La 8.6 de Bavaria

Let it Let it

Sign!Sign!

Rappel du brief

Créer une campagne de Buzz

• Cible : 18-34 ans• CSP AB• Hommes• Communication autour du net

Créée il y a 3 ans, nous sommes une agence de communication, spécialisée dans le buzz.

Le savoir faire de nos équipes et notre motivation de tous les instants nous permettent d'orchestrer les techniques de communication :

• Notre spécialité le Buzz• Identité visuelle• Création graphique et édition• Sites et solutions internet sur mesure• Référencement

Notre agence

Marché concurrentiel

HeinekenGuinnessPelforth

KronenbourgCarlsberg

Concurrents :Amsterdam

AtlasMDD

Campagne Concurrent

La marque de bières fortes Amsterdam déploie sa nouvelle copie publicitaire dans : - la presse quotidienne gratuite, - Deezer - Les réseaux sociaux (Twitter, Facebook)

Les visuels font désormais apparaître le bateau emblématique de la marque en version « light painting ». Un nouveau claim apparaît : « Bières intenses ».

Complété de trois descripteurs: - riche en ingrédients - brassage prolongé - goût intense

Campagne Amsterdam: 39 941 fan sur facebook

Pour lancer sa nouvelle signature, “That calls for a Carlsberg”, la marque de bière s’est invitée dans une salle de cinéma belge et a monté une opération en caméra cachée exclusivement diffusée sur Internet.

Le concept : 148 bikers complices sont installés et seules deux places restent en plein milieu de la salle. De quoi donner envie, pour les spectateurs piégés, de rebrousser chemin.Ce spot a près de 10 millions de vues sur YouTube.

http://www.youtube.com/watch?v=RS3iB47nQ6E

Campagne de Buzz Carlsberg: 399 233 fan sur facebook

5ème bière Premium la plus vendue au monde

Campagne Concurrent

Campagne Concurrent

Première marque internationale de bière Première marque européenne.

Leurs campagnes s’engagent sur :

- Prévention de l’alcool- Environnement- Qualité de la bière : Bière de caractère- Moment de convivialité

Campagne de Heineken:5 945 547 fans sur facebook et 23 327 sur Twitter

Campagne Concurrent

Campagne Publicitaire Heineken 2011

Campagne Concurrent

Heineken a choisi une campagne de sensibilisation afin de toucher les consommateurs.

““Le jour appartient à ceux qui boivent modérémentLe jour appartient à ceux qui boivent modérément””. . La marque de bière met en avant une consommation responsable

auprès de ses salariés mais aussi auprès du grand public. Sa campagne virale a été vue 2.9 millions de fois sur Youtube, sur la page Facebook des fans Heineken et sur le site heineken.fr

http://www.youtube.com/verify_age?next_url=/watch%3Fv%3DOHUpQZIylVc

Campagne de Buzz Heineken: 2.9 millions de vues

Campagne Concurrent

Vidéo Buzz Heineken : 11,9 millions de vues.

http://www.youtube.com/watch?v=S1ZZreXEqSY

BAVARIARéponse à la pub d’Heineken : 980 359 vues

Les hommes restent enfermés dans leur pièce avec de la Heineken alors que l’homme buvant de la Bavaria reste seul avec les femmes

http://www.youtube.com/watch?v=pcm9oGBrNKA

Campagne antérieure

Problématique

Comment mettre en place une campagne de Buzz autour de la 8.6 Originale alors que

celle-ci n’a pas une bonne image?

Objectifs & contraintes

• Créer de la visibilité, augmenter la notoriété• Fédérer une communauté autour de la bière 8.6• Améliorer l’image de la bière

Objectifs

Contraintes

• La Loi Evin qui lutte contre l’alcoolisme et le tabagisme et l imite l’usage de la publicité

• Budget• La charte Graphique

Cible

Urbaine, actifs & Jeune (18/34 ans)

Masculine car plus gros consommateurs d’alcool (80%)

De plus on va chercher à toucher les early adopters et trend setters qui recherchent l’originalité.

Notre Bière va toucher les nomades, ayant un fort caractère qui se rapproche de l’esprit rock de notre produit

Parmi les consommateurs d’alcool (85% des 12-75 ans ont consommé de l’alcool dans l’année) 53 % consomment de la bière. http://www.alcoolinfoservice.fr/La-consommation-d-alcool-des.html

 La France reste loin derrière ses voisins européens en termes de consommation de bières, nous avons donc une forte marge de

progression.

Stratégie des Moyens

Publication de Teasing

Vidéo Virale

Site dédié

Jeu Concours

Campagne d’affichage

Soirée événement

Facebook

Twitter

Justification des moyens

Communiqué de Presse

Site dédié

Les internautes sont amenés sur le site letitsign.frOù ils pourront s’inscrire pour être élus le signe le plus rock de l’année.

Afin de participer à ce concours les individus doivent remplir leurs informations.

Le vainqueur sera désigné lors d’une soirée événement en présence d’un juré rock qui élira le signe de l’année !! 8 juin 2012 (8.6.2012)

Plusieurs scènes filmées dans des contextes différents:

• Un étudiant qui reçoit sa copie de contrôle ayant pour note 8.6, ce dernier s’ esclaffe en faisant un signe Rock ,• Lors d’un match de tennis ayant pour score final 8/6 • Une mère qui accouche d’un enfant de 8.6 kg….

Selon AEGIS MEDIA, les spots publicitaires vidéos sont en véritables expansion : 1,3 milliard de spots vidéo in-stream premium étaient disponibles en juin 2011, soit 96% de plus qu’en mai 2010.

Enfin nous avons choisi le modèle de vidéo virale car permet une diffusion rapide sur les réseaux sociaux et plateformes de partage

Teasing/vidéo virale

• Notre cible est urbaine et va donc être souvent en déplacement nous avons donc choisi l’affichage comme media pour diffuser notre campagne.

• Puisque les individus les plus exposés à la communication extérieure sont actifs, urbains, jeunes. (source: JC DECAUX)

Affichage

• Nous utiliserons aussi les mots clés afin d’être référencé le mieux possible et ainsi apparaître dans les recherches de nos prospects lorsqu’ils taperont:

• Bière• rock• concert• jeu• buzz• fun

Google Adwords

Partenariats

Réseaux sociaux

Twitter

Réseaux sociaux

Facebook

A la fin de chaque teasing, l’adresse de notre site dédié apparaît et la page s’ouvre en proposant notre jeu concours:

Celui-ci consiste à se filmer en faisant son propre signe Rock.

Les 3 premiers gagnant remporteront:

Jeu concours

Les Prix du jeu concours

Un week-end pour 2 (3nuits) au Hoxton Hôtel (4 étoiles) situé dans le quartier old street ( Classé 18ème meilleur hôtel sur trip advisor) avec petit-déjeuner, déjeuner et dîner.

+ 2 Badges VIP pour aller voir les CRANBERRIES le 18 juin 2012, England Hammersmith + Visite organisée le samedi sur les routes du ROCKShopping à Camden Town

+ 2 billets : 2 billets Eurostar 1ère classeSource:http://www.visitbritainshop.com/france/tours/product/london-rock-legends-tour.html

Les Prix du jeu concours

Deuxième prix Guitare d’ Angus Young du groupe ACDC signée

Troisième prix 10 places de concerts pour aller voir vos artistes préférés.

Soirée évènement

TARIF LOCATION CONCERT 19 h / 23 h 30

UNE SALLE DE CONCERT MYTHIQUEAyant vu défiler des groupes tels que LA MANO NEGRA, TELEPHONE, POLICE, DEEP PURPLE, IGGY POP, STRAY CATS, LES NEGRESSES VERTES, ULTRA NATE, LES RITA MITSOUKO LE GIBUS est

LA SCENE de REFERENCE. 

Le 8 juin

2012Bière à 1€

Remise des prix!!!

3 groupes de Rock

Médiaplanning

 

Avril Mai Juin

Semaine 3 Semaine 4 Semaine 1 Semaine 2 Semaine 3 Semaine 4 Semaine 1 Semaine 2 Semaine 3 Semaine 4

Communiqué de Presse

Envoie CP

Site dédié Mise en ligne

Vidéo viraleTeasing Vidéo 1 Vidéo 2 Vidéo 3 Vidéo 4

Affichage

Facebook

Mise en ligne Retombées Retombées Retombées

Twitter

Mise en ligne Retombées Retombées Retombées

Jeux concours

Jeux concours

Fin du concours

Soirée Evènement

Jour J: le 8/06

Budget

Prix € HT

Campagne de Buzz Internet :

Site dédié (letitsign.fr) 10 000 €

Vidéo ( création de 4 vidéos ) 20 000 €

Soirée Evénement :

Privatisation de la salle 2 500 €

Matériel (back line) 400 €

10 Hôtesses + 1 animateur micro 1 800 €

6 agents de sécurité 900 €

Philippe Manœuvre 5 000 €

Concert ( 3 groupes) 900 €

DJ 450 €

Goodies 5 000 €

Remise des prix concours

1er prix (Week-end Londres) 1 195 €

2ème prix (Guitare signée) 0 €

3ème prix (10 places de concerts) 600 €

Affichage (1 semaine) Média transports 34 020 €

Google Adwords 10 000 €

Honoraires 4 966 €

TOTAL 97 731 €

MERCI