A saisir: Pour que les clients de nos compagnies aériennes partenaires

deviennent vos futurs clients !

PARTENARIAT CAMPAGNES DE COMMUNICATION GRAND PUBLIC

2015

-> La puissance des 1ère et 3e compagnies low cost européennes! -> L’arrivée d’une nouvelle compagnie sur Tel Aviv!

PLANNING OPERATIONNEL 2015

OFFRES PACKS PARTENAIRES 2015

5 MARCHES CIBLES

CAMPAGNES 2015 La Côte d’Azur investit les marchés britanniques, scandinaves et israéliens!

-Le Royaume-Uni (Liverpool) -La Suède et la Norvège (Stockholm, Oslo) -Israel (Tel Aviv)

RAPPEL EFFICACITE CAMPAGNES FLY2

MARCHE CIBLE – Grande-Bretagne

Le marché Britannique, un marché attaché à la Côte d’Azur ! Gb/Irlande : 2ème marché étranger de la Côte d’Azur. L’écart avec l’Italie (n°1) s’est réduit.

le plus ancien marché étranger, les liens avec la Riviera sont historiques et très forts.

A dépassé le million de séjours entre 2004 et 2006

Tendance annuelle moyenne 95-2013 : + 2,1%/an

12.6 millions de séjours en France en 2013. 900 000 sur la Côte d’Azur en 2013 :

52% via l’aéroport Nice Côte d’Azur : 83% arrivent sur vols directs. Parmi tous visiteurs avion : 55% arrivent sur les vols de Londres 400 000 séjours en hôtels et résidences 7 000 résidences secondaires

Dépense sur la CA : 73€ / jour - 530€ / séjour Evolution de la Livre Sterling défavorable entre 2007 et 09 mais se redresse depuis. Les Britanniques dépensent 39,6 milliards € en dehors de leur pays, au 5ème rang mondial en 2013. C'est l'une des économies les plus dynamiques de l'UE.

95 96 97 98 99 00 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13

Séjours britanniques sur la Côte d’Azur

+ 2,1% / an en moyenne

Nice est le littoral méditerranéen le plus rapidement accessible pour les britanniques, relié en direct à 17 aéroports, avec une offre low cost déjà bien développée.

Easy Jet : 8 lignes régulières sur 16 à destination du RU : 84 fréq. hebdo sur 180 Plus de la moitié des séjours britanniques sont réalisés par avion jusqu'à Nice Côte d'Azur, grâce

au fort développement du réseau, aux fréquences et aux tarifs, depuis l'arrivée de Easy Jet en 96.

visiteurs majoritairement de loisirs

avec une fréquentation bien répartie entre Mars et Octobre, avec des pointes peu marquées

des séjours Loisirs plutôt longs (4 à 10 nuits pour 6 séjours sur 10), souvent réservés tardivement

MARCHES CIBLES – Newcastle / Liverpool

Liverpool

6ème région parmi les visiteurs avion : 4% séjours avion depuis UK Taux de recours à l'avion pour la CA : 86% 5ème ville dans le top 10 des villes d‘émission parmi les visiteurs

britanniques

La Côte d’Azur, une valeur sûre…

MARCHES CIBLES – Suède / Norvège

Le marché scandinave, un marché mature et porteur !

Scandinavie : 5ème marché étranger de la Côte d’Azur.

La Suède est historiquement le principal marché scandinave, mais l'écart avec la Norvège s'est réduit durant la dernière décennie. Elle rattrape la Suède grâce à son dynamisme, un fort taux de départ et des dépenses à l'étranger en forte croissance (+7% par an).

Tendance annuelle moyenne 95-2013 : + 2,5%/an pour la Suède, 2,1%/an pour la Norvège

Dépense sur la CA : 73€ / jour - 530€ / séjour Evolution de la Livre Sterling défavorable entre 2007 et 09 mais se redresse depuis. Les Britanniques dépensent 39,6 milliards € en dehors de leur pays, au 5ème rang mondial en 2013

Dépenses à l’étranger : 13,9 milliards €, Tendance annuelle moyenne 2005-2013 : +7%

120 000 sur la Côte d’Azur en 2013 (dms 7 nuits) : 8 visiteurs sur 10 viennent en avion : parmi eux 55%

repartent sur les vols vers Oslo, 7% vers Amsterdam, 6% vers Copenhague, 6% vers Bergen… 1 séjour sur 2 en hôtels et résidences

1200 résidences secondaires (x2 en 8 ans)

La Côte d'Azur accueille plus du quart des nuitées hôtels en France, une part exceptionnellement élevée.

Dépense : 85€/jour, 705€/séjour

Norvège Dépenses à l’étranger : 23,2 milliards €, Tendance

annuelle moyenne 2005-2013 : +5,7%

128 000 sur la Côte d’Azur en 2013 (dms 7,2 nuits) : 9 visiteurs sur 10 viennent en avion : parmi eux 45%

repartent sur les vols vers Stockholm, 17% vers Goteborg, 16% vers Copenhague, 6% vers Zurich… 4 visiteurs sur 10 en hôtels et résidences 1700 résidences secondaires (x2 en 12 ans)

La Côte d'Azur accueille plus de 15% des nuitées hôtels en

France.

Dépense : 64€/jour, 515€/séjour

Suède

La Côte d’azur attire la clientèle scandinave avide de soleil et d’art de vivre à la française. Elle est reliée en direct à 4 aéroports norvégiens et 2 suèdois, avec une offre low cost déjà bien développée.

Norwegian : 14 liaisons hebdo à destination de la Suède (47%) et 20 vers la Norvège (57%) Plus de 8 visiteurs Norvégiens / Suédois sur 10 arrivent par avion sur la Côte d'Azur. Ce segment a explosé

entre 96 et 2012, dopé par le fort développement des liaisons directes low cost.

Demande balnéaire est forte, notamment par les couples et les familles Bonne notoriété de la Côte d’Azur : ce sont des connaisseurs (primo-visiteurs : 28%)

Très fortes parts de marché Côte d'Azur/France pour ces pays fort pouvoir d'achat pour cette clientèle À attirer davantage en hors saison

MARCHES CIBLES – Stockholm / Oslo

Oslo Stockholm

1er bassin parmi les visiteurs avion suédois et même scandinaves

9 suédois sur 10 viennent en avion. 45% repartent sur les vols vers Stockholm, 17% vers Goteborg, 16% vers Copenhague, 6% vers Zurich, 4% vers Francfort (correspondances)

1er bassin parmi les visiteurs avion norvégiens

En bonne progression ces dernières années 8 norvégiens sur 10 viennent par avion.

55% repartent sur les vols vers Oslo, 7% vers Amsterdam, 6% vers Copenhague (correspondances), 6% vers Bergen, 4% Trondheim, 3% Sandefjord, 3% Zurich

MARCHE CIBLE – Israël

Le marché Israélien, un marché complémentaire en expansion !

Le marché israélien est inclus dans le marché Proche et Moyen Orient (au 13ème

rang pour la Côte d'Azur). Sa contribution à la fréquentation étrangère se limite à

moins de 1%.

La Côte d'Azur accueille environ 4% des nuitées hôtels en France.

Tendance annuelle moyenne 95-2013 : + 3,9%/an

Environ 350 000 séjours en France en 2013. 25 000 sur la Côte d’Azur en 2013 :

Environ 4 visiteurs sur 10 arrivent par avion

12 000 séjours en hôtels et résidences

50 résidences secondaires

Dépense sur la CA : 75€ / jour - 581€ / séjour L'évolution du pouvoir d'achat des Israéliens en France (€ pour 1 Shekel) est en nette progression. Le gain est limité sur la dernière année (+1%), mais atteint les 17% sur 5 ans.

MARCHE CIBLE – Tel Aviv

hausse du pouvoir d'achat (cours Shekel/€) fort taux de départ à l'étranger affinitaire (forte communauté juive azuréenne) cosmopolite et multiculturel, ouvert sur le monde une durée de séjour relativement longue 83% de touristes très satisfaits majoritairement de loisirs

Sundor (filiale d’El Al) : 2 liaisons hebdomadaires à destination de Tel Aviv

Marché en progression : Environ 40% des Israéliens en séjour sur la Côte d'Azur arrivent par avion à Nice

Côte d'Azur. Ce flux s'accroît régulièrement depuis 2006, grâce au renforcement de l'offre aérienne, à près

de 10 000 séjours actuellement.

Des voyages avec correspondance pour 56% des touristes : 44% arrivent par le vol direct Tel Aviv,

correspondance à Zurich pour 16%, Paris 12%, Bruxelles 4%, Rome 4%, Francfort 4% …

Marché désormais desservi librement par les compagnies low cost (ciel ouvert)

PLANNING OPERATIONNEL 2015

Jan. Fév. Mar. Avr. Mai Juin

N° 1 Campagne

EasyJet« Discover and enjoy the Côte

d’Azur »

23 mars 2015 Ouverture Nice-Tel

Aviv

N° 2 Campagne Norwegian

« Discover and enjoy the Côte

d’Azur »

N° 3 Campagne

Sundor« Discover and enjoy the Côte d’Azur »

Plans medias à l’étude pour chacune des compagnies et détails à venir Les actions porteront sur : SUN D’OR : une campagne digitale avec facebook (promoting adds and posts), google, et Outbrain nouvelle plateforme très vue sur le marché Israélien + jeu concours facebook avec séjour à gagner sur la Côte d’Azur EASY JET : une campagne papier (the Liverpool Echo and Manchester Evening News), et digitale avec promotion de la destination sur le site d’Easy Jet (destination guide), post facebook, emailing sur leur base de données avec géolocalisation sur les bassins de Liverpool. NORWEGIAN : une campagne digitale avec promotion de la destination sur des webmedias à définir

OFFRES PACKS PARTENAIRES

NOUS VOUS PROPOSONS UN PARTENARIAT SUR CES CAMPAGNES DE COMMUNICATION! - Visibilité partenaire dans le cadre des campagnes digitales détails à confirmer selon campagne définitive et plans medias - Présence du logo sur campagne print à confirmer selon campagne définitive - Publication de 1 album photos dédié dans Facebook CotedAzurTourisme avec boost sur fans de la ville concernée - Partage d’un post dédié pendant la campagne via le compte Facebook CotedAzurTourisme -Envoi d’un reporting spécifique post-campagne

Investissement financier CRT Côte d’Azur 2015 : 120 000€ TTC

TARIFS 2015 DESTINATIONS (OT) PRIVES . 1200€ TTC pour une campagne . 650€ TTC pour une campagne . 2 000€ TTC pour deux campagnes . 1 000€ TTC pour deux campagnes . 3 000€ TTC pour les trois campagnes . 1 350€ TTC pour les trois campagnes

OFFRES PACKS PARTENAIRES

Le club Fly : créé en 2013 avec les partenaires azuréens et l’aéroport afin d’accompagner les compagnies aériennes à l’incoming pour augmenter le trafic vers notre destination. 3 niveaux de packs = GOLD – SILVER – BRONZE (100 000€ / 50 000€ / 20 000€) Mis en place en fonction des marchés émetteurs (priorité aux marchés émetteurs cibles de la Côte d’Azur), de la fréquence des vols, (priorité aux vols quotidiens) et des ouvertures de ligne ou augmentation des fréquences ou de capacité. Panel d’actions décliné par pack = il s’agit d’investissements indirects c’est-à-dire d’accompagnement des compagnies en matière de promotion : action presse, marketing direct, évènementiel, plans médias, fam trips TO et presse. Les actions sont mises en place avec la compagnie aérienne en fonction du marché et de la stratégie décidée conjointement (BtoB ou BtoC), et en fonction des objectifs fixés par le Club au bénéfice de la destination.

CLUB FLY2COTEDAZUR

Actions réalisées depuis la création du club : 1 GOLD, 3 SILVER, 6 BRONZE ACTIONS BTOB et BTOC -avec Emirates mission Côte d’Azur en Chine, Campagne BtoC Sina Weibo et campagne d’affichage dans les aéroports de Shanghai et Pékin. -avec Emirates : workshop Australie et Nouvelle Zelande et soirée Côte d’Azur à l’occasion du lancement du film Magic in the Moonlight Woody Allen; actions de communication en amont magazine grand public et campagne internet. - avec Air Canada Rouge : ouverture de la ligne Nice Montréal : campagne de communication : La presse et webmedias, roadshow Atout France Québec, Montréal et Toronto – partage de table avec Air Canada Rouge ; participation inauguration du vol. - avec CSA Czech Airlines : ouverture vol Nice-Prague : affichage aéroport Prague à l’embarquement des vols pour Nice ; tradeshow à Prague avec 14 partenaires azuréens ; campagne de communication avec un plan media sur supports on-line : webmedias &magazines on-line et jeu-concours. ACTIONS BTOB - avec Germania ouverture vol Nice – Brême : action BtoB présentation agv/presse à Brême. - avec Belavia : ouverture de la ligne Minsk-Nice : mission Côte d’Azur à Minsk avec 14 partenaires azuréens : workshop agences/TO et dîner Côte d’Azur ; accueil de presse sur le vol inaugural ; fam trip d’agences sur le vol inaugural. - avec Twin Jet : ouverture d’un vol Milan-Nice : accueil de presse à l’ouverture du vol. - avec Easy Jet : ouverture d’un vol Lisbonne-Nice : accueil de presse à l’ouverture du vol. -avec Flynonstop ouverture vol Kristiansand – Norvège : accueil de Presse sur le vol inaugural

ACTIONS BTOC -avec Air Nostrum, (Madrid, Malaga, Majorque, Ibiza – jeu concours dans l’inflight Iberia/Air Nostrum)

CLUB FLY2COTEDAZUR

CSA Czech Airlines : Total visits: 22 522 / Clicks: 23 389 / Impressions: 19 276 401 Augmentation des fréquences de vol en cours de saison été : de 4 sont passés à 8 vols/semaine et annualisation du vol sur l’hiver 2013/2014.

Air Canada Rouge : Total visits 52 569 / Impressions 70 237 - Opening rate 74,85 % maintien du vol deuxième saison 2015

Belavia : vol saisonnier qui est devenu annuel en 2014 Maintien pour saison 2015 avec le même programme soit 3 fréquences par semaine.

Easy Jet : annualisation du vol Nice/Lisbonne

Vos contacts CRT Côte d’Azur :

Martine NOBAR, Responsable Programme Fly2Côted’Azur m.nobar@cotedazur-tourisme.com

Eric DORE, Directeur général

e.dore@cotedazur-tourisme.com

Compagnies aériennes partenaires :

Norwegian : 3e compagnie low cost européenne 55 vols directs vers Nice EasyJet : 1ère compagnie à Nice Côte d’Azur (29 destinations desservies) Sundor : compagnie loisirs d’El Al Ouverture Tel Aviv/Nice (2 vols hedomadaires) le 23 mars 15