnerez du temps
• Ne dépendez pas uniquement de l’externe C’est trop risqué
• Soyez curieux et testez Ca vous permettra d’identifier les bon filons
Les virages à prendre en 2017
L’intention de recherche
Comprendre le besoin de l’internaute
Pour
générer une visite qui convertit
Les virages à prendre en 2017
L’intention de recherche
Si je tape « meilleure pizza lille », je recherche ?
Une recette ou une pizzeria ?
Les virages à prendre en 2017
L’intention de recherche
Pour convertir il faut répondre à la problématique de l’internaute
Les virages à prendre en 2017
Le mobile first
Google va indexer vos contenus sur la base du mobile
• Vos contenus doivent exister sur mobile
• Votre site mobile doit être crawlable
• Optimisez vos temps de réponses
• …
Les règles restent floues pour le moment mais il faut s’y préparer
Les virages à prendre en 2017
Analyse les pages de résultats
Identifier les différentes typologies de résultats afin d’identifier les opportunités
Source Semrush
Les typologies de résultats Les requêtes avec Google image
La vidéo, les images, les featured snippets sont des alternatives aux résultats traditionnels
Les featured Snippets
C’est quoi ?
Une position préférentielle sur certains types de requêtes
Une opportunité de passer en 1ere position
Les featured Snippets
A qui cela d’adresse ?
Les sites qui proposent du contenu informatif :
• Comment ?
• Combien ?
• Pourquoi ?
• Qu’est ce que ? / C’est quoi ?
• Définition
• …
Les featured Snippets
Comment faire ?
• La plupart des sites qui remontent en position 0 figurent déjà en 1ere page
• En utilisant une structure spécifique :
• Les paragraphes
• Les tableaux
• Les listes
• En plaçant la bonne sémantique
Optimiser son maillage interne
C’est quoi ?
C’est l’interconnexion entre vos pages (liens)
L’optimiser c’est modifier ce maillage pour :
• Mettre en place des liens contextuels
• Eliminer / Masquer les liens inutiles
• Favoriser les pages importantes
• Elles doivent être peu profondes
• Recevoir plus de liens
Optimiser son maillage interne
A qui cela d’adresse ?
A tous :
• Bloc manuel sur la HP ou les pages importantes
• Modules sur les CMS
• Algorithme de génération de liens
Optimiser son maillage interne
Exemples :
Cela permet de modifier le comportement du robot Google pour optimiser votre SEO
HP priceminister
Optimiser son contenu
C’est quoi ?
Optimiser le contenu de vos pages afin d’améliorer votre ranking sur le mot clé visé
• Analyser le champ sémantique des sites positionnés sur le mot clé visé
• Identifier les termes fréquemment utilisés
• Alyse (Gratuit)
• 1.fr, Visiblis, yourtext.guru, semrush (Payant)
Comment faire ?
Quels outils ?
Optimiser son contenu
Exemple : Alyze
Champ sémantique du site en 1ère position sur la requête « Choisir son canapé »
Optimiser son contenu
L’importance de la sémantique pour la compréhension d’une requête
Source : 1.fr
Optimiser son contenu
L’importance de la sémantique pour la compréhension d’une requête
Source : 1.fr
Optimiser son contenu
L’importance de la sémantique pour la compréhension d’une requête
Source : 1.fr
Optimiser son contenu
L’importance de la sémantique pour la compréhension d’une requête
Source : 1.fr
Optimiser son contenu
L’importance de la sémantique pour la compréhension d’une requête
Source : 1.fr
Optimiser son contenu
L’importance de la sémantique pour la compréhension d’une requête
Source : 1.fr
Les relations presse / influenceurs
C’est quoi ?
Faites votre promotion auprès des influenceurs pour obtenir des mentions ou des liens
Pour tous, il suffit d’être un peu créatif
A qui cela d’adresse ?
Les relations presse / influenceurs
Comment ?
Faites vous connaitre auprès des influenceurs
• Proposez leur du contenu à reprendre (mâchez leur le travail)• Communiqué de presse• Résultats et analyse d’un sondage• Infographie• Vidéo• Livre blanc• …
• Insérez un lien dans vos contenus
• Suivez qui parle de vous et demandez des liens
Les relations presse / influenceurs
Exemple
• En 2014 PasseportSanté réalise un sondage sur les français et le régime
• 5 questions
• L’internaute précise sa tranche d‘âge son sexe et sa région
• Génération des résultats
• Commentaire par un médecin
• Création et diffusion d’un communiqué de presse
• Relance pour obtenir des liens
Créer de nouvelles pages d’atterissage
C’est quoi ?
Créer de nouvelles pages pour couvrir des mots clés pour lesquels le site ne se positionne pas
Catégories sur le site Redoute Mots clés contenant « Robe » selon Semrush
Les catégories sont loin de couvrir tous les mots clés
Créer de nouvelles pages d’atterissage
Exemple
Robe rouge : 22K recherches sur Google
1er sur Google 3ème sur Google
Google positionne des pages de listes
Créer de nouvelles pages d’atterissage
Quelle solution choisir ?
Utiliser les facettes
• Plus simple à mettre en place
• Limité car vous ne créez que les déclinaisons correspondants à vos filtres
• Attention au duplicate content
Utiliser le moteur interne
• Plus fin car on pilote la création des pages
• Nécessite de choisir les pages à créer
• Nécessite de faire des liens vers les pages crées
Crawler son site
C’est quoi ?
Simuler la manière dont le robot Google découvre votre site
Cela permet d’identifier s’il y a des freins techniques à votre référencement
Crawler son site
A qui cela d’adresse ?
• A tous, si vous êtes capable d’analyser les résultats
• Plus votre site est gros plus c’est important
• Ceux qui ont des développeurs
Crawler son site
Comment ?
Via des outils :
• Gratuits : Xenu, Scrappy, MnoGoSearch,…
• Pas cher : Screaming Frog,…
• Plus complets : Oncrawl, DeepCrawl, Botify,…
Chaque crawl nécessite une analyse
Crawler son site
Comment optimiser ?
Les règles de base
• Le pageRank : probabilité d’atterir sur une page donnée
• Une page importante doit être accessible en 3 clics
Optimisations possibles
• Rendre accessible certains contenus
• Mettre en place des redirections
• Optimiser son maillage interne
L’analyse de logs
C’est quoi ?
Les logs sont des fichiers qui enregistrent tous les appels de pages
Cela permet de modifier le comportement du robot Google pour optimiser votre SEO
L’analyse de logs
C’est quoi ?
L’étude des logs serveurs qui permet de :
• Identifier les pages vues par le robot Google
• Identifier les pages qui génèrent des visites SEO
• Suivre la stabilité de votre site
• …
OnCrawl
L’analyse de logs
A qui cela d’adresse ?
• Les gros sites (plus de 10K pages)
• Les entreprises qui possèdent des développeurs (pour traiter les optimisations)
• Ceux qui sont en mesure de récupérer les logs serveurs
L’analyse de logs
Comment ?
Via des outils
- Botify
- OnCrawl
- Kelogs
- Watussi Box (Gratuit)
- Kibana (Gratuit)
Chaque étude de logs nécessite une analyse
L’analyse de logs
Quoi analyser ?
Analyser si le robot passe l’essentiel de son temps sur des pages à potentiel
Actions possibles :
• Bloquer des pages dans le robots.txt
• Créer / Masquer des liens (nofollow, AJAX, …)
• Créer des redirections
• Gérer les erreurs serveur
• …
Nous aurions aussi pu parler de :
• Cocon sémantique
• Balisage sémantique
• Temps de chargement (AMP,…)
• Achat de liens
• Réseau de sites
• HTTPS
• …
La personnalisation du SEO
Short tail VS long tail
Ne vous focalisez pas sur la top tail si vous êtes « petits »
Les techniques SEO qui fonctionnent moins
Google Image
Google a réalisé une mise à jour de Google image rendant moins fréquente la visite vers le site
Continuer à faire les optimisations de base, sans plus