1 3ème Baromètre SNPTV / Ipsos Media « Limage de la télévision et de la publicité télévisée...

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3ème Baromètre SNPTV / Ipsos Media3ème Baromètre SNPTV / Ipsos Media

« L’image de la télévision et de la « L’image de la télévision et de la publicité télévisée en France »publicité télévisée en France »

Hervé BarbotJeudi 13 janvier 2005

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Rappel méthodologique

Un échantillon national représentatif de 1 004 individus âgés de 15 ans et plus

Une interrogation par téléphone les 24 et 25 septembre 2004 via l’Express, l’outil omnibus d’Ipsos

Une méthodologie identique à celle des points précédents (septembre 1999 et septembre 2001) pour une analyse des résultats en évolution

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1- Attachement aux différents médias

Si demain, l’un des médias suivants disparaissait, quel est celui qui vous manquerait le plus ?

> La télévision> La presse magazine> La presse quotidienne> La radio> L’affichage> Le cinéma> Internet

4

Attachement aux médias

45%

48%

49%

Télévision

2004

2001

1999

5

Pressequotidienne

Cinéma

Internet

Radio

Pressemagazine

Affichage

Télévision

49%

21%

5%

3%

1%

10%

10%


6

2004

2001

1999

Télévision

Les individus âgés de 35 à 49 ans : 55% Les femmes : 53% Les individus au sein de foyers avec enfants de moins de 15 ans : 53%

Les populations les plus attachées

49%

48%

45%


7

Cas de l'Allemagne

Internet

Radio

Télévision

44%

13%

5%

19%

19%

Presse

Autres

Fernsehen in Focus1001 personnes – 15 ans et plus - par téléphone

– mai 2004- Institut IFAK


8

2 - Image comparée des médias

Pour chacune des phrases que je vais vous citer, pouvez-vous me dire à quel média elle s’applique le plus entre la télévision, la radio, la presse, le cinéma et Internet ?

> Le media qui rassemble le mieux la famille> Le media le plus proche de vous> Le media qui se renouvelle le plus

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Image comparée des médias

74%

71%

73%

Télévision

2004

2001

1999

LE MEDIA QUI RASSEMBLE LE MIEUX LA FAMILLELE MEDIA QUI RASSEMBLE LE MIEUX LA FAMILLE

10

LE MEDIA QUI RASSEMBLE LE MIEUX LA FAMILLELE MEDIA QUI RASSEMBLE LE MIEUX LA FAMILLE

Presse

Télévision

Cinéma

Radio

Internet

73%

5%

4%

4%

12%


11

Télévision

2004

2001

1999

LE MEDIA LE PLUS PROCHE DE VOUSLE MEDIA LE PLUS PROCHE DE VOUS

53%

45%

46%


12

LE MEDIA LE PLUS PROCHE DE VOUSLE MEDIA LE PLUS PROCHE DE VOUS

Presse

Télévision

Cinéma

Radio

Internet

10%

2%

22%

13%

53%


13

Télévision

2004

2001

1999

LE MEDIA QUI SE RENOUVELLE LE PLUSLE MEDIA QUI SE RENOUVELLE LE PLUS

28%

26%

25%


14

LE MEDIA QUI SE RENOUVELLE LE PLUSLE MEDIA QUI SE RENOUVELLE LE PLUS

La télévision

Le cinéma

La presse

La radio

Internet

35%

28%

13%

10%

9%


15

Internet

Radio

Télévision

45%

3%

8%

5%

39%

Presse

Autres Fernsehen in Focus1001 personnes – 15 ans et plus - par téléphone –

mai 2004- Institut IFAK

LE MEDIA QUI SE DEVELOPPERA LE PLUS A L’AVENIRLE MEDIA QUI SE DEVELOPPERA LE PLUS A L’AVENIR

Image comparée des médiasCas de l'Allemagne

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3 - Apport de la publicité à l’économie

Au global, vous personnellement, diriez-vous qu’aujourd’hui la publicité…

> Favorise la concurrence et la diversité des produits> Participe à la bonne marche de l’économie> Permet de défendre les marques françaises et européennes

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Apport de la publicité à l’économie

30% 39%

28% 45%

44% 38%Favorise la concurrence et la diversité des produits

Permet de défendreles marques françaises et européennes

Participe à la bonne marche de l’économie

OUI, TOUT A FAIT

D’ACCORD

ST OUI

82%

73%

69%

OUI, PLUTOT

D’ACCORD

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4 - Apport de la publicité aux marques

Pour vous, dans quel média entre la télévision, la radio, la presse, le cinéma, l’affichage ou Internet, la publicité …

> Vous aide le mieux à connaître les marques et leurs produits> Permet le mieux aux marques de montrer leurs qualités> Vous permet le plus d’être au courant des nouveaux produits> Vous donne le plus envie de découvrir une marque ou un produit> Rend le plus les marques proches de vous> Parle le mieux des marques que vous appréciez> Vous aide le mieux à choisir ce que vous achetez

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Apport de la publicité aux marques

Vous aide le mieux à connaître les marques et leurs produits

Permet le mieux aux marques de montrer leurs qualités

Vous permet le plus d’être au courant des nouveaux produits

Presse

Télévision

Télévision

Télévision

18%

62%

66%

65%

14%

17%

Presse

Presse

LA PUBLICITE…LA PUBLICITE…

20

Vous aide le mieux à connaître les marques et leurs produits

Permet le mieux aux marques de montrer leurs qualités

Vous permet le plus d’être au courant des nouveaux produits

Presse

Télévision

Télévision

Télévision

18%

62%

66%

65%

14%

17%

La presse

Presse



21

Vous donne le plus envie de découvrir une marque ou un produit

Rend le plus les marques proches de vous

Télévision

Presse

Télévision

Presse

59%

17%

59%

18%



22

Vous aide le mieux à choisir ce que vous achetez

Parle le mieux des marques que vous appréciez

56%

20%

46%

25%

La presse

La télévision

La presse

La télévision



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5 - Image comparée de la publicité

Pour vous, dans quel média entre la télévision, la radio, la presse, le cinéma, l’affichage ou Internet la publicité est la plus…

> Divertissante> Créative> Convaincante> Démonstrative> Informative

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Image de la publicité

DIVERTISSANTEDIVERTISSANTE

2004

2001

1999

Télévision

Télévision

Cinéma

67%

60%

59%

12%

67%

25

2004

2001

1999

CREATIVECREATIVE

Internet

Télévision

Télévision

60%

53%

54%

12%

60%


26

2004

2001

1999

CONVAINCANTECONVAINCANTE

Presse

Télévision

Télévision

62%

62%

14%

53%

58%


27

2004

2001

1999

Presse

DEMONSTRATIVEDEMONSTRATIVE

Télévision

Télévision

6%

75%

72%

68%

75%


28

Presse

INFORMATIVE INFORMATIVE (nouvelle question)(nouvelle question)

Télévision

26%

47%


29

6 - Mémorisation de la publicité

Vous personnellement, diriez-vous que vous vous souvenez plus facilement de la publicité…

> En regardant la télévision> En lisant un quotidien> En voyant une affiche> En écoutant la radio> En lisant un magazine> En allant au cinéma> En naviguant sur Internet

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Télévision

2004

2001

1999

Mémorisation de la publicité

MEDIA CITE EN PREMIERMEDIA CITE EN PREMIER

56%

56%

55%

31

Pressequotidienne

Cinéma

Internet

Radio

Pressemagazine

Affichage

Télévision90%

35%

48%

37%

47%

13%

22%

Mémorisation de la publicité

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7 - Perception de l’efficacité de la publicité

En tant que consommateur, dans quel média la publicité est-elle la plus efficace pour vous toucher personnellement ?

Si vous étiez industriel et que vous deviez promouvoir une marque ou un service, quel média choisiriez-vous ?

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Pressequotidienne

Cinéma

Internet

Radio

Pressemagazine

Affichage

Télévision

Perception de l’efficacité de la publicité

77%

16%

41%

21%

22%

4%

10%

EN TANT QUE CONSOMMATEUREN TANT QUE CONSOMMATEUR

34

Pressequotidienne

Cinéma

Internet

Radio

Pressemagazine

Affichage

Télévision81%

20%

30%

22%

22%

3%

17%

EN TANT QU’INDUSTRIELEN TANT QU’INDUSTRIEL

Perception de l’efficacité de la publicité

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www.ipsos.fr

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