analysemusicale música na publicidade

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  • 7/23/2019 analysemusicale msica na publicidade

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    PRSENTATION

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    LANALYSE MUSICALE

    par

    Genevive Broutechoux et Daniel B

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    LANALYSE MUSICALE

    INTRODUCTION 4

    1. FONCTIONNEMENT ET IMPACTDE LA MUSIQUE PUBLICITAIREDANS LAUDIOVISUEL 8

    I - PROCESSUS DE COMMUNICATION DE LA MUSIQUE . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9II - LE SON DANS LAUDIOVISUEL: MUSIQUE OU BRUITAGE? . . . . . . . . . . . . . . . . . 12III - LA PERCEPTION MUSICALE . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16IV - THORIE MUSICALE: LES QUATREVARIABLES MUSICALES . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22V - LA MUSIQUE DEMARQUE . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27VI - LES SYSTMES DE RFRENCE . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30

    2. MUSIQUE ET SPONSORING TV 34

    I - LES DIMENSIONS DE LINTGRATION SPONSORINGDU POINT DEVUE MUSICAL . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 36

    II - LE RLE DE LA MUSIQUE DANSLINTGRATION SPONSORING TV . . . . . . . . . 40III - LINTERACTION MUSICALE MISSION/SPONSOR . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 42IV - LINTGRATION MUSICALE PARTYPE DE PROGRAMME . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 45

    3. ANALYSE MUSICALEDU TIRAGE DU LOTO 50

    I - ANCIENNE MUSIQUE . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 52II - NOUVELLE MUSIQUE . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 55

    Sommaire

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    LANALYSE MUSICALE

    IN T R O D U C T I O N

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    INTRODUCTIONLANALYSE MUSICALE

    A partir de mthodes danalyse issues de la musique et de la musicologie,lanalyse musicale permet dexpliciter le fonctionnement dune bande son.

    Lanalyse musicaleest au son ce que la smiologie est aux images et aux formes.

    Elle sapplique des domaines aussi divers que:

    lhabillage sonoredes stations de radio

    lanalyse du rpertoiredun artiste

    lutilisation de la musique dans des domaines audiovisuels aussi diversque:- la publicit

    - lesgnriquesdmissions de tlvision- la fiction.

    Lobjet de ce dossier est de montrer travers trois exemples comment le sonintervient et peut tre analys:

    1. Le fonctionnement et limpact de la musique dans la publicit

    audiovisuelle.2. Linteraction musicale entre le sponsor et le programme dans le parrainage

    TV.

    3. Les effets produits par la musique lors de la retransmission du tirage duLoto sur France 2.

    Ce dossier est introduit par une rflexion sur lenjeu du son dans laudiovisuel.

    LE CHAMP DAPPLICATIONDE LANALYSE MUSICALE

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    LANALYSE MUSICALE INTRODUCTION

    L a u d i ovisuel utilise plusieurs vecteurs de communication parmi lesquels,principalement: limage, le son, le langage verbal (crit ou parl).

    Le son agit directement sur les sens des tlspectateurs, beaucoup plus que limage etle verbe. Son impact est beaucoup plus subtil :

    Une image ou une parole offrent une signification intellectuelle immdiate et

    provoquent des ractions en grande partie conscientes.Au contraire, le son chappe en grande partie une analyse intellectuelle car sesrepres ne sont paspalpables. Le tlspectateur le reoit, le subit et ragit de faonsubjective.

    Le son serait donc, plus que tout autre vecteur, un moyen de manipulation affective etsmantique. Il agit avec une efficacit quasi imparable condition dtre contrl.

    Or un tel contrle ncessite :

    - dune part, une matrise de tous les aspects techniques du son en gnral et dela musique en particulier, et de leur interaction avec les autres vecteurssmantiques dun message audiovisuel: images et paroles.

    - dautre part, le rapprochement entre un vocabulaire musical, se rfrant desphnomnes esthtiques et sensibles, et le vocabulaire de notre quotidien,recouvrant une ralit thique et intellectuelle . Le rapprochement entre cesdeux univers smantiques peut seul permettre dlaborer un discours concret.

    Dans le monde de la cration audiovisuelle, la conception dun message musicalchappe en partie ses crateurs mmes: lintuition et lexprience pallient labsencedune grammaire du langage musical. Lefficacit du message se mesure a posterioriavec un simple constat: cela fonctionne ou cela ne fonctionne pas

    Au contraire, ltude analytique du son permet de rationaliser et de valider unestratgie sonore.

    QUEL EST LENJEU DU SON ?

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    LANALYSE MUSICALE INTRODUCTION

    Ltude du son peut intervenir deux niveaux:

    1. Analyse heuristique (en amont):

    - orienter la rflexion pralable la cration- dlimiter des choix.

    2. Analyse critique (en aval):

    - cerner les problmatiques rencontres- valider les options choisies ou proposer des alternatives- apporter un double diagnostic sur la bande son, analyse indpendamment

    et dans son rapport limage.

    Quel peut tre le rle de lanalyse musicale?

    Le spectateur, sil nest pas indiffrent au son, est loin dtre conscient de limpact quilproduit sur lui.

    Gnralement, dans un message publicitaire, la bande son est ressentie par lercepteur comme quelque chose en plus, un faire-valoir au service de limage et dumessage verbal, et non comme le vhicule dune identit. Leffet du son est dautantplus pervers que, moins dune prise de conscience volontaire et improbable legrand public nen mesure pas les effets. Le bruitage en sons rels peut souvent trerationnellement compris, car il renvoie une ralit extrieure concrte, mais lamusique appartient totalement au domaine du sensible et chappe lanalysespontane.

    Le grand public tmoigne nanmoins de sa rceptivit (ou de sa non rceptivit!), soiten fredonnant un jingle, soit en mettant des jugements de valeur esthtiques: unemusique est belle, bizarre ou laide. Derrire ces ractions spontanes, desprocessus dintgration et dvaluation trs complexes ont t stimuls.

    La comprhension de ces processus et larationalisation des facteurs qui dterminent lap e rception musicale sont indispensables pourmatriser lefficacit dun message audiovisuel.

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    LANALYSE MUSICALE

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    FONCTIONNEMENT ETIMPACT DE LA MUSIQUE

    PUBLICITAIREDANS LAUDIOVISUEL

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    LANALYSE MUSICALE MUSIQUE & PUBLICIT

    1. La musique: un langage parallle

    La musique, situe dans un contexte de communication, peut tre considre commeun langage indpendant du langage verbal. Elle a un vocabulaire propre qui nousrenvoie directement notre propre exprience sensorielle et esthtique .

    Dans sa forme simplifie, le schma classique de la communication musicale rappellele modle linguistique:

    - Dune part, le message est produit et mis. Dans le cas de la publicit, il avocation communiquer un contenu une cible.

    - Dautre part, le message est reu et interprt.

    On peut considrer que lacte de cration dune part, effectu par lmetteur dumessage, et lacte dinterprtation dautre part, effectu par le rcepteur, sontgalement actifs. Lmetteur, de son ct, codifie les sons, et le rcepteur les dcode,chacun en fonction de son propre systme de rfrence.

    Pour un publicitaire, seule compte la faon dont le rcepteur va dcoder le message .Le publicitaire peut influencer cette rception grce sa matrise des procdsdmission du message: pour ce faire, il doit prsumer de la faon dont le rcepteurvis (la cible) va dcoder le message.

    Or, avec la musique, vecteur dune communication plus sensible quintellectuelle,

    toute la difficult consiste anticiper leffet recherch en manipulant des techniquescomplexes dcriture musicale.

    I - PROCESSUS DECOMMUNICATION

    DE LA MUSIQUE

    metteur Message Rcepteur

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    2. La communication musicale

    metteur

    Son systmede rfrence

    propre

    Outils:. Variablesmusicales

    . Technique

    Systmede rfrence

    commun

    Contacts:. Quand?

    . Comment?

    Son systmede rfrence

    propre

    Message Rcepteur

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    LANALYSE MUSICALE MUSIQUE & PUBLICIT

    3. Lanalyse musicale

    Dun point de vue thorique, il existe deux freins majeurs lanalyse systmatique dela musique et de son impact:

    Dabord, la ralit des sons ne peut tre traduite exactement en langage verbal,car le signifiant musical ne correspond pas un vocabulaire verbal prcis : unedescription verbale de la musique sera forcment approximative et subjective.

    Ensuite, le langage des sons est un processus de communication ouvert. Chacunest thoriquement libre de ressentir ce quil veut, en fonction de ce quil est,dans la cration ou la rception dun message sonore. En thorie, lauditeur

    ragit dune faon qui lui est strictement personnelle.

    Heureusement, une exprience empirique du son permet de dgager des tendancesgnrales, et de faire des hypothses sur la nature du lien entre les composantes misesen uvre et les sensations perues.

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    LANALYSE MUSICALE MUSIQUE & PUBLICIT

    Le son peut tre divis en deux catgories permable