2 juin 2010 Naissance dune nouvelle marque. Ambition Changer la donne : – par le concept produit...

32
2 juin 2010 Naissance d’une nouvelle marque

Transcript of 2 juin 2010 Naissance dune nouvelle marque. Ambition Changer la donne : – par le concept produit...

Page 1: 2 juin 2010 Naissance dune nouvelle marque. Ambition Changer la donne : – par le concept produit – par la nature cosmopolite de loffre – par le positionnement.

2 juin 2010

Naissance d’une nouvelle marque

Page 2: 2 juin 2010 Naissance dune nouvelle marque. Ambition Changer la donne : – par le concept produit – par la nature cosmopolite de loffre – par le positionnement.

Ambition

Changer la donne :

– par le concept produit– par la nature cosmopolite de l’offre– par le positionnement prix / qualité– par le mode de distribution– par la relation aux utilisateurs– par la façon d’exercer le commerce

Page 3: 2 juin 2010 Naissance dune nouvelle marque. Ambition Changer la donne : – par le concept produit – par la nature cosmopolite de loffre – par le positionnement.

Les engagements de la marque1. Des produits de haute qualité à bas prix

2. Cosmétiques Biomimétiques et Actifs Purs 3. Des réponses réellement personnalisées

=> application FB à l’image de Guerlain sur son site avec ses consultations ?

4. Une transparence totale

5. Une démarche humaine et responsable

Page 4: 2 juin 2010 Naissance dune nouvelle marque. Ambition Changer la donne : – par le concept produit – par la nature cosmopolite de loffre – par le positionnement.

Les engagements de la marque1. Des produits de haute qualité à bas prix Grâce à la vente directe sur internet (du laboratoire au consommateur), sans intermédiaires pour ajouter des marges, nous sommes en mesure de vous

proposer des produits de qualité 2 fois supérieure à des prix 2 fois inférieurs.

2. Cosmétiques Biomimétiques et Actifs Purs 3. Des réponses réellement personnalisées

4. Une transparence totale

5. Une démarche humaine et responsable

Page 5: 2 juin 2010 Naissance dune nouvelle marque. Ambition Changer la donne : – par le concept produit – par la nature cosmopolite de loffre – par le positionnement.

Les engagements de la marque1. Des produits de haute qualité à bas prix 2. Cosmétiques Biomimétiques et Actifs Purs : une nouvelle exigence pour la peau Grâce à un brevet exclusif, notre laboratoire de recherche a mis au point la

toute première gamme d’actifs purs et de soins cosmétiques biomimétiques. Les seuls cosmétiques dont tous les composants sont biologiquement en

parfaite affinité avec la peau, 100% utiles et 100% sûrs. Aucun ingrédient superflu, étranger ou nocif.

Bénéfices pour votre peau : haute performance, haute tolérance , haute sécurité.

3. Des réponses réellement personnalisées

4. Une transparence totale

5. Une démarche humaine et responsable

Page 6: 2 juin 2010 Naissance dune nouvelle marque. Ambition Changer la donne : – par le concept produit – par la nature cosmopolite de loffre – par le positionnement.

Les engagements de la marque1. Des produits de haute qualité à bas prix

2. Cosmétiques Biomimétiques et Actifs Purs : une nouvelle exigence pour la peau 3. Des réponses réellement personnalisées

En fonction de votre peau, votre âge, votre style de vie, votre environnement, votre budget, Etat Pur vous propose une solution individualisée. Grâce à plus de 50 Actifs Purs et 50 soins Biomimétiques très facilement combinables, notre gamme répond avec précision aux besoins de chacun.

4. Une transparence totale

5. Une démarche humaine et responsable

Page 7: 2 juin 2010 Naissance dune nouvelle marque. Ambition Changer la donne : – par le concept produit – par la nature cosmopolite de loffre – par le positionnement.

Les engagements de la marque1. Des produits de haute qualité à bas prix

2. Cosmétiques Biomimétiques et Actifs Purs : une nouvelle exigence pour la peau 3. Des réponses réellement personnalisées

4. Une transparence totale Sur l’origine des ingrédients, la composition des produits, les preuves d’efficacité et les prix.

5. Une démarche humaine et responsable

Page 8: 2 juin 2010 Naissance dune nouvelle marque. Ambition Changer la donne : – par le concept produit – par la nature cosmopolite de loffre – par le positionnement.

Les engagements de la marque1. Des produits de haute qualité à bas prix

2. Cosmétiques Biomimétiques et Actifs Purs : une nouvelle exigence pour la peau 3. Des réponses réellement personnalisées

4. Une transparence totale

5. Une démarche humaine et responsable Respect de l’environnement (emballages à minima, matériaux recyclables,

ressources optimisées). Redistribution d’une partie des bénéfices (15%) à des fondations utiles à

notre planète.

Page 9: 2 juin 2010 Naissance dune nouvelle marque. Ambition Changer la donne : – par le concept produit – par la nature cosmopolite de loffre – par le positionnement.

Le concept produit

Page 10: 2 juin 2010 Naissance dune nouvelle marque. Ambition Changer la donne : – par le concept produit – par la nature cosmopolite de loffre – par le positionnement.

Le concept produit

LES ACTIFS PURS LES SOINS BIOMIMETIQUES

Page 11: 2 juin 2010 Naissance dune nouvelle marque. Ambition Changer la donne : – par le concept produit – par la nature cosmopolite de loffre – par le positionnement.
Page 12: 2 juin 2010 Naissance dune nouvelle marque. Ambition Changer la donne : – par le concept produit – par la nature cosmopolite de loffre – par le positionnement.

c’est la possibilité de réponses réellement individualisées

1 B + 2 A = 35 000 combinaisons

2 B + 4 A = 95 millions de combinaisons

Page 13: 2 juin 2010 Naissance dune nouvelle marque. Ambition Changer la donne : – par le concept produit – par la nature cosmopolite de loffre – par le positionnement.

• 53 actifs traitant tous les dysfonctionnements cutanés

• Une sélection des actifs les plus performants et les plus purs

• Au dosage le plus efficace• Avec un vecteur de pénétration exclusif

Technologie• Propriétés biologiques indéniables prouvées et

publiées

Les Actifs Purs

Page 14: 2 juin 2010 Naissance dune nouvelle marque. Ambition Changer la donne : – par le concept produit – par la nature cosmopolite de loffre – par le positionnement.

Les Actifs Purs

Page 15: 2 juin 2010 Naissance dune nouvelle marque. Ambition Changer la donne : – par le concept produit – par la nature cosmopolite de loffre – par le positionnement.

• Liste alphabétiqueLes Actifs Purs

Page 16: 2 juin 2010 Naissance dune nouvelle marque. Ambition Changer la donne : – par le concept produit – par la nature cosmopolite de loffre – par le positionnement.

Problématiques de l’âge

Imperfections - Acné

Hyper-sensibilité et rougeurs

Sécheresse extrême

Problématiques du teint

Taches et hyper-pigmentation

Lésions / post-intervention

Les Actifs Purs : liste par problèmes de peau

Problématiques liées au soleil

Minceur et fermeté CORPS

Problématiques liées au mode de vie

Page 17: 2 juin 2010 Naissance dune nouvelle marque. Ambition Changer la donne : – par le concept produit – par la nature cosmopolite de loffre – par le positionnement.

Problématiques de l’âgePremières rides et ridules Rides d’expression Rides installées Perte de fermeté visage Ménopause Cernes Poches Perte de fermeté CORPS

Imperfections - Acné Excès de sébum / boutons Points noirs Pores dilatés Grain de peau irrégulier

Hyper-sensibilité et rougeurs Hyper-réactivité / inconfort Irritations visage Picotements / échauffements Démangeaisons Rougeurs installées Couperose Rougeurs passagères Irritations CORPS

Lésions / post-intervention Cicatrices Bleus Œdème Rougeurs passagères

Les Actifs Purs : liste par problèmes de peau

Sécheresse extrême Atopie, eczéma, dartres Déshydratation Peau soumise au grand froid Desquamation excessive Xérose, sécheresse extrême CORPS Peau rugueuse / callosités CORPS Gerçures CORPS

Page 18: 2 juin 2010 Naissance dune nouvelle marque. Ambition Changer la donne : – par le concept produit – par la nature cosmopolite de loffre – par le positionnement.

Problématiques du teint Teint pâle Teint terne, perte d’éclat Traits tirés, peau fatigué

Taches et hyper-pigmentation Peau hyper-pigmentée Taches brunes Masque de grossesse / Chloasma prévention des taches

Les Actifs Purs : liste par problèmes de peau

Problématiques liées au soleil Bronzage non uniforme Intolérance au soleil Excès d’ensoleillement Coup de soleil visage et CORPS Peau hyper-pigmentée Prévention des taches Taches brunes Masque de grossesse / Chloasma

Minceur et fermeté CORPS Cellulite Vergetures récentes Jambes lourdes Perte de fermeté CORPS

Problématiques liées au mode de vieFatigue

Cernes Poches traits tirés…

StressAlimentation déséquilibréePrise de médicamentsCigarettePollutionEau calcaireRasage / épilationClimatisation / chauffageVariations climatiques Brillance Sécheresse, atopie, xérose Gerçures Peau soumise à un ensoleillement extrême Peau soumise au grand froid

Page 19: 2 juin 2010 Naissance dune nouvelle marque. Ambition Changer la donne : – par le concept produit – par la nature cosmopolite de loffre – par le positionnement.

• Des produits cosmétiques efficaces définis dans le plus pur respect de la nature de la peau.

• Offre cosmopolite pour prendre soin de la peau au quotidien quelque soit sa nature, son origine ethnique, son mode de vie et de son degré d’exposition au soleil.

Les Soins Biomimétiques

Page 20: 2 juin 2010 Naissance dune nouvelle marque. Ambition Changer la donne : – par le concept produit – par la nature cosmopolite de loffre – par le positionnement.

Les Soins Biomimétiques

Page 21: 2 juin 2010 Naissance dune nouvelle marque. Ambition Changer la donne : – par le concept produit – par la nature cosmopolite de loffre – par le positionnement.

• Hygiène visage et corps : 13 produits

• Soins visage et corps : 27 produits

• Solaire visage et corps : 14 produits

Les Soins Biomimétiques

Page 22: 2 juin 2010 Naissance dune nouvelle marque. Ambition Changer la donne : – par le concept produit – par la nature cosmopolite de loffre – par le positionnement.

• Hygiène visage et corps : 13 produits

Eau micellaire démaquillanteEau micellaire démaquillante purifianteLait démaquillantHuile démaquillanteTonique biomimétiqueGel nettoyant purifiantMousse nettoyante détoxifianteGelée exfolianteMasque purifiant expressBrumisateur d'eau biomimétique

Les Soins Biomimétiques

Page 23: 2 juin 2010 Naissance dune nouvelle marque. Ambition Changer la donne : – par le concept produit – par la nature cosmopolite de loffre – par le positionnement.

• Soins visage et corps, 27 produits répartis en deux familles :

• Les Soins Sensoriels Des textures variées pour répondre aux besoins

essentiels de la peau en fonction de sa nature, des envies et de l’environnement.

• Les Soins SpécifiquesDes soins haute-précision pour répondre aux besoins spécifiques de la peau.

Les Soins Biomimétiques

Page 24: 2 juin 2010 Naissance dune nouvelle marque. Ambition Changer la donne : – par le concept produit – par la nature cosmopolite de loffre – par le positionnement.

• Les Soins Sensoriels (visage)Fluide oil-freeEmulsion légère (+ SPF 15 et SPF 30)Crème fondante (+ SPF 15 et SPF 30) Crème richeBaume ultra-riche

• Les Soins Sensoriels (corps)Emulsion légèreLait fondantLait richeBaume ultra-richeHuile sèche

Les Soins Biomimétiques

Grade 1 Grade 2 Grade 3 Grade 4 Grade 5

Choisissez votre texture :

Page 25: 2 juin 2010 Naissance dune nouvelle marque. Ambition Changer la donne : – par le concept produit – par la nature cosmopolite de loffre – par le positionnement.

• Les Soins Spécifiques (visage)Soin EclatSoin RégénérantSoin Resurfaçant

Soin MatifiantSoin Eclaircissant

Soin Hydratant IntenseSoin Apaisant

Soin Lissant contour des yeuxSoin Nourrissant lèvres

• Les Soins Spécifiques (corps)Soin Hydratant RemodelantSoin Hydratant ApaisantSoin Nourrissant mainsSoin Nourrissant pieds

Les Soins Biomimétiques

Page 26: 2 juin 2010 Naissance dune nouvelle marque. Ambition Changer la donne : – par le concept produit – par la nature cosmopolite de loffre – par le positionnement.

• Les Soins Sensoriels

Les Soins Biomimétiques

• Les Soins Spécifiques

Page 27: 2 juin 2010 Naissance dune nouvelle marque. Ambition Changer la donne : – par le concept produit – par la nature cosmopolite de loffre – par le positionnement.

• Les Soins Solaires visage et corps,14 produits répartis en 4 familles :

• Les Protecteurspour bronzer en toute sécurité

• Les Protecteurs Tolérance extrêmepour l’exposition solaire des peaux intolérantes et photo-réactives

• Les Bronzantspour favoriser et intensifier le bronzage

• Les Anti-bronzantspour ne pas bronzer et limiter l ’apparition des taches

Les Soins Biomimétiques

Page 28: 2 juin 2010 Naissance dune nouvelle marque. Ambition Changer la donne : – par le concept produit – par la nature cosmopolite de loffre – par le positionnement.

• Les Soins Solaires (visage et corps)14 produits répartis en 4 familles :

• Les ProtecteursSPF 15 : crème 50 mL, lait 150 mL, spray 400 mLSPF 30 : crème 50 mL, lait 150 mL, spray 400 mL

• Les Protecteurs Tolérance extrêmeSPF 50 : crème 50 mL, lait 150 mL, spray 400 mL, stick

• Les BronzantsSPF 20 : crème 50 mL, lait 150 mL

• Les Anti-bronzantsSPF 50+ : crème 50 mL, lait 150 mL

Les Soins Biomimétiques

Page 29: 2 juin 2010 Naissance dune nouvelle marque. Ambition Changer la donne : – par le concept produit – par la nature cosmopolite de loffre – par le positionnement.

Les Soins Solaires

Page 30: 2 juin 2010 Naissance dune nouvelle marque. Ambition Changer la donne : – par le concept produit – par la nature cosmopolite de loffre – par le positionnement.

et l’Etat Pur, sérum source

Quand la peau est fatiguée, dévitalisée, terne, carencée…

L’Etat Pur, sérum source apporte aux cellules de la peau les nutriments indispensables à l’exercice de leurs 7 fonctions vitales et rétablit rapidement les capacités naturelles de fonctionnement d’une peau jeune :

Le fonctionnement cellulaire est réamorcé,Les défenses naturelles de la peau sont renforcées, La peau se renouvelle et retrouve sa force et son énergie originelleElle se protège mieux vis-à-vis des agressions environnementales et du temps

Page 31: 2 juin 2010 Naissance dune nouvelle marque. Ambition Changer la donne : – par le concept produit – par la nature cosmopolite de loffre – par le positionnement.

Gamme complète109 références :

53 Actifs Purs

54 Soins Biomimétiques 13 Hygiène27 Soins14 Solaire

2 Sérums source, l’Etat Pur

Page 32: 2 juin 2010 Naissance dune nouvelle marque. Ambition Changer la donne : – par le concept produit – par la nature cosmopolite de loffre – par le positionnement.

Stratégie prix

• Haute qualité à bas prix (2 fois mieux, 2 fois moins cher)

• Pour les B, gammes Hygiène et Sensoriel : en-dessous de la pharmacie, proche GMS / Yves Rocher

• Pour les B, gamme Spécifique : prix bas de la pharmacie, prix élevés de la GMS

• Pour les A : de très accessibles à premium

• Pour le Sérum : produit le plus cher, à forte marge