(5 points) Déterminez et analysez points communs ...

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Durée : 1 heure 30 I. Analyse de campagnes publicitaires. Consignes 1. Décrivez (sous tous ses aspects : composition de l'image, personnages, etc.) et analysez le sens de la campagne CITROEN DS3 2010 (quelle est la cible, quels sont les objectifs ?), en utilisant tous les éléments dont vous disposez et que vous jugez utiles (documents 1 à 6). Ne répétez pas systématiquement ce qui est récurrent et ne vous attardez que sur ce qui est pertinent (5 points). 2. Déterminez et analysez les points communs et les différences de cette campagne avec celles de la MINI COOPER (2014) et de la FIAT 500 (2011) (5 points). Documents 1 à 6 : publicité DS3 (2010) Document 1 Document 2 Document 3 Document 4 Document 5 Document 6 IUT de CAEN DEPARTEMENT GEA - Pratiques de la communication écrite et orale S 2 – mardi 29 mars 2016

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Durée : 1 heure 30

I. Analyse de campagnes publicitaires.Consignes1. Décrivez (sous tous ses aspects : composition de l'image, personnages, etc.) et analysez le sens de la campagne CITROEN DS3 2010 (quelle est la cible, quels sont les objectifs ?), en utilisant tousles éléments dont vous disposez et que vous jugez utiles (documents 1 à 6). Ne répétez pas systématiquement ce qui est récurrent et ne vous attardez que sur ce qui est pertinent (5 points).2. Déterminez et analysez les points communs et les différences de cette campagne avec celles dela MINI COOPER (2014) et de la FIAT 500 (2011) (5 points).

Documents 1 à 6 : publicité DS3 (2010)

Document 1 Document 2

Document 3 Document 4

Document 5 Document 6

IUT de CAENDEPARTEMENT GEA - Pratiques de la communication écrite et orale

S 2 – mardi 29 mars 2016

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Documents 7 à 10 : publicité Mini Cooper (2014)

Document 7 Document 8

Document 9 Document 10

Documents 11 à 13 : publicité Fiat 500 (2011)

Document 11 Document 12

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Document 13

II. L'identité visuelle d'une entreprise.1) Analysez l'évolution du logo de l'entreprise FRANCE TELECOM (police de caractères, formes, couleurs) en vous appuyant sur les documents 1 à 3 (5 points).

Document n° 1 : évolution du logo de FRANCE TELECOM

Document n° 2 : évolution du slogan et de la signature de FRANCE TELECOM

« Le service Orange, satisfait quand vous l’êtes » (depuis 2012)« La vie change avec Orange » (depuis 2010)« Plus loin ensemble » (depuis juillet 2008)2006-2007 : « Le futur et toutes les raisons d'y croire »2001 : « Bienvenue dans la vie .com »Années 1990 : « Nous allons vous faire aimer l'an 2000 »

Document n° 3 : histoire de FRANCE TELECOM depuis 1988 (source : wikipédia)Pour répondre à une directive européenne de mise en concurrence des services de télécommunication (téléphonie fixeprincipalement), la Direction générale des télécommunications devient France Télécom le 1er janvier 1988.En 1993-1994 l'accord Atlas conclut un rapprochement France Télécom-Deutsche Telekom.En juin 1994, France Télécom et Deutsche Telekom prennent une participation dans Sprint, 3e opérateur américain.France Télécom devient également un fournisseur d'accès à Internet en 1995 avec la création de Wanadoo, deux ans après les premiers fournisseurs, et après avoir tenté d'empêcher l'arrivée d'internet en France.Pour préparer l'ouverture à la concurrence au 1er janvier 1998, une loi est votée en juillet 1996 transformant l'exploitant public en société anonyme dont l'État français est le seul actionnaire.Les années follesEn 1997, le capital de la nouvelle société anonyme a été ouvert avec succès. Le groupe France Télécom rachète la grande majorité d'Orange en 2000 et l'intégralité en 2003 ; il fusionne ensuite ses activités mobiles (Itinéris, OLA et Mobicarte) en une filiale nommée Orange. France Télécom procède égalementà de nombreuses autres acquisitions de sociétés (revendues pour certaines) dans le monde devenant le quatrième opérateur mondial par sa taille (GlobalOne, Equant, Internet Telecom, Freeserve, EresMas, participation dans Wind, NTL, Mobilcom, etc.).Les années noiresÀ la suite d'un changement de qualification d'une partie de la dette de « long terme » à « court terme » en vue d'obtenir un meilleur taux d'intérêt, les actionnaires s'aperçoivent que, de 2002 à 2005, France Télécom doit rembourser chaque année entre cinq et quinze milliards d'euros de dette.En juin 2001, France Télécom vend la totalité de sa participation (9,9 %) de l'américain Sprint.Le cours de l'action s'effondre à 6,94 euros le 30 septembre 2002, alors qu'il était à 219 euros le 2 mars 2000. L'entreprise qui avait une capitalisation boursière de 580 milliards d'euros voit cette dernière chuter à 18 milliards

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d'euros.Le 2 octobre 2002, le président-directeur général est Thierry Breton. Il a été appelé pour redresser l'entreprise qui était à ce moment-là, la deuxième entreprise la plus endettée du monde (69,7 milliards d'euros, en termes de dette à court terme). Privatisation et changement de nomEn septembre 2004, l'État français cède une partie de ses actions pour passer en dessous de la barre des 50 %. France Télécom devient alors une entreprise privée. Cent-quinze ans après sa nationalisation, le téléphone redevient privé enFrance.Le 27 juillet 2005, France Télécom annonce le rachat de 80 % de l'opérateur de téléphonie mobile Amena, détenteur de 24 % de parts de marché en Espagne, pour la somme de 6,4 milliards d'euros dont trois par augmentation de capital.Depuis le 1er juin 2006, France Télécom tend à commercialiser l'ensemble de ses produits dans le monde sous la seule marque commerciale Orange, ainsi Wanadoo et Ma Ligne TV sont renommés Orange. À cette occasion le logo (esperluette) de la marque France Télécom est devenu plus arrondi, la charte (couleur et police) a été modifiée.En juin 2007, l'État français cède à nouveau 5 % de sa participation dans France Télécom. La participation publique (État français et ERAP) est portée à 27 %. À cette même date, France Télécom revend Orange Pays-Bas et acquiert lefournisseur d'accès espagnol Ya , ainsi que l'opérateur mobile autrichien One.En février 2012, la ligne fixe France Télécom change de nom et devient la ligne fixe Orange. Tous les services d'Orange France portent désormais le même nom. Les sites internet de France Télécom renvoient tous vers les sites Orange. Toutefois, le nom juridique de l'entreprise, sa raison sociale, son adresse, son RCS restent France Télécom SA pour les offres fixe et internet. Le changement complet de nom au profit d'Orange est finalement voté lors de l'assemblée générale du 28 mai 2013 avec effet à compter du 1er juillet 2013.En août 2000 France Télécom rachète Orange plc à Vodafone et adopte un nouveau logo dans lequel l'orange est la couleur dominante.Le 21 juin 2001 Itinéris, Ola et Mobicarte, les activités de téléphonie mobile de France Télécom, sont regroupées sous la marque Orange.Le 1er juin 2006 Wanadoo et Ma Ligne TV deviennent Orange. Equant devient Orange Business Services. Le logo de France Télécom est modifié.À partir de 2011 France Télécom communique en tant que Groupe France Télécom - Orange et les agences France Télécom deviennent des boutiques Orange.En février 2012 les services de téléphonie fixe de France Télécom sont commercialisés sous la marque Orange.Finalement le changement de nom est voté au cours d'une assemblée générale le 28 mai 2013. Le changement de nom est effectif au 1er juillet 2013, France Télécom devient alors définitivement Orange.

2) Comparez le logo le plus récent de FRANCE TELECOM et celui de l'entreprise concurrente BOUYGUES TELECOM (police de caractères, formes, couleurs) (5 points) :

Document n° 4 : évolution du logo de Bouygues Telecom

Logo de Bouygues Telecom du 30 mai 1996 au 25 mai 2005

Logo de Bouygues Telecom du 25 mai 2005 à septembre 2006

Logo de Bouygues Telecom de septembre 2006 au 23 mars 2015

Logo de Bouygues Telecom depuis le 23 mars 2015

Document n° 5 : slogans et signatures de Bouygues Telecom (depuis 1996)

• 1996-1998 : Téléphoner devient un sixième sens

• 1998-2000 : Le son digital • 2000-2001 : Vous avez demandé la lune ? Ne

quittez pas • 2001-2004 : La plus belle façon de s'entendre • 2004-2007 : Bouygues Telecom, un nouveau

monde, le vôtre • 2007-2009 : Communiquez en toute liberté • 2009-2010 : Partagez en toute liberté • 2010-2013 : En faire plus pour vous • 2013-2015 : Le progrès vous appartient • 2015 : Vous serez toujours mieux chez Bouygues

Télécom • Depuis novembre 2015 : We love technology

Document n° 7 : présentation de Bouygues Telecom (source : wikipédia)Le 8 décembre 1994, le groupe Bouygues se voit accorder l'autorisation d'établir et exploiter en France métropolitaine, un réseau public. En 2006, Bouygues Telecom innove sur le marché de la téléphonie mobile avec Neo : le premier forfait illimité

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vers tous les opérateurs, utilisable à partir de 20 h.Le 25 mai 2009, Bouygues Telecom lance ideo réunissant le mobile et le triple-play sur la ligne fixe via la Bbox.Lors de la conférence de presse organisée le 27 août 2009,Bouygues Telecom annonce avoir franchi le cap des 10 millions de clients.Le 22 octobre 2010, Bouygues Telecom lance son offre Bbox Fibre grâce à un partenariat avec l'opérateur Numericable.Le 18 juillet 2011, Bouygues Telecom lance les offres B-and-You, développées sur un concept nouveau et original, sans engagement et disponible exclusivement sur internet.Le 19 octobre 2011, Bouygues Telecom lance sa propre chaîne de télévision : Bbox Actu TV. Elle diffuse des programmes de bandes annonces des programmes des chaînes TV et VOD du bouquet Bbox mais aussi des vidéos didactiques des services de la BBox.En 2012, Bouygues Telecom supprime 556 emplois à la suite de la mise en place d'un plan de départ volontaire.Le 12 mars 2013, l'ARCEP publie un document fixant les modalités de l'autorisation accordée à Bouygues Télécom pour réutiliser une de ses bandes de fréquences 2G (1 800 MHz) pour le développement de son réseau 4G. En février 2014, Bouygues Telecom dépose une offre de rachat du deuxième opérateur français SFR, filiale du groupe Vivendi. SFR est finalement rachetée par Numericable.En juin 2014, Bouygues Telecom annonce la suppression d'environ 1 500 emploisFin juin 2014, Bouygues Telecom lance successivement la4G+ (LTE Advanced) et la Bbox Sensation Fibre.Mi-janvier 2015, Bouygues Telecom lance sur le marché la première Box TV équipée du système d'exploitation TVde Google (Android), dans un premier temps uniquement réservée à ses clients puis disponible pour tous dès le moisde mars de cette même année.Fin mars 2015, Bouygues Telecom diffuse son nouveau logo.En juin 2015, SFR propose plus de 10 milliards d'euros à Bouygues pour le rachat de Bouygues Telecom, mais le conseil d'administration de Bouygues refuse l'offre.

Document n° 6 : publicités Bouygues Telecom 2015