2014 디지털 카메라 시장...

2014 디지털 카메라 시장 분석

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Ⅰ. 디지털 카메라 업종 트렌드 분석

- 1. 2014년 디지털 카메라 업종 트렌드 및 이슈 - 2. 2014년 디지털 카메라 제조사별 트렌드 및 이슈

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1. 2014년 디지털 카메라 시장 트렌드 및 이슈

디지털 카메라 생산량 하락

*출처: 미디어 it [CIPA(Camera Imaging Products Association)]

디지털 카메라 생산량

2014년 디지털 카메라 시장 규모가 전체적으로 축소

렌즈일체형 카메라 부문에서 이러한 경향이 두드러졌고, 렌즈 교환식 카메라 부문의 생산량 하락세는 상대적으로 완만하게 나타남

2014년 5월까지의 디지털 카메라 생산량은 총 1657만 3141대로 2013년 대비 65.3%(2536만 2648대), 2012년 대비 38.1%수준에 불과

2014년 생산된 렌즈일체형 카메라 대수는 총 1125만 3852대로 2013년의 58.6%, 2012년의 31.1%에 불과

2014년 1월부터 5월까지 생산된 렌즈 교환식 카메라 대수는 총 531만 9289대. 이는 같은 기간 2013년 618만 2890대의 86%,

2012년 730만 9401대의 72.7%에 해당하는 수치

단위 : % 수량 기준

일반콤펙

트

33%

미러리스

22%

보급형DSL

R

15%

하이엔드

10%

중급DSLR

10%

수동콤팩트

8%

2014년

2012년

2013년

렌즈 일체형 카메라 생산량 렌즈 교환식 카메라 생산량

2014년 2013년

2012년

2013년

2012년

2014년

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위기에 빠진 카메라 시장 돌파구 … 고성능, 체험&전시

스마트폰으로 인한 카메라 시장의 위기 속에서 카메라 업계는 고성능 카메라로 돌파하려고 함

첫번째는 고성능 트렌드로서 세계 최대 카메라 영상 기기 전시회 ‘포토키나2014’에서 공개된 신제품을 보면

CMOS 이미지센서(CIS) 성능을 높이면서도 크기는 줄이면서 사진의 즐거움을 느낄 수 있도록 한 것이 특징

니콘은 틸트식 액정표시장치(LCD) 및 2432만 화소 CIS와 ‘엑스피드4’ 이미지 프로세서를 탑재한 풀프레임

DSLR 카메라 ‘D750’’ 공개. 캐논은 PS-C 규격 2020만 화소 CIS, 듀얼픽셀 자동초점(AF), 듀얼 ‘디직6’ 이미

지 프로세서, 풀HD 동영상 촬영 등을 기능을 지원하는 ‘EOS 7D 마크2’를 선보임. 이외에도 삼성전자의 플

래그십 미러리스 카메라 ‘NX1’ 으로 경쟁

*출처: 전자신문 2014.08. / 디지털데일리 2014.09.

위기의 카메라 시장 속에서 또 다른 돌파구는 소비자 접점을 늘리기 위한 ‘체험과 전시’

각 업체는 스펙 강조보다 문화적 콘텐츠(체험과 전시 등)로 소비자의 마음을 여는 마케팅 전략을 통해 소

비자와의 접점을 늘려가고 있음

올림푸스는 9월부터 4인의 사진작가와 올림푸스 플래그십 미러리스 카메라 OM-D E-M1으로 촬영한 릴

레이 전시회 개최. 캐논은 8월 인디포토 사진전 개최하였으며 소니의 경우 ‘소니 알파 매 후 정품등록을

마친 고객에 한해 알파 아카데미’를 열어 사진 촬영법 안내


5

초소형 하이엔드 콤팩트 카메라 열풍

초고성능 콤팩트 카메라가 급격한 성장세를 나타내며 따르면 올해 국내 콤팩트 카메라 시장에서 하이엔드 콤팩트 카메라가 차지하는 비중이

42%(2014년 8월 누적 기준)까지 상승. (2012년: 14%, 2013년: 28%)

하이엔드 카메라는 DSLR의 렌즈교환식이 아닌 일반 디지털 카메라 라인업의 최고급 모델로서 콤팩트 DSLR과 미러리스에 밀리면서 기존 형태와

달라졌지만 기술의 발달로 콤팩트 카메라로 착각할 정도의 초소형 사이즈로 다시 태어남

100만~200만대의 높은 가격으로 구매를 주저하던 소비자들이 최근 들어 소니, 캐논, 후지필름 등 주요 업체들이 마케팅 공세에 돌입하며 가격대가

50만~70만 원대까지 내려가면서 구매에 나섬

국내에서 하이엔드 콤팩트 카메라 시장을 주도해온 소니는 시장 점유율 50~60%를 넘나들며 압도적인 점유율을 과시. 소니는 지난 2012년

RX100으로 포문을 연 소니는 지난해 RX100 II, RX1R 등을 연속으로 히트시킨 데 이어 올해는 RX100 III를 내놓으며 히트 행진을 이어감

*출처: 뉴스토마토 2014.11.


콤팩트 카메라 중 하이엔드 카메라 비중

14%

28%

42%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

2012 2013 2014

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미러리스 시장 확대 및 고화소 디지털카메라 인기

작고 가벼우면서 디지털일안반사식(DSLR) 카메라와 엇비슷한 성능을 낼 수 있는데다가 렌즈도 필요에 맞

게 갈아 쓸 수 있고 가격도 예전에 비해 충분히 낮아지면서 쪼그라드는 카메라 시장규모 속에서 도드라지는

성장세를 보임(2013년 1월~9일: 20만 7,000대 / 2014년 1월 ~9월: 23만 6,000대로 14% 증가)

미러리스 카메라를 주력으로 삼고 있는 삼성전자와 소니가 이 시장을 이끎. 상대적으로 캐논과 니콘의 시장

점유율이 줄어듦 But 이 두 업체는 올림푸스나 파나소닉, 후지필름보다 의미 있는 위치로 향후 반등 가능

미러리스 카메라가 계속해서 성장할 수 있을지는 적어도 내년 상반기까지 지켜봐야 하며 향후 시장은 양극

화로 흐를 가능성이 높아짐

*출처: 디지털데일리 2014.12. / 미디어잇 2014.08.

콤팩트, 미러리스 카메라와 DSLR 카메라에 이르기까지 3000만 화소를 넘는 고화소 디지털 카메라이 발

표되면서 일반 사용자들뿐만 아니라 스튜디오와 잡지 화보와 광고 등 전문 촬영자들에게도 인기

고화소 디지털 카메라는 중형 디지털 카메라와 대등한 화소 수를 지녔으면서 본체 성능은 더 높고 가격

대는 절반 이하이기 때문에 인기가 많으며 이 시장은 향후 성장할 것으로 전망

콤팩트 카메라 부문에서는 시그마, 미러리스 카메라 부문에서는 소니 a7r, 고화소 DSLR 디지털 카메라

부문에서는 니콘D81 등이 고화소화 경향을 이끌며 주목할 필요 있음


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美 연구팀, 종잇장 카메라 개발 중

美 연구팀, CCD 10배 효율 가진 재료 개발. 미국 텍사스 라이스대 학보는 지난 20일 이 대학 연구팀이 종잇장처럼 얇은 디지털카메라기기를 실

현시켜 줄 초박형 고체 촬상 소자(CDD) 재료를 만드는데 성공했다고 보도. 이는 기존 고체촬상소자(CDD)의 10배에 달하는 효율성을 가지면서

도 두께는 원자 알갱이 몇 개 정도인 초박형 감광재료임.

개발된 재료는 구리인듐셀레나이드(CIS)로서 기존 CCD처럼 전자를 가두는 원리를 이용한다. 연구진은 최근 나노레터스에 발표한 실험보고서에

서 합성 CIS재료를 성장시킨 후 이 결정에서 종잇장같은 두께의 단일층 감광 재료를 뽑아내는데 성공했다고 밝힘.

2차원 3픽셀 감광재료 시제품 CIS는 CCD보다 더 오랫동안 빛을 저장. 또 매우 유연해 카메라에 사용돼 물체표면의 초점을 맞출 때 초

점렌즈의 표면을 휘도록 할 수도 있음. 지금까지 빛을 감지하는 수많은 2D 감광물질이 있었지만 이처럼 효율성 높은 재료는 없었으며,

이 재료는 우리가 보아온 재료보다 10배나 더 효율성이 뛰어남.

*출처: IT투데이 2014.12,

2. 2014년 디지털 카메라 제조사별 트렌드 및 이슈

▲ 2차원 구리인듐셀레나이드 재료로 만든 3픽셀 카메라센서. 두께가 원자 몇개를 포개놓은 2나노미터에 불과하다. (사진=라이스대학보)

▲ 라이스대 연구팀은 엄청난 이미지 효율성을 가진 2나모미터 두께의 초박형 단일층 카메라 센서 재료를 뽑아내는데 성공했다. (사진=라이스대학보)

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삼성, 스마트 카메라 및 미러리스 시장 점유율 강화

국내 미러리스 시장 내 삼성 카메라의 점유율은 꾸준히 상승한 34%로 소니와 양강 체제 지속

2820만 고화소, 최초 블루투스 기능 탑재한 삼성전자의 신제품 프리미엄 미러리스 카메라 ‘NX10’은 세계 최대 카메라 전시회 ‘포토키나 2014’에

서 호평을 받음

NFC(근거리 무선통신)과 와이파이 기능 탑재 및 포토빔, 모바일 링크 등 다양한 스마트 공유 기능 지원과 같이 스마트 기능 강화 및 휴대성을 높

여 여성들에게 인기 (대표적인 제품: NX미니)

향후 NX1 신제품을 앞세워 프리미엄 미러리스 디카 시장 공략을 본격화할 계획

*출처: 뉴스1 2014.11, 서울경제 2014.11, 매일경제 2014.07


9

소니, 디지털카메라 시장 점유율 1위 달성

소니, 2014년 미러리스 카메라 시장 점유율의 53%를 차지 및 하이엔드 카메라 시장에서의 독보적인 인기로 인해 국내 렌즈일체형 카메라 시장

에서 1위를 달성하며 전체 디지털카메라 시장에서 점유율 1위 차지

2014년 다양한 제품 구성 및 다양한 소비자들을 아우르는 전략을 펼침. 신제품 발매주기가 평균 3.2개월로서 다양한 제품을 출시 및 디자인과

성능에서 지속적으로 변화를 줌. 특히 여성 소비자들을 위해 미러리스 카메라에 180도 회전이 가능한 LCD 화면 도입 및 인물사진에 특화된 기능

선보임.

향수병 모양의 독특한 디자인에 셀프카메라 기능을 강화한 여성 특화한 제품 ‘KW11’을 통해 콤팩트 시장을 키울 뿐만 아니라 11월 글로벌시장에

서 먼저 출시된 ‘알파7 마크2(A7 II) 로 국내 미러리스 시장 입지 굳히기에 나설 것으로 전망

*출처: 뉴스천지 2014.12, 비즈니스포스트 2014.12


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올림푸스, 미러리스-셀프카메라 기능에 집중

올림푸스 카메라도 대세인 셀프카메라 기능을 따라가기로 함. 타사에서는 볼 수 없었던 독특한 틸트 구조로 다가와, 화면을 아래로 180도 젖히

는 플립다운 LCD를 탑재하여 손쉽게 고화질의 셀프카메라 촬영을 즐길 수 있도록 함.화면을 아래로 내리면 자동으로 셀프카메라 기능이 되며, 특

히, LCD를 터치할 때 손으로 렌즈를 가리지 않기 때문에 보다 안정적인 각도의 셀프카메라 촬영이 가능

14종류의 다양한 아트필터 효과로 사진 보정 효과에 유용. 포토스토리 기능도 더불어 이용해 나만의 포토 스토리를 쓸 수 있음

특히 올림푸스 카메라 ‘PEN E-PL7(이하 E-PL7)’은 180도 틸트형 LCD 액정을 탑재한 새로운 미러리스 모델. 셀카봉의 높은 판매고에 힘입어 셀

피 카메라 시장을 위협하는 스마트폰 물결에 대항하는 올림푸스가 내놓은 회심의 반격 포인트

*출처: 아이티투데이 2014.12


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니콘, 보급형 DSLR카메라로 승부

DSLR시장에서 100만원 대 초반의 보급형 DSLR 시장 점유율 늘리겠다는 목표로 마케팅 진행

니콘은 신혼부부나 갓 아이가 태어난 가족과 같이 젊은 층을 대상으로 마케팅 추진. 올해 8월 ‘제 26회’ 베이비페어’에서 가족 체험 행사를 열었을

뿐만 아니라 ‘국민부녀’로 부상한 추성훈, 사랑 부녀를 광고 모델로 발탁하여 TV CF를 통해 가족 단위 고객층에게 다가감. D5300의 경우 아기를

촬영하려고 구입하는 사례가 많아 ‘아빠카메라’로 불림

니콘은 보급형 DSLR 시장 확대를 위해 지난해와 올해 출시한 D5300 과 D3300은 2000만대 화소와 와이파이, 가이드모드, 멀티앵글 모니터 같

은 풍부한 인터페이스 제공뿐만 아니라 소형 경량화로 남성은 물론 여성 사용자들로부터 인기

점유율 확대를 위해 전문가와 초보자 모두 아우를 수 있는 중급기를 선보임. 니콘은 D750을 통해 FX 포맷 DSLR 카메라 최초로 특수 효과 모

드 및 틸트식(회전)액정 적용과 경량화를 실현하며 넓은 계층을 아우르기 위해 시도함

2014년 7월 ‘니콘 디지털 라이브 2014’ 개최를 통해 소비자들에게 폭 넓은 체험의 기회 제공 및 소비자와의 접점을 증대시킴

*출처: 디지털타임스 2014.04. 디지털데일리 2014.07, 디지털데일리 2014.11


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파나소닉, 스마트폰 대항 무기 ‘콤팩트 디카’

고성능 카메라를 지닌 스마트폰은 콤팩트 디지털 카메라의 입지를 좁혀오고 있음. 파나소닉이 스마트폰에 대항하기 위해 세운 전략은 디자인과

용도, 기능에서부터 쓰임새에 이르기까지 더욱 이채로운 개성을 지님

특히 콤팩트 디지털 카메라 크기에 DSRL 카메라의 화질의 프리미엄 콤팩트 카메라에 주력

콤팩트 디지털 카메라들의 '동영상 촬영 기능'도 꾸준히 강화중이며, 그 선두에는 파나소닉이 있음. 파나소닉은 프리미엄 콤팩트 카메라 루믹스

LX100에 4k 동영상 촬영 기능을 넣음

스마트폰도 4k 동영상 촬영 기능을 지원하지만, 영상 화질과 편의 기능은 이미지 센서 크기가 큰 콤팩트 디지털 카메라가 더 유리

*출처: 미디어it 2014.12, 이투데이 2014. 02


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Ⅱ. 카메라 업종 온라인 광고집행 분석

- 1. 2014년 온라인 광고 집행 분석 - 2. 2014년 브랜드별 온라인 광고 집행 분석 - 3. 2014년 온라인 광고 집행 사례

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1. 2014년 온라인 광고 집행 분석

캐논코리아 약 26억으로, 업종 집행 1위

2014년 카메라 업종 온라인 광고 집행금액은 총 3,996,085,000원

캐논코리아컨슈머이미징이 약 26억원으로 가장 많은 광고 집행을 보였으며, 니콘 약 6.2억 > 올림푸스 약 2.5억 > 삼성전자 2.3억> 소니코리아

1.8억> 파나소닉 0.5억 순으로 나타남

집행월별 내역에서는 12월에 가장 많은 금액으로 광고 진행 되었으며 5월> 11월 등 순으로 광고 진행 되었으며 상반기 대비 하반기 광고비 상승

*출처: 리서치애드 2014, 단위 : 천원

광고주별 집행내역 월별 집행내역

2,616,302

627,822

257,228 235,603 183,344 75,786

-

500,000

1,000,000

1,500,000

2,000,000

2,500,000

3,000,000

205,280

102,971

331,516

237,603

561,371

206,822

343,875

268,871

325,067

392,873 431,285

588,551

-

100,000

200,000

300,000

400,000

500,000

600,000

700,000

15

1. 2014년 온라인 광고 집행 분석

포털 및 엔터테인먼트 카테고리에 70% 이상 집중

매체 카테고리별 집행은 포털에 65%로 가장 많은 비중을 차지

그 외 엔터테인먼트 13% > 가격비교 9%> 동영상 8% > 미디어 4% 등의 순으로 매체 카테고리를 활용함

매체별로 다음에서 약 13억원 > 네이버 약 11억원 > 맥스무비 약 3.8억원 > 다음 약 3.4억원 등의 순으로 높은 광고 집행을 보임

매체 카테고리별 집행내역 매체별 집행내역


65% 13%

9%

9% 4%

0% 0% 0% 0% 0% 0%

종합포털

엔터테인먼트

가격비교

동영상

미디어

SNS

쇼핑 및 경매

방송매체

금융/부동산

조세/회계

1,381,702

1,189,623

388,187

349,172

163,706 120,788

65,155 43,364 41,556 35,296

-

200,000

400,000

600,000

800,000

1,000,000

1,200,000

1,400,000

1,600,000

16

2. 2014년 브랜드별 온라인 광고 집행 분석 - 캐논코리아컨슈머이미징

캐논 EOS 브랜드에서 광고비 집중 활용

2014년 총 2,616,302,000원의 온라인 광고비 지출

2014년 5월 EOS 700D 캠페인으로 가장 많은 금액으로 광고 진행이 이루어짐

브랜드별 집행내역 월별 집행내역


1,333,698

835,441

447,163

-

200,000

400,000

600,000

800,000

1,000,000

1,200,000

1,400,000

1,600,000

캐논EOS 캐논코리아컨슈머이미징 캐논파워샷

140,472

58,132

275,539

146,663

481,919

105,200

208,077

144,715

203,358 232,949

336,859

282,419

-

100,000

200,000

300,000

400,000

500,000

600,000

17

2. 2014년 브랜드별 온라인 광고 집행 분석 - 캐논코리아컨슈머이미징

포털 카테고리에서 80% 이상 광고 집중



그 외 가격비교 7% > 동영상 5% > 미디어 3% 등의 순으로 매체 카테고리를 활용함

매체별로는 다음에서 약 13억원 > 네이버 약 8.6억원 > 다나와 약 1.7억원 등의 순으로 높은 광고 집행을 보임


84%

7%

5%

3% 1% 0% 0% 0% 0%

종합포털

가격비교

동영상

미디어

엔터테인먼트

SNS

쇼핑 및 경매

방송매체

비즈니스

1,310,110

865,927

179,445 61,015 31,557 31,019 28,653 24,410 14,177 12,426

-

200,000

400,000

600,000

800,000

1,000,000

1,200,000

1,400,000

18

2. 2014년 브랜드별 온라인 광고 집행 분석 - 니콘이미징코리아

니콘 DSLR 브랜드에서 가장 많은 광고비 활용

월별 집행내역

2014년 총 627,822,000원을 집행하였으며, DSLR 쪽에 가장 많은 광고 집헹

월별로 12월 1.6억원 > 10월 1억원 등 순으로 연말에 가장 많은 광고 집행


브랜드별 집행내역

335,970

190,945

97,825

3,082

-

50,000

100,000

150,000

200,000

250,000

300,000

350,000

400,000

니콘DSLR 니콘 니콘쿨픽스 니콘1

15,042

33,555

13,169 2,487

12,228

31,177

59,491

74,602 64,141

107,052

49,684

165,194

-

20,000

40,000

60,000

80,000

100,000

120,000

140,000

160,000

180,000

19

2. 2014년 브랜드별 온라인 광고 집행 분석 - 니콘이미징코리아

타 광고주 대비 포털 비중 저조, 타겟매체 주 활용


매체 카테고리별 집행은 엔터테인먼트에 66%로 가장 많은 비중을 차지

그 외 가격비교 14% > 미디어 7% > 동영상 6% > 포털 6%등 순으로, 타 광고주 대비 포털 활용 비중이 매우 저조함

맥스무비에서 약 3.8억원으로 가장 많은 광고 집행을 보였으며 매체 별로 많은 금액을 활용하지는 않음


66% 14%

7%

6%

6%

1% 0%

엔터테인먼트

가격비교

미디어

동영상

종합포털

쇼핑 및 경매

방송매체

388,187

88,768

37,937 29,014 12,903 12,305 12,240 12,184 11,586 8,289

-

50,000

100,000

150,000

200,000

250,000

300,000

350,000

400,000

450,000

20

2. 2014년 브랜드별 온라인 광고 집행 분석 - 올림푸스

올림푸스 OM 브랜드에서 가장 많은 광고 집행

월별 집행내역

2014년 총 집행금액 257,228,000원

2014년 5~6월 올림푸스 OM-D 출시로 연 중 가장 많은 광고 집행



-

20,000

40,000

60,000

80,000

100,000

120,000

140,000

160,000

180,000

올림푸스OM 올림푸스

47,711

- 1,696 3,156

62,023 66,037

39,974

16,792

12,110 7,729

- -

-

10,000

20,000

30,000

40,000

50,000

60,000

70,000

21

2. 2014년 브랜드별 온라인 광고 집행 분석 - 올림푸스

종합 포털, 네이버에서 가장 많은 광고 진행


매체 카테고리별 집행은 포털에 36% > 가격비교 26% > 미디어 19% > 동영상 19%등 순으로 나타남

매체별로 네이버에 약 0.9억원으로 가장 많은 광고비 사용하였으며, 이 외 다나와에 약 0.6억원으로 2번째로 많은 광고 집행


36%

26%

19%

14%

5%

0%

종합포털

가격비교

미디어

동영상

엔터테인먼트

SNS

91,427

68,133

30,385 23,370

12,513 7,461 5,490 3,571 2,755 2,225

-

10,000

20,000

30,000

40,000

50,000

60,000

70,000

80,000

90,000

100,000

22

2. 2014년 브랜드별 온라인 광고 집행 분석 - 삼성전자

스마트카메라 NX 프로모션에, 광고 집중

2014년 총 235,603,000원의 온라인 광고비 지출

연말인 12월에 많은 금액으로 광고 진행

브랜드별 집행내역 월별 집행내역


-

50,000

100,000

150,000

200,000

250,000

삼성스마트카메라NX

- - -

63,284

5,201 2,374

35,994 30,765

783 - 1,226

95,976

-

20,000

40,000

60,000

80,000

100,000

120,000

23

2. 2014년 브랜드별 온라인 광고 집행 분석 - 삼성전자

포털에 90% 이상 광고집행으로 광고비 집중



그 외 동영상 5% > 미디어2% > SNS 1% 등의 순으로 매체 카테고리를 활용함

국내 1위 매체인 네이버에서 약 1.5억원 > 다음 약 0.6억원 > 유튜브 약 0.1억원 등의 순으로 높은 광고 집행을 보임

신제품 출시로 브랜딩을 위해 포털 및 영상 매체에 광고 집중


92%

5%

2% 1% 0% 0% 0% 0%

종합포털

동영상

미디어

SNS

금융/부동산

방송매체

조세/회계

가격비교

157,389

59,287

11,367 1,226 913 858 766 696 590 498

-

20,000

40,000

60,000

80,000

100,000

120,000

140,000

160,000

180,000

24

2. 2014년 브랜드별 온라인 광고 집행 분석 - 소니코리아

소니 DSLR 브랜드에 많은 광고비 사용

월별 집행내역

2014년 총 183,344,000원의 온라인 광고비 집행

2014년 9월 알파 기부 & TAKE등으로 하반기 광고비 집중

하반기에 모델로 정우성을 기용하면서, TVCF 확산을 위해 영상 광고 집중한 경향을 보임



114,686

68,658

-

20,000

40,000

60,000

80,000

100,000

120,000

140,000

소니DSLR 소니하이엔드카메라

678 - - - - 2,034

339 1,997

44,675 45,143

43,516 44,962

-

5,000

10,000

15,000

20,000

25,000

30,000

35,000

40,000

45,000

50,000

25

2. 2014년 브랜드별 온라인 광고 집행 분석 - 소니코리아

동영상 카테고리에 광고비 집중


매체 카테고리별 집행은 동영상 카테고리에서 74% 집행으로 가장 많은 비중을 차지,

그 외 엔터테인먼트 24% > 미디어 2% 순으로 매체 카테고리를 활용함

판도라TV 약 0.7억원 > 유튜브 약 0.4억원 등의 순으로 높은 광고 집행을 보임

하반기, TVCF 확산을 위해 유튜브 및 다윈의 동영상 매체 집행 금액이 늘어남


74%

24%

2% 0%

동영상

엔터테인먼트

미디어

종합포털

71,380

40,945 38,465

16,857

6,282 6,075 2,568 548 169 55

-

10,000

20,000

30,000

40,000

50,000

60,000

70,000

80,000

26

2. 2014년 브랜드별 온라인 광고 집행 분석 - 파나소닉

HX-A100 출시 캠페인에 가장 많은 금액 활용

월별 집행내역

2014년 총 75,786,000원의 온라인 광고비 사용

3월 HX-A100 출시, LUMIX GH4 출시 시기에만 광고 진행



63,125

12,661

-

10,000

20,000

30,000

40,000

50,000

60,000

70,000

HX-A100 파나소닉

1,377

11,284

41,112

22,013

- - - - - - - -

-

5,000

10,000

15,000

20,000

25,000

30,000

35,000

40,000

45,000

27

2. 2014년 브랜드별 온라인 광고 집행 분석 - 파나소닉

네이버 단독 활용


매체 집행은 포털사이트 및 가격비교 카테고리 진행

네이버 및 다나와 활용


83%

17%

종합포털

가격비교

63,125

12,661

-

10,000

20,000

30,000

40,000

50,000

60,000

70,000

naver.com danawa.com

28

3. 2014년 온라인 광고 집행 사례 - 캐논코리아컨슈머이미징

Banner Creative Event Page

캠페인명 캐논으로 봄 페스티벌 집행기간 2014.02.21~2014.03.31

집행매체 네이버, 다음, 다나와 집행금액 303,822,000 원

이벤트내용 1. 이벤트 내용 : 기간 내 제품 구매 고객 대상 경품 증정

2. 경품 : 블루투스 스피커, 포토프린터, 정품 배터리 등

29



캠페인명 캐논 여름 이벤트!휴가비가 돌아왔다 집행기간 2014.07.09~2014.08.31

집행매체 네이버, 다음, 다나와, 유튜브 집행금액 299,561,000 원

이벤트내용 1. 이벤트 내용 : 여름휴가 시즌 맞이 제품 구매 고객 대상 휴가비 지원, 정품 등록 이벤트 진행

2. 경품 : 휴가비 100만원, 카메라 전용 가방, 정품 배터리 등

30



캠페인명 캐논 EOS 700D 가족의 시간을 담다 집행기간 2014.04.15~2014.10.24

집행매체 네이버, 다음, imbc, 곰TV, 유튜브 집행금액 256,724,000 원

이벤트내용 1. 이벤트 내용 : ‘가족의 시간을 담다’ 컨셉 영상 또는 사진 촬영 후 공유 이벤트

2. 경품 : 700D, 공기청정기, 포토프린터 등

31



캠페인명 Sorry Santa 페스티벌 집행기간 2014.11.22~2014.12.31

집행매체 네이버, 다음, 곰TV, 유튜브, SBS, joins 등 집행금액 240,903,000 원

이벤트내용 1. 이벤트 내용 : 행사 기간 중 해당 제품 구매 후 정품 등록 시 경품 증정

2. 경품 : 에어워셔, 태블릿PC, 정품배터리

32

3. 2014년 온라인 광고 집행 사례 - 니콘이미징코리아


캠페인명 Action Start! Nikon 집행기간 2014.02.06~2014.03.09

집행매체 판도라TV, CGV, 다나와, 디데일리 집행금액 37,825,000 원

이벤트내용 1. 이벤트 내용 : Action Start! Nikon 정품등록 이벤트

2. 경품 : 네파 윈드자켓&니콘 쌍안경

33



캠페인명 아빠카메라 니콘 D 5300 집행기간 2014.05.19~2014.10.02

집행매체 맥스무비, 다나와, imbc 등 집행금액 29,409,000 원

이벤트내용

1. 이벤트 1 내용 : D5300 구매 고객 대상 추첨을 통해 홍콩 디즈니랜드 2박 3일 가족여행권 증정

2. 이벤트 2 내용 : 6월~9월 중 진행되는 이벤트에 선착순 응모

3. 경품 : 디즈니랜드 2박3일 여행권, 아쿠아리움, 치즈스쿨, 프로야구 이용권 등

34



캠페인명 Nikon과 함께 여름 휴가 완벽 대비! 집행기간 2014.06.27~2014.08.03

집행매체 맥스무비, 다나와, 더팩트 집행금액 64,459,000 원

이벤트내용 1. 이벤트 내용 : 니콘 카메라 구매 후 정품등록 고객 대상 경품 증정

2. 경품 : 아쿠아슈즈 또는 음료 교환권 증정

35



캠페인명 니콘 Legend 출사대회 집행기간 2014.09.17~2014.10.12

집행매체 네이트, 맥스무비, CGV, 판도라TV, 다나와 집행금액 55,826,000 원

이벤트내용 1. 이벤트 내용 : 출사대회 티켓 구매 시 출사 당일 도시락 제공

2. 경품 : 도시락

36



캠페인명 니콘과 함께하는 스페셜 캐리어 프로모션 집행기간 2014.11.20~2014.12.30

집행매체 네이버, 다음, 맥스무비, 한국경제, 다나와 집행금액 147,754,000 원

이벤트내용 1. 이벤트 내용 : 행사제품 구입 후 정품등록 신청 고객 대상 경품 증정

2. 경품 : 니콘 에디션 캐리어 증정

37

3. 2014년 온라인 광고 집행 사례 - 올림푸스


캠페인명 올림푸스 E-M10 출시기념 영상 스크랩 이벤트 집행기간 2014.04.21~2014.10.16

집행매체 네이버, 다나와, 유튜브, 엠군, 판도라TV, 풀빵닷컴 집행금액 114,669,000 원

이벤트내용 1. 이벤트 내용 : OM-D TV CF 영상을 스크랩 후 SNS를 통해 공유, 공유 된 URL을 이벤트 페이지에 남긴 고객 대상 경품 증정

2. 경품 : E-M10 카메라, 백화점상품권, 영화예매권, 아이스크림교환권 등 추첨 통해 증정

38



캠페인명 올여름 올림푸스를 가져라! 가자 카가와현으로 집행기간 2014.07.10~2014.08.11

집행매체 네이버, 다나와, 판도라TV, 풀빵닷컴 집행금액 29,679,000 원

이벤트내용

1. 이벤트 1 내용 : 기간내 행사 제품 구매 후 정품 등록 & 이벤트 신청자 대상 추첨을 통해 일본 카카와현 출사 기회 제공

2. 이벤트 2 내용 : 기간내 행사 제품 구매 후 정품등록 고객 대상 경품 증정

3. 경품 : 가가와현 출사 기회 제공, 노트세트, 레져시트, 삼각대 등

39



캠페인명 올림푸스, 가을을 선물하다 집행기간 2014.10.11~2014.10.28

집행매체 페이스북, 메트로서울 집행금액 1,123,000 원

이벤트내용 1. 이벤트 내용 : 행사 모델 구매 후, 정품등록

2. 경품 : 올림푸스백팩 or 정품배터리 or 플래시에어 증정

40

3. 2014년 온라인 광고 집행 사례 - 삼성전자


캠페인명 삼성 스마트카메라 NX mini mini stage로 초대합니다 집행기간 2014.04.14.~2014.07.03

집행매체 네이버, 유튜브, imbc 집행금액 70,859,000 원

이벤트내용

1. 이벤트 내용 : 본인의 SNS 프로필을 셀카로 변경하고 커버걸이 되고 싶은 이유를 댓글로 응모,

심사를 통해 top10 선정 후 온라인 투표로 최종 우승자 결정 (오프라인으로도 참여 가능)

2. 경품 : 패션 매거진 쎄씨 커버걸 데뷔 & 삼성카메라 모델계약 & 상금 1천만원 증정

41


캠페인명 NX mini를 더 특별하게 만들어 줄 미니 박스 집행기간 2014.07.28~2014.08.10

집행매체 네이버, 유튜브, 다나와, joins, 매일경제 등 집행금액 65,605,000 원

이벤트내용

1. 이벤트 1 내용 : NX mini 구매 후 정품등록 고객 대상 미니박스증정

2. 이벤트 2 내용 : 제품등록 후 받은 미니박스와 함께 찍은 인증샷을 SNS에 업로드

3. 이벤트 3 내용 : 제품등록 후 받은 스페셜 미니박스와 함께 찍은 인증샷을 SNS에 업로드

4. 경품 : 미니박스, 아크릴액자, 백팩 등 증정


42


캠페인명 NX mini와 새해 다짐하기 집행기간 2014.12.22~2014.12.31

집행매체 네이버, 다음 집행금액 95,976,000 원

이벤트내용 1. 이벤트 내용 : NX mini 구매 후 자신의 SNS에 새해 다짐과 함께 거울 인증샷 업로드

2. 경품 : 스타벅스 음료 교환권, 바비브라운 화장품 중 추첨 통해 증정


43

3. 2014년 온라인 광고 집행 사례 - 소니코리아


캠페인명 소니 알파 5000 집행기간 2014.06.14~2014.07.01

집행매체 유튜브 집행금액 2,373,000 원

이벤트내용 1. 이벤트 1 내용 : 알파 5000 TVCF 스크랩 이벤트, TVCF 스크랩 후 감상평 등록하여 이벤트 참여

2. 경품 : 알파5000, 블루투스 스피커, 외장하드, 소니 4GB SD카드 중 추첨 통해 증정

44



캠페인명 풀프레임으로 시작하라! 알파 기부&TAKE 이벤트 집행기간 2014.08.28~2014.10.26

집행매체 네이버, 유튜브, 곰TV, 엠군 등 집행금액 34,727,000 원

이벤트내용 1. 이벤트 1 내용 : 행사제품 구입 후 이벤트 신청 고객 대상

2. 경품 : 20만원 캐시백과 배터리&충전키트 증정

45



캠페인명 미러리스의 추월 알파 6000 집행기간 2014.09.22~2014.12.22

집행매체 유튜브, 곰TV, 판도라TV, 엠군, 풀빵닷컴 집행금액 61,922,000 원

이벤트내용

1. 이벤트 1 내용 : 알파 6000 TVCF를 SNS에 스크랩 후 이벤트 페이지 감상평 남기기

2. 이벤트 2 내용 : 기간 내 행사 제품 정품 등록 후 이벤트 신청

3. 이벤트 3 내용 : 알파 5100 베스트 후기 스크랩 이벤트

4. 경품 : 외장하드, 이어폰, USB, 보조배터리 등

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3. 2014년 온라인 광고 집행 사례 - 파나소닉


캠페인명 HX-A100 출시 기념 이벤트 집행기간 2014.03.24~2014.04.06

집행매체 네이버 집행금액 63,125,000 원

이벤트내용 1. 이벤트 내용 : HX-A100 출시 기념 정품등록 이벤트

2. 경품 : 미러리스카메라, 하이엔드컴팩트카메라, 헤드폰, 넥라이트 중 추첨 통해 증정

2015 디지털 카메라 시장 전망

48

1. 2015 카메라 전망

위기의 카메라 업계… ‘고성능 모델’ 승부수

2014년이 ‘미러리스 카메라’의 한 해 였다면, 2015년은 스마트폰에 대항할 ‘고성능 모델’ 카메라에 승부수를 거는 한 해가 될 전망

전 세계 카메라 시장 침체가 멈출 기미를 보이지 않고 있음. 스마트폰의 급속한 보급으로 인해 콤팩트 카메라가 큰 타격을 받은 가운데

디지털일안반사식(DSLR)과 미러리스 카메라도 역성장의 늪에서 빠져 나오지 못하는 형국

고성능 카메라는 상대적으로 감소폭이 덜했음. 이는 두 가지 측면에서 해석이 가능. 첫 번째는 중요한 순간에는 스마트폰보다 전문적인

카메라를 사용하는 비중이 여전하다는 것이고, 두 번째는 업계가 고성능 모델을 통해 수익성 강화에 나선 것으로 풀이할 수 있음

*출처: 디지털데일리 2014.10

49

2. 2015 카메라 전망

초소형 하이엔드 콤팩트 카메라 열풍, 미러리스는 주춤 ?

2015년에는 작년 높은 성장세 이후 정체된 미러리스 카메라를 제치고 하이엔드 콤팩트 카메라 시장이 지속적으로 급성장 할 것으로 예상

현재 초고성능 콤팩트 카메라가 급격한 성장세를 나타내며 전체 소형 카메라 시장에서 40% 이상의 비중을 차지

시장조사업체 GfK에 따르면 올해 국내 콤팩트 카메라 시장에서 하이엔드 콤팩트 카메라가 차지하는 비중이 42%(2014년 8월 누적 기준)까지 상승.

지난해의 경우 하이엔드 콤팩트 카메라가 차지하는 비중은 28%, 2012년의 경우 14% 수준에 불과

*출처: 뉴스토마토 전기전자 기사_2014.11

14%

28%

42%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

2012년 2013년 2014년

[고급형 콤팩트 카메라 비중]

감사합니다

2014 디지털 카메라 시장...

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Transcript of 2014 디지털 카메라 시장...