7/24/2019 5 Conseils Pour r Diger Un m Moire de Marketing(1)

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Russir un mmoire en Marketing, le valider haut la main, et lutiliser comme une carte de

visite une fois entr dans la sphre professionnelle, est une dmarche qui ne relve pas de

limprovisation.

Chaque anne, plusieurs milliers dtudiants dcident de choisir la majeure Marketing dans

le cadre de leur cursus en rpondant ! un "esoin croissant des entreprises de renforcer leurs

quipes Marketing.

Les Grandes lignes du mmoire

#a validation du cursus passe par la rdaction dun mmoire de fin dtudes suivant en

gnral une trame classique.

#a rdaction dune revue de littrature appele aussi partie thorique ou recension des crits,

puis dune partie terrain, empirique ou e$ploratoire visant ! apporter des prconisations

concrtes au dirigeant dentreprise, aprs avoir minutieusement anal%ser le terrain ! traversune anal%se quantitative &administration de questionnaires' ou qualitative &administration de

guides dentretiens'.

(n fonction de la mthodologie retenue ou de la marge derreur souhaite, la taille de

lchantillon &nom"re de personne interroges' sera ajuste conformment au$ lois

statistiques &loi normale notamment'.

#a ma)trise de ces outils statistiques permettra dapporter de vrita"les conclusions

scientifiques et donc des prconisations stratgiques ou oprationnelles concrtes. Cette partie

constituera la pierre angulaire du mmoire et le principal levier sur lequel le rdacteur dummoire sera valu.

Comment russir au mieux la rdaction du mmoire ?

*oici une prsentation succincte mais non e$haustive de quelques facteurs cls de succs

permettant doptimiser ses chances de russite ! lpreuve du mmoire de Marketing +

out da"ord, il convient de commencer par cette tape, celle du choi$ de la

pro"lmatique. -on choi$ est minemment stratgique et dterminera toute lvolution

ultrieure des travau$, celleci se doit d/tre novatrice &apporter quelque chose de

nouveau dans la discipline', intressante ! a"order &m/me si ce point reste su"jectif',

et surtout reflter une vrita"le pro"lmatique Marketing ! laquelle est confronte

lentreprise.

#e plan dtaill, qui fait appara)tre le fil conducteur du mmoire, doit /tre

imprativement valid auprs du tuteur qui en sera lvaluateur final, cette partie

constitue larchitecture du document et un soin particulier doit par consquent % /tre

port.

#a qualit de la revue de littrature, qui ne se contente pas de paraphraser ce qui a t

dvelopp par dautres auteurs, mais "ien de faire un tat des lieu$ et de dgager une

vrita"le rfle$ion sappu%ant sur un ma$imum de citations pertinentes.

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#a rigueur scientifique de la partie empirique, m/me si le jur% pr/tera avant tout

attention ! la qualit des prconisations apportes, sur le plan de la forme et du fond,

la rigueur du raisonnement scientifique doit /tre scrupuleusement vrifie afin de ne

pas mettre des prconisations errones et donc contreproductives, car la fia"ilit de

cellesci repose avant tout sur le respect de la mthodologie statistique retenue et dela"sence derreur de calcul nota"le.

#a forme, indissocia"le du fond, ne doit /tre dlaisse. 0l serait regretta"le de pnaliser

un contenu qualitatif par une forme "1cle, dautant plus que celleci est "ien souvent

"eaucoup moins chronophage que le fond et donc plus facile ! optimiser.

#a mise en forme est donc essentielle dans un mmoire de Marketing, o2 la lisi"ilit

des prconisations ! travers un ma$imum dillustrations permettant de transmettre

certaines ides cls "eaucoup plus rapidement quun te$te dense dont le lecteur ne

retiendra quune partie.

Pour conclure un mmoire

#a rdaction du mmoire de fin dtudes en Marketing vise ! montrer que ltudiant est en

mesure dapporter des solutions concrtes, fia"les au dirigeant dentreprise tout en suivant les

rgles qui lui ont t apprises dans le cadre de son parcours.

#a qualit du fond et de la forme des prconisations sera dterminante de lvaluation re3ue

pour le mmoire.

#e "ut nest pas de paraphraser ses cours de Marketing ou les ides de prcdents auteurs

a%ant dj! a"ord le sujet, mais "ien dapporter des recommandations incisives, constructives

visant ! faire progresser lentreprise.