Adictiz et LudoStat : Performances et best practices de l'advergame

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Performance & Best Practice de l'advergame

&Qui commence: thibault / alexis?12De quoi allons nous parler?Le contexte de ladvergame

Quels sont vos objectifs avec un advergame?

La dmarche Analytics la chane dcisionnelle et les KPI

Le choix des outils pour faire face aux donnes

Thibault / alexis ?23Thibault CoupartGame Data Analysthttp://thibaultcoupart.wordpress.com/

Systmes de bases de donnes SQL, NoSQL (Hadoop, HiveQL)Statistiques et outils de traitement Rapid Miner, Tableau Software, SASPublications Blog Games Analytics, Tools and Methods

ditions Packt Publishing, parution fin novembre 2013

Thibault3

4Adictiz : Great games, great stories, great returns40M+ playersSocial Game Developer on Mobile & Facebook4MMAU300kDAUFoundedIn 2009 by Charles Christory45Top gaming staff2.5M$ Series A end of 2012Locatedin the Center of Europe

Alexis45Adictiz strong characters

Paf le Chien20M+ playersIl est Con ce Pigeon14M+ PlayersLaboratz3M+ Players

Alexis56Adictiz gaming DNASocial from day 1Power of friendship Unique charactersUbiquity drives performanceMonetization proof

Alexis67Adictiz BtoB expertiseSocial & Mobile Gaming Expert350+ Games & Apps created

Game development & SaaS solution to create and publish turnkey contestson many mobile & web platforms

Alexis7L'advergaming : nouvel outil marketing8

9Vos clients sont forcment joueurs

In every man, you find a child Nietzsche

Alexis910Que veut votre client? Les joueurs veulent du fun et des interactions sociales+ Fidlisation+ Focus social, communautaire+ Emotion

Alexis1011Ladvergame: un outil de communication innovant

Thibault1112Bien dfinir les objectifs de ladvergameNotorit?Engagement?Conversion?Base de prospects?Autre?

Thibault12La dmarche Analytics13

Thibault1314Les trois niveaux dune dmarche analytics

Le reportingLanalyse descriptiveLanalyseprdictiveCalcul / visualisation de KPI

Mesure des performances dune applicationAnalyse et croisement de donnes descriptives

Optimisation des performancesAnalyse complexe des phnomnes

Optimisation et prdiction des performancesThibault1415Faire un jeu ou une appli : a peut tre anxiogneMcanique de ranking principalement lie au trafic, sans garantie de succs sur les zones gographiques cibles. Tout peut changer trs vite (pas de capital SEO).

Application gratuite : plaire immdiatement, assurer la rtention, esprer une conversion future ! Pas ou peu de conversions immdiates.

Complexit des mises jour (guidelines / validation a priori par la plateforme / technos). Apprhension face aux bugs.

Fragmentation de laudience. Comment russir suivre au quotidien autant de sources de donnes ?

Difficile danticiper des rsultats dans un environnement incertain

Alexis1516Le role danalytics : prsenter des indicateurs (KPI) simplesPermettre la direction de se rassurer (ou de salarmer)

Capacit de lapp gnrer du trafic et le convertir en utilisateurs actifsCapacit de lapp fidliser les utilisateurs dans le temps (taux de rtention)Capacit de lapp engager les utilisateurs et gnrer des partages sociauxCapacit de lapp gnrer des revenus dans limmdiat et plus long terme (ARPU & LTV)

Alexis16La chaine de valeur dcisionnelle

TrackingCollecte et stockage des donnesTraitement des donnes: calcul des kpisVisualisation des kpisThibault1718Plan de tracking: les principaux KPIAudienceDAUWAUMAUInstallationsViralitEngagementDure des sessionsTemps de jeuMicro-suivi des joueurs trs engags

ConversionAchats In-gameARPU, ARPPUConversion Rate Clicks liens externesSuivi de cohortes

Thibault1819Objectif: obtenir un dashboard lisible

Alexis1920Pour aller plus loin : un ex concret avec des donnes actionnables20/app//loading/step1/loading/step2/loading/step3/ftu/step5/ftu/step6/ftu/step7/ftu/step8'/app/myresult?ID=15774 (100%)5607 (97%)5299 (92%)5114 (89%)5079 (88%)4854 (84%)4183 (72%)3930 (68%)3706 (64%)Exemple : dans la version Facebook de Paf le Chien, le mouvement de lanc tait mal expliqu, et beaucoup dutilisateur narrivaient pas passer une tape qui demandait lutilisateur de battre son meilleur score

Dans certains cas, segmenter peut permettre de mieux analyser Tutorial dun jeu (il ne sagit pas de Paf)

Alexis20

21Soyez galement attentif aux variables de lenvironnement21RtentionNotes

Exemple : si la rtention 7J baisse de manire inhabituelle aprs une MAJ, on pourrait peut-tre trouver trace dans les notations et les commentaires dune explication que les chiffres eux seuls nauraient pas permis de mettre en vidence.

Alexis2122En thorie voici ce qui se passe

SuperviserCapitaliserAgir

Alexis2223Et en pratique, ce que a sous-entend2323SuperviserCapitaliserAgir

KPIDonnes / analyseMetriques de base% de nouveaux joueurs actifsAnalyse et amlioration des tapes- Nb de nvx joueurs- Nb de nvx joueurs actifs/app//loading/step1/loading/step2/loading/step3/ftu/step5/ftu/step6/ftu/step7/ftu/step8'/app/myresult?ID=164%Nb de nvx joueursNb de nvx joueurs actifs

Alexis23Vos outils24

Thibault24

25Outils: deux approchesChoix dun SGBD: choix de loutil en fonction de la cohrence souhaite pour les donnes, de leur volume, et des risques potentiels de pics (scalabilit du systme)

!Choix dune solution externe: accorder ses moyens avec ses besoins

!Thibault2526Les outils pour ladvergaming

Thibault2627Outils orients web analytics

Thibault2728Les questions vous poser sur le mobileVrifier que votre outil est compatible avec le mobile

Le jeu sur mobile peut se faire hors connexion

Certaines donnes seront donc incompltes

Prvoir un espace de stockage de donnes sur le client mobile

Dater les donnes partir du client, pas du serveur de rception

Thibault28Rvlez le potentiel de vos jeux !29

MesurerComprendreOptimiser

http://ludostat.fr/contact@ludostat.frTel: +33 615 74 78 70

Johan-Andr JeanvilleFranois GuillemNos rfrences :

Thibault29Thank you!

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