Aperçu du marché de l’habillage de page -...
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Aperçu du marché de l’habillage de page
Top secteurs
Le contexte de l’habillage de page
Comment se démarquer
Vers un nouveau challenge…
Comment se porte le marché de l’habillage de page en 2016 ?
N.B.: Les investissements sont calculés en données brutes. 4
3,3 milliards d’impressions, soit 1,4% du total des
impressions display
306,4€ millions d’investissements, soit 6,9% du total des
investissements display
2 860 annonceurs, soit 11% du total annonceurs en display
Evolution de l’habillage de page en 2016
Saisonnalité des investissements Habillage de Page (€) vs. Plurimédia (K€)
5
-
5 000 000
10 000 000
15 000 000
20 000 000
25 000 000
30 000 000
35 000 000
40 000 000
JAN FEV MARS AVR MAI JUIN JUILL AOÜT SEPT OCT NOV DEC
0
500000
1000000
1500000
2000000
2500000
3000000
3500000
plurimedia Habillage de Page
L’habillage de page
suit les même variations
que les investissements
plurimédias (TV, presse, affichage, radio,
cinéma, display)
Evolution de l’habillage de page en 2016
Saisonnalité des investissements en € Habillage de Page vs. Total Display
6
-
5 000 000
10 000 000
15 000 000
20 000 000
25 000 000
30 000 000
35 000 000
40 000 000
JAN FEV MARS AVR MAI JUIN JUILL AOÛT SEPT OCT NOV DEC
-
50 000 000
100 000 000
150 000 000
200 000 000
250 000 000
300 000 000
350 000 000
400 000 000
450 000 000
Total Display Habillage de Page
Les variations sont similaires
entre display et habillage de
page, bien que ce dernier
marque un ralentissement en
période estivale
L’habillage de page est un marché relativement concentré
Marché sensible aux variations des tops annonceurs et tops secteurs
7
52% des
investissements
56% des
impressions
Top 5 secteurs Top 20 annonceurs
28% des
investissements34% des
impressions
Top secteur 2016
1er secteur en investissements : Automobile-Transport
8
2èmeSecteur en plurimédia
4èmeSecteur en display
47,4 millions €Investissements habillage de page en 2016
15% de PDV
Top secteur 2016
1er secteur en investissements : Automobile-Transport
9
Top annonceurs
Nissan 19%
Renault 14%
Volkswagen 13%
Ford 7%
Seat 5%
Part de voix habillage de page du secteur
Top secteur 2016
1er secteur en investissements : Automobile-Transport
10
Mise en avant de l’habitacle pour Renault
et Fiat, sensation d’espace grâce à la
disposition de l’habillage de page
Top secteur 2016
2ème secteur en investissements : Distribution
11
1erSecteur en plurimédia
1erSecteur en display
38,9 millions €Investissements habillage de page en 2016
13% de PDV
Top secteur 2016
2ème secteur en investissements : Distribution
12
Top annonceurs
Carrefour Hypermarchés 14%
Grand Litier 6%
Ikea 6%
Simply Market 6%
Oxylane/Décathlon 5%
Part de voix habillage de page du secteur
Top secteur 2016
2ème secteur en investissements : Distribution
13
Disposition originale avec call-
to-action qualifié « voir le look »
et vidéo intégrée dans le visuel
Top secteur 2016
3ème secteur en investissements : Établissements Financiers Assurance
14
6èmeSecteur en plurimédia
2èmeSecteur en display
28,8 millions €Investissements habillage de page en 2016
9% de PDV
Top secteur 2016
3ème secteur en investissements : Établissements Financiers Assurance
15
Top annonceursPart de voix habillage de page du secteur
Matmut Assurances 27%
BNP Paribas 15%
La Banque Postale 7%
Axa Assurances 4%
MAIF 3%
Top secteur 2016
3ème secteur en investissements : Établissements Financiers Assurance
16
Call-to-action lié à un
du contenu informatif
Top secteur 2016
4ème secteur en investissements : Hygiène-Beauté
17
5èmeSecteur en plurimédia
9èmeSecteur en display
22,1 millions €Investissements habillage de page en 2016
7% de PDV
Top secteur 2016
4ème secteur en investissements : Hygiène-Beauté
18
Top annonceursPart de voix habillage de page du secteur
Procter & Gamble 15%
Chanel Parfums 14%
Dior Parfums 6%
Beiersdorf 6%
L’Oréal Paris 5%
Top secteur 2016
4ème secteur en investissements : Hygiène-Beauté
19
Intégration de
témoignages utilisateurs
Top secteur 2016
5ème secteur en investissements : Alimentation
20
3èmeSecteur en plurimédia
12èmeSecteur en display
21,6 millions €Investissements habillage de page en 2016
7% de PDV
Top secteur 2016
5ème secteur en investissements : Alimentation
21
Top annonceursPart de voix habillage de page du secteur
Lustucru Frais 24%
Unilever 13%
Axiane Meunerie 6%
Nespresso 6%
Nestlé 5%
Top secteur 2016
5ème secteur en investissements : Alimentation
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Astuces et recettes
Éléments de contexte
Transformation au cours des dernières années de l’accessibilité de l’habillage de page
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3. Amélioration des technologies
permettant d’adapter les habillages de
page à tout type de site
1. Montée du programmatique
2. Multiplication des acteurs dans le
domaine de l’habillage de page
Tous ces éléments
amènent à une
généralisation de
l’utilisation de
l’habillage de page.
Dans ce contexte, comment se démarquer ?
Identification de trois axes créatifs de différenciation
Immersion
Engagement
Non-intrusion
Immersion
Le développement de l’immersion
Vivre plus intensément : toujours plus au cœur de l’action
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Flagship store de
Samsung : écran
géant interactif,
tunnel de réalité
virtuelle…
Dernier discours du
président Obama
diffusé en live et à 360°
Investissement de Facebook
dans la réalité virtuelle
Immersion
L’habillage de page, partie intégrante du dispositif de communication
La campagne pour le film Passengers conserve sa cohérence à travers les différents supports
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Habillage de page
Campagne d’affichage
Campagne d’affichage
Immersion
L’habillage de page, partie intégrante du dispositif de communication
28
Visuel presse Habillage de page
Immersion
Imposer son univers
Effet « surround »
29Immersion
Imposer son univers
Tirer parti de techniques graphiques pour amplifier la portée de l’habillage de page
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Couleur forte
Lignes de force
Effet « vignette »
Immersion
Imposer son univers
L’image unique permet de lier l’ensemble pour une impression d’immersion accrue
31
On retrouve les
lignes de forces
Immersion
Imposer son univers
La technique de l’image unique donne une esthétique plus soignée et « qualitative »
32
Technique adaptée
aux campagnes luxe
Immersion
Imposer son univers
La technique de l’image unique donne une esthétique plus soignée et « qualitative »
33
Technique adaptée aux
campagnes premium
Immersion
Imposer son univers
La technique de l’image unique donne une esthétique plus soignée et « qualitative »
34
Technique adaptée aux
campagnes institutionnelles
Immersion
Imposer son univers
La technique de l’image unique donne une esthétique plus soignée et « qualitative »
35
Campagne institutionnelle :
image centrale unique
Campagne promotionnelle :
assemblage de trois visuels
Immersion
Engagement
L’essor de la vidéo
Les nouveaux formats vidéos sont prépondérants dans les usages des consommateurs
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Vidéo 360°, vidéo verticale,
vidéo interactive, réalité
augmentée, réalité virtuelle,
vidéo live, vidéos éphémères…
Engagement
L’essor de la vidéo
Les habillages de page intègrent la vidéo pour plus d’engagement
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La vidéo déclenchée
automatiquement focalise
l’attention de l’internaute
Engagement
L’essor de la vidéo
Les habillages de page intègrent la vidéo pour plus d’engagement
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Vidéo + vidéo floutée
en background
Technique « double-vidéo » utilisée
fréquemment pour mettre les vidéos
mobiles (format vertical) au format
traditionnel (YouTube, TV)
Engagement
L’interaction comme levier d’engagement
Les consommateurs sont invités à interagir avec la marque plutôt que rester passifs
40
BMW propose des
publicités TV interactives
KFC adapte ses menus à
la tête de ses clients
Engagement
L’interaction comme levier d’engagement
Exploiter les particularités du format habillage à son avantage
41
Jeu sur le sens de lecture
Engagement
L’interaction comme levier d’engagement
Habillage de page réactif : donne le contrôle au consommateur
Engagement
L’interaction comme levier d’engagement
Habillage de page réactif : donne le contrôle au consommateur
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Sur le même principe, le toit de la voiture s’ouvre et se
referme avec les mouvements droite/gauche de curseur
sur l’image pour mettre en évidence le bénéfice produit
Engagement
L’interaction comme levier d’engagement
Procédé ludique pour remplacer le call-to-action traditionnel
44Engagement
Les limites de l’engagement
45
Animation du site + vidéo
capte l’attention à 100%,
mais s’impose à l’internaute
Engagement
Non-intrusion
Rejet des publicités envahissantes
Croissance des AdBlockers, perception négative des publicités qui s’imposent à l’internaute
47
CSA 2016
Clubic.com 2016
Non-intrusion
Respecter le contenu et la navigation de l’internaute
L’habillage de page doit s’intègrer parfaitement autour du contenu, l’élément visuel doit être soigné
48Non-intrusion
Respecter le contenu et la navigation de l’internaute
Les publicités ciblées ou en accord avec le contenu du site permettent de rétablir leur pertinence
49Non-intrusion
Classic
Duo
Shopping
Animated Background
Reminder
Skinz Bill
Sliding Skinz
Interactive Skinz MOBILE SKINZ
Une large gamme de formats industrialisés
Swapping Skinz
IMMERSION ENGAGEMENT
Duo Skinz - Immersion
DCO - Immersion
Video Skinz Reminder – Immersion Vidéo
Swapping Skinz - Engagement
Travelling Skinz : Immersion + Engagement
M-SKINZ
