3 bonnes raisons de combiner marketing offline et réseaux sociaux

Certains aimaient autrefois les voir ennemies et pourtant, difficile aujourd’hui d’envisager

une opération de communication offline sans une

véritable stratégie de communication online.

Mais si certaines techniques de marketing offline comme le street marketing n’ont plus à prouver leur importance et leur efficacité dans le domaine de la publicité, pas toujours facile de faire une place au digital ! Et surtout, de l’articuler d’une manière pertinente et cohérente !

Octobre 2016

3 bonnes raisons de combiner marketing offline et réseaux sociaux

Après tout, quel meilleur outil que les réseaux sociaux pour relier réel et digital ?

Voici 3 bonnes raisons de combiner marketing offline et réseaux sociaux.

Octobre 2016


Amplifier sa communication produit

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Octobre 2016


C’est un fait indiscutable : allier marketing offline et réseaux sociaux, c’est multiplier de façon considérable les personnes touchées par son opération. Une aubaine dans le cadre d’une campagne de communication produit !

Le constat est simple mais comment alors le mettre en application ?

Octobre 2016


Le casNineteen Opération Smart Touch

La marque d’électroménager Candy lance en 2016 Smart Touch, la première gamme de lave-linge équipée d’un assistant personnel.Afin de communiquer sur cette nouveauté, l’accent est mis sur 2 axes :

1 Une campagne d’habillage de Smart

Création d’un détournement volontaire des smart qui deviennent support des promesses technologiques de la nouvelle machine Candy.

Octobre 2016


Un jeu-concours Facebook avec un lave-linge Candy Smart Touch à gagner

Un sondage articulé autour de 3 questions était proposé aux internautes. Ce sondage visait à en savoir plus sur leurs habitudes concernant l’entretien de leur linge. L’idée ? Quelles que soient leurs habitudes, le lave-linge Smart Touch leur permet davantage de simplicité et d’efficacité.

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Octobre 2016


Mais aussi…

Octobre 2016


RayBan lance en 2013 une nouvelle collection de lunettes dont les verres teintés sont inspirés des filtres Instagram.

Pour en faire la promotion, RayBan choisit d’investir l’espace public en teignant les fenêtres de plusieurs trams en Belgique : une façon pour les non porteurs des lunettes RayBan de tout de même voir le monde façon Instagram !

RayBanOpération #NoFilterJustRayBan

Mais aussi…

Les passagers étaient ensuite invités à partager leurs photos de l’expérience sur Instagram via le hashtag #NoFilterJustRayban afin de remporter un « surprise pack RayBan ». Sans filtre bien évidemment !

Octobre 2016


Développer l’écosystèmesocial de la marque

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Les réseaux sociaux sont désormais bien souvent LE canalà privilégier pour relayer une opération offline.

Mais le réel peut-il servir de la même manière le digital ? Autrement dit, comment profiter d’une opération offline pour communiquer sur son écosystème social media ?

2 moyens à mettre en place :

• Mettre en avant ses réseaux sociaux sur ses supports physiques

• Mobiliser sa communauté sur tous ses canaux sociaux

Octobre 2016


Octobre 2016

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Dans le cadre de l’opération Candy Smart Touch,la page Facebook Candy Électroménager était mise en avant sur chacune des Smart en circulation. Une communication sur le jeu-concours Facebook était également faite.

Résultats ?

• 11.000 joueurs au jeu-concours Facebook

• + de 2100 fans gagnés sur la page Facebook naissante de Candy sans campagne de recrutement.

Mais aussi…

Octobre 2016


La mission de Michel & Augustin en 2015 ? Rencontrer le PDG de Starbucks. Et pour ce faire, la marque a mobilisé toute sa communauté !

C’est équipés d’une caméra que deux des salariés de Michel & Augustin se sont donc envolés direction Seattle, afin de se rendre au siège du groupe Starbucks. Au programme :

• Des aventures vidéo retransmises sur YouTube et Facebook, du départ de l’aéroport à la fameuse rencontre

• Mise en place d’un hashtag spécifique #AllezHowardUnCafé afin que les internautes puissent montrer leur soutien

Michel & AugustinOpération #AllezHowardUnCafé

Mais aussi...

Octobre 2016


Renforcer l’idéede proximité

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La combinaison offline et online permet une présence à l’esprit à plusieurs moments de la journée des consommateurs et dans plusieurs situations.

Une campagne de street marketing, c’est s’intégrer dans l’environnement quotidien des personnes, dans leur routine.

Une opération sur les réseaux sociaux, c’est être présent sur tous les devices qui accompagnent l’internaute tout au long de sa journée.

Octobre 2016


Octobre 2016


L’opération Candy Smart Touch, au plus près des consommateurs :

• 190 véhicules brandés aux couleurs de Candy Smart Touch

• Une présence dans 6 villes françaises durant 1 mois


Créer 5.300 interactions sur la page Facebook Générer plus de

68.000 clicsToucher

864.000 personnes

• Une campagne média Facebook qui a permis de :

Mais aussi…

Octobre 2016


Burger King a décidé de mettre les tweets des internautes à l’honneur !

Un internaute qui attend une ouverture avec impatience ? Le célèbre fast-food lui répond en affichant son tweet directement sur les bâches géantes de travaux.

Une façon efficace de faire disparaître la frontière entre réel et virtuel !

Burger King

Mais aussi...

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Marketing

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