Archétypes de marque

Avez-vous un archétype de marque ?

…ou comment définir votre « tribu »

Inspiré de « Archetypes in branding », de Margaret Hartwell et de diverses autres sources

L’archétype en bref

• Le concept des archétypes nous vient dupsychiatre suisse Carl Jung

• Il a déclaré que, dans toutes les histoiresracontées par l'homme, il existe plusieursparcours familiers ou des personnagesqui sont archétypiques

• Les archétypes psychologiques sont doncdes concepts universels intégrés dans lapensée consciente et subconsciente del'humanité.

• Ils nous stimulent émotionnellement etpsychologiquement

Les archétypes et les marques

• L’utilisation des archétypes, lors de la création de votre image de marque, vous permet de découvrir en profondeur qui vous êtes et comment vous voudriez être perçu

• Une fois votre archétype choisi et défini, vous pouvez vous référer aux croyances déjà intégrées dans la perception de cetarchétype par l'humanité, pour y ancrer les comportements de votre marque

• Plus vous alignez votre marque avec cetarchétype et les comportements qui en découlent, plus elle fera preuve decohérence et sera digne de confiance pour vos publics cibles

1. Dirigeant (Sovereign)

2. Soignant (Caregiver)

3. Créateur (Creator)

4. Magicien (Magician)

5. Héros (Hero)

6. Rebelle (Rebel)

7. Sage (Sage)

8. Explorateur (Explorer)

9. Innocent (Innocent)

10. Voisin (Citizen)

11. Bouffon (Jester)

12. Séducteur (Lover)

Les 12 archétypes « majeurs » (ou familles)

Devise: « Le pouvoir n'est pas tout, c'est la seule vérité »

Envie: Contrôler la situation

Forces: Responsabilité et leadership

Objectif: Créer une communauté ou une famille réussie et prospère

Stratégie: Affirmer son pouvoir et l’exercer

Craintes: Le chaos, le renversement du pouvoir

Risques: Etre autoritaire, incapable de déléguer, perdre le contact avec la réalité

Cadre: Ordre et structure, stabilité, contrôle

Le dirigeant

Devise: « Aime ton prochain comme à toi-même »

Envie: Protéger et servir les autres

Forces: Compassion, générosité

Objectif: Aider les autres

Stratégie: Agir et faire des choses pour les autres

Craintes: Egoïsme et ingratitude

Risques: Devenir un martyr, être exploité


Le soignant

Devise: « Si vous pouvez l'imaginer,alors cela peut être réalisé »

Envie: Créer des choses de valeur

Forces: Créativité et imagination

Objectif: Réaliser sa propre vision des choses

Stratégie: Développer des compétences créatives

Craintes: Vision erronée ou exécution médiocre

Risques: Etre perfectionniste, adopter les mauvaises solutions


Le créateur

Devise: « Je fais avancer les choses »

Envie: Comprendre les lois fondamentalesde l'univers

Forces: Solutions « gagnant-gagnant », explication de la complexité

Objectif: Permettre à chacun de réaliser ses rêves

Stratégie: Développer une vision et vivre pour elle

Craintes: Conséquences négatives involontaires

Risques: Devenir manipulateur, vendre de l’illusion

Cadre: Changement, risque et maitrise

Le magicien

Devise: « Là où il y a un besoin, il y a un chemin »

Envie: Prouver et démontrer sa valeur

Forces: Compétences et courage

Objectif: Posséder la maîtrise nécessaire afinde pouvoir sauver le monde

Stratégie: Etre aussi solide et compétent que possible

Craintes: Faiblesses, vulnérabilités

Risques: Devenir arrogant, avoir toujours besoin d'une nouvelle bataille pour s’épanouir


Le héros

Devise: « Les règles sont faites pour être brisées ou contournées »

Envie: Faire la révolution ou se venger de quelque chose

Forces: Expression radicale de la liberté, capacité de créer des scandales

Objectif: Renverser ce qui ne fonctionne pas

Stratégie: Perturber, choquer ou détruire

Craintes: Impuissance ou inefficacité

Risques: Basculer dans le côté obscur


Le rebelle

Devise: « La vérité vous libérera »

Envie: Atteindre la vérité

Forces: Sagesse, intelligence

Objectif: Utiliser l'intelligence et l'analyse pour mieux comprendre le monde

Stratégie: Rechercher la connaissance et comprendre les processus de la pensée

Craintes: Tromperie, induction à l’erreur, ignorance

Risques: Peut s’éterniser sur les détails et ne jamais passer à l’action

Cadre: Indépendance et accomplissement personnel

Le sage

Devise: « Ne m’imposez pas de limites »

Envie: Etre libre de découvrir qui il est en explorant le monde

Forces: Autonomie, ambition, fidélité à sa personnalité et son ego

Objectif: Vivre une vie meilleure, authentique et épanouissante

Stratégie: Voyager, expérimenter des nouveautés, s’évader de l'ennui

Craintes: Les pièges de la vie, la conformité et le vide intérieur

Risques: Errer sans but, se marginaliser


L’explorateur

Devise: « Nous sommes jeunes et libres »

Envie: Atteindre le paradis

Forces: Foi et optimisme

Objectif: Simplement être heureux

Stratégie: Faire les choses correctement

Craintes: Punition pour avoir fait quelque chose de mauvais ou de mal

Risques: Provoquer de l’ennui avec trop de naïveté innocente


L’innocent

Devise: « Tous les hommes et toutes les femmessont créés égaux »

Envie: Se connecter aux autres

Forces: Réalisme, empathie, absence de prétentions exagérées

Objectif: Appartenir à un groupe

Stratégie: Développer des qualités ordinaires et solides, garder les pieds sur terre

Craintes: Isolement ou mise trop en évidence

Risques: Se perdre dans l’effort pour se fondre dans la masse, ou dans la superficialité

Cadre: L’appartenance sociale, le plaisir

Le voisin

Devise: « On ne vit qu'une seule fois »

Envie: Vivre le moment présent avec intensité et plaisir

Forces: Joie de vivre, vivacité d’esprit

Objectif: Passer un bon moment et illuminer le monde

Stratégie: Jouer, plaisanter, être drôle

Craintes: Son propre ennui ou celui des autres

Risques: Devenir frivole, perdre son temps


Le bouffon

Devise: « Vous êtes unique »

Envie: Gagner en intimité et expérience

Forces: Passion, grace et engagement

Objectif: Etre en relation avec les gens, le travail et l'environnement qu'il aime

Stratégie: Devenir de plus en plus attrayant, sur les plans physique et émotionnel

Craintes: Solitude, rejet, mépris

Risques: Avoir un désir exacerbé de plaire autres, au risque de perdre sa propre identité


Le séducteur

Exemples de marques

1. Dirigeant: Rolex, IBM, Mercedes-Benz, Hugo Boss

2. Soignant: Johnson & Johnson, Amnesty international, Campbell’s, Volvo

3. Créateur: Lego, Sony, Adobe, Dyson

4. Magicien: Apple, Axe, Le Cirque du Soleil, TEDx

5. Héros: Nike, Duracell, FedEx, Tag Heuer

6. Rebelle: Harley Davidson, Virgin, Diesel, Couche-Tard

7. Sage: Harvard, CNN, Google, National Geographic

8. Explorateur: Jeep, Marlboro, The North Face, Patagonia

9. Innocent: Coca-cola, Disney, Hello Kitty, Dove

10. Voisin: Ikea, Feldschlossen, Airbnb, Ebay

11. Bouffon: M&M’s, Fanta, Taco Bell, Old Spice

12. Séducteur: Victoria’s Secret, Alpha Romeo, Häagen Dazs, Kim Kardashian

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