1ere Position Paris Developpement

www.1ere-position.fr – Créateur de Performance

Paris Développement – 22 novembre 2007

David Degrelle

Tel : 04 79 25 39 59 – 01 53 25 15 75

[email protected]

1ère Position - SA au capital de 351 000€

Longue Traîne en

Référencement naturel et

liens sponsorisés.

SEO Long Tail, Blog, RSS, Wiki,

URL Rewriting, Liens Sponsorisés,

Géolocalisation, Link-baiting. www.1ere-position.fr

Cette présentation peut être diffusée

librement telle quelle, à condition de ne rien

altérer, ajouter, modifier, supprimer, et de

conserver toutes les sources et URL. MERCI

http://www.1ere-position.fr/








Le poids du Search Marketing ?

Étude réalisée par XITIMonitor.com du 01/11/2005 au 30/11/2005 sur un échantillon total de 503 millions de visites

Accès direct :

Saisie dans un navigateur

Accès par les Favoris

Moteurs de recherche :

Référencement Naturel

Liens sponsorisés

Liens :

Liens sur d’autres sites

Affiliation, E-Pub, Emailing, RSS

En moyenne Zoom

Le Search Marketing permet de générer de 30% à 40% de l’audience totale d’un site. Il

s'agit d'une audience nouvelle permanente via le recrutement de visiteurs très qualifiés.

http://www.parisdeveloppement.com/http://www.parisdeveloppement.com/



http://www.xitimonitor.com/fr-FR/Technique/Types_d'acc%c3%a8s_aux_sites/index-1-1-3-18.html

http://www.xitimonitor.com/fr-FR/Technique/Types_d'acc%c3%a8s_aux_sites/index-1-1-3-18.html

http://www.parisdeveloppement.com/








Référencement Naturel (SEO) et les Liens Sponsorisés (SEA)


Trafic gratuit

Recherche information

70% des clics sur

Google

Affichage en quelques

heures à plusieurs

jours/semaines/mois

Liens Sponsorisés

Paiement au clic

Recherche commerciale

30% des clics Google

Affichage immédiat de

de quelques heures/jours

Le référencement naturel peut générer 2 fois plus de trafic que les liens sponsorisés.





2 – Même si j'achète BEAUCOUP de liens sponsorisés par mois ?

Euh... Dans ce cas cela peut, d'une part, vous permettre d'avoir des contacts

privilégiés avec les équipes du moteur et bénéficier de conseils pour votre

référencement.

Et de l'autre, créer un afflût de trafic ciblé supplémentaire favorisera un meilleur

Google Bounce Factor et indirectement le positionnement naturel :http://www.outil-referencement.com/blog/index.php/403-google-bounce-factor

OUI. L'optimisation des pages de destinations (landings pages) selon les critères

du SEO améliore le positionnement des liens Adwords via le Quality Score.

1 – Les liens sponsorisés améliorent le référencement naturel

NON. C'est le plus vieux des mythes, il n'y a pas de relations directes entre

l'algorythme et les crawlers des liens sponsorisés et ceux utilisés pour le

référencement naturel.

Mythes et réalités autour des relations entre SEO et SEA

3 – L'optimisation SEO des landing pages est utile au Quality Score ?





Le dernier rebondissement...

Du coté du référencement naturel :

Google passe au référencement et positionnement en quasi temps-réel !

http://www.1ere-position.fr/blog/google-passe-au-referencement-en-temps-reel




















Résultat du match SEO vs SEA


Pour générer du trafic ciblé,régulièrement, tout au longde l'année et sans paiementau clic généré.

Liens Sponsorisés

Au lancement du site en attendant le relais du référencement manuel.

Besoin de trafic ponctuel,ou sur des mots clés nonpositionnés en naturel.

Les 2 sont directement complémentaires et désormais utile l'un à l'autre !

Comment tirer profit de la synergie entre le SEO et le SEA ?Confier les 2 budgets à la même agence search marketing !





The Long Tail par Chris

Anderson en 2004 :

Plus de la moitié du chiffre d’affaire

et de la marge se fait sur la grande

quantité de produits en « queue »

de traîne (cf. Amazon)

Source : http://www.longtail.com/

Stratégie de la longue traine en Search Marketing

Appliquée au Search Marketing - Référencement Naturel et payant :

La somme de tous les « petits » mots clés tapés, représente plus de trafic que

les « gros » mots clés !



http://www.longtail.com/



Comportement recherche de mots clés

Le nombre de mots dans une expression tapée dans un moteur évolue avec la courbe d’apprentissage du Webet des moteurs par l’utilisateur.

56% des expressions tapées comportent plus de 3 mots






De tous les services, l’activité moteur de recherche reste la principale avec 79,9%

Google rachète YouTube pour 1,65

milliards de dollars fin 2006 !

Source : Hitwise





Les 3 piliers du Référencement Naturel

+ de pages indexées + de trafic généré par le moteur

Le contenu

La popularité

+ de contenu pertinent + de liens spontanés et reprise

La technique

Respect des standards W3C et respect des règles des moteursTitre personnalisé des pages, URL propre, Description, ALT, etc.

Liens vers le site Dope le positionnement

Libellé du lien et qualité du lien (pertinence, confiance)

Bonus : - Ancienneté du nom de domaine- Taux de rafraîchissement des pages et de publication- Les liens sortants !

Comment favoriser la longue traine en SEO





Favoriser la longue traîne en référencement Naturel (SEO)

Définir le mode de construction des mots

clés dans votre secteur.

Exemple à partir de billet d'avion :

achat billet d'avion

achat billet d'avion pas cher

achat billet d'avion guadeloupe pas cher

réservation billet d'avion

réservation billet d'avion pas cher

Publier régulièrement des nouveaux

contenus pertinents, favoriser la

publication et la génération de contenus

par les utilisateurs (cf. Blog, Wiki, Forum)

Créer des pages courtes, taille écran, par

thème et mot clé plutôt que des pages

longues.

A bannir les pages « fourre-tout », dans

plusieurs langues.

Créer un SiteMap, une ou plusieurs pages

“plan du site”, favoriser le maillage interne

entre les pages du site.

Optimiser chaque balise TITLE et titre de

la page avec l'expression que vous

souhaitez positionner en appliquant la

logique de qui peut le plus, peut le

moins !

Ex. : Votre billet d'avion Guadeloupe

Appliquer le principe de poursuite de

navigation : fil d'ariane et articles

similaires.





BLOG et Référencement ? Créer un blog pro pour quoi faire ?

Vous positionner comme un Expert

de votre métier, de votre activité !

Apporter du contenu à votre site, partager votre

savoir-faire, réflexions, visions sur votre métier.

Avantages blog et SEO :

- Facilite l’ajout de contenu, d’articles, sans

connaissance technique ou développement

web important.

- Plus de contenus = Plus de mots clés

réactifs dans les moteurs de recherche

- Favorise le développement de la popularité

naturelle, et des backlinks via le flux RSS,

les Trackbacks

- Améliore le rafraîchissement des contenus

via les commentaires

- Favorise la promotion du site par le bouche

à oreille, permet d’étendre votre réseau

social sur le web et donc de LIENS.

Plusieurs approches possibles du blog :

- Mettre un blog d’entreprise, utilisé comme

un outil collaboratif, de gestion de

contenus qui favorisera le linkbaititng

- Participer sur les Blogs existants, le faire

de manière visible sans oublier de

mentionner son URL ;-) à l’endroit approprié

!

Source : http://www.skyrock.com/blog/



http://www.skyrock.com/blog/

http://www.skyrock.com/blog/



C'est un fichier au format XML généré dynamiquement pour afficher dans un lecteur RSS le contenu mis à jour en temps réel. On parle de flux RSS et c’est complémentaire de la newsletter

- Permet facilement la reprise (partielle ou non) de vos contenus par des sites partenaires

- Permet de fidéliser vos visiteurs et de les tenir informé en direct

- Améliore la rapidité de prise en compte des nouveaux contenus par les moteurs de recherche et de blogs

- Permet le rafraîchissement du contenu des pages web

- Augmente la popularité et les backlinks qui favorise un meilleur référencement dans les moteurs

3ème Convention E-Business - Lyon - 9 Février 2006

Moteurs de blogs et outils :



http://technorati.com/

http://www.weblogs.com/

http://blogsearch.google.fr/

http://www.feedburner.com/



www.1ere-position.fr

-Créer un forum pour ?

-Proposer un service après-vente de vos produits et services.

-Outil de veille et de détections des tendances

-Favoriser la longue traîne via le référencement des pages et messages publiés

Et/ou, participer, réagissez sur les forums de votre secteur :- En rédigeant des messages/sujets pertinents et intéressants en mentionnant votre URL des les champs prévus à cet effet.

3ème Convention E-Business - Lyon - 9 Février 2006

Forums et Référencement





Un wiki est un site Web dynamique permettant à tout individu d'en modifier les pages à volonté. C’est un mix d’encyclopédie, FAQ, Forums et ultra-collaboratif.

Avantages :

- Déléguer une partie de la création du contenus par vos utilisateurs

- Développer une Foire Aux Questions dynamiques, évolutives

- Création d’une base de connaissance sur votre secteur, votre métier, vos produits.

- Favorise la longue traîne et le Linkbaiting

La recherche sociale et participative

Search Wikia :

Projet de moteur de

recherche social, avec la

communauté de Wikipédia.

Le projet underground de

Google sur le social search.



http://fr.wikipedia.org/

http://search.wikia.com/wiki/Search_Wikia

http://search.wikia.com/wiki/Search_Wikia

http://www.searchmash.com/



Les pages de destinations

Le titre et descriptif de l'annonce

Utiliser les commandes avancées de personalisation dynamique des annonces, ex : Billet d'avion {destination}

Bonus : - Diriger les visites vers les pages en référencement naturel- Indiquer des mots clé négatifs, ex: -gratuit- Désactiver les réseaux de contenus !

Comment favoriser la longue traine en SEASearch Engine Advertising – Liens sponsorisés

Les groupes de mots clés

Créer des groupes d'annonces par thèmes et sous-thèmes. Déterminer toutes les combinaisons ayant du sens et une offre.

Ne redirigez pas systématiquement sur la page d'accueil.Diriger les visites vers des pages correspondantes au mot clé.





Favoriser la longue traîne en SEA : ex billet avion

https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal



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Tendance de recherche mot clé avec Google Trendshttp://www.google.fr/trends



http://www.google.fr/trends



Faites un lien vers nous ! ;-)

Notre blog :

Blog Search Marketing

http://www.1ere-position.fr/blog/

Notre site web :

Référencement & Marketing Interactif


Pour recevoir cette présentation, envoyez-moi un mail @

[email protected]

e-dentité : http://www.1ere-position.fr/davidd

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