10 Communication Evenementielle

7/28/2019 10 Communication Evenementielle

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Il ne faut surtout pas sousIl ne faut surtout pas sous--estimer les changements culturels dansestimer les changements culturels dans

l'organisation des entreprises.l'organisation des entreprises.

Ecueils viter

www.marketing-etudiant.fr

Documents mis disposition par :

D'un ct, la technologie participe au succs des affaires.D'un ct, la technologie participe au succs des affaires.

Mais de l'autre, toute une palette de services est ncessaire afinMais de l'autre, toute une palette de services est ncessaire afin

d'accompagner l'entreprise dans ces volutions.d'accompagner l'entreprise dans ces volutions.

Sans cette gestion du changement, les technologies fonctionneront maisSans cette gestion du changement, les technologies fonctionneront maisl'organisation ne saura pas toujours s'en servir de manire efficacel'organisation ne saura pas toujours s'en servir de manire efficace.

CHRIAI RABI/2EME ANNEE BTS TOURISME

ET LOISIRS1

Attention :Ce document est un travail dtudiant,

il na pas t relu et vrifi par Marketing-etudiant.fr.

En consquence croisez vos sources :)


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2Kore Diagne Sarr

Communication Evnementille


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Dfinition

La communication vnementielle est rcenteet ses contours restent mal dfinis. Elle

consiste sassocier un vnement, soutenirune entit indpendante de lentreprise et sy

associer mdiatiquement afin de susciter

lintrt ou la sympathie du public. Elleregroupe les actions de stimulation, de

motivation qui donne lieu des

manifestations regroupant des publics

internes, externes ou mixtes. Elle peut tre de

deux types : 3Kore Diagne SarrCommunication Evnementille


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-Communication par le biais dvnements

spcialement conus par les entreprises cet

effet (ex salons, forums, colloques, confrence,

expositions, sminaires, conventions.)

- ar c pa on e a marque es v nemen sorganiss par dautres : sponsoring ou

parrainage.

4Kore Diagne Sarr



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Le sponsoring ou parrainage consiste sassocier

un vnement ou une activit organis par :

une association, une fondation, un groupe de

personne, un individu, voire une mission

,

communication

Les vnements peuvent tre de dimension

locale sportive (ex : les grands combats de lutteque les annonceurs sarrachent lexclusivit)

5Kore Diagne Sarr



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continentale (ex : la coupe dAfrique que

Guinness ne rate presque pas car sachant que saboisson est consomm travers ce continent)

.

outre ils peuvent culturels (ex :) ou festifs (ex : le

festival de Jazz de Saint Louis).

6Kore Diagne Sarr



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Les objectifs

Les objectifs possibles de la communicationvnementielle sont :

Grer des expriences et stimuler desmotions qui sont transfrs dans lvnement

.Crer ou renforcer la perception par les clientsdes attributs ou bnfices offert par la marque.

Faire identifier la marque un march cible ou un style de vie particulier (ex : Polo).Exprimer lengagement de lentreprise pour

les causes dintrts gnral. 7Kore Diagne SarrCommunication Evnementille


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Renforcer limage de lentreprise.

Augmenter la notorit de lentreprise ou duproduit

Divertir les clients importants et lesemploys (ex : le Trade marketing)Offrir des opportunits doprations

promot onne es ou e merc an s ng.Gnrer une forte couverture mdiatique.

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Les avantages et les inconvnients de la

communication vnementielle

Avantages

Cration rapide denotorit, dmultiplication

par les retombs presses.

Inconvnients

Spculatifs avec des effetspouvant tre ngatifs

Effet difficilement mesurable. Actions trop souvent ponctuelles,

Impacte limage silopration est bien choisie,

transfre des valeurs de

lvnement sponsoris sur

la marque qui sponsorise.

Prtexte aux contacts avec

la distribution et les

partenaires divers

.

Difficult de prvoir ou degarantir le succs de lvnement.

Contrle de son bondroulement.

Regret par certains clients de soncaractre commercial.

Difficult du choix delvnement.

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Les outils de la communication vnementielle Salons (ex le salon de leau)

Forums (ex : forum de lemploi)

Colloques

Confrence

Expositions Sminaires

Conventions

Les vnements sportifs

Les vnements culturels

Les festifs 10Kore Diagne SarrCommunication Evnementille


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Conclusion

Ces techniques permettent datteindre de

multiples objectifs en termes dimage, denotorit et dattachement motionnel, et ce

,

important ou des employs de lentreprise.il

faut noter la communication vnementielle a

les mmes objectifs que la publicit mdia enterme de publicit institutionnelle et elle

coute moins chre est plus spcifie.

11Kore Diagne Sarr



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Il ne faut surtout pas sousIl ne faut surtout pas sous--estimer les changements culturels dansestimer les changements culturels dans

l'organisation des entreprises.l'organisation des entreprises.

Ecueils viterwww.marketing-etudiant.fr

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D'un ct, la technologie participe au succs des affaires.D'un ct, la technologie participe au succs des affaires.

Mais de l'autre, toute une palette de services est ncessaire afinMais de l'autre, toute une palette de services est ncessaire afin

d'accompagner l'entreprise dans ces volutions.d'accompagner l'entreprise dans ces volutions.

Sans cette gestion du changement, les technologies fonctionneront maisSans cette gestion du changement, les technologies fonctionneront maisl'organisation ne saura pas toujours s'en servir de manire efficacel'organisation ne saura pas toujours s'en servir de manire efficace.

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Attention :Ce document est un travail dtudiant,

il na pas t relu et vrifi par Marketing-etudiant.fr.

En consquence croisez vos sources :)

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