Impact des Réseaux Sociaux sur le Référencement Naturel – introduction au SMO et à la stratégie Web Globale

Qui sommes-nous ?

Consultante Internationale SMO - SEO chez 1ere Position@Annepresence

Responsable SEO Europe chez PixmaniaResponsable SEO Europe chez Resto-In@frenchtouchseo

Anne Delauney Benoit Perrotin

Sommaire

Vers une stratégie S(EO/MO)

Google +

Impacts des partagesPositionnement Viralisation

Les actions on-siteSite Blog Plugins

Fonctionnement des moteurs de recherche

DéfinitionsSEO SMO

Définitions

Le SEO ?L'optimisation pour les moteurs de recherche (en anglais, Search Engine Optimization : SEO) est un ensemble de techniques visant à favoriser la compréhension de la thématique et du contenu d'une ou de l'ensemble des pages d'un site Web par les moteurs de recherche. (Wikipedia)

Il se mesure avec: 1. Positions2. Visites

(Marque / Hors marque)

Le SMO? L’Optimisation pour les Médias Sociaux ou référencement social (Social Media Optimization : SMO) est un ensemble de méthodes pour attirer des visiteurs sur des contenus de site web grâce à la promotion de ceux-ci via les médias sociaux. Le SMO regroupe les actions visant à favoriser la diffusion de contenu par l’action des internautes (User Generated Content). Il constitue en cela un complément au Référencement naturel (SEO).

(Wikipedia)

On constate les effets du SMO sur le SEO ne serait-ce que sur les moteurs de recherche (requête de notoriété) ce qui implique une étroite connexion avec la dimension de e-réputation.

Fonctionnement des moteurs de recherche

Les moteurs de rechercheUne grande variété de type de résultats: • Adwords (+ Product Listing Ads)• Maps• Wikipedia• Knowledge Graph • Images• Google Shopping

Les actions on-site

Le site

Le site représente la première interface avec les internautes, un site est généralement une vitrine. Le site permet : 1. D’informer l’internaute qui a un besoin précis2. De générer une première communauté d’intéressés à la problématique de la société3. De générer des ventes

Information

Communautés

Ventes

Le blog

Le blog permet:1. L’interaction avec les clients, qui à chaque post, rafraîchit le contenu de la page 2. D’effectuer du « maillage interne » vers les pages stratégiques d’une marque3. Si contenu intéressant: partage sur Facebook / Twitter / Pinterest etc.

Le site: Plugins & Widgets sociaux

Addthis WordPress

Autres plugins: Social Media Widget, Shareholic, Disqus Comment System (Wordpress)

Plus de plugins: http://wp.tutsplus.com/articles/35-social-media-plugins-to-help-increase-your-traffic/

• Agrégation de plusieurs partages sociaux

• Intégration facile à mettre en place

• Ajout des meta données Open Graph

• Permet de déposer un backlink avec ancre optimisée

Impacts SEO

Impact des partages sociaux sur le SEO

• Exemple Pixmania sur la requête « soldes », expression très concurrentielle, 10ème début janvier• 08/01: Annonces Facebook / Twitter focalisées sur le mot-clé « Soldes »• 09/01: gains de 2 à 3 positions (7eme place) le premier jour des soldes

• Partages très utiles dans le cas de lancement d’une nouvelle page ou d’une nouvelle rubrique sur un site), permet une indexation plus rapide des contenus

• Cas Google+ : Personnalisation des résultats grâce aux like (+1) des amis.

Impact sur la création de liens naturels (Viralisation)

• Plus le partage est repris (retweet, share):• Plus l’indexation est rapide. • Plus le classement des résultats Google peut varier dans un espace temps• Plus le share peut faire office d’article sur site tiers (ex: cas des infographies, retweet

+ article sur site du twitter)

• L’association du contenu avec l’AuthorShip permet d’obtenir une meilleure autorité et une meilleure visibilité dans les résultats.

• Possibilité de visualiser tout les partages sociaux d’une URL avec SharedCount.

Google +

Google+

Qu’est-ce que c’est?

Pour la plupart des professionnels : OUI!

Google+

Réseau social de GoogleMême principe que Facebook •Profils •Pages entreprisesPropose des « Communautés »Propose des boutons de partage intégrables : The famous +1

INTÉRÊT ?

Indexation quasi immédiate du contenu partagéPersonnalise les résultats dans les moteurs de recherche Affichage de la page entreprise Google + dans les pages de résultats sur Google (requête de notoriété)Influence possible sur le Knowledge Graph

Google+

Profil

Google+

Page

Google+

Communautés

Vers une stratégie S(EO/MO)?

Vers une stratégie S{EO|MO} 1/3

1. Ecrivez du contenu qui fera réagir vos visiteurs, les interactions sociales viendront par la suite (commentaires, backlinks)

2. Identifiez les personnes influentes dans vos cercles sociaux (FollowerWonk). Contactez les (ex: Linkedin) pour leur proposer des partenariats (ex: échange de liens entre blogs, guest blogging)

3. Développez la page Google+ et si possible les pages Wikipedia. Impact Knowledge Graph

4. Optimisez bien le SEO on-site de vos pages et notamment les icônes des réseaux sociaux. Exemple: placer une alternative textuelle « Suivez YouseeMii sur Twitter » permettra de renforcer les mot-clé lié au site et au média social.

5. Utilisez des raccourcisseurs d’URL utilisant des redirections de type 301.

6. Pistes d’optimisations pour Twitter et le SEO: http://blog.prbrigade.com/part-two-do-social-media-sites-help-seo-a-look-at-twitter/

Utilisation des optimisations on-page!!Développez votre influence !

Vers une stratégie S{EO|MO} 2/3

1. Reliez tous vos espaces sociaux ensemble

2. Ajoutez les URL vers votre site ou vers votre blog

3. Encouragez le clic (« call to action »)

4. Partagez régulièrement (à minima une fois par semaine) du contenu (même si ce n’est pas du contenu édité en propre)

5. Mettez en place une plateforme dédiée à votre veille type Scoop.it ou Pearltrees que vous pourrez mettre à disposition de vos visiteurs afin de proposer une base documentaire sur votre cœur de métier

6. Commentez les articles qui traitent de votre thématique afin d’enrichir les billets et de rajouter des liens vers votre site ou votre blog (chasseur de prime) avec des ancres optimisées

Développer une stratégie Web globale et sur-mesure en fonction de votre secteur d’activité

Vers une stratégie S{EO|MO} 3/3

Plus grande cohérence entre les différents services1. Web2. Webmarketing3. Communication4. Marketing5. E-commerce6. Etc.

Synergies entre les services de l’entreprise

Plus grande fluidité pour l’internaute qui découvre un environnement structuré et cohérent

Rassurer l’internaute Développer les contacts Développer les ventes

Soigne la visibilité à moyen et long terme 1. Notoriété2. Hors notoriété3. Multi-plateformes

Trafic qualifié et positionnement E-réputation!!Adapter son offre à la demande

A vos questions !