Année internet 2012 mediametrie net ratings
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Mercredi 27 février 2013
Conférence de PresseL’Année Internet 2012
L’Internet sur tous les écrans, tous les réseaux, au plus près de l’internaute
2
Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés
1 Internet sur tous les écrans
2 Des élections présidentielles sur Internet
3 Une année de sport
4 La vidéo poursuit sa progression
5 Des réseaux sociaux incontournables
6 Acheter partout sur tous les écrans
7 Les évolutions de Médiamétrie
SOMMAIRE
Internet sur tous les écrans
4
Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés
Ordinateur, mobile, tablette…
� 1 foyer sur 7 équipé d’une tablette tactile� 2,3 millions d’utilisateurs principaux d’iPad (+138%) � 53h35min par trimestre sur les sites
� 4 Français sur 5 équipés d’un mobile� 23,6 millions de mobinautes (+24% en 1 an)� 4h4min par mois sur les sites mobiles
� 3 foyers français sur 4 équipés d’un ordinateur � 41,2 millions d’internautes (+3% en 1 an)� 40h47 / personne / mois
� 47% des foyers équipés TV disposent d’un téléviseur connectable à internet (Smart TV, TV par ADSL, console de jeu)
Sources : - GfK / Médiamétrie - Référence des Equipements Multimédias – T4 2012 – Ensemble des foyers français- Médiamétrie - Observatoire des usages Internet – T4 2012 – 11 ans et plus- Mediametrie//NetRatings - Panel Mediametrie//NetRatings – France - Décembre 2012 – Tous lieux de connexion – Applications Internet exclues – 2 ans et plus- Médiamétrie - Panel iPad – T4 2012 – 15 ans et plus- Médiamétrie - TSM/MCI – T4 2012 - 11 ans et plus- Médiamétrie - TSM/MCI – T3 2012 - 15 ans et plus- Médiamétrie - Mesure d'audience Internet Mobile – Décembre 2012 - Avec Wifi - 11 ans et plus
Des élections présidentielles sur internet
6
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Record d’audience Internet pour les sites d’actualités et Twitter lors des élections présidentielles
Sources : Mediametrie//NetRatings – Panel mediametrie//NetRatings – France – Avril - Mai 2012 – Tous lieux de connexion – Applications Internet incluses – 2 ans et plusMédiamétrie - Mesure d'audience Internet Mobile – Mai 2012 - Avec Wifi - 11 ans et plus
Audience quotidienne de la sous catégorie « Actualités » et de Twitter en avril et mai 2012
200 000
400 000
600 000
800 000
1 000 000
1 200 000
1 400 000
1 600 000
1 800 000
2 000 000
2 000 000
4 000 000
6 000 000
8 000 000
10 000 000
12 000 000
Actualités
« Actualités »Visiteurs uniques
« Twitter »Visiteurs uniques
2ème tour de l’élection
présidentielle
7 mai10,2 Millions
1er tour de l’élection
présidentielle
23 avril10 Millions
22 avril1 Million
6 mai 1,4 Million
En mai 2012 :
� 5,6 millions de visiteurs uniques ont consulté Twitter (presque x 2 vs mai 2011)
� 1,6 million de mobinautes ont consulté le site ou l’application mobile Twitter
7
Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés
Avant l’annonce des résultats, près d’1 million d’internautes sur Twitter entre 16 et 20 heures
22 Avril 2012
6 Mai 2012
Source : Mediametrie//NetRatings – Panel Médiametrie//NetRatings – France – 22 avril et 6 mai 2012 – Tous lieux de connexion – Applications Internet exclues – 2 ans et plus
Audience de Twitter sur ordinateur par tranche horaire - 22 avril et 6 mai 2012
0
100 000
200 000
300 000
400 000
500 000
600 000
700 000
800 000
900 000
1 000 000
08h à 12h 12h à 16h 16h à 20h 20h à 24h
1er Tour : 628 000 VU
2ème Tour : 942 000 VU
Visiteurs uniques
8
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Les internautes ont suivi sur tous les écrans les élections présidentielles
Sources : Mediametrie//NetRatings - Panel Médiamétrie//NetRatings – France - Mai 2012 – Tous lieux de connexion –Applications Internet incluses - 2 ans et plusMédiamétrie - Mesure Internet Mobile – Mai 2012 - Avec wifi - 11 ans et plusMédiamétrie – Panel iPad – 2ème trimestre 2012 - 15 ans et plus
� 28 millions de visiteurs uniques en mai 2012
� +10% de VU vs mai 2011 � 65% des internautes
Ordinateur
� 7,7 millions de mobinautes en mai 2012
� +10% par rapport à janvier 2012
� 39% des mobinautes
Mobile
� 1,5 million d’utilisateurs principaux d’iPad au 2ème
trimestre 2012� +10% par rapport au 1er
trimestre 2012� 82% des utilisateurs
principaux d’iPad
iPad
Audience des sites d’actualités par écran (et applications pour mobile et iPad)
Une année de sport
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Une année sportive
Source : Médiamétrie//NetRatings – Panel Médiamétrie//NetRatings – Avril à juillet 2012 - Tous lieux de connexion - Applications Internet incluses - 2 ans et plus
Audience de la sous-catégorie Sport
2 000 000
2 500 000
3 000 000
3 500 000
4 000 000
4 500 000
5 000 000
+ 18 % + 19,5 %+ 19,7 et + 15,9 %
+ 23,9 et + 26,1 %
+ 19 %
+ 13,7 %
Apport en audience par rapport à la
moyenne quotidienne
15 avril lendemain de la finale de la coupe de la ligue OM/OL
20 mai Championnat de France de football : victoire de Montpellier
4 juin 8ème de finale Roland Garros : Gasquet / Murray5 juin : quart de finale Tsonga/Djokovic
1er JuilletFinale de l'Euro et démission de Laurent Blanc
10-11 juinFinale de Roland Garros : Victoire de Nadal sur Djokovic
30 juillet : Médaille d'or pour Yannick Agnel 200m nage libre messieurs. Défaite inattendue de Camille Lacourten 100m dos messieurs.
audiencemoyenne
11
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2 500 000
3 000 000
3 500 000
4 000 000
4 500 000
5 000 000
Les Français ont suivi les JO sur tous les écrans…… TV et ordinateur
Sources : Médiamétrie//NetRatings – Panel Médiamétrie//NetRatings – France – Août 2012 – Tous lieux de connexion - Applications Internet incluses - 2 ans et plusMédiamétrie – Médiamat
Audience quotidienne des sites de la sous catégorie « sport » en août 2012
Médaille d'or pour Lucie Decosse 4,6 millions de VU (+16% vs moyenne)
TV : 4,4 millions de téléspectateurs à 17h26
Médaille d'or pour Teddy Riner4,8 millions de VU (+23% vs moyenne)
TV : 5,5 millions de téléspectateurs (17h18 à 17h24)
Médaille d'or pour Usain Bolt4,4 millions de Visiteurs Uniques(+13% vs moyenne)
TV : 9,7 millions de téléspectateurs à 21h58
Audience quotidienne moyenne août 2012 :
3,9 millions de VU
Visiteurs uniques
20,8 millions de visiteurs uniques pour la catégorie sport en août (48% des internautes)
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Les Français ont suivi les JO sur tous les écrans….. mobile et tablette
Sources :Médiamétrie - Mesure d'audience Internet Mobile – Août - Avec Wifi - 11 ans et plusMédiamétrie - Panel iPad – T3 2012 - 15 ans et plus
�Plus d’1 utilisateur principal d’iPadsur 2 a suivi l’actualité sportive sur iPad au 3ème trimestre 2012
�1,1 million d’utilisateurs principaux d’iPad soit 40% de plus qu’au 1er trimestre 2012
�En France, 29,7% des mobinautesont consulté un site ou une application de sport sur leur téléphone mobile en août 2012
�6,1 millions soit 33% de plus qu’en janvier 2012
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Le sport commenté en direct
42% des internautes ont déjà utilisé un second écran pendant qu’ils regardaient ou écoutaient la retransmission d’un événement sportif en direct :
26% sur téléphone portable
38% sur ordinateur et 11% sur tablette
1 internaute sur 5 a déjà commenté un événement sportif en direct par SMS (14%) et/ou via Internet (9%)
Source : Médiamétrie - MédiaFit – Novembre 2012 – 15 ans et plus - Plusieurs réponses possibles
La vidéo poursuit sa progression
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+ 17% de vidéonautes en un an+27,5% en temps passé
Source : Médiamétrie//NetRatings – Mesure d’audience vidéo – France – Juillet 2011 à juillet 2012 - Tous lieux de connexion – 2 ans et plus
24 000 000
25 000 000
26 000 000
27 000 000
28 000 000
29 000 000
30 000 000
31 000 000
32 000 000
33 000 000
31,6 millions de vidéonautesen juillet 2012
+ 17% en un an
Evolution mensuelle du nombre de vidéonautes
Août 2012 Changement
méthodologiquemesure hybride
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Pratiques du vidéonaute
Source : Médiamétrie//NetRatings – Mesure d’audience vidéo – France – Décembre 2012 – Tous lieux de connexion – 2 ans et plus
33,7 millions de vidéonautes en décembre 2012
91 vidéos vues par personne en décembre 2012
4h 50min 27s par personne et par mois
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Les 15-24 ans plus gros consommateurs de vidéo
Nombre de vidéos vues par personne en décembre 2012
Temps par personne en décembre 2012
36
68
69
83
120
170
65 ans et plus
25-34 ans
50-64 ans
35-49 ans
2-14 ans
15-24 ans
1h52
3h20
3h58
4h29
6h25
9h10
65 ans et plus
50-64 ans
25-34 ans
35-49 ans
2-14 ans
15-24 ans
Les 15 – 24 consomment 87% de vidéos de plus que l’ensemble des vidéonautes
Ils passent presque 2 fois plus de temps que la moyenne à regarder des vidéos
Source : Médiamétrie//NetRatings – Mesure d’audience vidéo – France – Décembre 2012 – Tous lieux de connexion – 2 ans et plus
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« Gangnam Style » : une vidéo qui inonde le web et même la TV
Source : Médiamétrie - Mediafit - Vague du 07/02/2013 au 13/02/2013 - 15 ans et plus
� Plus de 2 internautes sur 3 connaissent « Gangnam Style », dont 1 sur 2 a entre 15 et 34 ans
Part des internautes qui ont vu la vidéo pour la pr emière fois par média
INTERNET : 50%
TV : 48%
2
5,9
7
23,1
25,1
36,9
Autre
Sur un site de chaîne télévisée
Sur un réseau social (Facebook, Twitter, …)
A la télévision sur une chaîne diffusant desclips
A la télévision au cours d’une émission qui évoquait ce phénomène
Sur un site de partage de vidéos (Youtube, Dailymotion…)
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« Gangnam Style » : une vidéo sur tous les écrans
Source : Médiamétrie - Mediafit - Vague du 07/02/2013 au 13/02/2013 - 15 ans et plus
Téléphonemobile 5%
Tablettetactile 7%
Ordinateur88%
Répartition par écran des internautes qui ont regardé pour la première fois Gangnam Style sur Internet
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Le saut de Félix Baumgartner : l’événement en live sur Internet
Source : Médiamétrie//NetRatings – Mesure d’audience vidéo - France – Octobre 2012 – Tous lieux de connexion - Applications Internet incluses - 2 ans et plus
Audience quotidienne de la vidéo au mois d’octobre 2012
14 octobre 2012 :Saut de Felix Baumgartner
10,2 M VU
Visiteurs uniques
10,2 millions de visiteurs uniques sur les sites de vidéo le jour du saut (+11% par rapport à un jour moyen d’octobre) 576 000 visiteurs uniques pour Red Bull en octobre d ont 38% de l’audience du player Red Bull réalisée en dehors du site de la marque
7 500 000
8 000 000
8 500 000
9 000 000
9 500 000
10 000 000
10 500 000
Lundi 1er Lundi 15 Lundi 29
21
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De l’internet à la télévision
RED BULL film publicitaire 2013
Ecran Ordinateur
Ecran Tablette
Ecran Mobile
Ecran TV
Les réseaux sociaux incontournables
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Les réseaux sociaux présents sur tous les écrans
Ordinateur
� 35,8 millions de visiteurs uniques
� 8 internautes sur 10
� 5h11min / personne / mois
Mobile
� 16,7 millions de mobinautes
� 3 mobinautes sur 4
iPad
� 2,2 millions d’utilisateurs principaux d’iPad
� 9 iPaders sur 10
Audience
En %
Supports
Facebook 32 276 000
OverBlog 12 065 000
Blogger 12 055 000
CanalBlog - TS 6 427 000
Skyrock - TS 6 402 000
Audience
En %
Supports
Facebook 16 115 000
Twitter.com 1 658 000
Blogger 1 486 000
Vie de Merde 1 229 000
OverBlog 1 140 000
Audience
En %
Supports
Facebook 2 157 000
Pinterest 1 001 000
Twitter.com 878 000
Blogger 834000
OverBlog 761 000
Audience de la sous-catégorie « Blogs / Sites communautaires »
Sources : Médiamétrie//NetRatings – Panel Médiamétrie//NetRatings – Décembre 2012 – Tous lieux de connexion -Applications Internet incluses - 2 ans et plusMédiamétrie – Mesure Internet Mobile - Décembre 2012 – Avec Wifi – 11 ans et plus Médiamétrie – Panel iPad – T4 2012 – Tous lieux de connexion - 15 ans et plus
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La social TV se développe
1 internaute sur 2 a déjà utilisé un second écran (ordinateur fixe ou portable, téléphone mobile ou tablette) en même temps qu’il regardait la télévision.
1 internaute sur 4 a déjà commenté sur Internet un programme TV qu’il était en train de regarder
Source : Médiamétrie - Screen360 - 2012
Acheter partout et sur tous les écrans
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Le e-commerce investit aussi tous les écrans
Sources : Médiamétrie – Observatoire des Usages Internet – T4 2012 - 11 ans et plus Médiamétrie - TSM/MCI – T4 2012 - 11 ans et plusMédiamétrie - TSM/MCI – T3 2012 - 15 ans et plusMédiamétrie – Mesure Internet Mobile - Décembre 2012 – Avec Wifi – 11 ans et plus Médiamétrie – Panel iPad – T4 2012 – Tous lieux de connexion - 15 ans et plus
� 32,1 millions de cyberacheteurs
� Soit 78% des internautes
Ordinateur
� 4,4 millions de m-acheteurs
� Soit 18,9 % des mobinautes
Mobile
� 1,2 million de t-acheteurs
� Soit 28,2 % des utilisateurs principaux de tablettes
Tablette
� L’iPad est très adapté à l’achat en ligne : près de 3 utilisateurs principaux d’iPad sur 4 ont visité un site de la sou s-catégorie « sites marchands généralistes », contre moins d’un utilisateur de smartphone sur 3
Nombre d’acheteurs par écran
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A chaque lieu, son écran privilégié
Achats sur Internet : % des utilisateurs de chaque écran / lieu
Source : Médiamétrie//NetRatings - 8ème Baromètre FEVAD sur les comportements d’achats des Internautes –Mai 2012 – Achats 6 derniers mois – 15 ans et plus
95%
11%
2% 1%
74%
18%
9%
20%
90%
9%2%
7%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Domicile Travail En magasin Dans les transports
Ordinateur
Smartphone
Tablette
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Le multi-écrans accélère la digitalisation du point de vente
�14% (+4pts vs. 2011) des internautes ont utilisé des bornes interactives en magasin
40% (+5pts vs. 2011) des mobinautes ont surfé depuis leur mobile en magasin, pour :� Regarder le prix des produits dans une autre enseigne� Regarder les commentaires / notes sur le produit� Scanner le produit pour connaître son prix
Source : Médiamétrie//NetRatings - 8ème Baromètre FEVAD sur les comportements d’achats des Internautes –Mai 2012 – Achats 6 derniers mois – 15 ans et plus
Les évolutions de Médiamétrie
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2 tendances de fond de l’internet
La fragmentation des usages La transversalité des usages sur tous les écrans
Ecran Ordinateur
Ecran Tablette
Ecran Mobile
Ecran TV connectée
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Fragmentation des usages
La mesure hybride de l’internet fixe : plus de précision et d’exhaustivité
�Capacité technologique et innovation statistique
�Recalage avec les visites site-centric
�Traitement de 20 milliards de hits par mois
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Couverture TVexclusive
56,0%
Mixte Tv & Web
19,1%
Transversalité des usages sur tous les écrans
Sources : Mediametrie – Mediametrie//NetRatings – Cross Médias – Bilan TV + Web - Population Internautes -Sur cible – Base: 20 campagnes en 2011-12
Couverture TV 75,1%
Couverture Web 24,1%
Couverture Web
exclusive
+5,0pts
La complémentarité TV et Web : performance moyenne sur cible sur 20 campagnes bi-médias
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Transversalité des usages sur tous les écrans
INTERNET FIXE
INTERNET MOBILE TABLETTES
Vers la mesure de l’internet global
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La mesure de l’Internet Global en complément des mesures de référence
Etape 1
Etape 2
Audience Internet Fixe
Audience Tablettes
Audience Internet Mobile
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Internet Fixe + Mobile : résultats de novembre 2012
Premiers résultats (15 ans et plus)
Exclusifs Fixe
Exclusifs Mobile
Communs
Audience Globale
1,2 M3,1 %
18,5 M46,3 %
20,2 M
Total 39,9 M
Sources : Médiamétrie – Mesure de l’Internet global – Novembre 2012 – 15 ans et plus
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Vers l’audience planning
Les cibles socio-démographiques
1 L’expertise de Médiamétrie sur les critères socio-démographiques
2 Du médiaplanning vers l’audience planning Ad Exchanges
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Vers une optimisation quotidienne des campagnes
Mesurer l’efficacité et l’impact publicitaire
Optimiser les campagnes digitales