Andsowhat Rich Media

Brand content, Network de marque, partenariats... Andsowhat aide les marques à devenir des médias

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MEDIARICH

jeudi 4 novembre 2010

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Les marques hésitent encore entre contenu et audience

Elles nʼont pas su développer avec les médias des partenariats intelligentsMutualiser les moyens pour développer des contenus intéressants qui respectent le lecteur ou lʼauditeur est un enjeu majeur pour les marques


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Lʼaudience ne vous a pas attendue pour sʼinterconnecter

Facebook, Myspace, Youtube, Skyblog, ...Les nouveaux médias ont fédéré des audiences qui vous échappentVous pouvez aujourdʼhui vous les réapproprier


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Les moyens techniques ont convergé et se sont standardisés

Le web 2.0 a généré des outils standardisés, collaboratifs, agrégateurs dʼaudienceLe Rich Media fait converger lʼensemble des techniques multimédia (vidéo, son, texte...), avec une fluidité et une interactivité accrues


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Les rédactions sont plus que jamais garantes de la pertinence du contenu

Elles restent incontournables sur la qualité et la légitimité des contenus éditoriauxCeux émanant des internautes eux-mêmes ont il est vrai montré leurs limites (intérêt, monétisation...)


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Exit la relation classique Marque > Diffuseur

La publicité de masse a vécu son heure de gloire Les espaces dʼexpression pour les marques sont coûteux. La marque est conceptualisée à lʼextrême. Le champ dʼexpression des marques est de facto très étroit.


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Cʼest son “contenu” qui crée lʼexpérience avec la marque

La marque a lʼopportunité de réconcilier contenu et contenantLe contenu de marque ou brand content rayonne dans un ensemble, se resitue au niveau de lʼexpérience et déploie à partir dʼun concept un univers completIntégré à des carrefours dʼaudience dans le cadre de partenariats éditoriaux / media, il touche un public ciblé en véhiculant et développant les valeurs de la marque.


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Network, brand content et rich media

les nouveaux véhicules de vos messages de marque


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Le Richmédia fait converger lʼopinion de la marque et son audience

Le Network de la

marque

Le brand contentdonne de

lʼinterconnexion et de la crédibilité

donne du contenu pertinent et de

lʼexpérience avec la marque

Audience de masse 2.0

(plateformes collaboratives)

Audience de prescription

(RP on et off line)

Audience qualifiée

(sites éditoriaux, partenariats

média)

Journalistes, experts, artistes,

rézoteurs, médiapeople/

blogeurs, médias en général


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Le Rich Media réconcilie émotionnel et rationnel

Une technologie qui permet de créer sans limite des pages web très créatives et interactivesMêlant vidéos en streaming chapitrées, agrémentées de documents, et comportant des modules dʼinscription ou dʼachat Interactivité et personnalisation maximale de la relation avec le ou les publics sollicités.


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Intégrer le contenu au coeur de la plateforme de communication

Dans un contexte de forte concurrence de contenus éphémères, lʼenjeu consiste à créer des contenus pérennes, intégrés, à partir desquels la marque fait vivre son «expérience de marque». La publicité apparaît comme le relais naturel des contenus de qualité.


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Network : réinventer les relations ʻavec les publicsʼ

Les politiques de Relations Publiques se sont oubliées au contact de masse (échantillonnage, etc...) ou aux relations presse (fêtes, événements people...), négligeant autant de relais dʼimage, dʼaudience, quʼest une audience choisie La marque doit développer son propre networkUne audience relais qualifiée qui va servir dʼambassade, sʼapproprier, incrémenter, amplifier son messageUne véritable politique de connivence, entre media et marketing relationnel, afin de nourrir des axes de communication durables


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Les marques deviennent média à leur tour

Elles produisent des contenus protéiformes qui trouvent leur place naturelle là ou se trouve lʼaudienceInteropérabilité de ces contenus qui peuvent être publiés et distribués sur les nouveaux supports : plateformes collaboratives (facebook, twitter, yoolink, ziki...), bloggosphère (blog, widget...), plateformes de diffusion de vidéos et de photos (FlickR, dailymotion, Youtube...), portails personnalisés (netvibes, symbaloo), sites médias, mobile...Elles développent leur propre audience (audiences de masse, qualifiée et de prescription) et fidélisent leur publics par la pertinence, la cohérence, et lʼanimation des contenus quʼelles proposent


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Une multitude dʼavantages

Crée un maillage autour du contenu qui améliore l'accessibilité à la marqueFavorise le référencement naturel sur les moteurs de recherche grâce à un contenu optimiséDonne matière à RP on line, relais des contenus dans les annuaires, les sites éditoriaux, les sites partenairesCes dispositifs sont entièrement mesurés et optimisés en temps réel, dans un objectif de retour sur investissement. Ce retour dʼexpérience de lʼaudience en temps réel permet dʼajuster à tout moment le contenu de marque, et lʼopinion de marque


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Une agence new style

On connaissait Andsowhat pour son adage One project=one team, avec du recrutement dʼéquipe sur mesure, intégrant compétence, réseau et affinitéVoici un nouveau team dʼexpertise complémentaire, en amont dʼune nouvelle stratégie de création et de distribution de contenu, qui balaie la segmentation classique des métiers de la communicationOn ne résonne plus désormais Pub, Promo, RP, internet, mais bel et bien Contenu - Plateforme - Audience


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Le chaînon manquant

régies

agences

stratégie

médias

développeurs

production

création de contenu

vente de contenu

vente dʼespace

création dʼespaces

nouveaux modèles

économiquescohérence

cible contenus

développements fonctionnels,

animationanalyse

dʼaudience

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Profils dʼexperts

Patrice Snoeck, fondateurancien directeur marketing de Nova10 ans de conseil (BBDO,...) et de développement des idées, Expérience annonceur et grande distribution, productions événementielles et culturelles

Annie Gourion, business partnerancienne directrice opérations spéciales / offre internet dʼM6

10 ans de défrichage et de développement de modèles économiques internet : Netbooster, Lycos Bertelsmann...

Expérience vente dʼespace média classiques (radio, presse)


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Contacts

andsowhat82 avenue Secrétan - PARISPatrice Snoeck : 33 6 62 56 35 11 Annie Gourion : 33 6 48 06 43 2233 9 52 97 47 20


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