Arnaud RoyVP Marketing AugureReputation War – 11/01/2012

Comment détecter les influenceurs qui comptent pour mon entreprise?

100 collaborateurs4 bureaux en Europe

Augure en bref

Ils nous font confiance:

Plus de 8.000 utilisateurs

1.500 départaments de communication et agences RP

en Europe

10 ans au service des professionnels de la communication et des RP

Augure en bref

Avant, les RP ressemblaient à ça…

Aujourd’hui, c’est plutôt ça…

Savoir identifier les influenceurs qui comptent.

Qu’est ce qui est en jeu?

Gérer efficacement une crise….

Diversifier ses messages et son audience traditionnelle

Modifier les opinions et les modes de consommation

Popularité

L’importance de délimiter son périmètre

Pyramide des influenceurs

CélébritéÉgérie…

Leaders d’opinions Experts…

« Longue traîne »

Sponsoring

Gº de la réputation

Marketing

Par où commencer?

C’est aussi simple que ça?

Nous avons interrogé des professionnels des RP, des journalistes, des blogueurs , des microblogueurs…

… afin de connaître leur définition d’un influenceur

Consensus #1Un influenceur dispose d’un capital d’audience

Nous avons appelé cet attribut

… “Exposition”

Consensus #2Vos influenceurs s’expriment de manière active et font

autorité sur les sujets qui intéressent votre audience

Nous avons appelé cet attribut

… “Part de discussion”

Consensus #3Vos influenceurs sont capable de mobiliser leur

audience pour relayer leur opinion sur vos sujets

Nous avons appelé cet attribut

… “Echo”

AIR Augure Influencer’s Rank

Exposition

Part de discussion Echo

Sur un sujet donné