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1 PROJET PROJET EMPLOI EMPLOI SEPTEMBRE 2013

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PROJETPROJET

EMPLOIEMPLOI

SEPTEMBRE 2013

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SOMMAIRESOMMAIRE

MARCHESMARCHES RECRUTEMENTSRECRUTEMENTS OFFREOFFRE CONSTATSCONSTATS PLAN D’ACTIONPLAN D’ACTION ORGANISATIONORGANISATION

MARCHESMARCHES RECRUTEMENTSRECRUTEMENTS OFFREOFFRE CONSTATSCONSTATS PLAN D’ACTIONPLAN D’ACTION ORGANISATIONORGANISATION

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MARCHESMARCHES MARCHESMARCHES

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MARCHE DE L’ EMPLOI FRANCAISMARCHE DE L’ EMPLOI FRANCAIS

Record du taux de chômage37 000 chômeurs supplémentairesen avril 2013Pic de janvier 1997 dépassé

Pénurie de candidatsStagnation des effectifsLa moitié des départs en retraitesera remplacéeDeux métiers exposés : socialet services techniquesRecours aux contrats jeunes et CDD

Baisse se poursuit : - 6 % sur ledernier trimestre 2012Tous les secteurs sont touchés

Chômage record pour les – 25ans : 780 000 chômeurs+ de 50 % en 5 ansSéniors de + de 50 ans : 978 200chômeurs+ 101 % en 5 ansNouveaux inscrits : 150 000 par mois après la fin d’un CDD ou d’uncontrat intérimChute des offres d’emploi : - 20 %sur un an

DES CHIFFRES ALARMANTS

5 PLAIES DU MARCHEEmploiSecteur privé

Fonctionpublique

Intérim

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MARCHE DE L’EMPLOI PACAMARCHE DE L’EMPLOI PACA

Taux de chômage alarmant : 11,7 %

dont 37 % demandeurs d’emploi depuis

plus d’un anToutes les catégories socio profes-

-sionnelles touchéesJeunes de – 25 ans très touchés

: + 8,5 % sur un anSéniors : + 14,9 % sur un an8 % de la population vit du RSAForte progression des contrats aidés

(Contrat Unique d’Insertion) :

40 000 personnes en PACAFaible succès des emplois avenirsForte progression des inscriptions

à Pôle emploi : + 27 100 en 1 an

Demandeurs d’emploi de – de 25 ans toujours en hausse Chômage longue durée en progression 28 % des inscrits à Pôle Emploi le sont

pour fin de CDD Érosion des offres d’emploi : -16,6 %,

(supérieure au national : 14,8 %) et

inégale selon les catégories :

- 13,2 % offres durables

- 15,2 % offres temporaires

- 34,4 % des offres occasionnelles

Rapport InseeMai 2013

MARCHE ATYPIQUE

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MARCHE DE L’EMPLOI EN COTE D’AZURMARCHE DE L’EMPLOI EN COTE D’AZUR

Chômage longue durée en progression

- + 25 % en Alpes maritimes

- + 22 % dans le Var

- 56 % des demandeurs d’emplois n’ont pas

le baccalauréat

-15 % d’entre eux ont plus de 50 ans

- Des secteurs qui n’arrivent pas embaucher :

- postes à haut niveau

-Infirmières et aides soignantes*

-Postes non qualifiés dans l’hôtellerie et

la restauration en raison des conditions de

Travail peu attractives ( horaires, salaires ..)

et de l’accès au logement très élevé

Rapport InseeMai 2013

LA ZONE QUI RECRUTE

MOINS EN PACAALPES

MARITIMES

VAR

Taux de chômage : 10,1% Secteurs les plus touchés en

heures chômées :-industrie automobile-Médico social et social-Commerce de gros-Produits métalliques-Architecture et ingénierie

-Taux de chômage : 11,5 %Secteurs les plus touchés en

heures chômées :-Restauration-Action sociale-Travaux de constructions-Commerce de gros

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RECRUTEMENTSRECRUTEMENTS RECRUTEMENTSRECRUTEMENTS

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Source : APEC printemps 2013 – Echantillon 700 entreprises de plus de 50 salariés

MEDIAS ET HORS MEDIAS UTILISESMEDIAS ET HORS MEDIAS UTILISES

MEDIAS UTILISES RECRUTEMENT CADRES

Media print

la diffusion dans la presse est très faible : 17 % des recrutements cadresen dehors de l’Ile de France bénéficient d’une parution presse

la presse papier sans internet concerne moins de 2 % d’annonces

ANNONCES LEGALES

Plusieurs canaux de recrutement utilisés par les entreprises-diffusion d’une offre d’emploi : 83 %

-examen de candidatures spontanées : 71 %-Utilisation de contacts personnels ou professionnels : 52 %

les offres d’emploi sont essentiellement diffusées sur des sites

Internet d’offres d’emploi, des sites généralistes ou des sites

spécialisés

Dans 2 cas sur 3 l’offre est diffusé sur le site de l’entreprise

Source : APEC printemps 2013 – Echantillon 700 entreprises de plus de 50 salariés

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RECRUTEMENT DES CADRESRECRUTEMENT DES CADRES

TECHNIQUES EXTERNES DE RECRUTEMENT CADRES

Cabinets de recrutement

1/3 des entreprises font appel à un cabinet de recrutementL’entreprise privilégie les cabinets de recrutement pour un profil

Particulier nécessitant une pré selection

ANNONCES LEGALES

Dans 50 % des cas l’entreprise ayant publié une offre reçoit

au moins 25 candidaturesLes réseaux sociaux ( Viadeo, Linkedin) sont de plus en plus

utilisés dans les canaux de recrutement dont, pour 71 % des

entreprises, les CVthèquesUn cadre est recruté dans :

-54 % des cas par une OE diffusée sur internet-27 % par le réseau personnel ou professionnel

-21 % par les CVthèques

Source : APEC printemps 2013 – Echantillon 700 entreprises de plus de 50 salariés

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RECRUTEMENT DES CADRESRECRUTEMENT DES CADRES

TECHNIQUES INTERNES DE RECRUTEMENT CADRES

La mise en relation de particuliers qui échangent des compétencesUne solution pour arrondir les fins de mois, ne pas rester inactif

ou encore trouver un emploi étudiant

ANNONCES LEGALES

La présélection téléphonique a lieu soit par les entreprises (46%)

ou par les cabinets de recrutement ( 45 %)Des tests dans 40 % des recrutements

Dans 1/3 des recrutements le candidat a bénéficié d’une

recommandation par un tiers, appartenant ou pas à l’entreprise

recruteuse4 % des entreprises interrogées ont utilisé la candidature

anonyme

Source : APEC printemps 2013 – Echantillon 700 entreprises de plus de 50 salariés

UN NOUVEAU PHENOMENE : LE JOBBING

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OFFREOFFRE OFFREOFFRE

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GAMME PRINTGAMME PRINT

Des petites annonces, tous les jours, avec enrichissement

Des modules sur 1 colonne, tous les jours, avec enrichissement

La rubrique « carrières et professions », tous les jours, modules

La rubrique « carrières et professions », offre jours forts

vendredi, samedi et dimanche

L’hebdo du lundi « emploi-formation » avec rédactionnel,

modules publicitaires manchette – cheminée et bandeau pied de

page

LE QUOTIDIEN

LE GRATUIT

Un magazine mensuel, distribué gratuitement à travers 400

points, le dernier mercredi du mois, en 06 et 83, 35 000 exemplaires

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GAMME WEBGAMME WEB

Un site dans sa version d’origine avec des fonctionnalités

obsolètes ou inactives

LE WEB

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CONSTATSCONSTATS CONSTATSCONSTATS

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Constat 1 : MARCHE LOCAL ET REGIONALConstat 1 : MARCHE LOCAL ET REGIONAL

Un marché plus exposé que les indicateurs

nationaux alarmants sans perspectives

de redressement dans les mois à venir

Des secteurs qui n’arrivent pas à recruter :-postes à haut niveau de qualification

- postes de proximité d’aide à la personne -( santé, social, service à domicile )

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Constat 2 : MEDIAS UTILISESConstat 2 : MEDIAS UTILISES

Le vecteur N°1 de publication des recruteurs

ou prescripteurs est INTERNET

En dehors de Paris, la presse papier est encore

Utilisée par les recruteurs pour 17 % de leurs

Offres d’emploi

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Constat 3 : GAMME PRINT DE NICE MATINConstat 3 : GAMME PRINT DE NICE MATIN

Une gamme qui doît être revisitée :

1/ rubriquage PA- 2/ grille de lecture ( rédactionnel et pub ) des univers

- emploi du quotidien et du mag gratuit à redéfinir- 3/ création de nouvelles offres commerciales bi média

Une gamme large avec des contenus forts

chauds et froids

Une gamme évolutive avec des niches à

potentiel à explorer

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Constat 4 : GAMME WEBConstat 4 : GAMME WEB

Un site dans sa configuration d’origine :

navigation et fonctionnalités plus adaptées

au marché de l’emploi

L’outil incontournable des recruteurs,

tant en terme de publication, que de cooptation

ou utilisation de relais réseaux sociaux

Un site pas référencé ni auprès des recruteurs ou

prestataires de services privés ou publics

accompagnant les demandeurs d’emploi

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PLAN D’ACTIONPLAN D’ACTION PLAN D’ACTIONPLAN D’ACTION

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OBJECTIFS 2014OBJECTIFS 2014

Enrayer l’érosion du CA

Développer une stratégie de reconquête

du marché de l’emploi en Côte d’Azur

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PAS DE LEVIER• site obsolète

NOUVELLE VERSION ou PARTENARIAT AVEC UN LEADER

++ apport de contenus d’infos et de services

++ des espaces distincts emploi et formation

Etre référencé sur le marché de l’emploi auprès des recruteurs

Etre utilisés par les accompagnateurs des demandeurs d’emplois publics et privés

Prendre des parts de marché

Offre

actuelle

Objectifs

Nouveauconcept

PLAN D’ACTIONPLAN D’ACTION INTERNETINTERNETSTRATEGIE

OFFENSIVE

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DES OFFRESCOMMERCIALESPAR UNIVERSSOLO OU PACKAGEES

DES CAHIERS SPECIAUX THEMATIQUES SE GREFFANT A

DES OPERATIONS DE SENSIBILISATION NATIONALES ( top

employeurs, emploi et handicap…) ET AUX PARTICULARITES

DU MARCHE DE L’EMPLOI LOCAL ( offres saisonnières, offres

métiers de la santé )

REDEFINITION DU MAG EMPLOI et REDEPLOIEMENT DU

RESEAU EN ALPES MARITIMES ET VAR

ANALYSE ET BILAN DES OFFRES COMMERCIALES 2013

Etre plus visible sur le marché : veille, actualité, remontées terrain Offrir des solutions complètes aux annonceurs Créer des prétextes de communication : marque entreprise, bataille de l’emploi

Prendre des parts de marché

Offre

actuelle

Objectif

s

Nouveauconcept

PLAN D’ACTIONPLAN D’ACTION BI MEDIABI MEDIASTRATEGIE

OFFENSIVE

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PAS D’OFFRES

DEVELOPPER DES SERVICES GRATUITS ET PAYANTS

++ Cvthèque active

++ des contenus utiles à destination des demandeurs

++ des offres « bouquet » multi médias pour les

postes à haut niveau de qualification: démarche conseil

++ des contenus utiles à destination des demandeurs

d’emploi

Repositionner notre média et la régie comme des interlocuteurs incontournables du marché de l’offre et la demande d’emploi

Créer des associations naturelles entre offre, demande, formation, entreprises, fédération professionnelles, partenaires institutionnels

Se réferencer sur le marché local et régional

Offre

actuelle

Objectifs

Nouveauconcept

PLAN D’ACTIONPLAN D’ACTION SERVICESSERVICESSTRATEGIE

OFFENSIVE

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OFFRES TARIFAIRES

LES OFFRES D’EMPLOI non qualifiées DE PROXIMITE

++ réintroduire les offres d’emploi de proximité dans les pages

locales dans un univers dédié aux infos services

++ créer un espace de publication print ou numérique pour les

demandes d’emploi

LES OFFRES D’EMPLOI A HAUT NIVEAU DE QUALIFICATION

++ s’associer à des médias référents par type de postes pour

une offre « bouquet » multi-médias

++ assurer un service après vente post recrutement auprès des

annonceurs pour mesurer l’efficacité des offres

++ créer des offres « marques entreprises »

Repositionner notre média et la régie comme des interlocuteurs incontournables du marché de l’offre et la demande d’emploi en cohérence avec les particularités du marché

Se réferencer sur le marché local et régional

Offre

actuelle

Objectifs

Nouveauconcept

PLAN D’ACTIONPLAN D’ACTION DEUX STRATEGIES

DEUX STRATEGIESSTRATEGIE

OFFENSIVE

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UNE GAMME DE PRODUITS UNE GAMME DE PRODUITS RENOVEE ET UNIFIEERENOVEE ET UNIFIEE

INTEGRATION DANS UN UNIVERS INTEGRATION DANS UN UNIVERS DEDIE EN LOCALEDEDIE EN LOCALE

THEMATIQUE EN DEPARTEMENTALETHEMATIQUE EN DEPARTEMENTALE

SUR LE SITE EDITORIAL SUR LE SITE EDITORIAL

DES PRODUITS « PRINT »DES PRODUITS « PRINT »DES DECLINAISONS NUMERIQUESDES DECLINAISONS NUMERIQUES

DES OFFRES BI-MEDIADES OFFRES BI-MEDIA