Frédéric LefebvreStrip-teaseFabrice Epelboin / ReadWriteWeb / 7 avril 2009

Les dessous du buzz

Objectifs• impacter l’agenda politique• accroître la notoriété de RWW

• pas de client ou d’agence à proprement parler

Timeline

J-20

J+12

‘joyeux noël’

Premières rumeurs sur la nomination de FL(24 décembre, PC Impact)

J-20

Entrée en scène de FL

Billet sur RWW citant les propos de FL à l’assemblée nationale« Combien faudra-t-il de jeune filles violées pour que les autorités réagissent ? [...] Les trafiquants d’armes, de médicaments ou d’objets volés et les proxénètes ont trouvé refuge sur internet, et les psychopates, les violeurs, les racistes et les voleurs y font leur nid. »

J-15

Mise en place de la veille

Enregistrement systématique des interventions télévisés de FL.www.u-m-p.org/site/index.php/ump/s_informer/agenda

J-10

Compils & remix

Compilation des meilleures interventions, remix de documents vidéo existant pour les adapter à un format web court.

J-5

Red alert

Annonce d’un remaniement ministériel imminent

J-3

Jour J

8h30 - interview chez J.J.Bourdin / BFM18h30 mise en ligne sur RWW21h20 premières reprises dans la blogosphère

J

Think global, act localSous titrage en anglaisLa vidéo apparaît dans les outils de mesure de buzz à l’internationalviralvideochart, home de YouTube France, etc

J+3

Vidéos en hypertexte

7 vidéos supplémentaires sur FL sont ajoutées et buzzent à leur tour

J+4

Feedback ?

L’Elysée annonce qu’il n’y aura plus de secrétariat d’état au Numérique (JDD)

J+6

Couac ?

Matignon veut un secrétariat d’Etat au numérique et s’oppose à l’Elysée (Le Monde)

J+7

NKM !

Nathalie Kosciusko-Moriset est nommée secrétaire d’Etat à l’économie numérique

J+10

Reveal

RWW publie l’ensemble des chiffres relatifs à cette campagne de buzz

J+11

Analyse

RWW publie sa propre analyse du buzz et montre l’émergence d’un 5e pouvoir.

J+12

Quelques chiffres

Donnez-nous votre analyse et vos feedbacks en commentant sur ce billethttp://bit.ly/16Qf0Z

Exposition• +100k visionnages• des dizaines de milliers de commentaires

sur des centaines de blogs

L’inévitable longue traine

Un buzz toujours vivant

Les américains se marrent

Lancement d’une mode ?Google trend

Mémoire persistante ?Optimisation SEO

Qui fait le buzz ?1 rue89.com 9,41 %2 lepost.fr 7,98 %3 20minutes.fr 3,26 %4 pcinpact.com 3,08 %5 gameblog.fr 2,03 %6 politique.fluctuat.net 1,51 %7 desourcesure.com 1,45 %8 lexpress.fr 1,09 %9 degroupnews.com 1,08 %10 numerama.com 1,01 %11 facebook.com 1,01 %12 01net.com 0,94 %13 readwriteweb.com 0,80 %14 agoravox.fr 0,78 %15 korben.info 0,72 %

16 padawan.info 0,72 %17 lexpansion.com 0,62 %18 blogitexpress.com 0,37 %19 accessoweb.com 0,36 %20 nationspresse.info 0,34 %21 koreus.com 0,32 %22 lemondeinformatique.fr 0,08 %23 generationmp3.com 0,06 %24 telerama.fr 0,06 %25 bienbienbien.net 0,05 %26 standblog.org 0,03 %27 lefigaro.fr 0,03 %28 factornews.com 0,02 %29 wefrag.com 0,01 %30 soundofviolence.net 0,01 %

Encore une longue traine ?

Hypertexte en vidéo ?

Hypertexte en vidéo ?

Key findings• La catégorisation des blogs n’a pas de sens• 4e et 5e pouvoir sont encore indistincts• Le pure players de la presse en ligne

dominent ce mode d’information• Le buzz pour soutenir la croissance

lancement rapport Hadopi buzz Lefebvreélection Obama

Pour ReadWriteWeb• un buzz parmi une longue série qui a participé

à soutenir la croissance• lancé il y a 6 mois

• 5e blog techno Français le plus influent (wikio)• 15e toute catégories confondues (wikio)

• une stratégie de marque• valeurs de marque et e-activisme• global brand - prémise à une expansion internationale ?

Questions ?fabrice@epelboin.org - twitter.com/epelboin - profile.to/epelboin