contraires ...vu de l’atelier

couleurs &

l’inspiration

la force des oppositions

Si la couleur est l’expression suprême, c’est parce qu’elle est

l’information perçue en premier, la première opinion, le premier

ralliement ou le premier rejet. Par un long phénomène d’acculturation,

d’éducation et de codification, la couleur est porteuse d’un message

immédiat, mémorisable, segmentant. Puisqu’une longue construction

de l’esprit a associé la couleur comme le clair repérage d’un état

d’esprit, d’une prise de position, voici un petit panorama de ces paires

de couleurs associées pour leur incompatibilité et leur clivage rendu

évident. De véritables couples maudits que ces associations de couleurs

manichéennes, rendues opposées, couleurs emblématiques d’un clan

contre un autre, couleurs symboliques, représentatives, contraires,

contrariées… Avec ces paires-là, chacun devra choisir son camp, être

est d’un bord ou de l’autre. Un carnet de couleurs à la fois très culturel

et parfaitement segmentant, avec ces couleurs de choix très binaires...

- Noir

la symbolique

la force des oppositions

Même si les choses ne sont jamais ou tout blanc ou tout noir, la couleur

est un étendard facile à brandir pour exprimer une opinion, une position,

un combat. L’héraldique, la guerre, la politique, la culture, le langage, la

morale, la philosophie, le sport ont repris à leur compte cette solution

pratique de colorer leurs idées, leurs soutiens et leurs forces.

De façon opposée, tranchée, symbolique et manichéenne…

La couleur est donc ce mode repérage visuel, simple et évident, pour

que chacun s’identifie, choisisse son camp, puisse se rallier et porter les

couleurs de son choix ou de ses opinions.

Ce carnet de couleurs tente l’inventaire des couleurs contraires les

plus clivantes, celles transmettant des informations diamétralement

opposées, soufflant le chaud ou le froid...

Blanc -

- Jour- Lumière- Intelligence- Vie- Bien- Pureté- Innocence- Naïveté- Bonheur- Immensité- Sel- Mariée- Mariage- Yin- Abstrait

Nuit - Ombre -

Obscurantisme -Mort -Mal -

Péché -Culpabilité -

Roublardise -Malheur -

Néant - Poivre -Marié -

Funérailles -Yang -

Concret -

- Non- Tribord- Stop- Mûr- Doux- Hot- Fermé- Beurre doux- Feu- Off- Lait entier- Croix- Acheminement rapide- Timbre prioritaire- Première classe

Oui - Babord -

Go -Vert -

Acide -Doux -

Ouvert -Beurre salé -

Forêt -On -

Lait écrémé -Croissant -

Acheminement lent -Timbre 2 jours -

Seconde classe -

- XX- Garçon- Ours- Feuille- Terre- Corps- Matériel- Epiderme- Toucher- Adoration- Nature- Lourdeur- Echec- Odeur- Légume

XY - Fille -

Poupée -Pétale -Ventre -

Âme -Spirituel -

Chair -Tactile -Amour -Culture -

Légèreté -Réussite -Parfum -

Fleur -

- Feu- Chaud- Positif- Basique- Enfer- Satan- Interdiction- Gomme tendre- Gauche- Tories- Républicain- Phase électrique- Lait entier- Grande-Bretagne- Occupé- Beurre entier- Son OFF- Sang- Femme- Féminin

Glace - Froid -

Négatif -Acide -

Paradis -Dieu -

Obligation -Gomme dure -

Droite -Labour -

Démocrate -Neutre électrique -

Lait écrémé -France -

Libre -Beurre allégé -

Son ON -Veine -

Homme -Masculin -

- Mer- Eau salée- Menthe glaciale- Paradis céleste- O2 Air- Océan- Aquatique- Christianisme- Lait 1/2 écrémé- Beurre allégé- Oxygène- Froid

Etang - Eau douce -

Menthe poivrée -Paradis terrestre -

H2O Eau - Campagne -

Végétal -Islam -

Lait écrémé -Beurre salé -

Chlorophylle -Frais -

- Huile- Pipi- Devant- Soleil- Sable- Savon de Marseille- Sucre raffiné- Miel- Thé- Chocolat blanc- Beurre clarifié

Vinaigre - Caca -

Derrière -Brouillard -

Terre -Savon noir -Sucre brut -

Mélasse -Café -

Chocolat noir -Beurre noir -

- Virginité- Enfance- Chasteté- Pureté- Abstinence- Royaliste- Tsariste- Chablis- Chardonnay- Fleur de Lys- Paix- Oie- Lait bio

Défloraison - Vie adulte -Débauche -

Impureté -Luxure -

Révolutionnaire -Communiste -

Pommard -Grenache -

Rose rouge -Guerre -Boeuf -

Lait entier -

- Pique- Trèfle- Impair- Mûre- Soutane- Prêtre- Manque- Bourgeoisie- Cendre- Anarchie- Magma- Volcan

Coeur - Carreau -

Pair -Framboise -Uniforme -

Soldat -Passe -

Noblesse -Braise -

Révolution -Lave -

Cratère -

- Papier- Elégant- Sobre- Classique- Haut-de-gamme- Pauvre- Triste- Journal- Cinéma muet- Poste TV- Monochrome- Unicolore

Confetti - Tape-à-l’œil -

Tapageur -Moderne -

Bas-de-gamme -Riche -

Gai -Magazine -

Kinopanorama -Ecran plat -

Polychrome -Multicolore -

couleurs universelles

Certaines couleurs semblent universelles,

c’est-à-dire comprises par tous, et de la

même façon. Leurs valeurs transmises

sont communes. Si elles transcendent les

clivages culturels traditionnels, c’est que ces

couleurs sont devenues, par l’éducation,

l’usage, de nouvelles références apprises.

Elles sont en grande partie le résultat d’une

hégémonie commerciale, d’une toute-

puissance industrielle, pour ne pas parler

du résultat de la conquête du monde par

l’incomparable raz-de-marée déferlant de

la culture américaine.

couleur

+Plus -

Rouge Virgin ou Coca-Cola, jaune McDonald’s ou Kodak,

bleu Intel ou IBM, vert Starbucks… sont le vocabulaire

mondial des nouvelles couleurs imposées par la puissance

économique d’une nat ion. Ce nouveau discours consensuel

dépasse tous les cl ivages et permet de ne pas faire de

faux-pas, d’ambigüité, d’erreur dans l ’usage d’un langage

partagée de la couleur. En Europe, dans ce nouvel enjeu

de la suprématie de la couleur, le vert Heineken, le bleu

et jaune d’ Ikea, le noir Chanel t i rent leur épingle du

jeu. L’ idée est d’autant plus importante que les gammes

de produits colorés sont désormais conçues au niveau

mondial , les mêmes col lect ions, les mêmes produits pour

tous les continents, au même moment.

couleurs particulières

La couleur est affaire de culture.

En ce sens, à y regarder de plus près, chaque

pays a son code coloriel symbolique lié

à son histoire, sa religion, sa construction

politique, ses combats et ses espoirs.

L’Europe a longtemps été une mosaïque

de sensibilités différentes et le langage de la

couleur a suivi des frontières précises que la

construction européenne efface peu à peu.

Couleurs des institutions (services postaux

jaunes en France, rouges au Royaume-

Uni…), couleurs des services (pharmacies

vertes en France, rouges en Italie), couleurs

symboliques (le violet, couleur de la

spiritualité en France et celle portant malheur

en Italie), les variantes sont géographiques,

couleur

transmises de génération en génération. Elles peuvent être temporelles :

jusqu’au XVI° siècle, le blanc est en Europe la couleur du deuil.

La couleur de la robe de la mariée est rouge jusqu’aux années 1850, puis

passe au noir à la fin du XIXe siècle pour définitivement se fixer au blanc

dans la première moitié du XXe siècle en Occident. Exploré au niveau

mondial, le choc des cultures est encore plus fort entre les continents

et les civilisations. Le blanc est à l’ouest la couleur de l’idéal et de la

pureté tandis que les asiatiques portent le jaune au plus haut point. Ce

blanc de pureté en Occident est la couleur de la mort en Afrique ou

en Asie où les mariages se font en rouge, tout comme les deuils. Notre

paradis prendrait volontiers toutes les teintes du blanc au bleu tandis

que celui de l’Islam de Mahomet qui, le premier, relie le vert à la nature,

l’associe à la couleur verte, parce qu’à l’époque, tout endroit verdoyant

est synonyme d’oasis, donc de paradis.

Rien n’est donc jamais unanime avec la couleur, il faut savoir d’où

vient la voix qui parle…

Moins -

-

couleur et représentation

Par un long cheminement culturel, la couleur

a une dimension symbolique dans le message

qu’elle véhicule, sciemment ou inconsciemment.

C’est la mission d’A3DC de connaître,

identifier, comprendre les couleurs dans toutes

leurs dimensions symboliques, cachées, afin

d’identifier le message qu’elles portent en elles

lorsqu’elles sont proposées à un marché. Soit

en tant que telles, soit dans leur association,

leur combinaison (une rayure jaune et noire aux

Etats-Unis ou au Japon aura la même signification

une rayure blanc et rouge en France, celle du

danger). C’est la mission d’A3DC de recenser

les couleurs culturelles et leur usage, celles

liées aux différentes civilisations, aux habitudes

socioculturelles, à l’histoire des pays et à leurs

croyances.

- Moutarde

couleur et représentation

cap sur la couleur

chaque époque a sa couleur…Tout comme les autres couleurs, A3DC se passionne

pour la symbolique des couleurs, leur dimension

souterraine, enfouie dans l’inconscient d’une culture

ou d’une nation. La couleur est un vecteur sans pareil,

un messager immédiat : savoir l’utiliser est un acquis

précieux. Depuis plus de 30 ans, A3DC qui a le sens

et la culture de la couleur, note leur apparition, leur

évolution, le changement de leur message et de leurs

valeurs, par secteur, par saison, par cible. Il enregistre

leur succès, leur demande, leur rencontre avec un

marché… leur estimé gagnée dans l’opinion. Ce design

de la couleur répond à un marketing de la couleur,

une intervention nouvelle et sensible de décodage des

envies, au service de l’entreprise, du produit industriel,

de l’architecture et du cadre de vie.

Ketchup -

la méthodologie

Plus de trente ans d’expérience dans le domaine

de la couleur appliquée à l’architecture et au

produit industriel ont permis de mettre au point

une méthodologie précise, pointilleuse qui

alimente une banque de données inestimable et

incomparable sur les habitudes socioculturelles

de l’usage de la couleur dans le monde. Pays par

pays, région par région, marché par marché…

Pour conquérir de nouveaux consommateurs,

éviter les faux-pas, connaître ses gammes de

couleurs sur le bout des doigts, correspondre aux

a t tentes des acheteurs où qu’ i l s se t rouvent ,

- Soleil

la méthodologie

les anticiper et y répondre, et assurer le succès

du produit sur son marché, la couleur doit être

conçue au plus juste.

C’est fort de toutes les dimensions culturelles

de la couleur, son histoire, sa géographie, ses

connotations, ses valeurs d’usage, ses habitudes

sociologiques, avec un œil aiguisé sur tous

les continents et toutes les époques qu’A3DC

travaille, en connaissance de cause, ses projets

de colorations, préconisant des recommandations

affûtées et durables, parfaitement adaptées à un

lieu et à une époque.

Lune -

- Bic- Rockwool- VMZ-Vieille Montagne- IQAP masterbatch- Vicat-VPI- Mapa Babycare- Tigex- Nuk- Mapa-Spontex- Coleman-Camping Gaz- BabySun- Sulky-Burel- Sky- Balsan- Liliane France- Heck Wall Systems- Bouwfonds Marignan Immobilier- Matra-Alcatel- Hanty Corée- Hino Motors- Packard-Bell- S.N.C.F- R.A.T.P- Samsung

Krups - Tefal -

Calor -Rowenta -

Groupe Seb -Züber-Rieder -Nivea Beauté -

Babyliss -Terraillon -

Philips International -Verreries Aurys -

Placoplâtre -Weber -

Eurocoustic -Saint-Gobain -

Cuisines Lapeyre -Zolpan -Tollens -

Materis Paints -Akzo-Nobel -

Polydrox -Oberflex -Salomon -

Taylormade -

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sensiblement différent