A P O R R T nouvelles formes one de communication, … · créatif 7 “Il n’y a jamais eu une...
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R A P P O R T D ’ A C T I V I T É 2 0 0 8 one to one CRÉATIFS points vue de créatif 1 – Nous pensons que la créati- vité doit être présente dans tous les aspects d’un plan de commu- nication : de l’analyse profonde du consommateur jusqu’aux indications sur le packaging. C’est l’ADN du succès et, par conséquent, l’ADN du business. Notre objectif quotidien est de provoquer une réaction auprès de nos clients, et surtout auprès de leurs consommateurs, telle que : “oh ! je n’y aurais jamais pensé !” MARK WHELAN, CREATIVE DIRECTOR, CAKE UK 2 – Si l’on veut rester créatif dans notre métier, nous devons rester curieux. Si l’on reste à l’écoute du “mon- de”, de l’économie, de la situa- tion actuelle de chacun et du développement de nos parte- naires, de nos clients et leurs exigences, souhaits et visions, et si notre curiosité touche à tout ce qui est vivant, nous trouverons toujours des solu- tions créatives. SVEN TRAICHEL, CEO AND COUNTRY MANAGER, MPG GERMANY 3 – La créativité commerciale – c’est-à-dire, notre métier – est principalement nourrie par l’émerveillement. Nous nous efforçons de protéger le regard d’enfant qui est en nous. L’ave- nir des agences de publicité ne réside pas dans l’invention de nouvelles choses mais dans la découverte des vérités éton- nantes cachées dans les pro- duits et services de nos clients, ces vérités qu’eux-mêmes n’ar- rivent plus à voir. Nous sommes donc une “Agence qui loue l’émerveillement”. SICCO BEERDA, EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR, EURO RSCG THE NETHERLANDS 4 – Une véritable idée créative est la seule et unique possibilité pour un publicitaire d’atteindre l’immortalité. VICTOR NG, EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR, EURO RSCG SINGAPOUR 5 – La créativité n’est pas seu- lement une nouvelle idée, un nouveau concept, mais aussi une association de concepts et technologies existants ex- primés d’une nouvelle façon. Marconi n’inventa pas la “tech- nologie sans fil”, il appliqua des technologies existantes de façon différente avec une vision précise de comment les utiliser. Ensuite, grâce à sa persévé- rance et à son travail, il a été capable de créer quelque chose de complètement nouveau. ROB GRIFFIN, SVP, U.S. DIRECTOR OF SEARCH, DATA, & ANALYTICS MEDIACONTACTS, BOSTON, USA 6 – La créativité est comme un élixir d’amour qui transforme, comme par magie, quelque chose de laid en beau. FELIX GLAUNER, CHIEF CREATIVE OFFICER, EURO RSCG PARTNERS GMBH s
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créatif
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“Il n’y a jamais eu une époque meilleure pour la créativité. Avec toutes ces nouvelles formes de communication, nos grandes idées ont une véritable chance de briller et notre public a faimd’innovation… à nous de le nourrir.PAUL SHEAREREXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR, ARNOLD LONDON
1 – Nous pensons que la créati-vité doit être présente dans tous les aspects d’un plan de commu-nication : de l’analyse profonde du consommateur jusqu’aux indications sur le packaging. C’est l’ADN du succès et, par conséquent, l’ADN du business. Notre objectif quotidien est de provoquer une réaction auprès de nos clients, et surtout auprès de leurs consommateurs, telle que : “oh ! je n’y aurais jamais pensé !”MARK WHELAN, CREATIVE DIRECTOR, CAKE UK
2 – Si l’on veut rester créatif dans notre métier, nous devons rester curieux. Si l’on reste à l’écoute du “mon-de”, de l’économie, de la situa-tion actuelle de chacun et du développement de nos parte-naires, de nos clients et leurs exigences, souhaits et visions, et si notre curiosité touche à tout ce qui est vivant, nous trouverons toujours des solu-tions créatives. SVEN TRAICHEL,CEO AND COUNTRY MANAGER,MPG GERMANY
3 – La créativité commerciale – c’est-à-dire, notre métier – est principalement nourrie par l’émerveillement. Nous nous eff orçons de protéger le regard d’enfant qui est en nous. L’ave-nir des agences de publicité ne réside pas dans l’invention de nouvelles choses mais dans la découverte des vérités éton-nantes cachées dans les pro-duits et services de nos clients, ces vérités qu’eux-mêmes n’ar-rivent plus à voir. Nous sommes donc une “Agence qui loue l’émerveillement”. SICCO BEERDA,EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR,EURO RSCG THE NETHERLANDS
4 – Une véritable idée créative est la seule et unique possibilité pour un publicitaire d’atteindre l’immortalité.VICTOR NG, EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR,EURO RSCG SINGAPOUR
5 – La créativité n’est pas seu-lement une nouvelle idée, un nouveau concept, mais aussi une association de concepts et technologies existants ex-primés d’une nouvelle façon. Marconi n’inventa pas la “tech-nologie sans fil”, il appliqua des technologies existantes de façon diff érente avec une vision précise de comment les utiliser. Ensuite, grâce à sa persévé-rance et à son travail, il a été capable de créer quelque chose de complètement nouveau. ROB GRIFFIN,SVP, U.S. DIRECTOR OF SEARCH, DATA, & ANALYTICS MEDIACONTACTS,BOSTON, USA
6 – La créativité est comme un élixir d’amour qui transforme, comme par magie, quelque chose de laid en beau. FELIX GLAUNER,CHIEF CREATIVE OFFICER, EURO RSCG PARTNERS GMBH
s
2, allée de Longchamp – 92150 Suresnes – Tél. : +33 (0)1 58 47 80 00 – Fax : +33 (0)1 58 47 99 99 – www.havas.com
Illus
trat
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: Yul
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Plus je vieillis, plus je réalise l’importance de rester connecté à l’enfant qui est en nous. Les meilleurs créatifs ne s’en dé-tachent jamais, même en vieillissant. Comme les enfants, nous restons curieux, nous adorons nous amuser ; il suffi t de jeter un coup d’œil aux vélos garés à l’entrée de nos
immeubles, à nos garde-robes douteuses, à nos playlists, à nos photos bizarres sur Facebook. — Hélas, vous pouvez aussi le voir en réunion, où nous faisons la grimace, et nous sommes sur la défensive, ou abattus par les critiques, frustrés par les “adultes” qui minent nos délires. Je sais que nous pouvons être insuppor-tables. Imposer une logique MBA dans une salle de jeux ne peut que créer des problèmes !
STEFFAN POSTAER, CHIEF CREATIVE OFFICER, EURO RSCG CHICAGO
3%
16 814 La créativité
est comme un belinconnu qui vous
attire et vous intrigueSATBIR SINGH,
CHIEF CREATIVEOFFICER, EURO RSCG
INDIA
100
créativité21Les idées fondamentales sont les idées qui apportent des solutions commerciales à nos clients tout en incitant les consommateurs à passer à l’action.
SI LE BUSINESS EST L’ART DE FAIRE DE L’ARGENT, ALORS LA CRÉATIVITÉ SERA SA VÉRITABLE MESURE. CASE DEENADAYALAN,EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOREURO RSCG KUALA LUMPUR
18 —
ROWAN DEAN, EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR, EURO RSCG AUSTRALIA Idée =
fondamentaux + anticipation
FRANK BODIN, CHAIRMAN & CEO GROUP,
EURO RSCG SWITZERLAND
19“La créativité est la redéfi nition des limites, peu importe la forme. La créativité est pour moi le challenge entre ce qui a été fait, ce qu’on attend de nous et ce qu’on nous demande de faire. Pour moi cette règle s’applique à l’art, à la technologie, au design, au business, au gouvernement ou encore à la publicité…”
LA CRÉATIVITÉ A LA CAPACITÉ
D’IMPLIQUER LE CONSOMMATEUR, DE L’INTERPELLER ET DE LE TOUCHER
ÉMOTIONNELLEMENT. LA CRÉATIVITÉ EST UN OUTIL
FORMIDABLE QUI AIDE À DIFFÉRENCIER
UNE MARQUE D’UNE AUTRE, EN LUI OFFRANT UNE IMAGE
ET UNE PERCEPTION UNIQUES.
KATIA KRASULINACREATIVE DIRECTOR
EURO RSCG MORADPOUR, RUSSIE
15
13— La créativité est une oscillation entre le bouillonnement et l’incertitude. Nous voulons toujours changer quelque chose sans savoir quoi exactement… jusqu’au jour où nous l’avons changé.JACEK SZULECKI, CREATIVE DIRECTOR, EURO RSCG WARSAW
Le succès de notre métier est fondé sur la capacité de réinventer. Et la réinvention ne consiste pas à changer ce qui existe mais à créer ce qui n’existe pas, tout en étant capable d’exploiter l’inconnu et de réussir.GERMAN SILVA,EXECUTIVE VICE PRESIDENT & CHIEF CREATIVE OFFICER,EURO RSCG WORLDWIDE SPAIN
Aujourd’hui il y a une nécessité pressante de dénicher des idées à 360 degrés. Pour y arriver, la relation en-
tre média et création doit être de plus en plus étroite. Ces idées doivent être véhiculées
par des médias adéquats afi n de pro-jeter les marques de nos clients dans
les conversations les plus adaptées. Nous constatons un intérêt crois-sant de la part des clients pour notre expérience de Recherche et Développement sur les marques, pour réussir.
PETE FAVAT, EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR, ARNOLD BOSTON
La créativité est
l’art et la science de capturer l’imagination des
gens afin de les persuader de rejoindre notre point de vue. Dans
la publicité, la créativité permet à un point de vue unique d’être accepté par la masse, de s’introduire dans une culture et un dialogue collectifs, créant ainsi un avantage commercial pour
une marque spécifi que. Mais dans le fond, la créativité, pour être
efficace, nécessite une idée puissante etoriginale.
EDWARD MONTES, EVP MANAGING DIRECTOR, HAVAS DIGITAL USA
Aujourd’hui, la créativité semble être inspi-rée par des gens extraordinaires et destinée à une audience extraordinaire. C’est comme
une compétition au sein de l’indus-trie publicitaire. Personnelle-
ment, je préfère les idées simples, issues de per-
sonnes ordinaires. Des idées simples, si simples que tout le monde peut comprendre.
EDA KAUBA, CREATIVE DIRECTOR, EURO RSCG PRAGUE
10La créativité est
la capacité de créer des idées, la source d’énergie la
plus précieuse dans ce monde. — Aujourd’hui, une idée peut faire le tour du monde en quel-ques instants et devenir ainsi plus
puissante de jour en jour.
MORTEN MALBAK, DIRECTOR STRATEGY,
NEW BUSINESS & MARKETINGMPG GERMANY
Une bonne recette de créativité c’est :
beaucoup d’expérience et de savoir-faire
pour réaliser les choses autrement
que dans le passé ; un bon mix de recherche et
technologie pour éviter de suivre
les tendances sans se poser de questions ;
un zeste d’inspiration pour nous faire croire que nous
n’avons pas simplement suivi une recette !
ANDRE ZIMMERMANN DIRECTOR GENERAL
MEDIA CONTACTS, BRÉSIL
CC TANG,EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR, EURO RSCG SHANGHAI
9
11
GUY FORESTIER-WALKER, SVP, STRATEGIC PLANNING, MPG NEW YORK
17
Au-delà d’inventer de nouvelles idées, être créatif consiste à trouver de nouveaux liens entre des choses qui nous sont déjà familières. Il y a trois conditions essentielles : un degré d’ob-servation aigu, une curiosité naturelle sur le fonctionnement du monde, et la capacité de libérer son esprit afi n de pouvoir conceptualiser les bon-nes connexions. La meilleure question que l’on puisse se poser est : “À quoi cela ressemble-t-il ?”
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“Il n’y a jamais eu une époque meilleure pour la créativité. Avec toutes ces nouvelles formes de communication, nos grandes idées ont une véritable chance de briller et notre public a faimd’innovation… à nous de le nourrir.PAUL SHEAREREXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR, ARNOLD LONDON
1 – Nous pensons que la créati-vité doit être présente dans tous les aspects d’un plan de commu-nication : de l’analyse profonde du consommateur jusqu’aux indications sur le packaging. C’est l’ADN du succès et, par conséquent, l’ADN du business. Notre objectif quotidien est de provoquer une réaction auprès de nos clients, et surtout auprès de leurs consommateurs, telle que : “oh ! je n’y aurais jamais pensé !”MARK WHELAN, CREATIVE DIRECTOR, CAKE UK
2 – Si l’on veut rester créatif dans notre métier, nous devons rester curieux. Si l’on reste à l’écoute du “mon-de”, de l’économie, de la situa-tion actuelle de chacun et du développement de nos parte-naires, de nos clients et leurs exigences, souhaits et visions, et si notre curiosité touche à tout ce qui est vivant, nous trouverons toujours des solu-tions créatives. SVEN TRAICHEL,CEO AND COUNTRY MANAGER,MPG GERMANY
3 – La créativité commerciale – c’est-à-dire, notre métier – est principalement nourrie par l’émerveillement. Nous nous eff orçons de protéger le regard d’enfant qui est en nous. L’ave-nir des agences de publicité ne réside pas dans l’invention de nouvelles choses mais dans la découverte des vérités éton-nantes cachées dans les pro-duits et services de nos clients, ces vérités qu’eux-mêmes n’ar-rivent plus à voir. Nous sommes donc une “Agence qui loue l’émerveillement”. SICCO BEERDA,EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR,EURO RSCG THE NETHERLANDS
4 – Une véritable idée créative est la seule et unique possibilité pour un publicitaire d’atteindre l’immortalité.VICTOR NG, EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR,EURO RSCG SINGAPOUR
5 – La créativité n’est pas seu-lement une nouvelle idée, un nouveau concept, mais aussi une association de concepts et technologies existants ex-primés d’une nouvelle façon. Marconi n’inventa pas la “tech-nologie sans fil”, il appliqua des technologies existantes de façon diff érente avec une vision précise de comment les utiliser. Ensuite, grâce à sa persévé-rance et à son travail, il a été capable de créer quelque chose de complètement nouveau. ROB GRIFFIN,SVP, U.S. DIRECTOR OF SEARCH, DATA, & ANALYTICS MEDIACONTACTS,BOSTON, USA
6 – La créativité est comme un élixir d’amour qui transforme, comme par magie, quelque chose de laid en beau. FELIX GLAUNER,CHIEF CREATIVE OFFICER, EURO RSCG PARTNERS GMBH
s
2, allée de Longchamp – 92150 Suresnes – Tél. : +33 (0)1 58 47 80 00 – Fax : +33 (0)1 58 47 99 99 – www.havas.com
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Plus je vieillis, plus je réalise l’importance de rester connecté à l’enfant qui est en nous. Les meilleurs créatifs ne s’en dé-tachent jamais, même en vieillissant. Comme les enfants, nous restons curieux, nous adorons nous amuser ; il suffi t de jeter un coup d’œil aux vélos garés à l’entrée de nos
immeubles, à nos garde-robes douteuses, à nos playlists, à nos photos bizarres sur Facebook. — Hélas, vous pouvez aussi le voir en réunion, où nous faisons la grimace, et nous sommes sur la défensive, ou abattus par les critiques, frustrés par les “adultes” qui minent nos délires. Je sais que nous pouvons être insuppor-tables. Imposer une logique MBA dans une salle de jeux ne peut que créer des problèmes !
STEFFAN POSTAER, CHIEF CREATIVE OFFICER, EURO RSCG CHICAGO
3%
16 814 La créativité
est comme un belinconnu qui vous
attire et vous intrigueSATBIR SINGH,
CHIEF CREATIVEOFFICER, EURO RSCG
INDIA
100
créativité21Les idées fondamentales sont les idées qui apportent des solutions commerciales à nos clients tout en incitant les consommateurs à passer à l’action.
SI LE BUSINESS EST L’ART DE FAIRE DE L’ARGENT, ALORS LA CRÉATIVITÉ SERA SA VÉRITABLE MESURE. CASE DEENADAYALAN,EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOREURO RSCG KUALA LUMPUR
18 —
ROWAN DEAN, EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR, EURO RSCG AUSTRALIA Idée =
fondamentaux + anticipation
FRANK BODIN, CHAIRMAN & CEO GROUP,
EURO RSCG SWITZERLAND
19“La créativité est la redéfi nition des limites, peu importe la forme. La créativité est pour moi le challenge entre ce qui a été fait, ce qu’on attend de nous et ce qu’on nous demande de faire. Pour moi cette règle s’applique à l’art, à la technologie, au design, au business, au gouvernement ou encore à la publicité…”
LA CRÉATIVITÉ A LA CAPACITÉ
D’IMPLIQUER LE CONSOMMATEUR, DE L’INTERPELLER ET DE LE TOUCHER
ÉMOTIONNELLEMENT. LA CRÉATIVITÉ EST UN OUTIL
FORMIDABLE QUI AIDE À DIFFÉRENCIER
UNE MARQUE D’UNE AUTRE, EN LUI OFFRANT UNE IMAGE
ET UNE PERCEPTION UNIQUES.
KATIA KRASULINACREATIVE DIRECTOR
EURO RSCG MORADPOUR, RUSSIE
15
13— La créativité est une oscillation entre le bouillonnement et l’incertitude. Nous voulons toujours changer quelque chose sans savoir quoi exactement… jusqu’au jour où nous l’avons changé.JACEK SZULECKI, CREATIVE DIRECTOR, EURO RSCG WARSAW
Le succès de notre métier est fondé sur la capacité de réinventer. Et la réinvention ne consiste pas à changer ce qui existe mais à créer ce qui n’existe pas, tout en étant capable d’exploiter l’inconnu et de réussir.GERMAN SILVA,EXECUTIVE VICE PRESIDENT & CHIEF CREATIVE OFFICER,EURO RSCG WORLDWIDE SPAIN
Aujourd’hui il y a une nécessité pressante de dénicher des idées à 360 degrés. Pour y arriver, la relation en-
tre média et création doit être de plus en plus étroite. Ces idées doivent être véhiculées
par des médias adéquats afi n de pro-jeter les marques de nos clients dans
les conversations les plus adaptées. Nous constatons un intérêt crois-sant de la part des clients pour notre expérience de Recherche et Développement sur les marques, pour réussir.
PETE FAVAT, EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR, ARNOLD BOSTON
La créativité est
l’art et la science de capturer l’imagination des
gens afin de les persuader de rejoindre notre point de vue. Dans
la publicité, la créativité permet à un point de vue unique d’être accepté par la masse, de s’introduire dans une culture et un dialogue collectifs, créant ainsi un avantage commercial pour
une marque spécifi que. Mais dans le fond, la créativité, pour être
efficace, nécessite une idée puissante etoriginale.
EDWARD MONTES, EVP MANAGING DIRECTOR, HAVAS DIGITAL USA
Aujourd’hui, la créativité semble être inspi-rée par des gens extraordinaires et destinée à une audience extraordinaire. C’est comme
une compétition au sein de l’indus-trie publicitaire. Personnelle-
ment, je préfère les idées simples, issues de per-
sonnes ordinaires. Des idées simples, si simples que tout le monde peut comprendre.
EDA KAUBA, CREATIVE DIRECTOR, EURO RSCG PRAGUE
10La créativité est
la capacité de créer des idées, la source d’énergie la
plus précieuse dans ce monde. — Aujourd’hui, une idée peut faire le tour du monde en quel-ques instants et devenir ainsi plus
puissante de jour en jour.
MORTEN MALBAK, DIRECTOR STRATEGY,
NEW BUSINESS & MARKETINGMPG GERMANY
Une bonne recette de créativité c’est :
beaucoup d’expérience et de savoir-faire
pour réaliser les choses autrement
que dans le passé ; un bon mix de recherche et
technologie pour éviter de suivre
les tendances sans se poser de questions ;
un zeste d’inspiration pour nous faire croire que nous
n’avons pas simplement suivi une recette !
ANDRE ZIMMERMANN DIRECTOR GENERAL
MEDIA CONTACTS, BRÉSIL
CC TANG,EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR, EURO RSCG SHANGHAI
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GUY FORESTIER-WALKER, SVP, STRATEGIC PLANNING, MPG NEW YORK
17
Au-delà d’inventer de nouvelles idées, être créatif consiste à trouver de nouveaux liens entre des choses qui nous sont déjà familières. Il y a trois conditions essentielles : un degré d’ob-servation aigu, une curiosité naturelle sur le fonctionnement du monde, et la capacité de libérer son esprit afi n de pouvoir conceptualiser les bon-nes connexions. La meilleure question que l’on puisse se poser est : “À quoi cela ressemble-t-il ?”
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“Il n’y a jamais eu une époque meilleure pour la créativité. Avec toutes ces nouvelles formes de communication, nos grandes idées ont une véritable chance de briller et notre public a faimd’innovation… à nous de le nourrir. PAUL SHEAREREXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR, ARNOLD LONDON
1 – Nous pensons que la créati-vité doit être présente dans tous les aspects d’un plan de commu-nication : de l’analyse profonde du consommateur jusqu’aux indications sur le packaging. C’est l’ADN du succès et, par conséquent, l’ADN du business. Notre objectif quotidien est de provoquer une réaction auprès de nos clients, et surtout auprès de leurs consommateurs, telle que : “oh ! je n’y aurais jamais pensé !”MARK WHELAN, CREATIVE DIRECTOR, CAKE UK
2 – Si l’on veut rester créatif dans notre métier, nous devons rester curieux. Si l’on reste à l’écoute du “mon-de”, de l’économie, de la situa-tion actuelle de chacun et du développement de nos parte-naires, de nos clients et leurs exigences, souhaits et visions, et si notre curiosité touche à tout ce qui est vivant, nous trouverons toujours des solu-tions créatives. SVEN TRAICHEL,CEO AND COUNTRY MANAGER,MPG GERMANY
3 – La créativité commerciale – c’est-à-dire, notre métier – est principalement nourrie par l’émerveillement. Nous nous eff orçons de protéger le regard d’enfant qui est en nous. L’ave-nir des agences de publicité ne réside pas dans l’invention de nouvelles choses mais dans la découverte des vérités éton-nantes cachées dans les pro-duits et services de nos clients, ces vérités qu’eux-mêmes n’ar-rivent plus à voir. Nous sommes donc une “Agence qui loue l’émerveillement”. SICCO BEERDA,EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR,EURO RSCG THE NETHERLANDS
4 – Une véritable idée créative est la seule et unique possibilité pour un publicitaire d’atteindre l’immortalité.VICTOR NG, EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR,EURO RSCG SINGAPOUR
5 – La créativité n’est pas seu-lement une nouvelle idée, un nouveau concept, mais aussi une association de concepts et technologies existants ex-primés d’une nouvelle façon. Marconi n’inventa pas la “tech-nologie sans fil”, il appliqua des technologies existantes de façon diff érente avec une vision précise de comment les utiliser. Ensuite, grâce à sa persévé-rance et à son travail, il a été capable de créer quelque chose de complètement nouveau. ROB GRIFFIN,SVP, U.S. DIRECTOR OF SEARCH, DATA, & ANALYTICS MEDIACONTACTS,BOSTON, USA
6 – La créativité est comme un élixir d’amour qui transforme, comme par magie, quelque chose de laid en beau. FELIX GLAUNER,CHIEF CREATIVE OFFICER, EURO RSCG PARTNERS GMBH s
2, allée de Longchamp – 92150 Suresnes – Tél. : +33 (0)1 58 47 80 00 – Fax : +33 (0)1 58 47 99 99 – www.havas.com
Illustrations : Yulia Brodskaya – Photos : John Ross – Conception et réalisation :
Plus je vieillis, plus je réalise l’importance de rester connecté à l’enfant qui est en nous. Les meilleurs créatifs ne s’en dé-tachent jamais, même en vieillissant. Comme les enfants, nous restons curieux, nous adorons nous amuser ; il suffi t de jeter un coup d’œil aux vélos garés à l’entrée de nos
immeubles, à nos garde-robes douteuses, à nos playlists, à nos photos bizarres sur Facebook. — Hélas, vous pouvez aussi le voir en réunion, où nous faisons la grimace, et nous sommes sur la défensive, ou abattus par les critiques, frustrés par les “adultes” qui minent nos délires. Je sais que nous pouvons être insuppor-tables. Imposer une logique MBA dans une salle de jeux ne peut que créer des problèmes !
STEFFAN POSTAER, CHIEF CREATIVE OFFICER, EURO RSCG CHICAGO
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La créativité est comme un belinconnu qui vous
attire et vous intrigueSATBIR SINGH,
CHIEF CREATIVEOFFICER, EURO RSCG
INDIA
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créativité 21Les idées fondamentales sont les idées qui apportent des solutions commerciales à nos clients tout en incitant les consommateurs à passer à l’action.
SI LE BUSINESS EST L’ART DE FAIRE DE L’ARGENT, ALORS LA CRÉATIVITÉ SERA SA VÉRITABLE MESURE. CASE DEENADAYALAN,EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOREURO RSCG KUALA LUMPUR
18 —
ROWAN DEAN, EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR, EURO RSCG AUSTRALIAIdée =
fondamentaux + anticipation
FRANK BODIN, CHAIRMAN & CEO GROUP,
EURO RSCG SWITZERLAND
19“La créativité est la redéfi nition des limites, peu importe la forme. La créativité est pour moi le challenge entre ce qui a été fait, ce qu’on attend de nous et ce qu’on nous demande de faire. Pour moi cette règle s’applique à l’art, à la technologie, au design, au business, au gouvernement ou encore à la publicité…”
LA CRÉATIVITÉ A LA CAPACITÉ
D’IMPLIQUER LE CONSOMMATEUR, DE L’INTERPELLER ET DE LE TOUCHER
ÉMOTIONNELLEMENT. LA CRÉATIVITÉ EST UN OUTIL
FORMIDABLE QUI AIDE À DIFFÉRENCIER
UNE MARQUE D’UNE AUTRE, EN LUI OFFRANT UNE IMAGE
ET UNE PERCEPTION UNIQUES.
KATIA KRASULINACREATIVE DIRECTOR
EURO RSCG MORADPOUR, RUSSIE
15
13— La créativité est une oscillation entre le bouillonnement et l’incertitude. Nous voulons toujours changer quelque chose sans savoir quoi exactement… jusqu’au jour où nous l’avons changé.JACEK SZULECKI, CREATIVE DIRECTOR, EURO RSCG WARSAW
Le succès de notre métier est fondé sur la capacité de réinventer. Et la réinvention ne consiste pas à changer ce qui existe mais à créer ce qui n’existe pas, tout en étant capable d’exploiter l’inconnu et de réussir.GERMAN SILVA,EXECUTIVE VICE PRESIDENT & CHIEF CREATIVE OFFICER,EURO RSCG WORLDWIDE SPAIN
Aujourd’hui il y a une nécessité pressante de dénicher des idées à 360 degrés. Pour y arriver, la relation en-
tre média et création doit être de plus en plus étroite. Ces idées doivent être véhiculées
par des médias adéquats afi n de pro-jeter les marques de nos clients dans
les conversations les plus adaptées. Nous constatons un intérêt crois-sant de la part des clients pour notre expérience de Recherche et Développement sur les marques, pour réussir.
PETE FAVAT, EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR, ARNOLD BOSTON
L a créativité est
l’art et la science de capturer l’imagination des
gens afin de les persuader de rejoindre notre point de vue. Dans
la publicité, la créativité permet à un point de vue unique d’être accepté par la masse, de s’introduire dans une culture et un dialogue collectifs, créant ainsi un avantage commercial pour
une marque spécifi que. Mais dans le fond, la créativité, pour être
efficace, nécessite une idée puissante etoriginale.
EDWARD MONTES, EVP MANAGING DIRECTOR, HAVAS DIGITAL USA
Aujourd’hui, la créativité semble être inspi-rée par des gens extraordinaires et destinée à une audience extraordinaire. C’est comme
une compétition au sein de l’indus-trie publicitaire. Personnelle-
ment, je préfère les idées simples, issues de per-
sonnes ordinaires. Des idées simples, si simples que tout le monde peut comprendre.
EDA KAUBA, CREATIVE DIRECTOR, EURO RSCG PRAGUE
10La créativité est
la capacité de créer des idées, la source d’énergie la
plus précieuse dans ce monde. — Aujourd’hui, une idée peut faire le tour du monde en quel-ques instants et devenir ainsi plus
puissante de jour en jour.
MORTEN MALBAK, DIRECTOR STRATEGY,
NEW BUSINESS & MARKETINGMPG GERMANY
Une bonne recette de créativité c’est :
beaucoup d’expérience et de savoir-faire
pour réaliser les choses autrement
que dans le passé ; un bon mix de recherche et
technologie pour éviter de suivre
les tendances sans se poser de questions ;
un zeste d’inspiration pour nous faire croire que nous
n’avons pas simplement suivi une recette !
ANDRE ZIMMERMANN DIRECTOR GENERAL
MEDIA CONTACTS, BRÉSIL
CC TANG,EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR, EURO RSCG SHANGHAI
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11
GUY FORESTIE
R-WALKER, SVP, STRATEGIC PLANNING, MPG NEW YORK
17
Au-delà d’inventer de nouvelles idées, être créatif consiste à trouver de nouveaux liens entre des choses qui nous sont déjà familières. Il y a trois conditions essentielles : un degré d’ob-servation aigu, une curiosité naturelle sur le fonctionnement du monde, et la capacité de libérer son esprit afi n de pouvoir conceptualiser les bon-nes connexions. La meilleure question que l’on puisse se poser est : “À quoi cela ressemble-t-il ?”
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HAVAS_09_POST_CREA.indd 1 HAVAS_09_POST_CREA.indd 125/05/09 12:11:23 25/05/09 12:11:23
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“Il n’y a jamais eu une époque meilleure pour la créativité. Avec toutes ces nouvelles formes de communication, nos grandes idées ont une véritable chance de briller et notre public a faimd’innovation… à nous de le nourrir. PAUL SHEAREREXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR, ARNOLD LONDON
1 – Nous pensons que la créati-vité doit être présente dans tous les aspects d’un plan de commu-nication : de l’analyse profonde du consommateur jusqu’aux indications sur le packaging. C’est l’ADN du succès et, par conséquent, l’ADN du business. Notre objectif quotidien est de provoquer une réaction auprès de nos clients, et surtout auprès de leurs consommateurs, telle que : “oh ! je n’y aurais jamais pensé !”MARK WHELAN, CREATIVE DIRECTOR, CAKE UK
2 – Si l’on veut rester créatif dans notre métier, nous devons rester curieux. Si l’on reste à l’écoute du “mon-de”, de l’économie, de la situa-tion actuelle de chacun et du développement de nos parte-naires, de nos clients et leurs exigences, souhaits et visions, et si notre curiosité touche à tout ce qui est vivant, nous trouverons toujours des solu-tions créatives. SVEN TRAICHEL,CEO AND COUNTRY MANAGER,MPG GERMANY
3 – La créativité commerciale – c’est-à-dire, notre métier – est principalement nourrie par l’émerveillement. Nous nous eff orçons de protéger le regard d’enfant qui est en nous. L’ave-nir des agences de publicité ne réside pas dans l’invention de nouvelles choses mais dans la découverte des vérités éton-nantes cachées dans les pro-duits et services de nos clients, ces vérités qu’eux-mêmes n’ar-rivent plus à voir. Nous sommes donc une “Agence qui loue l’émerveillement”. SICCO BEERDA,EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR,EURO RSCG THE NETHERLANDS
4 – Une véritable idée créative est la seule et unique possibilité pour un publicitaire d’atteindre l’immortalité.VICTOR NG, EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR,EURO RSCG SINGAPOUR
5 – La créativité n’est pas seu-lement une nouvelle idée, un nouveau concept, mais aussi une association de concepts et technologies existants ex-primés d’une nouvelle façon. Marconi n’inventa pas la “tech-nologie sans fil”, il appliqua des technologies existantes de façon diff érente avec une vision précise de comment les utiliser. Ensuite, grâce à sa persévé-rance et à son travail, il a été capable de créer quelque chose de complètement nouveau. ROB GRIFFIN,SVP, U.S. DIRECTOR OF SEARCH, DATA, & ANALYTICS MEDIACONTACTS,BOSTON, USA
6 – La créativité est comme un élixir d’amour qui transforme, comme par magie, quelque chose de laid en beau. FELIX GLAUNER,CHIEF CREATIVE OFFICER, EURO RSCG PARTNERS GMBH s
2, allée de Longchamp – 92150 Suresnes – Tél. : +33 (0)1 58 47 80 00 – Fax : +33 (0)1 58 47 99 99 – www.havas.com
Illustrations : Yulia Brodskaya – Photos : John Ross – Conception et réalisation :
Plus je vieillis, plus je réalise l’importance de rester connecté à l’enfant qui est en nous. Les meilleurs créatifs ne s’en dé-tachent jamais, même en vieillissant. Comme les enfants, nous restons curieux, nous adorons nous amuser ; il suffi t de jeter un coup d’œil aux vélos garés à l’entrée de nos
immeubles, à nos garde-robes douteuses, à nos playlists, à nos photos bizarres sur Facebook. — Hélas, vous pouvez aussi le voir en réunion, où nous faisons la grimace, et nous sommes sur la défensive, ou abattus par les critiques, frustrés par les “adultes” qui minent nos délires. Je sais que nous pouvons être insuppor-tables. Imposer une logique MBA dans une salle de jeux ne peut que créer des problèmes !
STEFFAN POSTAER, CHIEF CREATIVE OFFICER, EURO RSCG CHICAGO
3 %
16814
La créativité est comme un belinconnu qui vous
attire et vous intrigueSATBIR SINGH,
CHIEF CREATIVEOFFICER, EURO RSCG
INDIA
100
créativité 21Les idées fondamentales sont les idées qui apportent des solutions commerciales à nos clients tout en incitant les consommateurs à passer à l’action.
SI LE BUSINESS EST L’ART DE FAIRE DE L’ARGENT, ALORS LA CRÉATIVITÉ SERA SA VÉRITABLE MESURE. CASE DEENADAYALAN,EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOREURO RSCG KUALA LUMPUR
18 —
ROWAN DEAN, EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR, EURO RSCG AUSTRALIAIdée =
fondamentaux + anticipation
FRANK BODIN, CHAIRMAN & CEO GROUP,
EURO RSCG SWITZERLAND
19“La créativité est la redéfi nition des limites, peu importe la forme. La créativité est pour moi le challenge entre ce qui a été fait, ce qu’on attend de nous et ce qu’on nous demande de faire. Pour moi cette règle s’applique à l’art, à la technologie, au design, au business, au gouvernement ou encore à la publicité…”
LA CRÉATIVITÉ A LA CAPACITÉ
D’IMPLIQUER LE CONSOMMATEUR, DE L’INTERPELLER ET DE LE TOUCHER
ÉMOTIONNELLEMENT. LA CRÉATIVITÉ EST UN OUTIL
FORMIDABLE QUI AIDE À DIFFÉRENCIER
UNE MARQUE D’UNE AUTRE, EN LUI OFFRANT UNE IMAGE
ET UNE PERCEPTION UNIQUES.
KATIA KRASULINACREATIVE DIRECTOR
EURO RSCG MORADPOUR, RUSSIE
15
13— La créativité est une oscillation entre le bouillonnement et l’incertitude. Nous voulons toujours changer quelque chose sans savoir quoi exactement… jusqu’au jour où nous l’avons changé.JACEK SZULECKI, CREATIVE DIRECTOR, EURO RSCG WARSAW
Le succès de notre métier est fondé sur la capacité de réinventer. Et la réinvention ne consiste pas à changer ce qui existe mais à créer ce qui n’existe pas, tout en étant capable d’exploiter l’inconnu et de réussir.GERMAN SILVA,EXECUTIVE VICE PRESIDENT & CHIEF CREATIVE OFFICER,EURO RSCG WORLDWIDE SPAIN
Aujourd’hui il y a une nécessité pressante de dénicher des idées à 360 degrés. Pour y arriver, la relation en-
tre média et création doit être de plus en plus étroite. Ces idées doivent être véhiculées
par des médias adéquats afi n de pro-jeter les marques de nos clients dans
les conversations les plus adaptées. Nous constatons un intérêt crois-sant de la part des clients pour notre expérience de Recherche et Développement sur les marques, pour réussir.
PETE FAVAT, EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR, ARNOLD BOSTON
L a créativité est
l’art et la science de capturer l’imagination des
gens afin de les persuader de rejoindre notre point de vue. Dans
la publicité, la créativité permet à un point de vue unique d’être accepté par la masse, de s’introduire dans une culture et un dialogue collectifs, créant ainsi un avantage commercial pour
une marque spécifi que. Mais dans le fond, la créativité, pour être
efficace, nécessite une idée puissante etoriginale.
EDWARD MONTES, EVP MANAGING DIRECTOR, HAVAS DIGITAL USA
Aujourd’hui, la créativité semble être inspi-rée par des gens extraordinaires et destinée à une audience extraordinaire. C’est comme
une compétition au sein de l’indus-trie publicitaire. Personnelle-
ment, je préfère les idées simples, issues de per-
sonnes ordinaires. Des idées simples, si simples que tout le monde peut comprendre.
EDA KAUBA, CREATIVE DIRECTOR, EURO RSCG PRAGUE
10La créativité est
la capacité de créer des idées, la source d’énergie la
plus précieuse dans ce monde. — Aujourd’hui, une idée peut faire le tour du monde en quel-ques instants et devenir ainsi plus
puissante de jour en jour.
MORTEN MALBAK, DIRECTOR STRATEGY,
NEW BUSINESS & MARKETINGMPG GERMANY
Une bonne recette de créativité c’est :
beaucoup d’expérience et de savoir-faire
pour réaliser les choses autrement
que dans le passé ; un bon mix de recherche et
technologie pour éviter de suivre
les tendances sans se poser de questions ;
un zeste d’inspiration pour nous faire croire que nous
n’avons pas simplement suivi une recette !
ANDRE ZIMMERMANN DIRECTOR GENERAL
MEDIA CONTACTS, BRÉSIL
CC TANG,EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR, EURO RSCG SHANGHAI
9
11
GUY FORESTIE
R-WALKER, SVP, STRATEGIC PLANNING, MPG NEW YORK
17
Au-delà d’inventer de nouvelles idées, être créatif consiste à trouver de nouveaux liens entre des choses qui nous sont déjà familières. Il y a trois conditions essentielles : un degré d’ob-servation aigu, une curiosité naturelle sur le fonctionnement du monde, et la capacité de libérer son esprit afi n de pouvoir conceptualiser les bon-nes connexions. La meilleure question que l’on puisse se poser est : “À quoi cela ressemble-t-il ?”
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D
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7
“Il n’y a jamais eu une époque meilleure pour la créativité. Avec toutes ces nouvelles formes de communication, nos grandes idées ont une véritable chance de briller et notre public a faimd’innovation… à nous de le nourrir. PAUL SHEAREREXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR, ARNOLD LONDON
1 – Nous pensons que la créati-vité doit être présente dans tous les aspects d’un plan de commu-nication : de l’analyse profonde du consommateur jusqu’aux indications sur le packaging. C’est l’ADN du succès et, par conséquent, l’ADN du business. Notre objectif quotidien est de provoquer une réaction auprès de nos clients, et surtout auprès de leurs consommateurs, telle que : “oh ! je n’y aurais jamais pensé !”MARK WHELAN, CREATIVE DIRECTOR, CAKE UK
2 – Si l’on veut rester créatif dans notre métier, nous devons rester curieux. Si l’on reste à l’écoute du “mon-de”, de l’économie, de la situa-tion actuelle de chacun et du développement de nos parte-naires, de nos clients et leurs exigences, souhaits et visions, et si notre curiosité touche à tout ce qui est vivant, nous trouverons toujours des solu-tions créatives. SVEN TRAICHEL,CEO AND COUNTRY MANAGER,MPG GERMANY
3 – La créativité commerciale – c’est-à-dire, notre métier – est principalement nourrie par l’émerveillement. Nous nous eff orçons de protéger le regard d’enfant qui est en nous. L’ave-nir des agences de publicité ne réside pas dans l’invention de nouvelles choses mais dans la découverte des vérités éton-nantes cachées dans les pro-duits et services de nos clients, ces vérités qu’eux-mêmes n’ar-rivent plus à voir. Nous sommes donc une “Agence qui loue l’émerveillement”. SICCO BEERDA,EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR,EURO RSCG THE NETHERLANDS
4 – Une véritable idée créative est la seule et unique possibilité pour un publicitaire d’atteindre l’immortalité.VICTOR NG, EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR,EURO RSCG SINGAPOUR
5 – La créativité n’est pas seu-lement une nouvelle idée, un nouveau concept, mais aussi une association de concepts et technologies existants ex-primés d’une nouvelle façon. Marconi n’inventa pas la “tech-nologie sans fil”, il appliqua des technologies existantes de façon diff érente avec une vision précise de comment les utiliser. Ensuite, grâce à sa persévé-rance et à son travail, il a été capable de créer quelque chose de complètement nouveau. ROB GRIFFIN,SVP, U.S. DIRECTOR OF SEARCH, DATA, & ANALYTICS MEDIACONTACTS,BOSTON, USA
6 – La créativité est comme un élixir d’amour qui transforme, comme par magie, quelque chose de laid en beau. FELIX GLAUNER,CHIEF CREATIVE OFFICER, EURO RSCG PARTNERS GMBH s
2, allée de Longchamp – 92150 Suresnes – Tél. : +33 (0)1 58 47 80 00 – Fax : +33 (0)1 58 47 99 99 – www.havas.com
Illustrations : Yulia Brodskaya – Photos : John Ross – Conception et réalisation :
Plus je vieillis, plus je réalise l’importance de rester connecté à l’enfant qui est en nous. Les meilleurs créatifs ne s’en dé-tachent jamais, même en vieillissant. Comme les enfants, nous restons curieux, nous adorons nous amuser ; il suffi t de jeter un coup d’œil aux vélos garés à l’entrée de nos
immeubles, à nos garde-robes douteuses, à nos playlists, à nos photos bizarres sur Facebook. — Hélas, vous pouvez aussi le voir en réunion, où nous faisons la grimace, et nous sommes sur la défensive, ou abattus par les critiques, frustrés par les “adultes” qui minent nos délires. Je sais que nous pouvons être insuppor-tables. Imposer une logique MBA dans une salle de jeux ne peut que créer des problèmes !
STEFFAN POSTAER, CHIEF CREATIVE OFFICER, EURO RSCG CHICAGO
3 %
16814
La créativité est comme un belinconnu qui vous
attire et vous intrigueSATBIR SINGH,
CHIEF CREATIVEOFFICER, EURO RSCG
INDIA
100
créativité 21Les idées fondamentales sont les idées qui apportent des solutions commerciales à nos clients tout en incitant les consommateurs à passer à l’action.
SI LE BUSINESS EST L’ART DE FAIRE DE L’ARGENT, ALORS LA CRÉATIVITÉ SERA SA VÉRITABLE MESURE. CASE DEENADAYALAN,EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOREURO RSCG KUALA LUMPUR
18 —
ROWAN DEAN, EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR, EURO RSCG AUSTRALIAIdée =
fondamentaux + anticipation
FRANK BODIN, CHAIRMAN & CEO GROUP,
EURO RSCG SWITZERLAND
19“La créativité est la redéfi nition des limites, peu importe la forme. La créativité est pour moi le challenge entre ce qui a été fait, ce qu’on attend de nous et ce qu’on nous demande de faire. Pour moi cette règle s’applique à l’art, à la technologie, au design, au business, au gouvernement ou encore à la publicité…”
LA CRÉATIVITÉ A LA CAPACITÉ
D’IMPLIQUER LE CONSOMMATEUR, DE L’INTERPELLER ET DE LE TOUCHER
ÉMOTIONNELLEMENT. LA CRÉATIVITÉ EST UN OUTIL
FORMIDABLE QUI AIDE À DIFFÉRENCIER
UNE MARQUE D’UNE AUTRE, EN LUI OFFRANT UNE IMAGE
ET UNE PERCEPTION UNIQUES.
KATIA KRASULINACREATIVE DIRECTOR
EURO RSCG MORADPOUR, RUSSIE
15
13— La créativité est une oscillation entre le bouillonnement et l’incertitude. Nous voulons toujours changer quelque chose sans savoir quoi exactement… jusqu’au jour où nous l’avons changé.JACEK SZULECKI, CREATIVE DIRECTOR, EURO RSCG WARSAW
Le succès de notre métier est fondé sur la capacité de réinventer. Et la réinvention ne consiste pas à changer ce qui existe mais à créer ce qui n’existe pas, tout en étant capable d’exploiter l’inconnu et de réussir.GERMAN SILVA,EXECUTIVE VICE PRESIDENT & CHIEF CREATIVE OFFICER,EURO RSCG WORLDWIDE SPAIN
Aujourd’hui il y a une nécessité pressante de dénicher des idées à 360 degrés. Pour y arriver, la relation en-
tre média et création doit être de plus en plus étroite. Ces idées doivent être véhiculées
par des médias adéquats afi n de pro-jeter les marques de nos clients dans
les conversations les plus adaptées. Nous constatons un intérêt crois-sant de la part des clients pour notre expérience de Recherche et Développement sur les marques, pour réussir.
PETE FAVAT, EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR, ARNOLD BOSTON
L a créativité est
l’art et la science de capturer l’imagination des
gens afin de les persuader de rejoindre notre point de vue. Dans
la publicité, la créativité permet à un point de vue unique d’être accepté par la masse, de s’introduire dans une culture et un dialogue collectifs, créant ainsi un avantage commercial pour
une marque spécifi que. Mais dans le fond, la créativité, pour être
efficace, nécessite une idée puissante etoriginale.
EDWARD MONTES, EVP MANAGING DIRECTOR, HAVAS DIGITAL USA
Aujourd’hui, la créativité semble être inspi-rée par des gens extraordinaires et destinée à une audience extraordinaire. C’est comme
une compétition au sein de l’indus-trie publicitaire. Personnelle-
ment, je préfère les idées simples, issues de per-
sonnes ordinaires. Des idées simples, si simples que tout le monde peut comprendre.
EDA KAUBA, CREATIVE DIRECTOR, EURO RSCG PRAGUE
10La créativité est
la capacité de créer des idées, la source d’énergie la
plus précieuse dans ce monde. — Aujourd’hui, une idée peut faire le tour du monde en quel-ques instants et devenir ainsi plus
puissante de jour en jour.
MORTEN MALBAK, DIRECTOR STRATEGY,
NEW BUSINESS & MARKETINGMPG GERMANY
Une bonne recette de créativité c’est :
beaucoup d’expérience et de savoir-faire
pour réaliser les choses autrement
que dans le passé ; un bon mix de recherche et
technologie pour éviter de suivre
les tendances sans se poser de questions ;
un zeste d’inspiration pour nous faire croire que nous
n’avons pas simplement suivi une recette !
ANDRE ZIMMERMANN DIRECTOR GENERAL
MEDIA CONTACTS, BRÉSIL
CC TANG,EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR, EURO RSCG SHANGHAI
9
11
GUY FORESTIE
R-WALKER, SVP, STRATEGIC PLANNING, MPG NEW YORK
17
Au-delà d’inventer de nouvelles idées, être créatif consiste à trouver de nouveaux liens entre des choses qui nous sont déjà familières. Il y a trois conditions essentielles : un degré d’ob-servation aigu, une curiosité naturelle sur le fonctionnement du monde, et la capacité de libérer son esprit afi n de pouvoir conceptualiser les bon-nes connexions. La meilleure question que l’on puisse se poser est : “À quoi cela ressemble-t-il ?”
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