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28ème CONGRÈS NATIONAL DES OTSI LA DESTINATION... NOTION DE TERRITOIRE
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Intervention effectuée le 7 octobre lors de l'atelier "Défi Numérique" dans le cadre du 28ème Congrès des Offices de Tourisme et Syndicats d'Initiative à La Rochelle.
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28ème CONGRÈS NATIONAL DES OTSI
LA DESTINATION... NOTION DE TERRITOIRE
Dans l'acception la plus courante du mot, c'est l'endroit vers lequel se fait un déplacement de véhicules, biens et entités, dans le but de l'atteindre.
DÉFINITION DE «DESTINATION»
Sous ce sens le mot est très utilisé par l'industrie du tourisme et du voyage et alors également souvent fortement associée à l'imagerie publicitaire, éventuellement à vocation manipulatoire et de marketing.
L'intérêt (pour la nouveauté ou la curiosité) ou la perte d'attrait d'une destination est l'un des thèmes étudiés par la psychologie du voyage, au service de l'industrie du voyage et du tourisme parfois et du « marketing de destination » qui se sont largement développés depuis le XXème siècle
DÉFINITION DE «DESTINATION»
Le terme de territoire est polysémique : il renvoie à des significations variées qui dépendent de l'angle d'approche, des disciplines qui l'étudient et de l'époque. En géographie plus particulièrement, la notion de territoire a pris une importance croissante, notamment en géographie humaine et politique.
Selon la définition de Claude Raffestin, le territoire est un espace transformé par le travail humain.
DÉFINITION DE «TERRITOIRE»
Trois grandes catégories de reproches adressés à la notion de territoire :1.Le territoire est réducteur: il ne rend pas compte
de la mobilité des rapports sociaux dans l'espace et il ne prend en compte que les pratiques dominantes.
2.Le territoire est obsolète: il disparaît progressivement au profit des réseaux dans un contexte de globalisation.
3.Le territoire est mystifiant: certains enjeux sociaux et économiques majeurs ne peuvent être perçus ou compris dans le cadre d'un territoire délimité.
DÉFINITION DE «TERRITOIRE»
En marketing, le territoire est considéré comme un espace de valeurs et d’attentes où une marque est légitime aux yeux de sa clientèle actuelle ou potentielle. Le territoire détermine le champ de l’extension de la marque, c'est-à-dire la possibilité d’utiliser la même marque pour des produits différents.
DÉFINITION DE «TERRITOIRE»
LES MOTS CLÉS
SENS MARQUEMARKETING
VALEURS
ATTENTES
DÉLIMITÉ
OBSOLÈTE RÉDUCTEUR
VU PAR LA CLIENTÈLE
LA LOI DU MORT KILOMÈTRE !
EN INDE
CHEZ MOIDANS MA VILLE
EN ANGLETERRE
MARQUES, VALEURS ET CLIENTÈLES
UNE BOISSON PORTEUSE DE VALEURS,LES SOLDATS,LE RÊVE AMÉRICAIN,
UN MARKETING SUR L’EXPÉRIENCE,
DES NOMS VARIANT SELON LES PAYS,
DES MARQUES ET PRODUITS «ADAPTÉS».
DES PRODUITS DIFFÉRENTS SELON LA CLIENTÈLE
MOTORISATION, OPTIONS, GARANTIES, PRIX,
TOUT DIFFÈRE SELON LE MARCHÉ !
LA MÊME VOITURE ?
RETOUR AU «TERRITOIRE», À LA «DESTINATION» !
CONNAISSEZ-VOUS LE «SCHLESWIG-HOLSTEIN» ?
LES AMATEURS DE GRANDE MUSIQUE, OUI !
LES AMATEURS DE GRANDE MUSIQUE, OUI !
NOS «TERRITOIRES», NOS «DESTINATIONS» !
NOS «TERRITOIRES», NOS «DESTINATIONS» !
NOS «TERRITOIRES», NOS «DESTINATIONS» !
NOS «TERRITOIRES», NOS «DESTINATIONS» !
NOS «TERRITOIRES», NOS «DESTINATIONS» !
UNE ORGANISATION BASÉE SUR DES TERRITOIRES
ADMINISTRATIFS !
ET SI ON CHANGEDE PRISME...
MISS FRANCE !
LA SNCF
LA FRANCE PAR TRIPADVISOR !
LONELY PLANET
PAR UN AMATEUR DE VINS
L’IMAGE D’ÉPINAL
LA FRANCE VUE PAR...LES JAPONAIS
LES ANGLAISCULTIVÉS
LES ANGLAIS INCULTES
LES BRETONSLES PARISIENSLES AMÉRICAINS
LA FRANCE VUE PAR...
LES MOTS CLÉS
SENS
MARQUEMARKETING
VALEURSATTENTES
DÉLIMITÉOBSOLÈTE RÉDUCTEUR
VU PAR LA CLIENTÈLE
06/03/09 60
« Les espèces qui survivent ne sont pas les espèces les plus fortes, ni les plus intelligentes, mais celles qui s'adaptent le mieux aux changements. »
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