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- SOMMAIRE -
- La fiche synthétique du projet Page 3
- L'équipe du projet Pages 4/5
- L'ambition du projet Page 6
- 5 points forts du projet Pages 7/8
- Le fonctionnement du site internet et l'expérience client Pages 9/10
- La demande Page 11
- L'offre Page 12
- Le projet et son contexte : analyse SWOT Page 13
- La maturation du projet Page 14
- Notre Business Model Pages 15/16/17
- Notre plan d'action Pages 17/18
- Notre plan de communication Pages 18/19
- L'investissement Page 20
- Résultats prévisionnels année 1 Page 21
- Résultats prévisionnels année 2 Page 22
- Résultats prévisionnels année 3 Page 23
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FICHE SYNTHÉTIQUE DU PROJET
Nom du site
Mycrocodeal.com
Secteur d'activité
E-commerce spécialisé dans la vente de produits
électroménager, image, son, high tech, informatique
Le service
Mycrocodeal.com est un site internet e-commerce proposant
une large gamme de produits à la vente pour les particuliers
et professionnels, à des prix attractifs
Estimation du
Marché
De 800.000 € à 3.000.000.000 €
Méthode de
commercialisation
Vente à distance
Concept Général
Création par EuropEnov Group SAS d'un site e-commerce
disposant d'une gamme élargie de produits à tarifs attractifs,
de grandes marques françaises et internationales. Brun,
blanc, PEM, GEM, informatique, consommables, high tech …
Programme de fidélité innovant et novateur.
Marketing innovant et interactif
Communication forte via tous les supports connus à ce jour.
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L’EQUIPE DU PROJET
Jérémy JOUSSOT-FRENCH
Président EuropEnov Group SAS / Mycrocodeal.com
29 ans
Septembre 2011
- Création EURL HBG GROUP ;
- Organisations d’événements pour le compte de très importants clients tels que :
EF Education First (Leader des séjours linguistiques dans le monde – budget de
l’événement 110 K€) ;
Google France pour un événement professionnel collaborateurs à la Tour Eiffel.
- Appel d’offres pour le compte de MERCEDES-BENZ, ICE WATCH, PSA PEUGEOT-
CITROEN ;
- Création de sites internet par domaine d’activité (événementiels, placement
d’artistes) ;
- Gestion des sites internet : maintenance, mise à jour et développement ;
- Gestion de la communication (publicité Google Adwords, référencement naturel,
partenariat, échange de visibilité, publicités radio avec NRJ GLOBAL sur « Rire et
Chansons » Paris) ;
- Casting, recrutement, planning des artistes, gestion des litiges clients ;
- Démarchage/phoning de clients professionnels (CE, Municipalité, discothèque,
restaurant, étudiant, etc, …) ;
- Comptabilité, reporting CA, rémunération, administratifs légaux et sociaux obligatoires
(TVA, cotisations, impôts société, etc, …).
Juin 2015
- Création de EuropEnov Group SAS ;
- Management, recherches stratégiques, restructuration de nos positions de le secteur
du service aux particuliers et professionnels ;
- Création de Mycrocodeal.com : recherche de fournisseurs/grossistes, partenariats,
prestataires ;
- Démarchage d’enseignes nationales (UpGroup/Cadhoc, Cetelem Distribution, etc,…) ;
- Gestion de campagnes publicitaires digitales pour Mycrocodeal.com (publicité
Facebook France, Google Adwords, Viadeo, Linkedin, etc,…) ;
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2005-2013
- Responsable de corner, responsable de magasin, responsable adjoint de magasin.
Management, planning, recrutement, reporting CA, merchandising, gestion des litiges
clients, réassort, élaboration des collections à venir avec le siège, remplacements
nationaux en tant que responsable de magasin, élaboration de powerpoint pour
séminaire. Management de 2 à 10 personnes sur le terrain.
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Sébastien GUTIERREZ
Directeur Général EuropEnov Group SAS /
Mycrocodeal.com
35 ans
2004
- Création SARL Groupe DREAM NIGHT, agence en placement d’artistes, agence
événementielle en tant qu’associé à 50% ;
- Création de sites internet par domaine d’activité (magicien, clown, danseur, etc,…) ;
- Gestion des sites internet : maintenance, mise à jour, développement ;
- Gestion de la communication (publicité Google Adwords, référencement naturel,
partenariat, échange de visibilité, émissions TV/radio notamment M6 et FUNRADIO) ;
- Casting, recrutement, planning des artistes, gestion des litiges clients ;
- Démarchage/phoning de clients professionnels (CE, Municipalité, discothèque,
restaurant, étudiant, etc,…) ;
2005-2015
- Responsable de corner, vente aux détails grands magasins Parisiens tels que
PRINTEMPS HAUSSMANN, GALERIES LAFAYETTE HAUSSMANN, BHV RIVOLI. Gestion
réassort, gestion des litiges clients et élaboration des collections. Management de 2 à
10 personnes sur le terrain.
2011
Projet de création de SARL pour E-commerce de vente de cigarettes électroniques
« www.eclopemarket.fr » « www.eclopestore.fr »
- Achat direct fournisseur pour les cigarettes électroniques er les « consommables »
(clearomiseur, batterie, etc,…) ;
- Achat de e-liquide auprès de société françaises (ex : alphaliquide) pour une meilleure
traçabilité des produits consommés par les clients ;
- Revente au détail dans un premier temps puis possibilité de développement gros,
semi/gros.
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L'AMBITION DU PROJET
Un nouvel acteur du e-commerce français ...
Mycrocodeal.com se positionnera comme le renouveau du e-commerce en France. De part
un marketing fort, attractif, et des prix intéressants pour nos clients particuliers et
professionnels.
Nous avons pour objectif d'être précurseur de nouveautés de ventes, et de
communication. Nous travaillerons également sur une communication décalée afin de nous
différencier des concurrents déjà existants.
… à l'ambition d'une notoriété et de fournir des clients professionnels
Nous développerons une partie du site internet dédiée aux professionnels. Cet espace
proposera des prix évolutifs et dégressifs (HT €) qui permettra de fournir de l'équipement
et des consommables (cartouches d'encres, toner, imprimantes laser, etc,…)
Grâce à cette clientèle ciblée et régulière, ce portefeuille client nous garantira un chiffre
d'affaire supplémentaire.
INITIAL, une marque distributeur à notre image … (MDD)
En plus de vendre toutes les marques de renommées internationales (Philips, Samsung,
Panasonic, Sony, Bosch, LG, Indesit, Whirlpool, Arthur Martin, Apple, Toshiba, etc,…)
Mycrocodeal.com vendra ses produits sous sa propre identité.
Nous proposerons une gamme de produits sous notre marque distributeur MDD, avec pour
commencer, toute une sélection de matelas et sommiers 100% fabriqué en France. Puis
viendront des produits dans les domaines de l'électroménager, l'image, le son, le high
tech, etc,…
La marque Initial proposera le meilleur rapport qualité/prix, par des produits entrée de
gamme, et valorisera son image et sa communication grâce à un marketing dédié (page
Facebook « Initial France »), associé aux perspectives de Mycrocodeal.com. Notre objectif
sera de placer notre marque comme référence du site, et créer une véritable notoriété.
… Vers le site marchand qui rayonne sur tout le groupe
Notre communication sera développée de part un langage international (noms d'opérations
commerciales, programme de fidélité …). « Croco's Gift » qui est notre système de points
de fidélité, « Happy Night » qui sera des soirées fidélisations dans le but de doubler les «
Croco's Gift » des clients. De ce fait, la globalité de notre communication se résumera à
pouvoir exporter notre concept, à travers d'autres pays limitrophes (Belgique, Suisse,
Allemagne …) et ainsi développer notre activité à l'international.
Plusieurs possibilités liées au webmarketing sont à l'étude afin de développer de nouvelles
fonctionnalités intégrées au site internet. Par exemple, pouvoir proposer aux clients une
négociation de nos prix de vente en direct, afin de donner l'impression aux clients d'avoir
fait « la bonne affaire ».
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5 POINTS FORTS DU PROJET
Le Dropshiment ou Dropshipping et ses avantages
Mycrocodeal.com fonctionnera en Dropshipment1. Ce procédé est exploité aux Etats-Unis
depuis maintenant plus de 5 ans et arrive en France depuis 2 ans.
Pas de stocks, pas de marchandises entreposées qui engendreraient des frais.
Nos fournisseurs/grossistes se chargent d'envoyer la commande/le produit directement au
client final. Pas de manutention supplémentaire et de surcoûts liés à la logistique.
Ce système permet également d'avoir une charge salariale réduite au strict minimum, et
donc de proposer des produits à la vente à des tarifs agressifs et des marges élevées.
Des prix de vente public agressifs…
Mycrocodeal.com se positionnera en tant qu'un des leaders en terme de prix de vente
public. Comme indiqué précédemment, nos faibles charges salariales et nos coûts de
gestions étant réduits, cela nous permet de positionner nos prix à des niveaux attractifs
et concurrentiels. Notre marge nette sera alors calculée simplement et facilement sur
chaque article.
Programme marketing et de diffusions précis
Une identité marquée et reconnaissable fait de Mycrocodeal.com un véritable plan
marketing poussé et ciblé. Des offres commerciales distinctes qui seront relayées sur tous
nos supports (site internet, réseaux sociaux, Google, moteurs de recherches, places de
marchés, etc,…).
Mycrocodeal.com travaillera avec Lengow/Shopping Flux (solution feed management2).
Ces dispositifs nous permettront de placer notre catalogue produit, notre boutique, au
cœur des places de marchés (Cdiscount Le Marché, Amazon.com, Fnac.com, etc, …), sur
les comparateurs de prix (Google Shopping, Leguide.com, Kelkoo.com, etc,…) ainsi que de
réaliser tous les jours, une veille concurrentielle sur nos cibles et tarifs pratiqués par nos
concurrents, nous permettant alors de positionner nos prix au plus juste.
Des fournisseurs, grossistes et partenaires de renommées internationales
Nous avons signé avec les plus importantes centrales d'achats d'Europe telles que Gpdis
France / But International, ProbyPro / Groupe Auchan-Boulanger, Caprofem / Groupe
Darty et Fils, Tech Data, Adveo … (voir annexes)
Mycrocodeal.com est affilié à UpGroup / Cadhoc et Sodexo, ce qui nous permettra
d'accepter des chèques et cartes cadeaux et donc d’apporter un nombre de visiteurs et
clients supplémentaires.
1 Dropshipment ou Dropshipping : Le dropshipping est un système dans lequel le commerçant vend des produits
qu’il ne possède pas en stock et qui sont livrés directement par le fournisseur au client final.
2 Feed management : Gestion et flux de distribution produits.
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Un programme de fidélité unique
Nos futurs clients auront la possibilité de cumuler des points de fidélité dès qu'ils
réaliseront des achats sur notre site internet. Ce système de points nous permettra de leur
proposer des cadeaux variés (chèque cadeau mycrocodeal.com, goodies, carte cadeau
Zara, Yves Rocher, entrées Disneyland Paris, etc,…)
Ce système de fidélité incitera facilement nos clients à revenir, et à acheter de nouveau
chez nous. Programme qui n'est actuellement pas proposé sur d'autres sites concurrents.
Des jeux de grattage et de loterie seront proposés dans leur espace client afin de les faire
régulièrement revenir sur notre site internet, incitant ainsi une nouvelle commande.
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LE FONCTIONNEMENT DU SITE
Afin de mieux comprendre le fonctionnement du site internet, vous trouverez ci-dessous
un schéma du process de distribution et de vente client :
1. Client venu depuis un moteur de recherche, une place de marché, via nos réseaux
sociaux, etc,… ;
2. Achats de produits par des clients particuliers et/ou professionnels ;
3. Passages des commandes journalières puis préparations des commandes par les
fournisseurs ;
4. Expéditions de nos commandes, soit directement au client final, soit via notre plate-
forme logistique partenaire située à Caen ;
5. Livraison au client final par transporteurs ou en points retraits (UPS, So Colissimo, GLS
transport, Relais Colis, etc,…).
En fonction de nos accords, nous disposons de 2 solutions :
- Soit notre fournisseur à la possibilité de livrer le client final directement et en marque
blanche ;
- Soit notre fournisseur expédie les commandes sur notre plate-forme logistique qui se
charge de livrer sous 24 à 48h.
Dans les 2 cas, les expéditions sont tracées et renseignées, permettant de tenir informé
tous nos clients en temps rée via les numéros de suivi de commande.
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Nos clients disposeront de moyens de paiements variés :
- Carte bleue Visa, Visa Electron, Mastercard, American Express, etc,… ;
- Chèque ;
- Virement bancaire ;
- Cartes/chèques cadeaux ;
- Cagnotte Leetchi.com.
Mycrocodeal.com sera partenaire marchand de Leetchi.com, système de cagnotte entre
amis sur internet. Leurs clients pourront alors venir dépenser la cagnotte sur notre site
internet.
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LA DEMANDE
A/. Le marché du e-commerce en France
Un domaine en pleine expansion avec de fortes progressions annuelles.
Les ventes sur internet ont continué de progresser fortement en 2014, dans un contexte
général de tassement de la consommation des ménages. Au total, les Français auront
dépensé 57 milliards d’euros sur internet, un chiffre en hausse de 11% sur un an. Le
nombre de transactions augmente quant à lui de 15%.
Ces résultats sont légèrement supérieurs aux attentes grâce à une fin d’année meilleure
que prévue avec des ventes de Noël qui cette année ont atteint 11,4 milliards d’euros soit
13% de plus que l’an dernier sur la même période. Les e-commerçants ont su tirer parti
de cette période d’achat exceptionnelle comme le montre l’excellent taux de satisfaction de
99% mesuré dans l’étude CSA réalisée juste après les fêtes.
La France devrait donc conserver son rang de 3ème marché e-commerce en Europe après
le Royaume-Uni et juste derrière l’Allemagne (selon le classement E-Commerce Europe).
Le marché du e-commerce en France représente 9% du commerce de détail hors produits
alimentaires (source FEVAD, communiqué Janvier 2015).
B/. Les web acheteurs / les tendances :
- Le recrutement se fera via nos différents supports tels que réseaux sociaux, grâce à
notre dispositif de diffusion de nos produits sur les places de marché et comparateurs de
prix. Mais également par l'intermédiaire de campagnes publicitaires (Google Adwords, TF1,
NRJ, etc,…) (voir annexes) ;
- Le profil des web acheteurs français pour notre activité est ciblé sur une tranche
d'âge importante : de 16 à 65 ans et plus. Ce sont des web acheteurs à l'affût de la
nouveauté, du meilleur prix, du meilleur service client (livraison – retour).
Une clientèle à la recherche d'originalité marketing. Mycrocodeal.com se distingue en
terme d'image, et s'intègre parfaitement à la tendance actuelle (lesfurets.com, lelynx.fr,
etc,…) ;
- Les réseaux sociaux sont incontournables, et sont les premiers pourvoyeurs de
clients sur le net.
De plus, l'électroménager, l'image, le son, l'hifi, l'high tech, l'informatique et la literie font
parti des principales familles d’articles recherchées ou achetées via ces médias.
Cette visibilité est fortement alimentée par les animations fréquentes de leurs
communautés, avec certaines spécificités : Facebook sera le plus efficace pour parler d'un
événement à venir alors que Twitter est préféré pour faire partager un instant présent.
On notera aussi que les offres spéciales et les jeux concours sont les principaux drivers de
trafic sur les réseaux sociaux.
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L'OFFRE
S'il y a déjà de nombreux sites de vente en ligne, Mycrocodeal.com se démarquera par
une identité forte, jeune et décalée, avec une actualité régulière via les réseaux sociaux.
Elle tiendra informée nos « fans et followers », et permettra également leur fidélisation.
A travers différentes opérations commerciales, ventes flash ou autres jeux concours, nous
espérons accroître le nombre de visiteurs journaliers, et nous aider à transformer une
visite en achat. Ce dispositif nous permettra d'avoir un trafic régulier et récurrent sur notre
site internet, indispensable pour acquérir la confiance et la notoriété de notre image.
Nous proposerons une large gamme de produits dans les domaines de l'électroménager,
l'image, le son, l'informatique, la literie et dans le futur tous articles en décoration, et
ameublement.
La force de notre proposition sera de se démarquer en présentant une offre construite
autour de nouveautés, tendances, et ainsi proposer des tarifs concurrentiels.
Nos fournisseurs nous donnent l'opportunité de pouvoir proposer à nos clients de grandes
marques de renommées internationales, et d'amener une offre de prix intéressante tout en
gardant une marge nette importante.
Les opérations commerciales
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Strength, Weakness, Opportunity and Threat (SWOT)
Comme toute Initiative, notre proposition doit connaître ses forces et ses faiblesses et doit
savoir identifier les opportunités et les menaces qui se présenteront.
LES FORCES LES FAIBLESSES
- TARIFS COMPÉTITIFS :
bon positionnement prix, concurrence
agressive
- CATALOGUE :
offre importante de produits de grandes
marques
- MULTI MOYENS DE PAIEMENT :
Carte Bleue Visa, Mastercard, American
Express, chèque, virement, Paypal,
PayPlug, Cadhoc, Sodexo, Leetchi.com, etc
- LIVRAISONS :
Plate-forme logistique sur Caen ou
directement fournisseur>client
- SAV :
Service après-vente performant, réactif et à
l'écoute
- MARKETING :
plan de communication interactif, ciblé,
créatif, innovant
- PROGRAMME DE FIDELITÉ :
jeux concours, points fidélités, cadeaux,
loteries, etc,…
- FAIBLES CHARGES :
masse salariale réduite, pas de stock et pas
de location d'entrepôt
- HAUSSE DU CA DU E-COMMERCE EN
FRANCE : +11% en 2014 (source Fevad)
- FINANCES :
budget publicitaire télévisée, radio, presse,
etc,…
manque de fonds au démarrage pour lancer
nos campagnes
- CONCURRENCE :
environnement concurrentiel important face
à des enseignes historiquement implantées
- NOUVEAU SUR LE MARCHÉ :
construction de notre notoriété, acquérir
une confiance client
- EFFECTIF :
charge de travail importante, manque de
personnel à moyen/long terme
- HÉBERGEMENT DU SITE :
réactivité sur les besoins et adaptation de
la stabilité
- CLIENT GRAND COMPTE :
pouvoir de négociation réduit auprès de nos
fournisseurs, manque d'impact relationnel
- LIVRAISONS :
nous ne pourrons pas proposer tous les
services dont les autres sites de vente en
ligne disposent au début de notre activité
(ex: livraison gratuite)
LES OPPORTUNITÉS LES MENACES
- EXPORT :
étendre notre concept et notre offre aux
pays de l'Union-Européenne
- DÉVELOPPEMENT MULTI SUPPORTS :
création d'application pour smartphones et
tablettes
- RIPOSTE CONCURRENTIELLE :
possibilité d'être ciblé et copié par nos
concurrents (marketing, tarifs, etc,…)
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LA MATURATION DE NOTRE PROJET
Après avoir développé la partie conceptuelle du projet, la phase de maturation a nécessité
le respect d'une certaine méthodologie pour mesurer nos ambitions et nos moyens de
manière objective afin de proposer la solution la plus réaliste et la plus évolutive possible.
Les méthodes les plus utilisées pour recueillir les informations nécessaires au diagnostique
de faisabilité, furent celles de l'entretien d'expert, et du brainstorming collectif.
- Agence2web : Finalisation du site internet à hauteur de 80% et réalisé par une agence
spécialiste e-commerce.
- Contrats avec nos fournisseurs : Accords commerciaux concrétisés auprès de
fournisseurs/centrale d'achat : HTM groupe (groupe Auchan), Caprofem (Darty et fils),
GPDIS (But international), Techdata, Adveo, etc,…
- Création d'une identité visuelle : Création du logo mycrocodeal.com ainsi que nos
égéries (Crocobill et Crocobelle) qui seront utilisés à des fins marketing et commerciales.
Création d'une marque distributeur (MDD) « Initial »
- Approche publicitaire : Rencontre des équipes d'NRJ et de TF1 avec propositions
tarifaires (sponsoring d'émissions, sponsoring info trafic et météo) dans l'optique d'une
mise en place d'une campagne rapidement.
- Partenaires moyens de paiement : Affiliation avec UpGroup/Cadhoc et
Sodexo/tirgroupés qui nous permettront de proposer des moyen de paiement
supplémentaire tels que chèque et cartes cadeaux. Approche des organismes de crédit
(Cetelem, Cofidis) en vu de proposer à nos clients des solutions de paiements fractionnés
(paiement en 5, 6 ou 10 fois)
- SAV : Collaboration avec la société SFG (Société Française de Garantie) qui gèrera la
partie service après vente.
- Transport/Livraisons : Les transports sont gérés soit directement par nos fournisseurs
vers le client final, soit par le biais de notre plate-forme logistique (société Supplyweb).
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NOTRE BUSINESS MODEL :
Le business model du projet doit permettre de produire quatre types de ressources :
A/ Les revenus issus de la marge sur les ventes
Exemple : réfrigérateur marque WHIRLPOOL (garanti 2 ans)
ACHAT HT PPI HT VENTE HT MARGE HT
Produit 325,16 541,65 515,83 190,67
Transport 35 - 40 5
Totaux 360,16 541,65 555,83 195,67
PPI : Prix Public Indicatif,
Prix en € HT
B/ Les revenus issus de la marge sur les extensions de garanties
Exemple :réfrigérateur WHIRLPOOL + extension de garantie 3 ans
(soit 5 ans de garantie au total)
ACHAT HT VENTE HT MARGE HT
Extension + 3 ans 53 90,83 37,83
Prix en € HT
La vente de l'extension de garantie + 3 ans, générerait une marge de 37,83 € H.T.
Pour cet exemple, le total en cas d'achat du réfrigérateur et d’une extension + 3 ans serait
de : 195,67 + 37,83 = 233,50 € H.T.
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C/ Les revenus issus de la publicité
1. Google Adsense (régie publicitaire intégrée)
Les bannières publicitaires seront présentes sur l'intégralité des pages du site internet. Un
visiteur, cliquant sur ses encarts, générera un revenu au coût par clic (CPC) défini par
Google et son barème.
EXEMPLE DE BANNIERE VISIBLE :
Sur 35.000 visiteurs/mois : 2,5% cliqueront sur cette bannière (source Google), ce qui
représenterait 875 personnes.
Sur ces 875 personnes, le coût par clic moyen est de 0,78 € H.T. (source Google) Revenus
du CPC : 875 x 0,78 € H.T. = 682,50 € H.T.
2. Habillage digitale
Nous avons intégré au site internet, la possibilité d'exploiter des encarts publicitaires
supplémentaires, qui permettront à des marques, enseignes, etc, de promouvoir leurs
produits sur toutes les pages du site.
Habillage digital correspond aux 2 bannières à droite et à gauche du site internet.
Hypothèses de revenus H.T.
supplémentaires. Tarifs à titres
indicatifs
VISITEURS/jour Forfait sur 7 jours €HT
1000 1 500,00 €
5000 6 000,00 €
10000 10 000,00 €
15000 13 000,00 €
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D/ Les revenus issus de la carte cadeau
Nous allons proposer et vendre notre propre carte cadeau virtuelle Mycrocodeal.com.
Nos clients auront la possibilité de les acheter ou les offrir.
Le destinataire recevra un code unique et confidentiel par email, qui lui permettra de payer
ses achats. Les clients pourront acquérir des cartes d'un montant variable de 20€ à 500€
utilisable comme moyen de paiement.
NOTRE PLAN D'ACTION
1ère ANNÉE 2ème ANNÉE 3ème ANNÉE
1. Construction du site
2. Mise à jour catalogue
produits
3. Campagne de
communication via les
réseaux sociaux et jeux
concours
4. Construction de l'image
et de la notoriété
5. Calendrier d'opérations
commerciales
6. Fidélisation client
7. Analyse des résultats
1. Nouvelle campagne de
communication (TF1, NRJ)
2. Élargissement du
catalogue produits
3. Élargissement du
nombre de fournisseurs
(décoration et
ameublement)
4. Développement de l'offre
auprès des professionnels
5. Évolution du calendrier
des opérations
commerciales
6. Fonctionnalités
supplémentaires sur le site
internet
7. Développement des
applications mobiles
8. Embauche/personnel
9. Analyse des résultats
1. Nouvelle campagne de
communication (TF1, NRJ)
2. Premières déclinaisons
du site à l'international
3. développement des
déclinaisons du site à
l'international
4. Embauche/personnel
pour l'international
5. Évolution du calendrier
des opérations
commerciales
6. Fonctionnalités
supplémentaires sur le site
internet
7. Analyse des résultats
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A/ Répartition des missions
Jérémy Joussot-French et Sébastien Gutierrez :
Marketing, commandes clients, mises à jour du catalogue produits, relations
fournisseurs, gestions administratives, nouveaux partenariats, etc,…
Lucie Guillemin
Gestion SAV/relation client sur nos réseaux sociaux, etc,…
Laurence Thuillier et équipe
Standard de Mycrocodeal.com, réception d'appels clients, commandes par
téléphone, informations produits, etc,…
Mathieu Desramé
Gestion logistique de Caen, réceptions marchandises, expéditions marchandises,
etc,…
Christian Bérard
SAV garanties/extensions de garanties, gestion des contrats clients, suivis, etc,…
Pierre-Luc Ronceray / Agence2Web
Gestion et maintenance du site internet, créations de design, modules, etc,…
Fournisseurs contractualisés
Validations des commandes, expéditions, suivis, etc,…
B/ Notre plan de communication
NOS ARGUMENTS NOS MÉDIAS
JEUX CONCOURS : des lots à gagner
(télévision, high tech, informatique …)
OPÉRATIONS COMMERCIALES
récurrentes (6 Jours Crococrok, Happy
Night, Sold'Illico …)
JEUX CLIENTS : jeu de grattage, loterie
uniquement pour nos clients sur leur
espace client du site internet
SPONSORING ÉMISSION TV : « 50
minutes inside sur TF1, soirée cinéma
sur NRJ12 …
SPONSORING RADIO : Info trafic et
info météo sur NRJ régional/national
CAMPAGNE WEB : bannières, encarts,
liens sponsorisés ...
VIADEO
GOOGLE ADWORDS
TF1 / NRJ / NRJ12
PRESSES
SITE INTERNET
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C/ NOS PARTENAIRES
Fournisseurs :
- INGRAM Micro (France/USA), 69ème plus grande société au monde spécialiste
dans la revente multimédia et informatique (Capital social en France de 15 millions d’Euro
et un CA de plus de 1 milliard d’Euro en 2013)
- HTM Group / SMS Distribution (Famille Mulliez / Groupe Auchan – Boulanger) au
capital de 173 millions d'Euro – Président du Conseil d'administration > Monsieur Thierry
Mulliez ;
- GPdis : spécialiste grossiste GEM/PEM/téléphonie/high tech (centrale d'achat des
magasins BUT, créé en 1983, au capital de 16 millions d'Euro) ;
- CAPROFEM : spécialiste grossiste GEM (Gros Électroménager) / Associé gérant Darty et
Fils. (Depuis 1969, au capital de 152.000 Euro) ;
- TECH DATA : spécialiste grossiste leader en informatique (Depuis 1972, au capital de 78
millions d'Euro) ;
- ADVEO : spécialiste grossiste informatique/consommables (Depuis 2011, au capital de
62 millions d'Euro) ;
- JACQUART ET FILS : fabriquant 100% Français de matelas et sommiers depuis 1949 ;
- PIXMANIA PRO : spécialiste e-commerce ;
- OPJET PARIS : spécialiste mobilier/décoration.
Partenaires moyens de paiements :
- UpGroup/Cadhoc : paiements clients par chèques cadeaux Cadhoc ;
- Sodexo/ « Spirit of Cadeau » : paiements clients par cartes cadeaux ;
- Payplug : système de paiements par cartes bancaires ;
- Leetchi.com : partenaire marchand, paiements clients par des cagnottes récoltées
entres amis.
Service après-vente :
- SFG (Société Française de Garantie), leader en France et en Europe. Ils géreront la
totalité du service après-vente. Panne, extensions de garanties, etc, … 20 téléconseillers
spécialistes GEM, 850 stations techniques affiliées, 200 plombiers intervenants.
Médias :
- TF1 publicité : sponsoring d'émissions télévisées
- NRJ : sponsoring d'émissions, info trafic, info météo …
- NRJ 12 : sponsoring des soirées cinéma sur la chaîne
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L’INVESTISSEMENT
Nous avons la possibilité de commencer l'activité très facilement avec la solution n°1.
La solution n°2 nous permettrait de réaliser un lancement national plus impactant.
Solution 1 Solution 2
Solution 1 : une formule de développement du site/concept simple
Solution 2 : une formule complète plus détaillée
Nature de l'investissement Valeur HT Valeur HT
Développement du site internet 4 449,00 € 12 500,00 €
Hébergement du site internet 2 880,00 € 10 000,00 €
Standard téléphonique 1 200,00 € 2 250,00 €
Campagne lancement / Google Adwords 1 000,00 € 5 000,00 €
Campagne lancement / Facebook 1 000,00 € 5 000,00 €
Campagne télévisée TF1 / radio NRJ --- 50 000,00 €
TOTAL 10 529,00 € 84 750,00 €
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RÉSULTATS PRÉVISIONNELS ANNÉE 1
Intitulé Septembre Octobre Novembre Décembre Janvier Février Mars Avril Mai Juin Juillet Août total
Ventes produits 73000 73000 73000 194600 194600 77800 77800 97400 97400 146000 194600 146000 1445200
Ventes garanties/extensions 10000 10000 10000,00 26600 26600 10600 10600 13400 13400 20000 26600 20000 197800
Ventes de marchandises 63000 63000 63000 168000 168000 67200 67200 84000 84000 126000 168000 126000 1247400
Qts marchandises/garanties 750 / 250 750 / 250 750 / 250 2000 / 665 2000 / 665 800 / 265 800 / 265 1000 / 335 1000 / 335 1500 / 500 2000 / 665 1500 / 500 14850 / 4945
Achats produits 63500 63500 63500 169275 169275 67675 67675 84725 84725 127000 169275 127000 1257125
Achats garanties/extensions 8750 8750 8750 23275 23275 9275 9275 11725 11725 17500 23275 17500 173075
Achats marchandises 54750 54750 54750 146000 146000 58400 58400 73000 73000 109500 146000 109500 1084050
Achats presta. transports 26250 26250 26250 70000 70000 28000 28000 35000 35000 52500 70000 52500 519750
Expéditions / livraisons 26250 26250 26250 70000 70000 28000 28000 35000 35000 52500 70000 52500 519750
Ventes presta. transports 30000 30000 30000 80000 80000 32000 32000 40000 40000 60000 80000 60000 594000
Expéditions / livraisons 30000 30000 30000 80000 80000 32000 32000 40000 40000 60000 80000 60000 594000
Marges brutes 13250 13250 13250 35325 35325 14125 14125 17675 17675 26500 35325 26500 262325
% marges brutes 14,76% 14,76% 14,76% 14,76% 14,76% 14,76% 14,76% 14,76% 14,76% 14,76% 14,76% 14,76% 14,76%
Charges 2637 2637 2637 4159,8 8159,8 6697,4 6697,4 6942,2 5442,2 7551 8159,8 5551 67271,6
Hébergement site internet 208 208 208 208 208 208 208 208 208 208 208 208 2496
Domiciliation 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 360
Assurance AXA 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 1200
Honoraires comptable 130 130 130 130 130 130 130 130 130 130 130 130 1560
Publicité Google Adwords 0,00 0,00 0,00 0,00 2500 2500 2500 2500 1750 2500 2500 1500 18250
Publicité Facebook/Twitter 1000 1000 1000 1000 2500 2500 2500 2500 1750 2500 2500 1500 22220
Frais postaux / Telecom 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 2400
Services bancaires 55 55 55 55 55 55 55 55 55 55 55 55 660
Frais Carte Bleues / Banque 914 914 914 2436,8 2436,8 974,4 974,4 1219,2 1219,2 1828 2436,8 1828 18095,6
Salaire + cotisations brut 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 5531 12464 12464 12464 42923
Président SAS 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 5531 5531 5531 5531 22124
Directeur Général 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 3983 3983 3983 11949
Commercial junior 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 2950 2950 2950 8850
Excédent brut d'exploitation 10613 10613 10613 31165,2 27165,2 7427,6 7427,6 10732,8 6701,8 6485 14701,2 8485 152130,4
Mensualités d'emprunt
(10.000€) + intérêts 7%
309 309 309 309 309 309 309 309 309 309 309 309 3708
Résultat avant impôts 10304 10304 10304 30856,2 26856,2 7118,6 7118,6 10423,8 6392,8 6176 14392,2 8176 148422,4
PM (panier moyen) vente marchandise : 84€ HT (source FEVAD) PM garanties/extensions vente : 40€ HT Frais CB/Banque (exemple : Crédit Mutuel) PM achat marchandise : 73€ HT PM garanties/extensions achat : 35€ HT 0,8% du CA + 0,15€ / transaction marge de 15% marge de 14% 80% de CB (source FEVAD 2014)
22 sur 24
RÉSULTATS PRÉVISIONNELS ANNÉE 2
Intitulé Septembre Octobre Novembre Décembre Janvier Février Mars Avril Mai Juin Juillet Août total
Ventes produits 146000 196000 196000 340000 390000 146000 146000 196000 196000 146000 376000 196000 2670000
Ventes garanties/extensions 20000 28000 28000 46000 54000 20000 20000 28000 28000 20000 40000 28000 360000
Ventes de marchandises 126000 168000 168000 294000 336000 126000 126000 168000 168000 126000 336000 168000 2310000
Qts marchandises/garanties 1500 / 500 2000 / 700 2000 / 700 3500 / 1150 4000 / 1350 1500 / 500 1500 / 500 2000 / 700 2000 / 700 1500 / 500 4000 / 1000 2000 / 700 27500 / 9000
Achats produits 127000 170500 170500 295750 339250 127000 127000 170500 170500 127000 327000 170500 2322500
Achats garanties/extensions 17500 24500 24500 440250 47250 17500 17500 24500 24500 17500 35000 24500 315000
Achats marchandises 109500 146000 146000 255500 292000 109500 109500 146000 146000 109500 292000 146000 2007500
Achats presta. transports 52500 70000 70000 122500 140000 52500 52500 70000 70000 52500 140000 70000 962500
Expéditions / livraisons 52500 70000 70000 122500 140000 52500 52500 70000 70000 52500 140000 70000 962500
Ventes presta. transports 60000 80000 80000 140000 160000 60000 60000 80000 80000 60000 160000 80000 1100000
Expéditions / livraisons 60000 80000 80000 140000 160000 60000 60000 80000 80000 60000 160000 80000 1100000
Marges brutes 26500 35500 35500 61750 70750 26500 26500 35500 35500 26500 70750 35500 486750
% marges brutes 14,76% 14,76% 14,76% 14,76% 14,76% 14,76% 14,76% 14,76% 14,76% 14,76% 14,76% 14,76% 14,76%
Charges 8433 11893 11893 13225 13685 8433 8433 11893 11893 8433 13685 8893 130772
Hébergement site internet 900 900 900 900 900 900 900 900 900 900 900 900 10800
Domiciliation / Bureaux 300 300 300 300 300 300 300 300 300 300 300 300 3600
Assurance AXA 250 250 250 250 250 250 250 250 250 250 250 250 3000
Honoraires comptable 230 230 230 230 230 230 230 230 230 230 230 230 2760
Publicité Google Adwords 2500 5000 5000 5000 5000 2500 2500 5000 5000 2500 5000 2500 47500
Publicité Facebook / Twitter 2500 3000 3000 3000 3000 2500 2500 3000 3000 2500 3000 2500 33500
Frais postaux / Telecom 350 350 350 350 350 350 350 350 350 350 350 350 4200
Services bancaires 55 55 55 55 55 55 55 55 55 55 55 55 660
Frais Cartes Bleues / Banque 1348 1808 1808 3140 3600 1348 1348 1808 1808 1348 3600 1808 24772
Salaire + cotisations brut 15583 15583 15583 15583 15583 15583 15583 15583 15583 15583 15583 15583 186996
Président SAS 5900 5900 5900 5900 5900 5900 5900 5900 5900 5900 5900 5900 70800
Directeur Général 3983 3983 3983 3983 3983 3983 3983 3983 3983 3983 3983 3983 47796
Commercial junior 2950 2950 2950 2950 2950 2950 2950 2950 2950 2950 2950 2950 35400
Superviseur client/logistique 2750 2750 2750 2750 2750 2750 2750 2750 2750 2750 2750 2750 33000
Excédent brut d'exploitation 2484 8024 8024 32942 41482 2484 2484 8024 8024 2484 41482 11024 168962
Mensualités d'emprunt (10.000€) + intérêts 7%
309 309 309 309 309 309 309 309 309 309 309 309 3708
Résultat avant impôts 2175 7715 7715 32633 41173 2175 2175 7715 7715 2175 41173 10715 165254
PM (panier moyen) vente marchandise : 84€ HT (source FEVAD) PM garanties/extensions vente : 40€ HT Frais CB/Banque (exemple : Crédit Mutuel) PM achat marchandise : 73€ HT PM garanties/extensions achat : 35€ HT 0,8% du CA + 0,15€ / transaction marge de 15% marge de 14% 80% de CB (source FEVAD 2014)
23 sur 24
RÉSULTATS PRÉVISIONNELS ANNÉE 3
Intitulé Septembre Octobre Novembre Décembre Janvier Février Mars Avril Mai Juin Juillet Août total
Ventes produits 196000 244000 244000 486000 438000 196000 196000 244000 244000 196000 486000 146000 3316000
Ventes garanties/extensions 28000 34000 34000 66000 60000 28000 28000 34000 34000 28000 66000 20000 460000
Ventes de marchandises 168000 210000 210000 420000 378000 168000 168000 210000 210000 168000 420000 126000 2856000
Qts marchandises/garanties 2000 / 700 2500 / 850 2500 / 850 5000 / 1650 4500 / 1500 2000 / 700 2000 / 700 2500 / 850 2500 / 850 2000 / 700 5000 / 1650 1500 / 500 34000/11500
Achats produits 170500 212250 212250 422750 381000 170500 170500 212250 212250 170500 422750 127000 2884500
Achats garanties/extensions 24500 29750 29750 57750 52500 24500 24500 29750 29750 24500 57750 17500 402500
Achats marchandises 146000 182500 182500 365000 328500 146000 146000 182500 182500 146000 365000 109500 2482000
Achats presta. transports 70000 87500 87500 175000 157500 70000 70000 87500 87500 70000 175000 52500 1190000
Expéditions / Livraisons 70000 87500 87500 175000 157500 70000 70000 87500 87500 70000 175000 52500 1190000
Ventes presta. transports 80000 100000 100000 200000 180000 80000 80000 100000 100000 80000 200000 60000 1360000
Expéditions / Livraisons 80000 100000 100000 200000 180000 80000 80000 100000 100000 80000 200000 60000 1360000
Marges brutes 35500 44250 44250 88250 79500 35500 35500 44250 44250 35500 88250 26500 601500
% marges brutes 14,76% 14,76% 14,76% 14,76% 14,76% 14,76% 14,76% 14,76% 14,76% 14,76% 14,76% 14,76% 14,76%
Charges 13503 16807 16807 24643 19539 16503 16503 16807 16807 16503 24643 5383 211448
Hébergement site internet 1500 1500 1500 1500 1500 1500 1500 1500 1500 1500 1500 1500 18000
Domiciliation / Bureaux 650 650 650 650 650 650 650 650 650 650 650 650 7800
Assurance AXA 350 350 350 350 350 350 350 350 350 350 350 350 4200
Honoraires comptable 500 500 500 500 500 500 500 500 500 500 500 500 6000
Publicité Google Adwords 5000 7000 7000 10000 7000 5000 5000 7000 7000 5000 10000 0 75000
Publicité Facebook / Twitter 2500 3500 3500 5000 3500 2500 2500 3500 3500 2500 5000 0 37500
Frais postaux / Telecom 500 500 500 500 500 500 500 500 500 500 500 500 6000
Services bancaires 55 55 55 55 55 55 55 55 55 55 55 55 660
Frais Carte Bleues / Banque 2448 2752 2752 6088 5484 2448 2448 2752 2752 2448 6088 1828 40288
Salaire + cotisations brut 19033 19033 19033 19033 19033 19033 19033 19033 19033 19033 19033 19033 228396
Président SAS 5900 5900 5900 5900 5900 5900 5900 5900 5900 5900 5900 5900 70800
Directeur Général 3983 3983 3983 3983 3983 3983 3983 3983 3983 3983 3983 3983 47796
Commercial junior 2950 2950 2950 2950 2950 2950 2950 2950 2950 2950 2950 2950 35400
Commercial expert 3350 3350 3350 3350 3350 3350 3350 3350 3350 3350 3350 3350 40200
Superviseur client/logistique 2850 2850 2850 2850 2850 2850 2850 2850 2850 2850 2850 2850 34200
Excédent brut d'exploitation 2964 8410 8410 44574 40928 2964 2964 8410 8410 2964 42574 2084 175656
Mensualités d'emprunt
(10.000€) + intérêts 7%
309 309 309 309 309 309 309 309 309 309 309 309 3708
Résultat avant impôts 2655 8101 8101 44265 40619 2655 2655 8101 8101 2655 42265 1775 171948
PM (panier moyen) vente marchandise : 84€ HT (source FEVAD) PM garanties/extensions vente : 40€ HT Frais CB/Banque (exemple : Crédit Mutuel)
PM achat marchandise : 73€ HT PM garanties/extensions achat : 35€ HT 0,8% du CA + 0,15€ / transaction
marge de 15% marge de 14% 80% de CB (source FEVAD 2014)
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