4 étapes pour une communication digitale réussie
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DÉMARCHE POUR DÉVELOPPER VOTRE COMMUNICATION DIGITALE
www.icietla.net04 75 63 02 17
Démarche digitale centrée sur les contenus 04 75 63 02 17 - www.icietla.net
Vue d'ensemble
Stratégie de contenus
01
Création de contenus
02
Mesure et analyse
04
Diffusion des contenus
03
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C e q u i v o u s f e r a g r a n d i r
01 Stratégie
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Google+
SITE CORPORATE
YoutubePinterest
En vidéoChaque composante à une raison d'être et s'adresse à un public précis avec une dominante suivant le type de contenu : - actualité textuelle - image - vidéo - présentations "slides"
Pour les PROS
Le tronc
Partage d'images
Lié au référencement
slideshare
Vos slides Powerpoint partagés
Éco-système digitalStratégie : éco-système digital
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Mesurer l'efficacité de son marketing digital pour agir
Mesure et analyse
Sur toute la plateforme digitale
Diffusion des contenus
Objectifs "SMART" / Cibles Documents de référence
Stratégie
Stratégie : éco-système digital
Le carburant de votre empreinte numérique
Création de Contenus
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Stratégie : des contenus pour atteindre vos objectifs
Définition de vos objectifs et de
vos cibles
Analyse des besoins de vos
cibles
✓ Quelles aspirations ? ✓ Quelles peurs ? ✓ Quelles requêtes ? ✓ Quelles questions ?
Sélection de thématiques et
d'idées de contenus
✓ Les thèmes à couvrir ✓ Les sujets précis à aborder ✓ Les types de contenus
Planning de production éditoriale
✓ Prévoir les actions ✓ Définir les rôles ✓ Suivre et tenir le cap
✓ Liste complète ✓ Définition ✓ Priorités
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C e q u i i n t é r e s s e v o s p r o s p e c t s
Créer des Contenus02
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Contenus : types de contenus
Contenu "Éditorial"
✓ Court : moins de 300 mots ✓ Long : 300 mots ou plus ✓ Illustrations
Contenu "Infographie"
✓ 1 image "infographie" ✓ transcription textuelle de
200 à 300 mots
Contenu "Vidéo"
✓ 1 vidéo ✓ transcription textuelle de
200 à 300 mots
!Vidéo "intégrée"
via YouTube
Contenu "Présentation"
✓ 1 slide "slideshare" ✓ transcription textuelle de
200 à 300 mots
"Présentation "intégrée"
via slideshare
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Contenus : exemples
200 mots
300 mots
600 mots
Contenu "Éditorial"
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Contenus : exemples
Contenu Éditorial
"Article de fond"
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Contenus : exemples
Contenu "Vidéo"
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Contenus : exemples
Contenu "Infographie"
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Contenus : exemples
Contenu "Présentation"
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A t t i r e r e t c o n v e r t i r
Diffuser03
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Web-marketing
Content marketingCréation de contenu à forte valeur ajoutée pour
convertir vos visiteurs en clients.
Développement de votre empreinte digitale
#
Emailing qualitatif
Campagnes ciblées sur des bases acquises en interne et via votre plateforme digitale.
♥
%
&'
!
Social marketingDiffusion de vos contenus
sur les réseaux sociaux.
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€Conversion
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E f f i c a c i t é d e v o t r e e - m a r k e t i n g
Mesurer04
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ACTION
Mesure : la démarche
Analyse ANALYSER POUR AGIR La raison d'être d'un tableau de bord est de passer à l'action pour valider sa stratégie et améliorer les résultats de ses actions e-marketing.
Tableau de bordTABLEAU DE BORD Le tableau de bord doit être adapté
à vos objectifs commerciaux et à votre plateforme digitale. Il doit être
consultable rapidement pour agir.
DÉFINIR LA PERFORMANCE Dès le début du projet, nous définirons les indicateurs clé de performance (KPI = Key Performance Indicator). Ces KPI doivent être, entre autre, en nombre limité, facile à comprendre et permettre la prise de décision.
KPI Critères de performance
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