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News Internet

Mars 2017

1er groupe indépendant d’agences mediaRepeat

GdaTheMediaWorkshop

Les Influenceurs

INTERNET 2017

› 10 ans après la sortie du 1er iPhone, le quotidien des Français s’estlargement transformé.

› Avec 9 personnes sur 10 internautes et près de 8 Français sur 10 équipésde Smartphone, les temps connectés font partie intégrante de notre vie.Les Français passent d’ailleurs près de 6h par jour connectés enmoyenne.

› Logiquement, le marché publicitaire – qui renoue avec la croissance en2016 (+1%)- a mué vers une digitalisation. Le digital (29,6% de PDI) estdevenu le 1er média devant la TV (28,1%) en 2016 en termesd’investissements média. Et c’est le digital qui dynamise à lui seul tout lemarché avec sa croissance de 7% sur 2016.

› Au sein du digital, il faut retenir la croissance du social (+62%), celle dumobile au niveau device (+14 pts) et de la vidéo au niveau des formats.

› Ces progressions sont à lire en parallèle des usages. 4 personnes sur 5 estprésente sur les réseaux sociaux, sur lesquels on observe un effetd‘apprentissage avec une familiarisation de plus en plus forte. Ainsi, lesFrançais se révèlent plus actifs et partagent notamment de plus en plusde vidéos. Aujourd’hui 20% du temps passé sur Internet est dédié auvisionnage de vidéos.

› Au niveau des device, le mobile arrive en tête tout au long de lajournée des supports de connexions et concentre in fine 2/3 desconnexions.

› Pour conclure, le digital ne se limite plus à un média. Il influence etpousse à la transformation la plupart des médias traditionnels comme lapresse, la TV et la radio.

3 |UNE DIGITALISATION GENERALELes médias traditionnels remodelés par le digital

1| PENETRATION INTERNET 2017InternautesEquipement

2 | CROISSANCE DU DIGITAL•1er média devant la TV•Zoom sur le social•Zoom sur la vidéo•Zoom sur le sodial

BONNE LECTURE !

AGENDA

4 | ANNEE 2016 KANTAR• Top famille• Top annaonceurs

1. PENETRATION INTERNET 2017 | Les Français en 2017 Une population internaute avec près du quart du temps passé chaque jour connectés.Et plus précisément, des Français mobile first

DES FRANÇAIS INTERNAUTES

Mars 2017

DES FRANÇAIS DEVENUS MOBILE FIRST

77%

Par individu pour l’ensemble de la population françaiseDELOITTE 6ème édition études usage mobile des Français 2017

74% 57% 53%

88% des 15 ans et plus sont

INTERNAUTES

32% 25%15% 19% 15%

32%25%

22% 18%15%

32%

25%

22% 20%17% PETIT

MOYEN

GROS

96%

75%59% 57%

47%

PETIT MOYEN GROS CONSOMMATEUR DE MEDIA ONLINE DES INTERNAUTES par semaine

KANTAR TGI – 2EME SEMESTRE 2016

6h / jour WE ARE SOCIAL JANVIER 2017

1h08 / jour sur

MOBILE WE ARE SOCIAL JANVIER 2017

4h49/ jour sur TABLETTE / DESKTOPWE ARE SOCIAL JANVIER 2017

2. CROISSANCE DU DIGITAL | 1ER MEDIA DEVANT LA TV Avec un population internaute et mobinaute, les annonceurs se sont adaptés. Sur un marché publicitaire qui renoue avec la croissance, les investissements digitaux ont dépassés ceux alloués à la TV

LE DIGITAL 1er MEDIA INVESTI EN 2016 | et dépasse la TV…

MARS 2017

+1,1%

29,60% 28,1%20,2%

10,5%6,1% 5,4%

DIGITAL TV PRESSE AFFICHAGE RADIO ANNUAIRE

PDI des medias sur le marché de la publicité en France en 2016Sri udecam pwc 2017

MARCHE PUB FRANCE 2016

LA CROISSANCE DU DISPLAY PORTEE PAR CELLE DU SOCIAL

Au sein du digital, tous les leviers en croissance et particulièrement : le DISPLAY, poussé par la croissance du SOCIAL, lui-même lié au MOBILE

LE SOCIAL NATIVEMENT

MOBILE

Social+62%

Display+14,5%

LA HAUSSE CONTINUE DU DIGITAL | +7% EN 2016

2 791 3 047 3 216 3 453

2013 2014 2015 2016

+7%MARCHE PUB DIGITALE FRANCE 2016

INVESTISSEMENTS DIGITAUX EN MILLIONS € NETS DEPUIS 2013 Sri udecam pwc 2017

13,3 milliards € nets

3,5 milliards € nets

Le SOCIAL représente 38% IP DISPLAY

Le DISPLAY représente 35% IP DIGITAUX

2. CROISSANCE DU DIGITAL | Zoom sur le social La très forte pénétration des réseaux sociaux justifie cette poussée des investissements sur le social (+62%.Des utilisateurs plus nombreux, plus actifs car plus familiers de ces réseaux

Kantar |Budget en M€ brut

UTILISATEURS ACTIFS | Chaque mois…

4 FRANÇAIS SUR 5 sur les réseaux sociaux80,1% de la population26,5 millions de visiteurs uniques chaque jourMédiamétrie NetRatings | Audience Internet Global France | 15 ans et plus

2ème FACEBOOK 40,3 millions vu 3ème YOUTUBE 37,3 millions vu

13ème TWITTER 19,3 millions vu15ème SKYPE 17,8 millions vu16ème LINKEDIN 17,5 millions vu19ème INSTAGRAM 16,8 millions vu

LES RESEAUX SOCIAUX TRES FEQUENTES | En janvier 2017…

Parmi le TOP 30 des marques les plus visitées en France

RESEAUX SOCIAUX dans le Top 20Mesure 3 écrans Visiteurs uniquesMédiamétrie Netratings Audience Internet Global France Janvier 2017

49%regardent des vidéos sur lesréseaux sociaux

La généralisation de l’usage des réseaux sociaux explique la montée des partages, post de la part des utilisateurs, désormais plus familiers

2. CROISSANCE DU DIGITAL | Zoom sur la vidéo La vidéo entre digital et TV : un format plébiscité, boosté par la transformation des radios et TV. La vidéo s’affirme comme un format d’expression

Mars 2017

LA CATCH UP | Un usage ancré dans le habitudes

Vidéo vues en catch-up 6,5 milliards de vidéos vues / 2016+27% vs 2015CNC 2017

2,38 Mds | +16% vs 2015

2,22 Mds | +14% 1,78 Md | +86%

1,15 Md | +29%

Vidéos vues par device / 2016

17,7 millions vidéos vues

par jour

LE SOCIAL | Un booster de la vidéo en ligne

L’EXPLOSION VIDEO | 20% du temps connectés dédié aux vidéos

95%Des 15-24 ans regardent des

vidéos sur internet

20Min par jour à regarder des

vidéos

32Millions de

vidéonautes en France

Investissements publicitaires vidéo 2016417 millions € nets+35% vs 2015EPUB SRI PWC UDECAM 2017

LA VIDEO35% DU DISPLAY

Leur croissance liées par le social117 millions € nets+351% vs 2015EPUB SRI PWC UDECAM 2017

VIDEO EN SOCIAL28% DU DISPLAY

34%regardent

des vidéos sur MOBILE

MEDIAMETRIE ANNEE INTERNET 2016

2. CROISSANCE DU DIGITAL | Zoom sur le mobile Le Mobile : en pleine explosion au niveau des usages, expliquant la forte progression des investissements en 2016 (+15 pts en 2016)

Mars 2017

Tout au long de la journée, le mobile est en tête

Taux de couverture par écran par tranche horaire

00H 03H 06H 09H 12H 15H 18H 21H 23H

NUIT REVEIL MATIN DEJ SOIREEAPREM

MEDIAMETRIE Net Ratings – Internet Audience Globale 15 ans + - Décembre 2016

Des connexions sur mobile de + en + fréquentes

66,5% des connexions internet sur MOBILE

33,5% des connexions internet sur DESKOTP

USAGES TOUJOURS + MOBILEEPUB SRI PWC UDECAM 2017

En 2016 une très forte progression des IP pour le mobile

9% 17% 26%41%

91% 83% 74%59%

2013 2014 2015 2016

MOBILE

DESKTOP

2,4 M 2,7 M 2,8 M 3,1 MIP DIGITAUX EN M€ NETEPUB SRI PWC UDECAM 2017

LA PRESSE : UN MEDIA COMPLETEMENT TRANSFORME PAR LE DIGITAL

Mars 2017

LA RADIO : LA PROGESSION DU DIGITAL

3. DIGITALISATION GENERALE | Tous les médias touchés Le digital concerne tous les médias: la presse complètement remodelée par le digital, puis la Tv en forte accélération de sa transformation et peu à peu la radio

LA TV : LE DIGITAL EN LIEN AVEC L’IPTV ET LA CATCH-UP

53% PRESSE DIGITALE smartphone 1er device

JANVIER 2017 : la lecture de la presse en ligne dépasse celle de la presse papierACPM Etude One | Janvier 2017

47% PRESSE PAPIER

6,1 millions des 13 ans et plus écoutent

chaque jour la radio

sur un support digital

Médiamétrie 126 000 radio nov-dec 2016

LE REPLAY TVchaque jour 4,6 millions

de téléspectateursCNC Novembre 2016

1,2 millions

0,8 millions

3 millions

1,4 million

1,2 million

0,5 million

0,3 million

2,9 millions

Device pour regarder le replay

Device pour écouter la radio en ligne

Kantar |Budget en K€ brut

TOP 10 ANNONCEUR |EN 2016 KANTAR

4. ANNEE 2016 KANTAR | Zoom sur le displayLe display est préempté par toutes les familles d’annonceurs, avec un ranking assez stable du top famille. Au niveau du Top annonceurs, une petite moitié sont des pure-player.

TOP 10 FAMILLE | EN 2016 KANTAR

661 170

481 032 459 703386 618

329 208 316 844230 699 191 265 189 859 187 504

Distrib Ban-Ass Services Auto-Transp

Cult-Loisirs Voy-Tou Telecoms Mode-Acc Hyg-Beauté

Info-Media

Kantar |Budget en K€ brut

84 81378 400

67 32261 533

47 272 46 978 46 947 45 937 45 659 45 519

Procter&Gamble

Amazon Mondadori La redoute Ebay Boursorama PMU SNCF Renault Citroen

Mars 2017

Le géant Procter&Gamble pousse surtout Oral B, Pampers et Always. En 2ème positon, le pure-player Amazon, en très forte progression. La Redoute, en hausse également pousse sa marque principale et augmente fortement sur Les Aubaines.

La grande distribution toujours en tête, boostée par Amazon ou La Redoute ou encore le pure-player mode Shein.com. Au niveau de la Banque Assurance, à noter la progression de Cofidis.

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