1Confidentiel Serious Factory

Advergames, pour quelle performance?

Retours d’expérience : Renault Trucks

2Confidentiel Serious Factory

Gamification?…

… ou ludification?

C’est l’utilisation de la logique et de la mécanique des

jeux pour résoudre des problèmes de la vie quotidienne et obtenir

l’implication du public dans le processus.

Gabe Zichermann

3Confidentiel Serious Factory

Un nouvelle dimension au Marketing

Marketing Mix

Produit

Prix

PlacePromotion

People

GAMIFICATION

4Confidentiel Serious Factory

En d’autres termes…

MESSAGE

Baguette « ludique »

5Confidentiel Serious Factory

En quelques chiffres

Sources : GFK Rec+ 2012, TNS NIPO et Gameindustry.com 2010

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 20120

10

20

30

40

50

60

70

80

90

22%

64%77%

Evolution du nombre de joueurs > 10 ans en France

6Confidentiel Serious Factory

En quelques chiffres

Sources : GFK Rec+ 2012, TNS NIPO et Gameindustry.com 2010

48% sont des femmes

55% ont + de 35 ansGénération Y

7Confidentiel Serious Factory

En quelques chiffres

Source : GFK Rec+

10H14De temps de jeu par semaine par personne

0h45 26% des joueurs

1h1544% des joueurs

1h32 55% des joueurs

2h30 73% des joueurs

4h08 81% des joueurs

Chez soi Sessions longues Besoin d’évasion et d’amusement jeu à scenario

Nomade Sessions courtes (minutes) Occupation d’un temps perdu / inutile

jeu à basic, rapide sans implication si abandon

60% en online (dont 22% avec

entourage)

9Confidentiel Serious Factory

Ce qu’il faut retenir…

Au-delà des ressorts ludiques, la gamification est un outil d’amélioration

supplémentaire de la conquête et de la fidélisation de consommateurs

La gamification est une nouvelle dimension autour de la création de valeurs

La gamification est un outil de la viralité qui permet de renforcer les interactions

entre les consommateurs et la marque qui devraient se traduire dans les

ventes

La gamification sert également à motiver ses employés

La méfiance des marques se transforme en véritable curiosité pour ce nouveau média

10Confidentiel Serious Factory

Serious Factory : Profil

Notre métier : Editeur de solutions applicatives qui reposent sur des technologies 3D immersives et digitales à destination de la vente, du marketing et de la formation.

Serious FactoryCréation de la société : Octobre 2007

Siège social : Suresnes (France)

Société rentable depuis sa création

Société autofinancée

Statut de JEI et labellisée OSEO,éligible aux FCPI

20% du CA consacrés à la R&DProjets subventionnés (OSEO, FEDER)

Des premiers clients et revendeurs en Belgique, Allemagne, Chine, UKet Japon

10

11Confidentiel Serious Factory

Des exemples de notre expertise…

Colas – jeu en ligne

Conseil Général des Ardennes – jeu facebook

Peugeot – jeu facebook

Terex – jeu en ligne BF Goodrich – jeu en ligne

12Confidentiel Serious Factory 12

Retours d’expérience de Franck Nallet – Internet & eBusiness Manager

13Confidentiel Serious Factory

Renault Trucks - Web EcosystemRT eShop

RT DefenseRT web Portal

www.renault-trucks.com

RT Corporate website

corporate.renault-trucks.com

88 RT Country websites.fr, .it, .es, .de, .co.uk …

RT Dealer locator

www.renault-trucks.net

Mediacenter

RT eShop

RT Online

InfoCarrossiers

Contact

@

RT Dealer websitesrenault-trucks.net/dealer

RT Dedicated websitesrenault-trucks.com/truckracing

optifuel.renault-trucks.com

> RTTruckers Gallery> Network> Deliver Eye> NavTruck> Truck Fuel Eco Driving

> RTNetwork> NavTruck> Deliver Eye> Time Book> Truckers Gallery> Racing> Truck Fuel Eco Driving(iPhone/iPad)

14Confidentiel Serious Factory

Renault Trucks - Social Media Ecosystem

15Confidentiel Serious Factory

Truckers Apps

RT Truckers Gallery

RT Racing

RT Network

NavTruck

Deliver Eye

Time Book

Truck Fuel Eco Driving

Renault Trucks - Apps Ecosystem

16Confidentiel Serious Factory

Cible et Objectifs

Cible

Chauffeurs et professionnels du transport routier

Passionné par l’univers du camion

Ayant un attrait pour les jeux vidéo et les Smartphones

Indirectement une cible plus large dans le domaine du

véhicule industriel

Objectifs

Capter un trafic ciblé qui ne viendrait pas à la marque

Renault Trucks par les moyens digitaux traditionnels

Se différencier de la concurrence par un

positionnement innovant

Fédérer une communauté autour d’une passion

commune

Donner une autre vision de l’univers du camion au

grand public

17Confidentiel Serious Factory 17

2 dispositifs de marketing viral performants

18Confidentiel Serious Factory

Renault Trucks Racing 2011

Proposer une version smartphone / tablette du jeu Renault Trucks Racing pour occuper le terrain des apps store

Donner une image iTech de Renault Trucks aux amateurs du Truck Racing, amateurs de technologie de pointe

Séduire les passionnés du Truck Racing essentiellement issus de pays où Renault Trucks n’est pas en position de force

Business model :Jeu gratuit sur l’Appstore les weekend de coursesAu 30 juin 212 : 403 184 installations

2011 AWARDS nominee

19Confidentiel Serious Factory

Renault Trucks Fuel Eco Driving

Promouvoir son offre "Optifuel Solutions" et son véhicule « Premium Optifuel »

Via un format app > capter un public qui cherche de l’info sur la conduite rationnelle des Véhicules Industriels sur les AppStores

Via un format simulateur physique > capter le public du salon via un dispositif appètent et novateur

Lancement officiel du simulateur physique le 20 septembre 2012 sur le salon international du Véhicule Industriel

Jeu disponible sur Google Play et AppStore depuis septembre

2012 AWARDS nominee

20Confidentiel Serious Factory

Retours d’expérience

Acquisition d’une forte audience+ de 450.000 chargements à ce jour pour RT Racing

444 parties enregistrées en 8 jours (soit 55/jours et un pic à 62 en WE) – 8min de jeu en moyenne.

Et donc Renforcement image de marque

Renforcement potentiel business

 Positionnement innovant de la marque >>> Intéressant à l’égard :

des prospects / clients Renault Trucks

des retours presse

mais aussi des collaborateurs

21Confidentiel Serious Factory

L’advergame est un véritable outil capable de porter la marque

Expérimentez sur le stand 41