Amaury de Buchet "Le Participatif : une utopie?"
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23.09.2009 – Le participatif une utopie ? Le participatif : une utopie ? Modèles économiques et facteurs clefs de succès PARIS 2.0 Table ronde : les medias en mode 2.0 - Paris, 23 septembre 2009
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Lors de l'évènement PARIS 2.0 en septembre 2009 THINK OUT qui a orchestré la demi journée sur les médias 2.0 a demandé à Marc Mentré, journaliste, responsable de filère à l'école de journalisme EMI-CFD, et auteur du blog www.themediatrend.com de partager son expérience sur les formes et les enjeux du « participatif ». Marc a présenté le document ci-dessus, qui montre à travers plusieurs exemples à connaître comment le contenu généré par les utilisateurs peut être exploité sur les sites de presse. Il est intervenu dans le cadre de la table ronde suivante : La problématique et les autres intervenants de cette table ronde : Des commentaires aux communautés en passant par la co-création, les consommateurs deviennent producteurs… une évidence ? Si les cas de mise à contribution de l’internaute se multiplient, ils ne se ressemblent pas tous, et différents modèles sont en train de s’inventer. On pense avant tout aux médias, au journalisme, et notamment à la presse, où l’on va jusqu’à parler de « co-production de l’information ». Mais le participatif, c’est aussi un enjeu pour les marques, qui tendent à devenir des médias ; et c’est aussi le moteur de nouvelles formes médiatiques comme les communautés professionnelles, ces réseaux d’individus producteurs de contenu qui pourraient bien un jour concurrencer sérieusement les médias « traditionnels ». * Marc Mentre, Journaliste, bloggeur, responsable de filière à l’EMI-CFD , France * Alban Martin, maître de conférence au Celsa, France * Eric Mettout, rédacteur en chef de L'express , France. * Jean Marie Charon, Sociologue et chercheur au CNRS , spécialiste des médias, France * Stéphanie Hajjar, Directrice de la plateforme Innovation, l'Atelier SFR , France * Paula Braconnot, consultante en stratégie web, Brésil * Thibaut Deveraux, animateur design-platform.org, designer produits et services, France * Amaury de Buchet, co-fondateur Fabernovel et directeur de UlyssCo , France
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23.09.2009 – Le participatif une utopie ?
Le participatif : une utopie ?Modèles économiques et facteurs clefs de succès
PARIS 2.0
Table ronde : les medias en mode 2.0 - Paris, 23 septembre 2009
23.09.2009 – Le participatif une utopie ? 2
Une vision sociale de la création de richesses
23.09.2009 – Le participatif une utopie ? 3
Les facteurs clefs
23.09.2009 – Le participatif une utopie ? 4
Les modèles de revenus du web 2.0
23.09.2009 – Le participatif une utopie ?
Comportements utilisateurs et modèles de revenus
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The objective is to drive traffic to advertising supported areas (KyteTV, Scoble Show, …)
The objective is to develop a community and have some influence on the socio-political
debate
Wall inPhoto inVideo inGift inNote inWall outPhoto outVideo outNote outEvent outStatus outTwitter outBlog post outLink outDiscussion out
Analysis of Robert Scoble’s conversation Analysis of Natacha Quester-Séméon’s conversation
Sources: faberNovel analyses, data collected during 4 weeks, Aug/.Sept. 2007
23.09.2009 – Le participatif une utopie ?
(c) Amaury de Buchet (c) Amaury de Buchet http://www.slideshare.net/adebuche/http://www.slideshare.net/adebuche/ et et http://www.uswim.net/ http://www.uswim.net/
Les spécificités de ces modèles de revenu
23.09.2009 – Le participatif une utopie ?
Quelques éléments de conclusion / débat
Facteurs clefs de succès
Avantage premier entrant / concentration
Marché bi-faces / effets de réseau
Période d’innovation / réactivité forte
Risques inhérents
Retour sur investissement lointain / aléatoire
Economie de l’attention : SEO Google / AppStore
Sources d’innovation
Innovation sociale : allier création de valeur sociale, environnementale
et économique
Tarification des API : les péages du web2.0 !
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23.09.2009 – Le participatif une utopie ? 8
64, rue Rambuteau I 75003 Paris I FranceTel.: +33 1 40 27 8383 I Fax: + 33 1 40 27 8383
http://www.slideshare.net/adebuche/ et http://twitter.com/adebucheE-mail: [email protected]
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