Après l’ENSAE

Introduction

Avant l’ENSAE

Que faire après une Terminale S ?

Math Sup / Math Spé (x 2… )

ENSAE :

–Pour faire des maths…–Ne connaissant pas vraiment les débouchés, si ce n’est un « boulot » sûr à la sortie…

De la K-Fêt à Médiamétrie

1A : Voie Maths– Stage de 1ère année à la Mission Économique de l’Ambassade de France à Madrid (PEE)

2A : Majeure Économie

Césure d’un an avant la 3ème année– 6 mois à la Direction du Développement de l’Activité Économique et de l’Emploi (DDAEE) à la Mairie de Paris

Étude quantitative sur la mixité et l'égalité dans l'emploi parisien

– 6 mois à Médiamétrie au Département Internet et Nouveaux Médias

Étude de la faisabilité technique du rapprochement de deux outils de mesure de la fréquentation des sites Internet

De la K-Fêt à Médiamétrie

3A : Voie S tatistique– Base de données relationnelles, analyse de données, datamining, économétrie, modélisation, sondages, modèle et prévision en marketing– Alternance à la Direction des Études et Méthodes Scientifiques (DEMS) de Médiamétrie

Puis :– 4 mois chaotiques dont trois en tant que consultant en satisfaction client chez Majors Consultants– Retour à Médiamétrie en tant que chargé d’études scientifiques à la DEMS en novembre 2004

Médiamétrie

Médiamétrie

Qui sommes-nous ?– L’entreprise interprofessionnelle de mesure d’audience des médias audiovisuels et interactifs

Vocation– Assurer la mesure d’audience et de performance des médias audiovisuels et interactifs pour en faire un outil de référence professionnel unique avec le consensus général

Créée en 1985 au moment du changement du paysage audiovisuel

– 1984 : création de Canal+, La 5, TV6 (qui deviendra M6)– 1986 : privatisation d’Europe 1– 1987 : privatisation de TF1 (Groupe BOUYGUES)

L’entreprise interprofessionnelle

3 grandes familles d’actionnaires–Les Chaînes de Télévision 35%

TF1, France 2, France 3, France 5, Canal+–Les Stations de Radio 27%

RTL, Europe 1, Radio France, RMC–Les Annonceurs et leurs Conseils 35%

UDA (Union des Annonceurs), Carat France, DDB, FCB, Havas Advertising, Publicis

Le fonctionnement–Comité Audimétrie (1988)–Comité Radio (1989)–Comité Cinéma (1993)–Comité Câble et Satellite (1995)–Comité Métridom (1997)–Comité Internet (fin 2000)

On fait quoi ?

Des études / sondages dans le domaines des médias principalement

Quelques études de référence

– Télévis ion : Médiamat, MédiaCabSat– Radio : 126 000 Radio, Panel Radio– Internet : Panel Nielsen//NetRatings, CybereStat, l’Observatoire des Usages Internet– Cinéma : 126 000 Cinéma, Sorties de Salle, Cin’hebdo– Convergence : le Temps des Médias, la Référence des Equipements Multimédias

Médiamat

Un rapide historique

1981Apparition de l’Audimat

Mesure foyer gérée par le CEO 1 000 foyers

1985 Création de Médiamétrie

1989Arrivée du Médiamat

Audimétrie individuelle 2 300 foyers

Octobre 1999Mise en place du sur-échantillon régional

France 3 2 750 foyers

Février 2000Remplacement de 230 foyers hertziens par

280 foyers numériques 2 800 foyers

Avril 2001 Sur-échantillon de 350 foyers offre élargie 3 150 foyers

Médiamat

Le champ de l’étude– Population étudiée : individus de 4 ans et plus équipés d’un téléviseur dans leur résidence principale en France métropolitaine– Champ de la mesure : audience TV au domicile

Pourquoi un panel ?– Suivi dans le temps des mêmes individus

• Couverture 1 semaine, 2 semaines, 4 semaines• Nombre de contacts sur une série d’émissions• Fidélité

– Plus généralement, pouvoir caractériser les comportements d’écoute (par exemple : PMG)

Effectif– 3 150 foyers équipés d’un audimètre par téléviseur recrutés par téléphone

• soit 7 800 individus de 4 ans et plus (membres du foyer)

Médiamat

L’audimètre

Le poste et ses périphériques

+Audimètre : enregistrement des utilisations du poste

Télécommande de l ’audimètre : enregistrement des présences

Le système de collecte

ModemModem

Médiamat

Les résultats–Périodicité des résultats

•Des résultats quotidiens fournis dès 9h le lendemain–Univers

•Chaînes nationales hertziennes•Détail par émission/écran, par tranche horaire, par quart d’heure, par minute

–Cibles•24 cibles standard et des cibles spécifiques à la demande

–Deux indicateurs majeurs•Taux moyen d’audience•Part d’audience

Médiamat

Audience moyenne par quart d’heure

Médiamat

Part d’audience des chaînes

La 126 000 Radio

Le champ de l’enquête– Population étudiée : individus de 13 ans et plus– Champ géographique : France métropolitaine

Le recueil de l’information– Recueil par téléphone assisté par ordinateur (CATI)– Depuis septembre 2003, interrogation sur mobile des « exclusifs du mobile »– Période d’appel : 17h30-21h30– Recueil de l’audience des dernières 24 heures au ¼ d’heure près

La 126 000 Radio

L’échantillon– 126 000 interviews par an, soit environ 400 questionnaires par jour sur 10 mois (les mois de juillet et août sont exclus du dispositif standard)– Échantillonnage au niveau des communes

Dispersion maximale des interviews– Tirage aléatoire des numéros de téléphone

dans l’annuaire pour les numéros de téléphone fixe génération aléatoire des numéros de téléphone mobile

– Stratification sur 6 grandes régionsRespect quotidien, dans chacune des régions, de quotas sur les variables

sexe x age et sexe x activité

La 126 000 Radio

Les résultats–Périodicité

•Deux bimestres : sept-oct et nov-dec•Deux trimestres : janv-mars et avril-juin

–Univers•Total Radio, stations, agrégats, couplages publicitaires

–Indicateurs•Audience cumulée, quart d’heure moyen, DEI, DEA, part d’audience

–Périodes temporelles•Lundi-vendredi, samedi, dimanche

–Cibles•Par âge, sexe, PCS, niveau d’instruction, région…

La 126 000 Radio

Résultats d’audience par station (en lundi-vendredi / 5h - 24 h)

La 126 000 Radio

Quart d’heure moyen heure par heure

Le Panel Radio

Le champ de l’enquête–Population étudiée : individus de 13 ans et plus–Champ géographique : France métropolitaine

Le recueil de l’information– Remplissage d’un carnet d’écoute papier pendant 3 semaines

Écoute des stations de radio, ¼ d’heure par ¼ d’heure, sur 23 jours, en précisant la localisation de l’écoute

L’échantillon–5 000 panélistes par vague âgés de 13 ans et plus–Deux vagues par an

septembre-octobrejanvier-février

–Recrutement téléphonique des panélistes parmi les répondants à l’enquête 126 000

Le Panel Radio

Les résultats–Périodicité

•Deux sorties de résultats–Univers

•Total Radio, stations, agrégats, couplages publicitaires–Indicateurs

•Nombre moyen de jours d’écoute•Distribution du nombre de jours d’écoute•Accumulation d’audience

–Périodes temporelles•Lundi-Dimanche : 21 jours•Lundi-Vendredi : 15 jours•Samedi-Dimanche : 8 jours

Principe –Population étudiée :

•individus de 2 ans et plus ayant accès à Internet via un PC au domicile ou sur le lieu de travail en France métropolitaine

–Sont exclus :•les accès sur le lieu de travail via des PC en libre service•les accès dans d’autres lieux (universités, cybercafés, lieux publics...)•les accès à Internet via d’autres équipements (téléphone mobile, téléviseur)

–Périodicité:•Résultats mensuels

Dispos itif–Un panel :

•9000 individus de 2 ans et plus•dont 2000 sur le lieu de travail

–Logiciel de mesure :•Mesure quasi-automatique grâce à un logiciel « mouchard » (l’utilisateur de l’ordinateur doit s’identifier au démarrage)•Envoi automatique de ces données par lots successifs vers les serveurs de collecte de NetRatings en arrière plan lors des connexions Internet du panéliste

Accès exclusif domicile

@Home

Accès mixte

@Both

Accès exclusif lieu

de travail

@Work

Le Panel Médiamétrie//NetRatings

Le Panel Médiamétrie//NetRatings

Les résultats–Périodicité

•Résultats mensuels

–Univers•Agrégation automatique des URLs selon une approche technologique

La page www.domaine.com/xyz est attribuée au site www.domaine.com, lui-même attribué au domaine domaine.com

•Agrégation « marché » par marques et thématiquesLa marque Fnac regroupe l’ensemble des domaines fnac.xyz, fnacmusic.com...La marque Yahoo! est composée des thématiques Yahoo! News, Yahoo! Mail, etc...

–Indicateurs produits•Visiteurs uniques•Pages Vues•Durée•Sessions / Visites

Le Panel Médiamétrie//NetRatings

CybereStat

Principe–Mesure exhaustive de la fréquentation site à site–Seuls les sites souscripteurs ont une mesure Cyber-eStat

•Principaux concurrents : Xiti, Weborama + mesures propriétaires–Mesure des visites provenant de

•Tous les lieux de connexion (domicile, lieu de travail, cybercafé, université etc.)•Tous les types d’équipement (ordinateur, palm, téléphone mobile, console de jeux, etc.)•Tous les pays

Indicateurs–Visites, durée moyenne de la visite–Pages vues–Navigateurs

Périodicité–Résultats quotidiens–Suivi en temps réel du nombre de pages vues

CybereStat

Schéma simple du fonctionnement

Étape 1 : l'internaute demande le téléchargement d'une page web.

1

2

3

INTERNAUTE

@

SITE

TAG

SERVEURS MEDIAMETRIE

Étape 2 : le navigateur fait appel au java script sur le serveur de Médiamétrie.

Étape 3 : appel à image.

Rôle du chargé d’études scientifiques

La Direction des Etudes et Méthodes Scientifiques

Sous la Direction Générale de Philippe Tassi

Rôle de la direction–Valider les éléments méthodologiques d’une étude–Contrôler la qualité du recueil–Contrôler la cohérence des résultats–Analyses spécifiques et complémentaires–Réponses aux questions d’ordre méthodologique–Calculs de précisions statistiques–Communication en interne et en externe

Exemples de travaux

Suivi des études récurrentesAnalyse de donnéesTraitement de certaines enquêtesParticipation à des projets transversaux et interventions dans les recettes de projets

–Validation de calculs d’audience–Validation de la méthodologie

Rôle pédagogique en interne–Formation statistiques (vulgarisées)–Soutien scientifique pour fournir des explications aux clients

Exemples de travaux

Recherche et Développement–Mise en place de nouvelle méthodologie

•Exemplesutilisation de nouveau mode de recueil (Internet)Inclusion des exclusifs du mobile dans les enquêtes par téléphone

–Calculs empiriques d’intervalle de confiance des indicateurs d’audience par des méthodes de bootstrap

–Mise en place de méthodes de fusion d’enquête

L’informatique tous les jours

Logiciels S tats–SAS

•manipulation de données, ADD, macro–SPAD

•ADDBase de données

–Access–SQL (surtout la proc SQL sous SAS)

Autres–MapInfo–Logiciels Médiamétrie

•Restitution des données aux clients

L’informatique tous les jours

Direction des Systèmes d’Information– Le développement

• développement de chaînes de production et d’interface de restitution notions de programmation termes spécifiques à l’info : environnement, intégration,

recette, pré-prod, prod, serveur, etc.

– La production des études manipulation de fichiers, de bases de données, etc.

–Plus généralement « tout » passe par l’informatique collecte de l’information calculs et production de résultats restitution des résultats

L’informatique tous les jours

La bureautique– Internet

• outil de documentation, messagerie, …• nouveau média modifiant tout le paysage audiovisuel

web, TV, Radio, téléphonie mobile– Word, PowerPoint– Excel

• utilisation récurrente d’Excel échange de données restitution et mise en forme de résultats statistique descriptive

• VBA programmation simple automatisation de tâches répétitives

Contact

Michael CHARLESmcharles@ mediametrie.fr

S ite Internet de Médiamétriewww.mediametrie.fr

Merci de votre attention