20150106 Présentation générale ECR
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« La pierre n’a point d’espoir d’être autre chose qu’une pierre.
Mais, de collaborer, elle s’assemble et devient temple. »
Antoine de Saint-Exupéry
Qui sommes-nous?
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Chaîne d’Approvisionnement
• Définir les processus d’approvisionnement adaptés pour maximiser le taux de service consommateur
• Apporter le support pour la mise en application
Offre Consommateur
• Optimiser l’efficacité des promotions• Accompagner l’innovation produit-service• Harmoniser les relations avec les panélistes
ECR, acronyme anglais de Efficient Consumer Response, désigne l'initiative conjointe industrie-commerce destinée à apporter une réponse optimale au consommateur.
ECR France est l’organisme paritaire qui rassemble les décideurs des industriels et distributeurs du secteur des produits de grande consommation, alimentaires et non-alimentaires.
Sa mission consiste à définir et promouvoir les bonnes pratiques et les codes de bonne conduite dans la relation industriel-distributeur, pour mieux comprendre et répondre aux attentes des consommateurs.
ECR France organise ses travaux autour de l’optimisation de deux domaines
La mise en œuvre des pratiques ECR génère des gains pour plus de 75% des entreprises
Le niveau de connaissance et d’utilisation des pratiques ECR reste faible, malgré l’impact positif largement reconnu de leur mise en œuvre
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Offre
Consommateur
… mesurent un impact positif
… connaissentles pratiques
… utilisentles pratiques
TOTAL
33 15 11100 734533
Supply Chain 42 21 16100 765042
Source : Etude ECR Europe / Mc Kinsey, mai 2012
Lorsque vous avez mis en œuvre une ou plusieurs pratiques ECR, quels résultats avez-vous obtenus?
Ruptures linéaires - 3% à - 6%
Coûts Supply Chain - 2% à - 7%
Ventes + 5% à + 6%
Pourquoi adhérer?Accéder à un réseau actif d’échange et de réflexion favorisant la collaboration, le partage d’expériences et de bonnes pratiques
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Intelligence collective
Devenir un acteur du changement et des évolutions du marché des produits de grande consommation
Apporter une meilleure réponse aux attentes des consommateurs
Influencer le commerce de demain
Partage d’expérience
Bénéficier de toute l'expérience acquise par les adhérents et l'enrichir de votre contribution
Soutien
Etre soutenu dans vos initiatives bilatérales (pilotes, expérimentation)
Vision internationale
Vous informer sur les travaux réalisés au niveau européen et international
Réseau
Echanger avec vos pairs des informations pertinentes dans le respect d’une déontologie partagée*
* Bonnes pratiques ECR relatives au respect des règles de la concurrence rappelées avant chaque réunion
Pourquoi adhérer?Ce qu’en disent les adhérents
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La légitimité d’ECR France sur
les sujets conjoints entre
industriels et distributeurs se
traduit par des avancées
importantes sur deux thèmes
majeurs : l’Efficacité des
Promotions et l’optimisation de la
Supply Chain.
Emmanuel Bertin
General Manager Johnson &
Johnson Santé Beauté France
Coprésident d’ECR France
Le kit de bonnes pratiques et
la formation sur l’efficacité des
promotions vont nous permettre
de remettre en avant ce qui est
important pour le
consommateur : plus de
simplicité, un bénéfice clair et
exprimé .
Vincent Ringenbach
Directeur Général Délégué
Cora
Coprésident d’ECR France
“Promouvoir un esprit
collectif et innovant au
sein de notre
profession”
“Etre mieux armés pour
répondre aux nombreux
défis qui nous entourent”
“Rester une référence dans le
domaine de la coopération
industrie-commerce, tant en
matière de Supply Chain que
d’Offre Consommateur”
Identification d’un sujet ECR
potentiel Priorisation des axes de
travail
Travail collectif et paritaire
(groupes projets)
Respect des règles
déontologiques
Définition de bonnes
pratiquesElaboration
d’outils
Communication interne avec les
adhérents
Mise en œuvre par les
adhérents
Mesure des actions mises
en œuvre
Communication externe
(Matinée-conférence)
Le cercle vertueux ECR pour une meilleure réponse aux attentes des conso-shoppers
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Conso-shopper
Hors périmètre
des travaux ECR
Une organisation souple mais cadrée…structurée autour d’un Conseil d’administration, de deux comités et de groupes de projets
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… qui permet de délivrer des outils en phase avec les besoins des adhérents d’ECR France
Recommandations conjointes
Affirmer la position conjointe industrie-
commerce sur un sujet d’actualité, appuyée par des travaux d’ECR ou
d’autres organismes
•Conditions et Qualité de la livraison
•Gestion opérationnelle des jours fériés
•Informations environnementales
Manuels, guides et kits de bonnes
pratiques
Fournir aux acteurs du secteur les éléments
méthodologiques pour mettre en œuvre une pratique qui bénéficie aux consommateurs tout en créant de la
valeur pour ces acteurs
Élaborer les chartes de fonctionnement de la
relation entre industriels et distributeurs
•Kit Efficacité des Promotions
•Guide pratique du transport combiné
•Indicateurs de performance standards
Sites internet
Diffuser et accélérer la mise en œuvre des bonnes pratiques ECR, et
mesurer leur impact sur la
création de valeur
Etudes, enquêtes et baromètres
Comprendre les attentes des
consommateurs, mesurer le degré de mise en œuvre
des bonnes pratiques et leur
impact sur la performance
opérationnelle
•Baromètre de mesure des ruptures linéaires
•Etude shopper sur la perception des
promotions
Formations, ateliers et
conférences
Développer les compétences,
diffuser les bonnes pratiques et les
rendre plus opérationnelles en
renforçant le partage
d’expériences
•Modules de formation Efficacité des Promotions
•Trophées ECR
Une ouverture sectorielle
Partant du constat que l’approche ECR est applicable à tous les secteurs, pour mieux satisfaire les consommateurs, ECR France s’ouvre - selon les opportunités et les besoins -aux secteurs d’activité non-alimentaires
Parfumerie Sélective depuis 2011
Sport depuis avril 2013
Electroménager / Electronique depuis juin 2013
Bricolage depuis avril 2014
Jouet, Culture en 2015
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Et si un besoin urgent et collectif se fait ressentir, souplesse pour intégrer
ponctuellement d’autres secteurs sur une problématique spécifique (ex. Papeterie et
Textile pour le groupe Etudes et Panels)
ECR France partie prenante d’un réseau mondial
La communauté ECR comprend 23 pays en Europe, regroupe plus de 1800 membres industriels, distributeurs et prestataires, et a publié plus de 250 guides de bonnes pratiques
Les ECR Pays partagent leurs expériences sur des projets communs
ECR Europe organise sa conférence annuelle au printemps, évènement majeur de la communauté
ECR est un partenaire stratégique du Consumer Goods Forum
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Les « plus » de votre adhésion
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En intégrant les Comités et Groupes Projets, vous élaborez et construisez les outils de support à la mise en œuvre, guides pratiques, chartes de bonne conduite, et bénéficiez en avant-première d’une information stratégique
En ayant un accès privilégié aux meilleures pratiques de la collaboration industriels-distributeurs dans votre espace adhérent privé, vous acquérez une avance sur leur mise en œuvre efficace
En contribuant à la rédaction des recommandations et des codes de bonne conduite qui seront diffusés auprès des pouvoirs publics, vous êtes au cœur des évolutions de la relation industrie-commerce
En faisant partie de la communauté ECR, vous bénéficiez de tarifs préférentiels sur les formations ECR, des évènements majeurs tels que la conférence annuelle ECR Europe et les conférences de nos partenaires en France
Etre acteur de l’évolution des
pratiques
Disposer des meilleures pratiques
Représenter le secteur
Bénéficier de tarifs
préférentiels
Offre Consommateur
Efficacité des promotionsKit pratiqueFormation
Lutte contre les rupturesKit de sensibilisationNouveau baromètreTrophées
Etudes et panelse-commerce alimentaireProduits Frais TraditionnelsNon-alimentaire
Supply Chain
Mutualisation logistiqueGuide pratiqueEtude prospective ultra mutualisation
Transport multimodalEnquêtes - Conférences
Filières FoodSurgelés
SpécialistesParfumerieSportElectroménager-Electronique-PhotoBricolage
Projets en cours et réalisations majeures
Responsabilité Sociétale des Entreprises
Lutte contre le gaspillage alimentaire – Bonnes pratiques collaboratives
Rejoignez-les!Liste des adhérents au 1er janvier 2015
Plus d’information sur www.ecr-france.org
ECR France
14 rue Magellan 75008 Paris
01 56 89 89 30 – [email protected]° ligne 1 George V – RER A Charles de Gaulle Etoile
Vélib 10 rue Vernet, 39 avenue George V– Autolib 44 avenue George V
Parking Marceau ou George V
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Délégué général
Chef de projets« Offre consommateur »
LD : 01 56 89 89 35
Chef de projets « Supply Chain » LD : 01 56 89 89 31