Atelier 4 Evénementiel : une offre touristique à part entière au service de mon territoire Intro...

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Atelier 4 Evénementiel : une offre touristique à part entière au service de mon territoire 27 / 11 / 2013

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Comment déclencher le séjour sur sa destination autrement que par ses atouts naturels et patrimoniaux qu’on ne pourra pas recréer ? Les destinations rivalisent d’ingéniosité pour créer des événements et animer leur territoire pour être ou redevenir attractifs. Festivals, événements artistiques, spectacles vivants, … quelles recettes du succès pour faire le plein sur son territoire ?

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Atelier 4

Evénementiel : une offre touristique à part entière au service de mon territoire

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- Comment déclencher le séjour sur sa destination ?

- Création d’événement et d’animation pour être ou redevenir attractifs ?

2 recettes du succès avec Chartres – Chartres en lumières et Marmande – festival Garorock

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En guise d’introduction

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Posons le cadre

A quoi sert l’événementiel sur les territoires ?

L’événementiel sur un territoire peut permettre de remplir plusieurs objectifs :

Donner de la visibilité au territoire

(impact média, valorisation de l’image du territoire)

Créer de la valeur sur le territoire

Etre facteur de croissance et de relance pour celui-ci Etre créateur de filières économiques vivaces sur le

territoire

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Différents types de retombées pour les territoires concernés

Retombées économiques

Impacts en termes d’image et de notoriété

Attractivité et compétitivité de la destination

Posons le cadre

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Des retombées économiques « pures » complexes à évaluer mais non négligeables pour les territoires

Activité générée du fait de l’organisation de l’événement sur le

territoire

Activité générée du fait de la présence des participants

sur le territoire

Activité générée du fait de la présence sur le territoire du public

de l’événement

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Retombées économiques pour

le territoire

Posons le cadre

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Des retombées touristiques non négligeables

L’impact touristique se mesure principalement par l’impact dû au public non résident. Mais la population locale est importante à prendre en compte car sur certains événements elle est le principal public et c’est elle le 1er ambassadeur. L’événementiel est : • Déclencheur de séjour à part entière• Il permet de répondre à l’attente numéro 1 des clientèles touristiques : la peur de l’ennui• Dans les 2 cas, il permet de positionner le territoire dans une logique de compétitivité

vis-à-vis d’autres territoires potentiellement concurrents L’événementiel permet : • L’étalement de la fréquentation, donc la dessaisonalisation et le prolongement de la

saison• L’allongement de la durée de séjour des clientèles• La fidélisation des clientèles• Un développement de l’image et de la notoriété de la destination

Des effets induits à considérer-Construction d’infrastructures adaptées sur le territoire-Adaptation quantitative et qualitative (montée en gamme) des structures d’hébergements

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L’événementiel, un facteur favorisant le développement du sentiment d’appartenance

au territoire

• Accès à certains spectacles pour les populations locales => développement d’une certaine vie sociale

• Mobilisation d’une partie de la population locale => développement de nouvelles formes de convivialité et renforcement de la conscience citoyenne des habitants

Implication des habitants = réussite et rayonnement de l’événementiel

• Richesse du calendrier d’animations et événements => perception positive de la ville par ses habitants

Evénementiel =

• Création d’identité locale• Mobilisation des populations locales nourrit le sentiment de fierté des habitant pour leur territoire nourrit le besoin d’animations des populations locales• Influence positive sur la perception du territoire et sur sa dynamique démographique

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Attractivité et compétitivité des destinations

ATTIRER

Politique événementielle

Evénementiels sportifs

Evénementiels culturels

Evénementiels gastronomiques

Evénementiels populaires

Population Etudiants Investisseurs Organisateurs d’événements

Le cercle vertueux de l’attractivitéPermis par une politique événementielle construite

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2 EXEMPLES D’EVENEMENTIELS

• Chartres en lumières1ère édition en 2003.Un développement en local mais pas seulement…Un événement devenu une offre à part entière Un produit d’appel pour Chartres et l’OT

Les forces : - la possibilité de renouvellement- des locaux fiers de cette offre – porteurs d’un

BAO +- 1 événementiel déterminant pour l’activité

économique touristique

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• GarorockCréé il a 18 ans.L’exemple d’un partenariat entre le tourisme et un festival.53 000 festivaliers en 2013.

Les forces : - Partenariat OT/Festival- Du bénévolat très développé- Une marque qui s’associe à une destination- Des retombées en avant saison

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Atelier 4

L’Exemple de Chartres en lumières

Aurélien CHARPILLE

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Atelier 4

L’Exemple de Garorock

Marion OUDENOT PITON

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